La campaña de Pikolin “¿Será el colchón? ¿O serás tú?”, desarrollada junto a las agencias Arena y Oriol Villar, con la colaboración de Eva Santos, Havas Play y AcentoenlaCé, obtuvo el Gran Premio a la Eficacia 2025, además de un oro en la categoría Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca, Producto o Servicio y un bronce en Mejor Campaña Integrada.

Los Premios Eficacia 2025, celebrados el 23 de octubre en el Teatro Real de Madrid y organizados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) con asesoría de SCOPEN, también reconocieron a Arena como Agencia de Medios del Año por octava vez (tras sus victorias en 2010, 2011, 2016, 2020, 2021, 2022 y 2023), y a DDB & 14 Group como Agencia Creativa del Año, premio que la firma ya había recibido en cinco ocasiones anteriores.

78 millones de audiencia acumulada

Pikolin es una reconocida marca de colchones por su calidad… pero también por su precio elevado. Posicionarse en ventas con un producto caro en un contexto de bolsillos retraídos no era tarea fácil para la empresa. Y, sin embargo, frente a una categoría obsesionada con el precio y fragmentada en canales, la marca lanzó su edición especial «colchón de hotel», un producto premium pensado para reforzar el posicionamiento de Pikolin en su segmento, elevar la percepción de calidad de sus productos y generar un impulso real en las ventas.

La campaña de Pikolin logró conectar la emoción con el negocio, llevando el relato de marca más allá del territorio emocional para vincularlo a un producto tangible. Con ello, la compañía consiguió posicionarse 25 puntos por encima de su principal competidor en top of mind, recuperar un 14% de cuota de mercado, y duplicar el precio medio del colchón premium más vendido. Además, la campaña generó 78 millones de audiencia acumulada, con un valor de 2,3 millones de euros en medios ganados, y una cobertura mediática del 82,7%.

Pikolin ha logrado generar una conversación social sobre la intimidad y la desconexión digital, con datos que reflejan una preocupación real: el 50% de las parejas mira el móvil en la cama y 9 de cada 10 enfrentan retos en su vida íntima debido al cansancio o las pantallas. Este enfoque emocional, unido a la rentabilidad empresarial, ha situado a Pikolin como referente en la publicidad eficaz con propósito.

Estos fueron todos los ganadores de los Premios Eficacia 2025

El certamen, único en España por premiar resultados reales de negocio y comunicación, entregó un total de 50 trofeos, entre ellos 19 oros, 13 platas y 15 bronces, a 35 anunciantes y 77 agencias participantes. La gala estuvo a cargo de la periodista Esther Vaquero y fue retransmitida en directo a través del canal oficial de Eficacia en YouTube.

A continuación, el listado completo de los ganadores por categoría de los Premios a la Eficacia 2025:

