Lidl, la cadena minorista de alimentación de origen alemán, ha dado el salto a TikTok Shop en Gran Bretaña, convirtiéndose en el primer supermercado en comercializar productos en el marketplace de la famosa red social. Este estreno se trata de una acción ejecutada para promocionar su nueva gama de productos ricos en proteínas High Protein.
Así mismo, la cadena de supermercados ha afirmado que «todas las ganancias de la empresa emergente se destinarán a la organización benéfica para niños NSPCC». Una forma de dar visibilidad a sus nuevos productos y atraer consumidores, a la vez que colabora con una causa social.
Joanna Gomer, directora de marketing de Lidl GB, explica: «Nuestra gama rica en proteínas es una de las favoritas de nuestros clientes, con más de 150 productos ricos en proteínas vendidos en nuestras tiendas cada minuto y nuestros clientes de todo el país recurren a las redes sociales para compartir sus compras cada semana.
Dado que el número de compradores de TikTok crece rápidamente, estamos orgullosos de ser el primer supermercado que se reúne con nuestros clientes directamente en la plataforma con nuestra oferta única, creando estos paquetes exclusivos para exhibir nuestros nuevos y emocionantes productos».
Lidl Gran Bretaña activó esta iniciativa el pasado 20 de febrero a través de su perfil de TikTok @lidlgb, poniendo a la venta de forma exclusiva 3.000 paquetes de High Protein valorados en más de 30 libras cada uno, por solo 5 libras.
Además, con la compra de los paquetes, se incluyen productos brandeados de Lidl de edición limitada: una toalla de microfibra y un juego de bandas de resistencia. Sumado a esto, también se regalan cupones Lidl Plus con un 25% de descuento en su gama de bebidas frías con alto valor proteico. Estos cupones estarán activos para ser canjeados hasta el 5 de marzo.
@lidlgb Your protein game just levelled up 💪 Our exclusive high protein bundle drops on TikTok Shop on 20th February at 9am, for just £5! Set your alarms 👀 #fyp #proteinsnacks #gymtok ♬ original sound – LidlGB
Tal y como ha informado Lidl, esta promoción tan solo está disponible en su tienda de TikTok Shop y no se trata de una propuesta permanente. Esto significa que, en algún momento, los paquetes exclusivos de High Protein dejarán de estar disponibles en su perfil de TikTok Shop.
Faltaría conocer si Lidl continuará aprovechando este espacio para comercializar otras gamas de productos o si terminará fijando una estrategia de venta estable en la que apueste por ubicar ciertos productos estrella en el marketplace de la red social china. Además, dependiendo de cómo les funcione esta acción, podría plantearse replicarla en otros mercados en los que TikTok Shop esté activo, como España.
Foto: Depositphotos y Canva
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