En el mundo del marketing, el rebranding siempre es una decisión crítica, capaz de revitalizar o hundir una marca. El caso del rebranding de Eurovisión ha vuelto a poner el foco en los riesgos y aciertos de un cambio de identidad visual. Más allá del debate, este caso nos puede servir como lección sobre las claves para no caer en malas prácticas. A continuación, te mostramos los pasos esenciales para un rebranding exitoso y analizamos algunos ejemplos recientes, otros más clásicos y algunos muy llamativos, como el de Eurovisión.
El primer paso para hacer rebranding de marca es realizar un estudio previo sobre la misma y ver en qué punto estamos. Generalmente suele llevarse a cabo la modificación de una marca en estos casos:
Deben tenerse claros estos aspectos y el porqué de un rebranding de marca. Hacerlo sin razón alguna puede ser más perjudicial que beneficioso. En todo caso, no se trata simplemente de un cambio de imagen, sino de filosofía. Nosotros mismos lo hicimos en su momento, y te aseguro que el proceso partió de un concienzudo análisis de lo que queríamos conseguir con el cambio.
Conocida la situación y los puntos flacos de tu marca, define una serie de objetivos que alcanzar con el plan de rebranding. ¿Cuál es tu meta? ¿Qué quieres conseguir con la nueva imagen de tu marca?
Al hacer el rebranding de marca ten en cuenta que tu ICG (identidad corporativa gráfica), y por tanto todas las aplicaciones corporativas, que deben reflejar su filosofía. Establecidos los objetivos a los que quieres llegar a través de una renovación de tu imagen, algunos pasos que pueden ayudarte en la elección del nuevo logo son:
La elección de los colores y tipografías es paso fundamental en este proceso. Debemos decidir si mantendremos los colores de nuestra anterior imagen, o si los cambiamos, fundamentados siempre en una idea clara de lo que queremos conseguir o transmitir.
Cada color tiene su simbología y sus propias connotaciones psicológicas, y debemos tenerlas en cuenta a la hora de elegir colores para nuestra ICG y aplicaciones corporativas. Lo mismo ocurre con las fuentes tipográficas. Utilizar un tipo de palo seco transmite ideas distintas de si lo hacemos con una tipografía clásica, con serifas.
La última tarea que deberías tener en cuenta para una correcta renovación de tu marca, es la difusión de la misma. Importante establecer un uso correcto de todos los elementos del rebranding dentro de tu empresa.
Para ello debemos contar con un manual de identidad corporativa que incluya todos los usos aceptados y no aceptados de nuestro logo, así como las aplicaciones del mismo (papelería, automóviles de empresa, etc).
Para celebrar su 70 aniversario en 2026, el Festival de Eurovisión anunció un rebranding que, según su comunicado oficial, buscaba la evolución y simplificación de su icónico logo de 2004. El objetivo era hacer la marca más clara en plataformas digitales, unificar sus proyectos y protegerla a nivel global. El nuevo diseño se centra en un único distintivo con un elemento central: el corazón, ahora llamado “Corazón Camaleón”.
Según Martin Green, director del Festival, este corazón es el “compás emocional” del evento, capaz de adaptarse a las influencias culturales, la música y la identidad de cada país anfitrión.
Evolución del logotipo de Eurovisión
Sin embargo, a pesar de la justificación oficial y de la intención de modernizar la marca, la reacción de los fans y de los medios no fue precisamente acogedora. El diseño, percibido por muchos como genérico y demasiado minimalista, fue criticado por muchos por perder la esencia que siempre ha caracterizado a Eurovisión y darle un enfoque demasiado ligero, con una tipografía en minúscula que parece restarle importancia. Otros, sin embargo, apreciaron la evolución de la imagen hacia algo más “divertido”, en sintonía con la imagen de que del festival tiene parte de la audiencia.
babe wake up new eurovision logo just dropped pic.twitter.com/nwVqt65hOu — kostesc 🇺🇦🇮🇸 (@k0stesc) August 18, 2025
babe wake up new eurovision logo just dropped pic.twitter.com/nwVqt65hOu
— kostesc 🇺🇦🇮🇸 (@k0stesc) August 18, 2025
Este caso demuestra la delgada línea entre la modernización necesaria y la pérdida de la conexión emocional con la audiencia. Muestra que, incluso con una estrategia clara, un rebranding puede ser polémico si el público siente que la marca ha traicionado su identidad original.
Tras su sonado rebranding en 2019, la nueva imagen de Correos mantuvo su símbolo casi intacto, la cornamusa, la corona y su color amarillo, con lo que permaneció reconocible. Sin embargo eliminó el nombre en su ICG (es decir, su logotipo), dando por resultado una forma más sencilla “un símbolo internacional, universal que es reconocido por la sociedad española y aplicable a todo tipo de soportes y documentos, ya sean estos físicos, impresos, audiovisuales o digitales”.
El caso de la Real Federación Española de Fútbol, fue todo lo contrario a lo visto en el de Correos. La RFEF sorprendió con un rebranding radical en 2021, que presentó a través de sus redes sociales. Se trata de una identidad corporativa mucho más moderna, pero quizá excesivamente sencilla y falta de personalidad.
