Freshly ha presentado un ERE que afecta a 52 trabajadores, el 18% de su plantilla. Un recorte que se centrará en los empleados de las oficinas centrales de las que la empresa dispone en Reus.
De acuerdo con un comunicado emitido por Freshly Cosmetics hace unos días, la empresa habla de “razones económicas y organizativas” ante el descenso de la demanda online y que “aspira a consolidarse como una marca omnicanal incrementando su disponibilidad física en España, Italia y Portugal a través de canales B2B”. Este cambio de orientación, incluido en un nuevo plan a 5 años, también busca la potenciación de la marca y la innovación de producto, con el objetivo de mejorar su propuesta de valor en el mercado.
Ante este movimiento de la empresa, los trabajadores han reaccionado mostrando su unidad y su rechazo en redes sociales, y agrupándose para dar visibilidad a su posición a través de la cuenta @freshlyexpuesto. Entre sus principales quejas, aseguran que el ERE afecta a 52 empleados, pero a ningún “jefe”.
En una entrevista concedida a TV3, la representante de los trabajadores afectados habla de “decepción” con las formas adoptadas por la empresa para abordar este proceso, que se aleja bastante del espíritu unido y de familia que se asocia a la cultura interna de Freshly:
“No han contratado un bufete de abogados, por ejemplo, que sea “friendly” como ellos dicen ser, o como supuestamente somos nosotros. Han contratado un bufete de abogados de Madrid, muy duro, para asegurarse de que tomarían medidas muy contundentes, lo cual no refleja en absoluto la esencia de la empresa que nos habían vendido durante todos estos años. Por lo tanto, las negociaciones están siendo muy duras. Nos están ofreciendo migajas, algo ridículo, y nos están tratando en las negociaciones como si fuéramos unos pueblerinos que no tienen ni idea de lo que quieren, mientras llega un bufete de la capital y nos mira por encima del hombro”. Algo que, en su opinión, ” no tiene nada que ver con el comunicado que la empresa, especialmente los CEOs, Miquel y Mireia, han transmitido sobre intentar que estos despidos sean lo más respetuosos y amables posible”
En su explicación, la representante comenta que el ERE afecta a 52 personas de las 145 personas de Freshly Park, las oficinas centrales de la empresa en Reus, lo que supone “un 33-35% de la plantilla de Reus”. Entre los trabajadores afectados, hay empleados de diferentes departamentos: marketing, social, branding, IT, recursos humanos… Explica que “se han tocado todos los departamentos, reduciendo personal, pasando de 10 personas a 5, y esas 5 asumen el trabajo de los demás”. Además, en otra publicación alegan que “es inaceptable, por falso, que en la memoria que la empresa nos trasladó se diga que nuestros puestos de trabajo están obsoletos o duplicados”.
La compañía, fundada en 2016 por Mireia Trepat y Miquel Antolín, ha mostrado una trayectoria claramente ascendente desde sus inicios, llegando a alcanzar los 46,5 millones de euros en ventas durante 2023 (+3,3%) con más de 1,5 millones de clientes distribuidos en 36 países a través de su página web y marketplaces. Y, aunque el éxito de Freshly comenzó en el mundo online, en los últimos tiempos ha ido desarrollando una firme estrategia omnicanal, con 18 puntos de venta físicos en el país. Además, cabe destacar los varios puntos de venta a través de retailers en Italia y Portugal.
Este mismo año te hablamos de lo exitosa de su campaña de verano, los Freshly Days, en la que ofrecieron descuentos de hasta el 40% en todos los productos de la marca, comprando a través de la página web, tiendas físicas y distintos retailers. En total, se expidieron 154.635 pedidos. Según datos de la empresa, los Freshly Days también fueron un éxito en las 18 Freshly Stores que la marca tiene repartidas por toda España. En las tiendas físicas, la campaña ha tenido una duración mayor y se recibieron cerca de 50.000 visitas, aumentando la facturación en un 41% respecto al año anterior. En ese momento, Mireia Trepat, co-fundadora y COO de la compañía, se mostraba contenta de los resultados: “Estamos muy contentos y satisfechos con los resultados. Hemos crecido en todos nuestros principales mercados y hemos hecho que Freshly llegue a más clientes que nunca”.
Imagen: Freshly
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