La inversión publicitaria total en España experimentó un leve retroceso durante los meses de julio y agosto de 2025, según el último informe de InfoAdex. La inversión decreció un -2,1% en julio y un -2,2% en agosto en comparación con los mismos meses de 2024, alcanzando un volumen total de 445,2 millones de euros en julio y 301,5 millones de euros en agosto.
A pesar del descenso general, el análisis de InfoAdex, que distingue la inversión entre segmentos digital y non digital, revela una clara disparidad en el rendimiento de los diferentes medios y confirma el dinamismo del entorno digital.
El mes de julio de 2025 estuvo marcado por una caída significativa en el principal medio por volumen, la Televisión, que registró un decrecimiento del -10,0% y una inversión de 109,9 millones de euros. En contraste, el medio con mayor crecimiento fue Otros Websites (que incluye YouTube y sitios que no son soportes digitales de TV, diarios, revistas o radio), con un aumento del 11,2%, alcanzando los 36,7 millones de euros.
Otros datos destacados de julio:
La tendencia de decrecimiento continuó en agosto, con la inversión total cayendo a 301,5 millones de euros. En este mes, Search se aupó a la primera posición por volumen de inversión, registrando 57,1 millones de euros y un crecimiento del 3,3% frente a agosto de 2024. La Televisión cayó al segundo puesto, sufriendo su mayor retroceso del verano con un -15,3%, y una inversión de 52,8 millones de euros.
Los medios digitales acapararon los primeros puestos en el ranking por volumen. De hecho, la partida de Redes Sociales se posicionó en tercer lugar (48,1 millones de euros) con un crecimiento del 1,8%.
Otros medios mostraron evoluciones positivas en agosto:
Imagen: Gemini
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