• Construcción de una Marca: MAPFRE Seguros por “El momento de la verdad”, de McCann Spain (parte de MW) e IPG Mediabrands. Además, recibió el Reconocimiento Especial a la Investigación.
• Mejor Campaña Integrada: Mahou San Miguel, con Mahou 5 Estrellas – “Mahou especial San Isidro”, de &Rosàs, con la colaboración de Zenit Media, Apple Tree, Brandscomm (perteneciente a COMM Media Group), MRM Spain (parte de MW) y Tango. También obtuvo oro en Mejor Campaña Regional Local.
• Estrategia Más Original y Disruptiva: Liquats Vegetals, con YOSOY “Un camión en la letra pequeña”, de REVUELTA / IPG Mediabrands, con Youplanet como colaborador.
• Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca, Producto o Servicio: Grupo Apex, con Papas Vicente Vidal – “De cuando las papas sabían a papas”, de Rosebud, con iProspect, y Pikolin, con “¿Será el colchón? ¿O serás tú?”, de Arena y Oriol Villar, con Eva Santos, Havas Play y AcentoenlaCé.
• Mejor Campaña de Producto o Servicio: Santalucía Seguros, con “Una vida contigo”, de Oriol Villar / Infinity Media, con la colaboración de CLV.
• Mejor Acción Táctica: SEAT, con “Amores de verano”, de DDB & 14 Group / PHD Media.
• Campaña de Social Media / Influence Marketing: L’Oréal para Garnier Good, con #Rojocucu, de Publicis España / Zenith Media.
• Campaña Experiencia de Marca: IKEA Ibérica, con “Design your sleep while you sleep”, de MRM Spain (parte de MW), con Dentsu Creative.
• Construcción de Comunidad y Audiencia Propia: YUM! Brands con KFC Patatas, por “KFC fries compensation”, de PS21 / Arena, con MeMe como agencia colaboradora.
• Mejor Acción de Branded Content: SEO / Birdlife, con “Eco-ilógico”, de Darwin & Verne.
• Mejor Campaña de Presupuesto Inferior a 250.000 €: ADEE, con “Los bufones de Velázquez”, de &Rosàs, con Roma y Liquid Fellows.
• Mejor Campaña Internacional: Unilever, con Magnum Ice Cream – “Find your summer”, de LOLA MullenLowe, en colaboración con Mindshare UK (WPP Media Brand).
• Demostración de Propósito Social de Marca: Diageo, con J&B – “Visible room”, de El Ruso de Rocky / PHD Media, con Samy Alliance y Oliver.
• Mejor Campaña de ONG: Fundación Unoentrecienmil, con “Soy español”, del Proyecto All Together, de Pingüino Torreblanca, con Havas, Publicis España y Dentsu.
• Premio Especial del Jurado: Adoptauncomercio.com, de Siberia / Fiftykey.

Premios del Club de Jurados

También se reconocieron trayectorias destacadas dentro del sector:

• Trayectoria Publicitaria de una Marca: CUPRA
• CEO o máximo ejecutivo del año: Adriana Domínguez (Adolfo Domínguez)
• Trayectoria Profesional: Rafa Antón (CHINA / LLYC)
• Premio Sub 41: Sergio García (PS21)

El valor de la eficacia en la comunicación de marca

Los Premios Eficacia consolidan su papel como los galardones más relevantes del sector publicitario español al destacar la conexión entre creatividad, estrategia y resultados. Francisco Rionda, presidente de la AEA, y Nathalie Picquot, presidenta del jurado y directiva de Banco Santander, subrayaron que la eficacia publicitaria es un motor clave de la economía, especialmente en un entorno donde la medición de impacto es esencial para la inversión en marketing y eCommerce.

Foto: Premios Eficacia.

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La industria del marketing digital español está de celebración. En la recién clausurada gala de los Google Ads Impact Awards 2025, la agencia burgalesa CrackPPC se ha alzado con el premio en la codiciada categoría de Creative Impact, un reconocimiento que subraya la excelencia en el uso de la inteligencia artificial para crear anuncios potentes y relevantes.

El éxito de CrakPPC es la nota brillante para una representación española que también contó con Rocket Digital como finalista en la categoría de International Growth. Aunque la agencia barcelonesa no logró el primer puesto, su doble presencia en esta instancia confirma el alto nivel y la pujanza del sector en España.

Una pequeña agencia, premiada entre los grandes del sector

“Este premio es un homenaje al esfuerzo, perseverancia y la excelencia de todo nuestro equipo.” declararon Blanca López y David Campillo, socios en CrackPPC. “Es un orgullo poder acceder a este tipo de reconocimientos desde Burgos”.

Este galardón, que premia a las mejores agencias de Google Ads en la región de EMEA (Europa, Oriente Próximo y África), reconoce el modelo innovador de CrackPPC. La agencia, con apenas 14 empleados y conocida por su enfoque disruptivo —donde cada gestor de cuentas trabaja para pagar su propio salario, sin las tradicionales figuras de CEO o comerciales—, demostró ser la más destacada en combinar la creatividad con la eficacia de la IA en sus proyectos. CrackPPC, Google Partner Premier y especializada en la gestión de campañas complejas de eCommerce, superó a un fuerte elenco de finalistas, incluyendo a reconocidas agencias como Brainlabs Digital del Reino Unido y Hurra.com de Alemania.

