Más de 12.000 tiendas españolas ya operan en TikTok Shop: así fue el primer año de la plataforma

TikTok Shop ha celebrado su primer aniversario en España con un balance que la firma ha considerado muy positivo, consolidando su posición como un actor emergente en el panorama del eCommerce actual.

Cifras clave del primer año en España

En su comunicado, TikTok ha resaltado algunos de los grandes hitos de la plataforma en nuestro país:

• Más de 12.000 tiendas españolas ya operan en TikTok Shop.
• Se realizan más de 15.000 sesiones de live shopping al mes, lo que equivale a alrededor de 500 diarios. De acuerdo con TikTok , el live shopping genera confianza e interacciones en tiempo real, fusionando el entretenimiento con la compra..
• Las ventas a través de vídeos cortos con enlace comprable se multiplicaron por 4 entre abril y septiembre de 2025. Este formato se ha consolidado como un potente catalizador para el descubrimiento y la compra de productos..
• El aceite de oliva irrumpió como tendencia, con más de 20.000 botellas vendidas en la plataforma.
• El impacto de la plataforma en el descubrimiento es notable, con el 64% de los usuarios descubriendo nuevos productos y servicios en TikTok en el último mes.. Además, el 88% afirma que el contenido de pymes en TikTok les ha inspirado a comprar más localmente.

El ‘Discovery Commerce’: la fusión de compra y entretenimiento

El concepto central del éxito de TikTok Shop es el ‘Discovery Commerce’ , un cambio de paradigma donde “el entretenimiento, la inspiración y el descubrimiento son los nuevos motores de compra“, según Irene Salido, directora de Negocio de Belleza de TikTok Shop España.

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Durante el evento de aniversario, varias marcas y una creadora de contenido compartieron sus experiencias, ilustrando el poder de TikTok Shop para generar resultados tangibles. Entre ellas destacaron casos como el de Wild Rain Cosmetics (@wildraincosmetics) sobre el que Mar Sánchez, cofundadora, destacó que han alcanzado ventas de hasta 3.000€ en un solo directo. Actualmente, el 30% de su facturación proviene directamente de TikTok Shop.

Por su parte, María Fernández, responsable de TikTok en It’s Lava (@its_lava) explicó que las sesiones de LIVE Shopping han sido fundamentales, logrando agotar productos en directo. La plataforma les permite una “conexión instantánea con nuestra comunidad”. Finalmente, Cris Ocejo (@crisocejo), desde su papel como creadora de contenido de moda en TikTok Shop, subrayó que la autenticidad es clave para generar confianza y engagement. TikTok Shop le ha permitido profesionalizar su pasión y construir un puente entre la inspiración y la compra.

Imagen: Gemini