Decathlon, la reconocida marca deportiva multiespecialista, ha cerrado el año 2023 en España con cifras que reflejan un notable crecimiento y un firme compromiso con la sostenibilidad. La compañía ha alcanzado una facturación de 2.127 millones de euros (con IVA), lo que representa un aumento del 10% respecto a 2019 y un beneficio neto de 123 millones de euros. Con estos resultados, Decathlon España ha contribuido con un 12% a la facturación global de la compañía.
Las ventas online han sido un pilar clave en este crecimiento, alcanzando el 13,43% de las ventas totales y experimentando un incremento del 10,6%. Este canal se ha consolidado como una parte fundamental de la estrategia de Decathlon, demostrando la importancia del eCommerce en su modelo de negocio.
Por otro lado, las ventas circulares también han tenido un desempeño destacado, representando un 2,17% del total de ventas y mostrando un crecimiento del 25% en comparación con 2022. Este incremento subraya el compromiso de la empresa con la sostenibilidad ya que las ventas circulares son aquellas en las que los productos o servicios han sido producidos aprovechando todos los recursos disponibles y reduciendo la huella de carbono, entre otras cosas.
La sostenibilidad ha sido uno de los pilares fundamentales de Decathlon en 2023. La compañía ha logrado que el 39% de sus productos vendidos sean de ecodiseño, un avance significativo respecto al 25% registrado en 2022. Este compromiso con la sostenibilidad se ha traducido en una reducción del 6,5% en las emisiones de CO2 en España, superando ampliamente el -2% del año anterior.
Las ventas circulares han sido una pieza clave en esta estrategia, situando a Decathlon España como el segundo país del grupo en términos de circularidad, gracias a iniciativas como Segunda Vida y el servicio de alquiler y suscripción. Estas acciones refuerzan la misión de Decathlon de reducir su impacto ambiental y promover un consumo más responsable.
Decathlon continúa expandiendo su presencia en España con una red robusta de 174 tiendas y 7 centros logísticos repartidos por todo el país. Durante 2023, la compañía ha llevado a cabo importantes proyectos de relocalización y expansión, como la reubicación de su tienda City en Málaga y la ampliación de su centro en Ourense. Estas acciones forman parte de una estrategia más amplia de modernización y adaptación a las necesidades del mercado actual.
En el ámbito internacional, Decathlon ha ampliado su portfolio con la adquisición de Bergfreunde, una web alemana especializada en deportes de montaña, y ha lanzado Decathlon Pulse, una iniciativa enfocada en el crecimiento a largo plazo.
En 2023, Decathlon ha fortalecido su presencia en el mercado deportivo a través de diversas alianzas y colaboraciones. Entre ellas, destacan el acuerdo con la Federación Española de Deportes de Montaña y Escalada (FEDME) y la colaboración con la Real Federación Española de Ciclismo (RFEC) en el programa Woman in Bike. Además, Decathlon ha consolidado su estrategia de sostenibilidad inmobiliaria mediante la instalación de placas solares en 17 de sus centros y ha renovado su compromiso con el Pacto por la Biodiversidad.
El éxito de Decathlon no sería posible sin su equipo humano. En 2023, la compañía contó con más de 11.000 colaboradores, quienes han sido recompensados con 7,8 millones de euros distribuidos entre ellos. Además, Decathlon ha invertido en el desarrollo y bienestar de su personal, dedicando más de 312.000 horas a la formación de sus empleados y logrando la paridad de género en su equipo. Cabe destacar que el 67% de los colaboradores son accionistas de la empresa, lo que refleja un fuerte compromiso con el crecimiento compartido.
En cuanto a sus contribuciones tributarias, Decathlon ha pagado más de 124 millones de euros en impuestos de sociedades y seguridad social, reafirmando su papel como un actor económico responsable en España.
Borja Sánchez, CEO de Decathlon España: “En 2023, nos hemos enfrentado a importantes retos que nos han llevado a operar en un mercado muy volátil. Sin embargo, esto ha supuesto un impulso para transformarnos y sentar las bases para el futuro, por lo que estamos satisfechos con el resultado que hemos logrado; siempre gracias a la dedicación y el compromiso de todos nuestros equipos”.
Con la vista puesta en 2024, Decathlon ha revelado su nueva estrategia y marca, bajo el propósito “Move People Through the Wonders of Sport” (mover a las personas a través de las maravillas del deporte) y el claim “Ready to Play”. Este cambio marca el inicio de una transformación en sus tiendas, comenzando por la de San Sebastián de los Reyes en Madrid, y que se extenderá a 26 tiendas más en España.
Imagen: Decathlon
Me sorprende no ver comentario alguno en el árticulo sobre el impacto que pueda tener si Decathlon acaba comprando al gigante local del deporte online TradeInn o el efecto de haber lanzado el marketplace de Decathlon sobre las ventas online.
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