La candidatura premiada correspondía a una campaña desarrollada para Cocunat. El objetivo estratégico consistía en captar nuevos clientes a escala, tanto nacional como internacionalmente, mediante campañas en vídeo e imagen en el ecosistema de Google Ads (incluyendo estrategias de publicidad en YouTube, Demand Gen y Performance Max). CrackPPC logró un incremento significativo en la adquisición de clientes y en el valor medio de los pedidos, estableciendo un modelo de inversión escalable y rentable.

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Repaso a los campeones de la región EMEA

Los Google Ads Impact Awards, anteriormente conocidos como Agency Excellence Awards, se basan en métricas de rendimiento y la presentación de case studies que demuestran la aplicación de las mejores prácticas con la tecnología de Google. Los ganadores en las demás categorías fueron:

• Data Innovation: La agencia griega Relevance Digital Agency se llevó el premio en la categoría que reconoce el uso de soluciones impulsadas por IA para tomar decisiones basadas en datos que optimizan las estrategias. Dejaron en el camino a finalistas de peso como Journey Further (Reino Unido) y Netpeak (Ucrania).
• Media Achievement: El premio a la excelencia en el aprovechamiento de la IA para entregar anuncios personalizados y específicos al público adecuado fue para Harbingers Group de Polonia, quienes compitieron exitosamente contra agencias de Noruega, Grecia, Italia y Ucrania.
• AI Excellence: En la categoría que premia a las agencias que “superan los límites de lo posible” con el uso de la IA, el ganador fue Growthpack de Turquía, un país que además contó con otro finalista en esta misma categoría.
• International Growth: La agencia francesa Labelium se impuso en el reto de expandir negocios con éxito a nivel global, logrando el crecimiento sostenible más allá de las fronteras. En esta categoría, Rocket Digital (España) quedó como una de las finalistas, junto a agencias de Países Bajos, Emiratos Árabes Unidos y Austria.

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Google ha publicado la lista de finalistas a los Google Ads Impact Awards, los premios destinados a premiar a la «la crème de la crème» de las agencias del marketing digital y Google Ads del mundo. Este galardón, que hasta el año pasado se denominaba Agency Excellence Awards, reconoce a los mejores proyectos presentados durante este año. Para ello, las agencias candidatas han tenido que remitir a Google sus case studies con información de métricas y resultados conseguidos.

Entre los finalistas 2025 para la región EMEA (Europa, Oriente Próximo y África) encontramos a dos agencias españolas que competirán por alzarse con el galardón: CrakPPC en la categoría “Creative Impact”, y Rocket Digital en la categoría “International Growth”.

El año pasado fueron 6 las agencias españolas que llegaron hasta esta instancia, aunque las categorías no eran las mismas de esta edición.

Estas son las 25 agencias finalistas por categorías

Data Innovation

Esta categoría premia el uso de soluciones impulsadas por IA para tomar decisiones basadas en datos que mejoren las estrategias y el rendimiento de las campañas. Las cinco finalistas son:

1. Hide and Seek (Países Bajos)
2. Journey Further (Reino Unido)
3. Netpeak (Ucrania)
4. Projecter (Alemania)
5. Relevance Digital Agency (Grecia)

Media Achievement

Esta categoría premia el aprovechamiento de las soluciones impulsadas por IA para entregar anuncios específicos y personalizados a los clientes adecuados en el momento oportuno. Las cinco finalistas son:

1. Cloudevo (Grecia)
2. Fragos Media (Italia)
3. GroupM (Noruega)
4. Harbingers Group (Polonia)
5. Turboweb (Ucrania)

Creative Impact

Esta categoría premia el uso de soluciones impulsadas por IA para crear anuncios atractivos y efectivos que entreguen mensajes de marketing potentes y relevantes al público objetivo. Las cinco finalistas son:

1. BooSmart (Turquía)
2. Brainlabs Digital (Reino Unido)
3. CrackPPC (España): Es una de las 110 agencias Google Partner Premier de España; una de las 10 mejores agencias SEM/Google Ads de España 2025 y una de las 10 mejores agencias Social Ads de España 2025. Una de las características más destacadas de esta agencia es que cada gestor de cuentas trabaja para pagar su salario. No tienen CEO, comerciales ni brand managers. Con un equipo de 12 profesionales altamente especializados, se han posicionado como expertos en la gestión de campañas de eCommerce y catálogos de productos complejos. Nació en 2021 y su sede principal se encuentra en Burgos. Entre sus casos de éxito figuran empresas como Naturitas, Lookiero, Tropicfeel, Cocunat, Embargos a lo Bestia, Vino Selección o San Saru.
4. Hurra.com (Alemania)
5. Proficio (República Checa)

