La industria de la publicidad digital contará con un nuevo gigante tras la fusión de Outbrain y Teads, dos de las principales plataformas de publicidad. A partir de ahora, ambas compañías operarán bajo el nombre de Teads, combinando su experiencia en branding y performance para ofrecer soluciones más completas a anunciantes y medios.
La fusión crea una empresa con una inversión publicitaria combinada de aproximadamente 1.700 millones de dólares (2024), llegando a 2.200 millones de consumidores, impulsando un motor de predicción de IA avanzado para optimizar los resultados de los anunciantes. Según el comunicado emitido por Teads, el valor de la transacción se sitúa aproximadamente en 900 millones de dólares (873 M€), compuesto por 625 millones de dólares en efectivo y 43,75 millones de acciones de Outbrain.
La nueva Teads buscará mejorar la forma en que las marcas llegan a sus audiencias en distintos formatos y dispositivos. Gracias a su presencia en miles de medios digitales y su relación con los principales fabricantes de dispositivos y plataformas de streaming, la compañía facilitará un acceso más directo y transparente a espacios publicitarios de calidad.
El CEO de Outbrain, David Kostman, asumirá el liderazgo de la nueva Teads, acompañado por Jeremy Arditi y Bertrand Quesada, quienes desempeñarán roles clave en la expansión global de la empresa. Su misión será consolidar la plataforma como una solución innovadora que equilibre la creatividad, la tecnología y la transparencia en la publicidad digital.
Uno de los pilares de esta fusión es el uso de inteligencia artificial para mejorar la precisión en la segmentación de audiencias y la personalización de los anuncios. La nueva Teads aprovechará millones de datos en tiempo real para optimizar el rendimiento de las campañas, conectando la publicidad en CTV, web y móvil con mayor impacto y menor desperdicio de inversión. Además, la empresa reforzará su apuesta por la publicidad creativa basada en datos, desarrollando formatos que capten mejor la atención del usuario y generen interacciones más significativas.
Con esta unión, Teads y Outbrain buscan redefinir el futuro de la publicidad programática, creando un ecosistema donde los anunciantes tengan acceso a una oferta más eficiente y sostenible. La compañía se enfocará en fortalecer la confianza entre marcas, medios y consumidores, asegurando que la publicidad en la open internet sea más relevante y efectiva.
Imagen: Flux Schnell
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