El pasado 18 de septiembre, el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia hizo entrega de sus galardones en una gala celebrada en el Teatro Real de Madrid. Este evento, organizado por la Asociación Española de Anunciantes (aea) con la asesoría estratégica de SCOPEN, sirve de antesala de los Premios Eficacia, que se celebrarán el 23 de octubre.
En total se otorgaron 4 reconocimientos a marcas y profesionales seleccionados por el Club de Jurados de los Premios Eficacia, presidido por Javier Riaño. Este selecto grupo se compone por más de 290 profesionales de la industria de la comunicación comercial que han formado parte de alguna de las 26 ediciones anteriores de los Premios Eficacia.
Los premios fueron patrocinados en exclusiva por Dentsu Creative, agencia creativa del grupo dentsu en España.
El jurado ha destacado que Cupra ha protagonizado, partiendo de cero, una de las construcciones de marca más potentes y eficaces del reciente panorama español. Y es que, en tan solo siete años, ha logrado posicionarse como una marca independiente, aspiracional y global, todo ello bajo un imaginario propio basado en el diseño, la innovación y la actitud desafiante.
Así mismo, además de lograr diferenciarse en un mercado ya de por sí saturado como es el de la automoción, ha conseguido generar un valor económico real. Esto lo demuestran su crecimiento exponencial en ventas, su reconocimiento global y su presencia en mercados clave de Europa.
Los encargados de recoger el galardón fueron Ignasi Prieto, Cupra CBO (Chief Brand Officer) y Patrick Sievers, Cupra CMO (Chief Marketing Officer). Tras dedicar unas palabras de agradecimiento al Club de Jurados, así como a las agencias y trabajadores de la compañía, subrayaron el gran talento y calidad publicitaria que hay en España.
Durante su discurso, también señalaron que una de las claves del éxito de Cupra ha sido enfocarse en crear una marca de valor, no de volumen. Para esto, se han apoyado en equipos altamente creativos que decidieron apostar por el deporte como concepto y actividad que genera valor y esfuerzo.
Rafa Antón, socio fundador de CHINA parte de LLYC y director creativo Global de LLYC, fue laureado con este premio en reconocimiento a su relevancia en el panorama publicitario español contemporáneo, siendo señalado por el jurado como una de las mentes más profundas, creativas, estratégicas, y brillantes de España.
Su espíritu emprendedor y capacidad de adaptación le han llevado a crear plataformas de comunicación inolvidables, a redefinir el rumbo de marcas y a encontrar nuevas e inesperadas formas de hacer las cosas, logrando resultados tangibles para cada negocio. En la gala se destacó que su legado no solo se mide en premios, sino en la influencia duradera que ha ejercido sobre generaciones de creativos y marcas.
Por su parte, Antón quiso reconocer la labor de los demás finalistas y destacó la importancia de detenerse a mirar por el retrovisor y agradecer a a todos “los secundarios”, ya que “todos somos secundarios en la trayectoria de alguien” para ayudarles a crecer. “Hacen falta maestros que enseñen el oficio”, afirmó, y no pasa nada si no eres el mejor si abrazas tu particular forma de ser, hacer y distinguirte. De sí mismo confirmó su rasgo de perseverante e insistente como única manera para construir marca, estas que son parte de la sociedad y actúan como altavoces, porque expresó “nos dedicamos a una sola cosa, vender, pero también en ese proceso con nuestras campañas, a aportar cierta belleza al mundo”.
El Premio Eficacia al CEO o máximo ejecutivo de una compañía, que se entrega en colaboración con la ACT (Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora), fue para Adriana Domínguez (Adolfo Domínguez). Se destacó la apuesta de Domínguez por la transformación desde la innovación y la sostenibilidad, logrando también un cambio generacional al adaptar la marca a un target más rejuvenecido, y aumentando así sus ventas tanto en España (su mercado principal), como a nivel internacional.
Domínguez agradeció el galardón y confesó estar especialmente ilusionada al provenir del territorio de las marcas cuyo valor es un intangible que en las empresas cotizadas se suele medir mal. También señaló que, sin valores ni atributos no sería posible alcanzar el éxito, y que la visión de la marca a largo plazo evidencia dónde se encuentra su negocio. Por último, alabó el gran trabajo que hay detrás al tratarse de una marca B Corp de autor, en la que cada seis meses empiezan desde cero y dedican esfuerzo para ser sostenibles.
El enfoque innovador y la creatividad arriesgada de Sergio García (Strategy director en PS21), con la que ha ayudado a impulsar el reconocimiento de su agencia, le han llevado a ganarse este premio. El jurado le señaló como un comunicador, inspirador y docente influyente con alcance nacional e internacional a pesar de su juventud. García ha jugado un papel clave a la hora de llevar al éxito a Jungle y KFC, aportando valor y creando campañas eficaces, de impacto directo en ventas.
García felicitó a todos los finalistas, dio las gracias al jurado y afirmó cargar con el síndrome del impostor, como si se aprovechara del trabajo de mucha gente. “Este reconocimiento si tiene sentido es sobre todo por el trabajo que ponemos en la calle”, afirmó, “una cultura en la que la creatividad y la estrategia son inseparables”. “Gracias a los Eficacia”, manifestó, “sobre todo a los que os dejáis la vida escribiendo casos… Gracias por sembrar esa obsesión por entender la creatividad eficaz que me ha llevado a investigar, aprender, estudiar y tratar de devolver algo por el camino… Hablar de eficacia es hablar de diferenciarnos, de responder a una pregunta que te pone en tu sitio, ¿hemos conseguido o no nuestro objetivo? De eso va la eficacia, de estudiar las bases, no de fórmulas mágicas ni certezas absolutas”.
Durante la gala se presentó una importante novedad: Conversa efk, una plataforma conversacional que contiene una biblioteca que compendia todo el conocimiento acumulado en 28 años de historia de los Premios Eficacia, creado por Darwin & Verne para estos galardones.
En principio Conversa efk solo estará abierta a los miembros del Club de Jurados de los Premios Eficacia, que tendrán la oportunidad de visualizar y descargar casos premiados.
Foto: Club de Jurados de los Premios a la Eficacia
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