AI Excelence

Esta categoría premia  a las agencias que “superan los límites de lo posible” utilizando IA para impulsar resultados e impacto demostrables. Las cinco finalistas son:

1. Adaptive & (Irlanda)
2. Assembly Media (Reino Unido)
3. Digital Angels (Italia)
4. Growthpack (Turquía)
5. Optdcom Teknoloji Yatirim A.S. (Turquía)

International Growth

Esta categoría premia a las agencias que han logrado expandir negocios con éxito y lograr un crecimiento sostenible más allá de las fronteras. Las cinco finalistas son:

1. Adwise – Your Digital Brain (Países Bajos)
2. Labelium (Francia)
3. OHM (Emiratos Árabes Unidos)
4. Rocket Digital (España): Fundada en 2014 por Nacho Rodés, Pablo Callejón Muzelle y Albert Morcillo, esta agencia boutique con sede en Barcelona tiene un equipo de 100 especialistas y más de 145M€ en inversión publicitaria gestionada anualmente. Es una de las 10 mejores agencias de España para vender en marketplaces, y una de las 10 mejores agencias de Marketing 360°. Como Google Premier Partner y Shopify Premier Partner, ha trabajado con marcas como Massimo Dutti, FC Barcelona, Scalpers y L’Occitane.
5. Smarter Ecommerce (Austria)

La evaluación de los premios Google Ads Impact Awards se basa en las métricas de rendimiento de las empresas para las mejores prácticas de productos definidas por los expertos en análisis de Google, así como en las presentaciones de case studies. Los nombres de las agencias ganadoras se conocerán el próximo 21 de octubre en una gala en Dublín.

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NTT Data ha anunciado la integración de la agencia creativa española Bungalow25 en Tangity, su red internacional de marketing, ventas, experiencia y creatividad. La adquisición supone un movimiento estratégico para reforzar la propuesta de valor integral de Tangity, fusionando diseño, talento creativo e innovación tecnológica para dar respuesta a los retos de las marcas.

Víctor López-Barrantes, director general de NTT Data España, ha destacado: «la incorporación de Bungalow25 a Tangity es un paso decisivo que refuerza nuestras capacidades en el ámbito creativo y consolida una propuesta de valor verdaderamente diferencial para nuestros clientes. Esta operación nos permite seguir avanzando en un modelo realmente integral y multidisciplinar, en el que creatividad, estrategia, tecnología e innovación trabajan juntas para responder a los desafíos actuales del mercado».

Campañas más efectivas gracias a la fusión de creatividad y tecnología

NTT Data ha adquirido Bungalow25 por su capacidad creativa siempre alineada con la eficiencia en los resultados, algo que demuestran sus campañas de alto impacto (como Los Pitufos de Sony Pictures, Wallapop con María Escoté o Golpe en la mesa de Netflix) y los más de 150 galardones internacionales que ha recibido y entre los que se cuentan  Leones de Cannes, Eurobest, El Sol, Premios a la Eficacia de la CdeC y Premios Inspirational.

Gracias a esta integración, Tangity refuerza sus áreas de diseño y creatividad, construyendo una propuesta de valor capaz de apoyarse en la tecnología, la innovación y la creatividad para desarrollar campañas más humanas, memorables y efectivas. De este modo, la red internacional de marketing, ventas, experiencia y creatividad de NTT Data se adapta a un nuevo modelo de gestión que le brindará mayor precisión, diferenciación y eficiencia en sus resultados de negocio.

En línea con esta visión, en los últimos meses, Tangity también ha reforzado su equipo directivo sumando dos incorporaciones clave. Por un lado, la de Javier del Valle, con una larga trayectoria profesional en áreas de cliente y estrategia de marketing en grandes consultoras, y por otro la de Ana Alcober, experta en CRM y loyalty con una extensa experiencia en gran consumo en Ikea y Parques Reunidos.

