La histórica We Are Knitters, uno de los referentes dentro del giro hacia el offline que emprendieron en los últimos años algunos grandes eCommerce españoles como Hawkers o Freshly, ha entrado en liquidación, según información publicada por el medio Modaes. La empresa había tenido unos últimos meses turbulentos: tras entrar acumular 1,65 millones de euros en pérdidas entró en concurso de acreedores en mayo, y su unidad productiva fue adquirida en junio por la tecnológica Caracas Lab.
En ese momento, se explicó que la transacción se había cerrado por una cifra cercana a un millón de euros e incluía el pago en efectivo, la asunción de pasivo laboral y deudas con proveedores. Además, la operación garantizaba la subrogación de 11 de los 14 contratos laborales con los que contaba la empresa.
We are Knitters nació en 2011 de la mano de Pepita Marín y Alberto Bravo, quienes identificaron una tendencia clara en su entorno: tejer no era una actividad de personas mayores, sino que cada vez más jóvenes se animaban a hacer sus propias prendas tejidas.
Y se lanzaron a por ese nicho de mercado.
La empresa comenzó como un eCommerce y rápidamente se expandió a nivel global, llegando a contar con más de 60.000 clientes en 15 países. Su éxito radicaba en ofrecer kits completos (con lana natural y agujas de madera) y patrones para todos los niveles, todo ello acompañado de un fuerte compromiso medioambiental.
Aunque anteriormente habían realizado eventos temporales (pop-ups) en ciudades como París y Nueva York, su enfoque principal era el online. Y como otros muchos eCommerce vivió un gran crecimiento durante la pandemia, alcanzando su cifra récord de 14,9 millones de euros en facturación y 1,61 millones de euros en beneficios. Fueron años de gran éxito profesional para la fundadora, que se convirtió en un referente entre las mujeres empresarias del sector digital y llegó a ocupar el cargo de Consejera Independiente del Grupo Prisa, y el de Secretaria Primera del Ateneo de Madrid, que ostenta desde 2021.
El giro al offline llegó en 2022 decidió dar el salto al comercio tradicional con la apertura de su primera tienda física permanente en la calle Fuencarral, 47, de Malasaña (Madrid). Esta tienda no solo fue concebido como un lugar en el que vender sus productos, sino que también era un centro de experiencias con “knitting parties” y “workshops” gratuitos.
Imagen: We Are Knitters. Alberto Bravo y Pepita Marín, fundadores.
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