El panorama de la publicidad digital está en constante evolución y la gestión del consentimiento de los usuarios se ha convertido en un factor clave. Microsoft ha anunciado la fecha límite para la implementación del Consent Mode UET, lo que obliga a los anunciantes a adaptarse para seguir midiendo sus conversiones sin comprometer la privacidad de los usuarios.
Este movimiento se alinea con las regulaciones de protección de datos, como el GDPR en Europa y la ePrivacy Directive, que exigen a las empresas un mayor control y transparencia sobre la recopilación de información. Si bien esto plantea desafíos para los anunciantes, también abre oportunidades para mejorar la confianza con los clientes y optimizar la estrategia publicitaria.
El Modo Consentimiento (Consent Mode) es una tecnología implementada por plataformas como Google y Microsoft para ajustar la recopilación de datos según las preferencias del usuario. En otras palabras, si un usuario no acepta ciertas cookies publicitarias, el sistema adapta la recopilación de información sin comprometer la privacidad.
Para los anunciantes, esto significa que aún pueden medir conversiones de manera precisa, pero de una forma agregada y anonimizada cuando el usuario no ha dado su consentimiento explícito. Esto tiene un impacto directo en:
Aunque ambos buscan el mismo objetivo, hay diferencias en cómo funcionan:
En términos de metodología, Google utiliza modelado estadístico para rellenar vacíos de datos, mientras que Microsoft se enfoca en la recopilación limitada de eventos y etiquetas según el consentimiento otorgado.
Para implementar correctamente el Modo Consentimiento UET y evitar problemas con la recopilación de datos, es fundamental utilizar una CMP certificada (Consent Management Platform).
Cookiebot de Usercentrics es una de las soluciones certificadas con integración completa en Google y Microsoft Ads, lo que facilita el cumplimiento normativo y la automatización del consentimiento del usuario. Elegir una CMP certificada es clave para:
Si eres anunciante y usas Microsoft Ads, aquí tienes algunos pasos clave para adaptarte sin perder datos esenciales:
La implementación del Consent Mode UET en Microsoft Ads es un paso necesario para adaptarse a un entorno donde la privacidad del usuario es una prioridad. Si bien esto supone cambios en la forma en que los anunciantes recopilan y analizan datos, también representa una oportunidad para mejorar la confianza con los usuarios sin comprometer la efectividad publicitaria.
Contar con una CMP certificada como Cookiebot de Usercentrics garantiza que el proceso de consentimiento se gestione de manera eficiente, asegurando que las empresas cumplan con las regulaciones sin perder datos clave para sus estrategias de marketing digital.
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