Por otra parte, como resultado de esta operación, las sedes de Madrid y Barcelona pasarán a albergar a más de 1.000 profesionales altamente especializados en ofrecer soluciones que impulsen la transformación de las marcas y enriquezcan la experiencia de los usuarios. Gracias a todo esto, Tangity prevé alcanzar un crecimiento del 20% sobre el último ejercicio fiscal, en el que facturó 100 millones de euros.

Foto: NTT Data

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Nueve compañías españolas del ámbito digital han formalizado una alianza para crear Danok, una red colaborativa que se presenta como un ecosistema empresarial destinado a ofrecer soluciones integrales para la transformación digital de negocios. En total, Danok, que agrupa a más de 500 profesionales y reporta una facturación conjunta de 40 millones de euros, busca posicionarse como una alternativa a las grandes consultoras generalistas del mercado que ofrezca soluciones digitales integrales que destaquen por la visión de negocio, agilidad y transparencia.

Las nueve compañías especializadas que integran la alianza son Caronte, Geotelecom, Kuik, LIN3S, SDI, Seobide, Torresburriel Estudio, Wegetit y Workoholics. La red ha surgido de una iniciativa de LIN3S, que comenzó a poner en valor su red de proveedores ante sus clientes en 2023. Tras la profesionalización de este modelo en 2024, la marca común y la oferta conjunta de servicios digitales se materializaron en 2025.

Abordando todo el ciclo de un proyecto digital

El modelo de Danok se basa en que, si bien cada empresa tiene su especialidad, la colaboración permite ofrecer respuestas integrales y eficientes. Sus servicios cubren todo el ciclo de un proyecto digital, abarcando desde la estrategia y la implementación tecnológica hasta el análisis de resultados.

Las especialidades de las compañías miembros se extienden a varios ámbitos del sector digital, incluyendo:

• Estrategia, marca, y marketing digital
• Desarrollo de productos digitales y UX (Experiencia de Usuario)
• Analítica, procesos y seguridad digital

La red opera con sedes distribuidas en diferentes provincias, incluyendo Madrid, Álava, Burgos, Gipuzkoa, La Rioja, Zaragoza y Bizkaia. Esta distribución geográfica busca reflejar que el talento digital en España se encuentra más allá de las grandes ciudades.

Según Iñaki García, CEO en LIN3S, la alianza se formó en respuesta a una demanda del mercado por “más escalabilidad, especialización y colaboración”. Laura Carazo, CEO en Workoholics, describió Danok como “un ecosistema de empresas con una sola visión, impulsar la digitalización de los negocios con transparencia, rapidez y flexibilidad”.

Imagen: Gemini

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El 1 de octubre de 2025, el Grupo Labelium anunció oficialmente su transformación en Cosmo5, un rebranding que marca el inicio de una etapa estratégica a nivel internacional. Con este cambio, la compañía busca reflejar su apuesta por la innovación, la inteligencia y la tecnología como motores de un marketing capaz de anticipar los desafíos del futuro.

Fundado en París en 2001 por Stéphane Levy, Cosmo5 ha pasado de ser un proyecto europeo a consolidarse como un competidor global: hoy cuenta con 30 oficinas en 18 países y 4 continentes, más de 1.300 empleados y una facturación anual que supera los 150 millones de euros, gestionando cerca de 2.000 millones en inversión publicitaria. El grupo mantiene un crecimiento sostenido del 10–15% cada año, gracias a una combinación de desarrollo interno (make) y adquisiciones selectivas (buy).

Cosmo5: significado, identidad y áreas de expertise

El nuevo nombre Cosmo5 no es casual. Inspirado en el griego antiguo kósmos (“orden”), simboliza la visión de un marco común donde talento y capacidades diversas se integran para trabajar bajo una misma dirección estratégica. A esta raíz etimológica se suma el número 5, que representa las cinco competencias clave de la compañía:

• Media
• Commerce
• Creatividad
• Data
• Tecnología

Cada una funciona de manera independiente, pero juntas forman un engranaje que permite a Cosmo5 acompañar a las marcas desde la definición de su estrategia hasta la activación de campañas, la medición de resultados y la mejora continua.

