Google Ads ha implementado una serie de cambios que afectan la visibilidad de los anuncios en las páginas de resultados de búsqueda. El más reciente es la posibilidad de que los anuncios que antes solo aparecían en la parte superior de los resultados, también puedan participar en la subasta para la ubicación de anuncios en la parte inferior de la página.
Esto responde a un análisis detallado del comportamiento de los usuarios y de la eficacia de los anuncios en las diferentes posiciones. Como explica Google en su web oficial, “Probamos esto durante varios meses y descubrimos que permitir que los anunciantes que aparecían entre los anuncios superiores también compitieran en la subasta inferior aumentaba las tasas de anuncios altamente relevantes en aproximadamente un 10% y aumentaba las conversiones de anuncios inferiores en aproximadamente un 14%, lo que mejoraba tanto la experiencia del usuario como el valor del anunciante más abajo en la página”.
Este cambio se da en medio de la pelea judicial que mantiene el gigante tecnológico con Estados Unidos, quien lo acusa de ser el principal culpable de monopolio en la publicidad digital.
Hasta ahora, el sistema de Google Ads diferenciaba claramente entre los anuncios que aparecían en la parte superior y aquellos que aparecían en la parte inferior de la página de resultados de búsqueda. Los anuncios que competían por aparecer en la parte superior de la página (la llamada “posición superior”) lo hacían en una subasta separada de los que competían por la parte inferior de la página. De este modo, un mismo anunciante solo podía competir en una de estas posiciones. Esta división se mantenía con el objetivo de ofrecer una experiencia organizada tanto para los usuarios como para los anunciantes.
Los anuncios ubicados en la parte superior de la página generalmente recibían más atención de los usuarios, debido a su visibilidad y la posición prominente que ocupaban en la pantalla. Por otro lado, los anuncios en la parte inferior, aunque todavía estaban visibles, solían tener un rendimiento inferior en términos de clics y conversiones, ya que los usuarios tendían a pasar por alto los resultados que se encontraban más abajo.
La principal novedad de este cambio es que ahora los anuncios que compiten por aparecer en la parte superior de la página también tienen la posibilidad de participar en la subasta para aparecer en la parte inferior, sin que esto se considere como un “doble servicio”. Esto significa que los anuncios relevantes, independientemente de su posición original en la parte superior, pueden ser mostrados tanto en la parte superior como en la inferior de la página, lo que aumenta las oportunidades de visibilidad y clics para los anunciantes.
Este cambio no implica una modificación en el proceso de subasta en sí mismo, sino en la manera en que los anuncios compiten por las posiciones. De este modo, se asegura que los anuncios relevantes puedan mostrarse más veces sin violar las normativas. Sin embargo, Google advierte que “nuestros sistemas y controles de coincidencia de consultas se mantienen, al igual que nuestras directrices sobre el número de anuncios principales que mostramos en la página. Este cambio se centra únicamente en la parte inferior de la página”.
La implementación de este cambio tiene múltiples ventajas tanto para los usuarios como para los anunciantes. Para los primeros, la relevancia de los anuncios aumenta, ya que ahora pueden encontrar contenido que se ajusta mejor a lo que buscan, incluso si se desplazan a la parte inferior de la página. Esto reduce la fricción en el proceso de búsqueda, ya que, aunque los usuarios a menudo pasen por alto los anuncios en la parte inferior de la página, esta modificación permite que los anuncios que se muestren allí sean tan relevantes como los de la parte superior.
Para los anunciantes, la posibilidad de aparecer tanto en la parte superior como en la inferior de la página aumenta las oportunidades de obtener clics y conversiones, especialmente cuando el anuncio es altamente pertinente.
Este ajuste puede influir en las métricas generales de las campañas de Google Ads. Los anunciantes deben estar atentos a cómo este cambio impacta el rendimiento de sus anuncios, especialmente en la parte inferior de la página. Google recomienda segmentar las métricas por “Top vs. Other” para poder entender mejor el impacto en las diferentes ubicaciones de los anuncios.
De todas formas, Google asegura que no se modifican los sistemas de coincidencia de consultas ni las restricciones de carga de anuncios: “el informe de términos de búsqueda seguirá mostrando los clics a nivel de consulta, independientemente de si se hace clic en sus anuncios en la parte superior o inferior de la página”, aclara el texto.
Foto: Depositphotos
Your email address will not be published. Required fields are marked *
Δ