Como puedes ver, las reacciones a una identidad que, en general, no gustó, no tardaron en producirse. Desde las más constructivas…
Simplificar sin perder identidad podría haber sido una mejor resolución pic.twitter.com/PtUEvhzCSt — Juan López Moses ⭐⭐⭐ (@JuanLopezMoses) March 23, 2021
Simplificar sin perder identidad podría haber sido una mejor resolución pic.twitter.com/PtUEvhzCSt
— Juan López Moses ⭐⭐⭐ (@JuanLopezMoses) March 23, 2021
…a las más hirientes.
¿Esto es broma no? 🤦🏼♀️ La @rfef y su “nuevo diseño” de logo con una plantilla de canva pic.twitter.com/mY6OIUbxns — Ariadna Domínguez (@ariadom) March 23, 2021
¿Esto es broma no? 🤦🏼♀️ La @rfef y su “nuevo diseño” de logo con una plantilla de canva pic.twitter.com/mY6OIUbxns
— Ariadna Domínguez (@ariadom) March 23, 2021
Como ves, en este caso, y gustos estéticos al margen, las críticas parten de un cambio muy radical de imagen, difícil de asumir por quienes estaban acostumbrados a la anterior.
En 2021, Telefónica ejecutó un rebranding que causó bastante impacto, puesto que la marca no había modificado su ICG desde 1998. No obstante, el cambio se ajustaba bastante bien a la esencia que Telefónica quería transmitir, la cual se centraba en dos aspectos: la flexibilidad y lo digital.
El color escogido (Pantone 2386) evoca modernidad y tecnología, mientras que la fuente tipográfica del logotipo (Telefónica Sans) fue creada expresamente para la marca, y se encuentra optimizada para el entorno digital, haciendo referencia a los dos valores ya mencionados.
Tal como indicó la empresa, “está diseñado para expresar visualmente la transformación y el liderazgo de Telefónica en el sector de las telecomunicaciones: el despliegue masivo de fibra óptica, la configuración de un modelo más sostenible y diversificado, la implementación de la red 5G, el aprovechamiento y la puesta en valor de las infraestructuras de telecomunicaciones o la proliferación de nuevas soluciones tecnológicas para propiciar una digitalización justa e inclusiva al alcance de todos“.
Así mismo, el nuevo símbolo, compuesto por cinco círculos, evoca el creado originalmente en 1984, simplificándolo y modernizándolo para adaptarlo a los nuevos tiempos.
Un ejemplo que nos puede ayudar a entender el punto 2 (definir los objetivos de marca), mencionado anteriormente, es el de McDonalds. En un momento en que se comenzó a relacionar la marca con la comida basura perjudicial para la salud, la compañía decidió renovar su imagen con un objetivo claro: proyectarse como una cadena de comida rápida pero saludable.
Para ello no sólo cambiaron su menú en favor de comida más sana y con la inclusión de ensaladas, sino que gráficamente modificaron su ICG pasando del color rojo al actual color verde, más relacionado con un modo de vida saludable. Eso sí, este cambio fue acusado de greenwashing, por querer apropiarse de los valores de “lo verde” y de tratar de falsear la calidad de sus productos, que siguen dependiendo en gran parte de comida procesada y poco saludable.
Un ejemplo de buen rediseño de logo lo tenemos en el caso de Verizon o Mastercard, que apostó por una visión más minimalista de su anterior imagen de marca y mucho más fácil de recordar. Esto es gracias a que el nuevo símbolo conservó los elementos más reconocibles de la marca: los círculos entrelazados y sus colores.
Por su parte, el logotipo sí se vio más modificado, esta vez, el nombre de la marca apareció en minúsculas y con una nueva fuente tipográfica: la FF Mark. Esta fue elegida por su aspecto elegante y moderno, porque se presta a una buena lectura en tamaños pequeños y porque sus trazos circulares se adaptaban al sistema creado para la marca.
El caso opuesto a Mastercard lo ejemplifica Tropicana. La marca de zumos actualizó su estilo mostrando un aspecto más minimalista tanto de la ICG como del diseño de packaging. La respuesta del público no fue favorable, que relacionó el nuevo diseño con la estética de las marcas blancas.
Un caso de éxito de rebranding lo podemos ver en la transformación de la identidad corporativa gráfica de Pepsi, que con el tiempo ha hecho del azul y el rojo sus colores de marca. Así mismo, ha sabido adaptar la tipografía a los tiempos, evolucionando hacia una fuente sans serif, más en consonancia con el público y los valores de la marca.
Pero en este análisis no solo tenemos espacio para grandes marcas. Coincidiendo con su tercer aniversario, en 2022 Década Studio presentó una nueva y renovada ICG. Esta apuesta por un estilo más minimalista a la par que moderno, pero guardando la esencia gracias a los colores corporativos y la geometría.
Este minimalismo puede apreciarse en que la compañía ha dejado atrás el “Studio” en su logotipo, manteniendo tan solo el “Década”, y dándole mayor peso. Y, es que, quieren transmitir sus valores y su labor, a través de la cual ofrecen servicios integrales para ayudar a los vendedores a abrir y gestionar espacios en nuevos canales como son los marketplaces, los cuales hace una década apenas existían.
Además, han adoptado un nuevo claim: Somos la pieza que te hace falta para crecer en marketplaces. “Con este nuevo lema queremos centrarnos en ayudar a nuestros clientes a transformar su negocio a través de estos nuevos canales de venta que crecen cada día más y que ayudan a eliminar las principales barreras de entrada de los productos al mercado”, afirmó Alba Castellet, CEO y Co-fundadora.
Un rebranding a través del cual Década Studio hace una declaración de intenciones mientras refleja su cambio estratégico empresarial.
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