Spotify sigue fortaleciendo su ecosistema publicitario, ofreciendo nuevas formas para que las marcas accedan a su inventario de anuncios en podcast de manera más sencilla y eficaz. En abril, durante su evento Spotify Advance, la plataforma líder de audio en streaming presentó importantes novedades para anunciantes, ampliadas ahora con nuevas opciones en sus canales de compra automatizada: Spotify Ad Exchange y Spotify Ads Manager.
La compañía facilita ahora a las marcas dirigirse a su creciente audiencia de 170 millones de oyentes mensuales de podcasts, que pueden elegir entre casi 7 millones de títulos en todo el mundo. Para ello, ha integrado este inventario en dos canales clave de compra automatizada:
Por un lado, Spotify Ads Manager permite a anunciantes de todos los tamaños en España, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia, Alemania, Francia e Italia, acceder directamente al inventario premium en podcasts originales y con licencia de Spotify, así como a los contenidos disponibles en Spotify Audience Network, su marketplace publicitario de audio.
Por otro, Spotify Ad Exchange, pensado para compradores de publicidad programática, ofrece acceso al mismo inventario premium a través de socios como The Trade Desk y Google Display & Video 360. Así mismo, próximamente se sumarán más Plataformas de Demanda o DSPs (por sus siglas en inglés). Esta opción está disponible en los siguientes mercados clave: España, Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Australia, India, Alemania, Francia, Italia, Suecia, Brasil y México.
Otra novedad destacada es la colaboración con Magnite, que amplía la red de plataformas de demanda que acceden al inventario de Spotify Ad Exchange. Esta alianza permite a aún más anunciantes aprovechar el potencial del audio digital multiformato de la plataforma.
Desde que se anunció Spotify Ad Exchange en abril de 2025, la adopción por parte de las marcas ha crecido un 64 %, con ejemplos exitosos como los de las marcas Instacart o Luxottica.
En el evento Spotify Beach de Cannes Lions, Caroline Proto, Directora de Global Media en EssilorLuxottica, declaró: «Estamos viendo una mejora de doble dígito en nuestro coste por visita a tienda, según la medición de un socio externo. Para nosotros es fundamental poder cuantificar esa eficiencia tanto desde el punto de vista del rendimiento como del coste. Además, esto nos ha permitido ampliar e incrementar nuestros presupuestos en Spotify, ya que estamos comprobando su alto nivel de eficacia».
Por su parte, Chloe Wix, responsable global de Producto Publicitario y Crecimiento Comercial en Spotify, declara: «Sabemos que la automatización es un requisito básico para cualquier plataforma publicitaria que quiera competir hoy en día. Por eso hemos estado trabajando en mejorar nuestros canales de compra automatizada.
A medida que seguimos modernizando nuestra tecnología publicitaria, me entusiasma anunciar que nuestro inventario premium de anuncios en podcast ya está disponible a través de Spotify Ad Exchange y Spotify Ads Manager, lo que garantiza que nuestros anunciantes tengan el control y la flexibilidad necesarios para llegar a nuestra audiencia altamente comprometida de oyentes de podcast».
Foto: Spotify
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