Casi 2.000 profesionales de la industria publicitaria se reunieron este sábado en el Palacio de Congresos y Auditorio Kursaal de Donostia, San Sebastián, para celebrar los Premios Nacionales de Creatividad 2025, organizados un año más por el Club de Creatividad (c de c). Esta edición, el Gran Premio Nacional de Creatividad 2025 ha recaído en la campaña “Find Your Summer” de Lola MullenLowe para la marca Magnum de Unilever.
El famoso presentador David Broncano volvió a encargarse de conducir la gala, mientras que el reconocido cantautor Albert Pla se encargó de poner la nota musical a la misma. En una noche que derrochó creatividad y talento, el jurado entregó nada menos que 187 metales (76 más que en 2024), en los 7 apartados en los que se dividieron las inscripciones y entre las 423 piezas seleccionadas para el Anuario del c de c 2025.
El jurado estuvo conformado por 40 profesionales y presidido por Roberto Fara, Chief Creative Officer en Ogilvy España. En cuanto a las categorías más premiadas, estas fueron: Craft (75 metales), Ideas (42 metales), Estrategia (28 metales), Medios (16 metales), Contenido (13 metales), Health (7 metales) e Innovación (6 metales).
Roberto Fara señaló: «Find Your Summer es una joya de dirección de arte y fotografía, anclada a un concepto nacido de una necesidad de negocio. Lograr algo tan artístico a partir de un brief tan táctico demuestra lo brillante de esta idea».
La campaña de Lola MullenLowe Madrid para Magnum Reino Unido gira en torno al concepto de lograr encontrar tu propio verano, dar con ese rayo de sol capaz de reconfortarte y hacer más feliz hasta el día más gris y anodino. Este mensaje se transmite mostrando a varias personas disfrutando de la fugaz luz del sol en pleno invierno, acompañadas de un helado Magnum.
La estética de la campaña es minimalista, empleando filtros en blanco y negro. Desde Lola MullenLowe explican que la producción de la campaña requirió de una meticulosa planificación, incluyendo un estudio detallado de calles y esquinas de Europa para identificar los momentos exactos en los que el sol se haría visible. Estos datos se incluyeron en los márgenes de cada fotografía, realzando la autenticidad y la belleza de la ejecución.
Entre las campañas más destacadas de esta edición de los Premios Nacionales de Creatividad, se encuentran:
@avfromspain The trailer of ‘La causa del accidente que provocó el incendio’, from our campaign Where Talent Ignites, is finally here, and you will be able to watch the full short film from tomorrow September 23th at 7PM on our website spainwheretalentignites.com (link in bio). Get ready to witness something truly epic that will leave you wanting more. Head over now and feel the heat for yourself! The wait is (almost) over! 🔥🔥🔥 #SpainWhereTalentIgnites #72SSIFF #AudiovisualFromSpain #ICEX #LaCausaDelAccidenteQueProvocoElIncendio ♬ sonido original – Audiovisual from Spain
Así mismo, durante el certamen, Alberto Astorga y Daniel Ilario recibieron el c de c de Honor, en reconocimiento a la trayectoria de esta dupla creativa en la industria publicitaria. El público pudo disfrutar de una pieza audiovisual que repasó algunas de sus campañas más emblemáticas.
Por su parte, el Premio Jóvenes Creativos, que contó con casi 200 inscripciones respondiendo al briefing de Mahou Cinco Estrellas, fue a parar a las siguientes promesas de la publicidad:
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