Más allá de estas áreas, la compañía refuerza su propuesta con soluciones diseñadas para impulsar la innovación y escalar proyectos de forma sostenible. Su nuevo posicionamiento global, resumido en el lema “Future-first marketing for the new era of intelligence”, apuesta por integrar la inteligencia junto con otras dimensiones —operativa, ética, emocional y estratégica— para ayudar a las marcas a prosperar en un entorno digital en constante evolución.

En palabras de Stéphane Levy, Presidente & CEO de Cosmo5: “Labelium inicia una nueva etapa: un cambio profundo que refleja nuestra identidad en evolución y la orientación que tomamos hacia el futuro. El camino que tenemos por delante exigirá colaboración, creatividad y claridad, y confío plenamente en el liderazgo de nuestro equipo para avanzar juntos”.

Iberia, un pilar clave en la expansión de Cosmo5

España y Portugal han jugado un papel fundamental en la historia del grupo. La primera oficina internacional se abrió en Madrid en 2007, y pocos años después, en 2011, se sumó Lisboa. En 2023, la adquisición de Jirada, agencia especializada en social creative, consolidó la importancia de la región ibérica como uno de los pilares estratégicos del grupo.

Hoy, Cosmo5 en Iberia se apoya en un ecosistema de partnerships estratégicos únicos que refuerzan su capacidad de competir en un mercado altamente complejo. Entre sus credenciales destacan:

• TikTok Shop Partner y uno de los pocos TikTok Marketing Partners en España.
• Advanced Partner de Amazon Ads.
• Google Premier Partner 2025.
• Meta Business Partner, entre otras certificaciones que avalan su solidez.

Según Borja Pesquera, CEO Iberia en Cosmo5: “Este rebranding refuerza nuestra posición en el mercado ibérico y nos permite acompañar a las marcas locales e internacionales en su crecimiento. Queremos ser el socio que combina creatividad, datos y tecnología para simplificar la complejidad digital y ofrecer resultados tangibles”.

Una constelación bajo un mismo orden

Cosmo5 nace como la suma de 23 empresas integradas bajo una identidad común, con un equipo global de 1.300 profesionales y el respaldo de más de 200 socios tecnológicos. Esta constelación conecta talento, plataformas y servicios para crear un sistema integrado de marketing orientado a resultados medibles.

Con este paso, la compañía pretende reforzar su visión internacional y responder a un mercado que exige cada vez más agilidad, creatividad y tecnología. La nueva marca no solo busca actualizar su imagen, sino también construir hoy el marketing del mañana, uniendo capacidades estratégicas y tecnológicas bajo una misma misión global.

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El pasado 18 de septiembre, el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia hizo entrega de sus galardones en una gala celebrada en el Teatro Real de Madrid. Este evento, organizado por la Asociación Española de Anunciantes (aea) con la asesoría estratégica de SCOPEN, sirve de antesala de los Premios Eficacia, que se celebrarán el 23 de octubre.

En total se otorgaron 4 reconocimientos a marcas y profesionales seleccionados por el Club de Jurados de los Premios Eficacia, presidido por Javier Riaño. Este selecto grupo se compone por más de 290 profesionales de la industria de la comunicación comercial que han formado parte de alguna de las 26 ediciones anteriores de los Premios Eficacia.

Los premios fueron patrocinados en exclusiva por Dentsu Creative, agencia creativa del grupo dentsu en España.

Galardones del Club de Jurados de los Premios a la Eficacia

• Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca: Cupra
• Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional: Rafa Antón
• Premio Eficacia al CEO o máximo ejecutivo de una compañía: Adriana Domínguez
• Premio Eficacia Sub 41: Sergio García

Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca: Cupra

El jurado ha destacado que Cupra ha protagonizado, partiendo de cero, una de las construcciones de marca más potentes y eficaces del reciente panorama español. Y es que, en tan solo siete años, ha logrado posicionarse como una marca independiente, aspiracional y global, todo ello bajo un imaginario propio basado en el diseño, la innovación y la actitud desafiante.

