Pikolin y las agencias Arena y Oriol Villar se llevan el Gran Premio Eficacia 2025

La campaña de Pikolin “¿Será el colchón? ¿O serás tú?”, desarrollada junto a las agencias Arena y Oriol Villar, con la colaboración de Eva Santos, Havas Play y AcentoenlaCé, obtuvo el Gran Premio a la Eficacia 2025, además de un oro en la categoría Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca, Producto o Servicio y un bronce en Mejor Campaña Integrada.

Los Premios Eficacia 2025, celebrados el 23 de octubre en el Teatro Real de Madrid y organizados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) con asesoría de SCOPEN, también reconocieron a Arena como Agencia de Medios del Año por octava vez (tras sus victorias en 2010, 2011, 2016, 2020, 2021, 2022 y 2023), y a DDB & 14 Group como Agencia Creativa del Año, premio que la firma ya había recibido en cinco ocasiones anteriores.

78 millones de audiencia acumulada

Pikolin es una reconocida marca de colchones por su calidad… pero también por su precio elevado. Posicionarse en ventas con un producto caro en un contexto de bolsillos retraídos no era tarea fácil para la empresa. Y, sin embargo, frente a una categoría obsesionada con el precio y fragmentada en canales, la marca lanzó su edición especial «colchón de hotel», un producto premium pensado para reforzar el posicionamiento de Pikolin en su segmento, elevar la percepción de calidad de sus productos y generar un impulso real en las ventas.

La campaña de Pikolin logró conectar la emoción con el negocio, llevando el relato de marca más allá del territorio emocional para vincularlo a un producto tangible. Con ello, la compañía consiguió posicionarse 25 puntos por encima de su principal competidor en top of mind, recuperar un 14% de cuota de mercado, y duplicar el precio medio del colchón premium más vendido. Además, la campaña generó 78 millones de audiencia acumulada, con un valor de 2,3 millones de euros en medios ganados, y una cobertura mediática del 82,7%.

Pikolin ha logrado generar una conversación social sobre la intimidad y la desconexión digital, con datos que reflejan una preocupación real: el 50% de las parejas mira el móvil en la cama y 9 de cada 10 enfrentan retos en su vida íntima debido al cansancio o las pantallas. Este enfoque emocional, unido a la rentabilidad empresarial, ha situado a Pikolin como referente en la publicidad eficaz con propósito.

Estos fueron todos los ganadores de los Premios Eficacia 2025

El certamen, único en España por premiar resultados reales de negocio y comunicación, entregó un total de 50 trofeos, entre ellos 19 oros, 13 platas y 15 bronces, a 35 anunciantes y 77 agencias participantes. La gala estuvo a cargo de la periodista Esther Vaquero y fue retransmitida en directo a través del canal oficial de Eficacia en YouTube.

A continuación, el listado completo de los ganadores por categoría de los Premios a la Eficacia 2025:

• Construcción de una Marca: MAPFRE Seguros por “El momento de la verdad”, de McCann Spain (parte de MW) e IPG Mediabrands. Además, recibió el Reconocimiento Especial a la Investigación.
• Mejor Campaña Integrada: Mahou San Miguel, con Mahou 5 Estrellas – “Mahou especial San Isidro”, de &Rosàs, con la colaboración de Zenit Media, Apple Tree, Brandscomm (perteneciente a COMM Media Group), MRM Spain (parte de MW) y Tango. También obtuvo oro en Mejor Campaña Regional Local.
• Estrategia Más Original y Disruptiva: Liquats Vegetals, con YOSOY “Un camión en la letra pequeña”, de REVUELTA / IPG Mediabrands, con Youplanet como colaborador.
• Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca, Producto o Servicio: Grupo Apex, con Papas Vicente Vidal – “De cuando las papas sabían a papas”, de Rosebud, con iProspect, y Pikolin, con “¿Será el colchón? ¿O serás tú?”, de Arena y Oriol Villar, con Eva Santos, Havas Play y AcentoenlaCé.
• Mejor Campaña de Producto o Servicio: Santalucía Seguros, con “Una vida contigo”, de Oriol Villar / Infinity Media, con la colaboración de CLV.
• Mejor Acción Táctica: SEAT, con “Amores de verano”, de DDB & 14 Group / PHD Media.
• Campaña de Social Media / Influence Marketing: L’Oréal para Garnier Good, con #Rojocucu, de Publicis España / Zenith Media.
• Campaña Experiencia de Marca: IKEA Ibérica, con “Design your sleep while you sleep”, de MRM Spain (parte de MW), con Dentsu Creative.
• Construcción de Comunidad y Audiencia Propia: YUM! Brands con KFC Patatas, por “KFC fries compensation”, de PS21 / Arena, con MeMe como agencia colaboradora.
• Mejor Acción de Branded Content: SEO / Birdlife, con “Eco-ilógico”, de Darwin & Verne.
• Mejor Campaña de Presupuesto Inferior a 250.000 €: ADEE, con “Los bufones de Velázquez”, de &Rosàs, con Roma y Liquid Fellows.
• Mejor Campaña Internacional: Unilever, con Magnum Ice Cream – “Find your summer”, de LOLA MullenLowe, en colaboración con Mindshare UK (WPP Media Brand).
• Demostración de Propósito Social de Marca: Diageo, con J&B – “Visible room”, de El Ruso de Rocky / PHD Media, con Samy Alliance y Oliver.
• Mejor Campaña de ONG: Fundación Unoentrecienmil, con “Soy español”, del Proyecto All Together, de Pingüino Torreblanca, con Havas, Publicis España y Dentsu.
• Premio Especial del Jurado: Adoptauncomercio.com, de Siberia / Fiftykey.

Premios del Club de Jurados

También se reconocieron trayectorias destacadas dentro del sector:

• Trayectoria Publicitaria de una Marca: CUPRA
• CEO o máximo ejecutivo del año: Adriana Domínguez (Adolfo Domínguez)
• Trayectoria Profesional: Rafa Antón (CHINA / LLYC)
• Premio Sub 41: Sergio García (PS21)

El valor de la eficacia en la comunicación de marca

Los Premios Eficacia consolidan su papel como los galardones más relevantes del sector publicitario español al destacar la conexión entre creatividad, estrategia y resultados. Francisco Rionda, presidente de la AEA, y Nathalie Picquot, presidenta del jurado y directiva de Banco Santander, subrayaron que la eficacia publicitaria es un motor clave de la economía, especialmente en un entorno donde la medición de impacto es esencial para la inversión en marketing y eCommerce.

Foto: Premios Eficacia.