La participación de mercado en Amazon ha variado en los últimos meses, revelando un nuevo panorama en el que los vendedores con sede en China ya representan más del 50% de los principales vendedores en Amazon.com. Así lo ha constatado un reciente informe de la consultora Marketplace Pulse.
Hace casi dos años el porcentaje de vendedores estadounidenses cayó por debajo del 50%, pero el reparto del mercado se había mantenido de tal forma que los comerciantes de ningún país representaban más de la mitad del total en la plataforma. Algo que ha cambiado recientemente, dejando a China con más del 50% de la cuota de mercado, a EE.UU. con aproximadamente un 45% y estando el resto en manos de vendedores de otros países.
Así mismo, tal y como destaca el informe, es importante tener en cuenta que algunos vendedores internacionales establecen sus empresas legalmente en Estados Unidos o utilizan direcciones y registros estadounidenses para vender en Amazon, lo que implica que, realmente, la cuota real de vendedores estadounidenses en Amazon.com está por debajo del 45%.
En noviembre de 2024, el gigante marketplace lanzó Amazon Haul en EE.UU., una sección low cost solo disponible para dispositivos móviles con la que competir contra Temu o Shein. Para potenciar su éxito, Amazon aplicó las estrategias de descuentos agresivos que suelen emplear este tipo de marketplaces. Además, también se incluyó un apartado de “Hecho en China”.
De acuerdo con los datos de Marketplace Pulse, la totalidad de los vendedores de Amazon Haul tienen su sede en China, aspecto que comparte con Temu. No obstante, esto no implica que todos los productos vendidos hayan sido fabricados en el país asiático.
Los vendedores chinos están trasladando su producción a países como Vietnam para evitar aranceles. Por otra parte, China representa menos de la mitad de las importaciones de bajo coste de Estados Unidos desde Asia. Sin embargo, aunque China pierde participación en importaciones, los vendedores chinos en Amazon siguen creciendo y generan cientos de miles de millones de dólares en ventas globales en el marketplace.
Foto: GPT4
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