Así mismo, además de lograr diferenciarse en un mercado ya de por sí saturado como es el de la automoción, ha conseguido generar un valor económico real. Esto lo demuestran su crecimiento exponencial en ventas, su  reconocimiento global y su presencia en mercados clave de Europa.

Los encargados de recoger el galardón fueron Ignasi Prieto, Cupra CBO (Chief Brand Officer) y Patrick Sievers, Cupra CMO (Chief Marketing Officer). Tras dedicar unas palabras de agradecimiento al Club de Jurados, así como a las agencias y trabajadores de la compañía, subrayaron el gran talento y calidad publicitaria que hay en España.

Durante su discurso, también señalaron que una de las claves del éxito de Cupra ha sido enfocarse en crear una marca de valor, no de volumen. Para esto, se han apoyado en equipos altamente creativos que decidieron apostar por el deporte como concepto y actividad que genera valor y esfuerzo.

Premio Eficacia a la Trayectoria Profesional: Rafa Antón

Rafa Antón, socio fundador de CHINA parte de LLYC y director creativo Global de LLYC, fue laureado con este premio en reconocimiento a su relevancia en el panorama publicitario español contemporáneo, siendo señalado por el jurado como una de las mentes más profundas, creativas, estratégicas, y brillantes de España.

Su espíritu emprendedor y capacidad de adaptación le han llevado a crear plataformas de comunicación inolvidables, a redefinir el rumbo de marcas y a encontrar nuevas e inesperadas formas de hacer las cosas, logrando resultados tangibles para cada negocio. En la gala se destacó que su legado no solo se mide en premios, sino en la influencia duradera que ha ejercido sobre generaciones de creativos y marcas.

Por su parte, Antón quiso reconocer la labor de los demás finalistas y destacó la importancia de detenerse a mirar por el retrovisor y agradecer a a todos “los secundarios”, ya que “todos somos secundarios en la trayectoria de alguien” para ayudarles a crecer. “Hacen falta maestros que enseñen el oficio”, afirmó, y no pasa nada si no eres el mejor si abrazas tu particular forma de ser, hacer y distinguirte. De sí mismo confirmó su rasgo de perseverante e insistente como única manera para construir marca, estas que son parte de la sociedad y actúan como altavoces, porque expresó “nos dedicamos a una sola cosa, vender, pero también en ese proceso con nuestras campañas, a aportar cierta belleza al mundo”.

Premio Eficacia al CEO o máximo ejecutivo de una compañía: Adriana Domínguez

El Premio Eficacia al CEO o máximo ejecutivo de una compañía, que se entrega en colaboración con la ACT (Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora), fue para Adriana Domínguez (Adolfo Domínguez). Se destacó la apuesta de Domínguez por la transformación desde la innovación y la sostenibilidad, logrando también un cambio generacional al adaptar la marca a un target más rejuvenecido, y aumentando así sus ventas tanto en España (su mercado principal), como a nivel internacional.

Domínguez agradeció el galardón y confesó estar especialmente ilusionada al provenir del territorio de las marcas cuyo valor es un intangible que en las empresas cotizadas se suele medir mal. También señaló que, sin valores ni atributos no sería posible alcanzar el éxito, y que la visión de la marca a largo plazo evidencia dónde se encuentra su negocio. Por último, alabó el gran trabajo que hay detrás al tratarse de una marca B Corp de autor, en la que cada seis meses empiezan desde cero y dedican esfuerzo para ser sostenibles.

Premio Eficacia Sub 41: Sergio García

El enfoque innovador y la creatividad arriesgada de Sergio García (Strategy director en PS21), con la que ha ayudado a impulsar el reconocimiento de su agencia, le han llevado a ganarse este premio. El jurado le señaló como un comunicador, inspirador y docente influyente con alcance nacional e internacional a pesar de su juventud. García ha jugado un papel clave a la hora de llevar al éxito a Jungle y KFC, aportando valor y creando campañas eficaces, de impacto directo en ventas.

García felicitó a todos los finalistas, dio las gracias al jurado y afirmó cargar con el síndrome del impostor, como si se aprovechara del trabajo de mucha gente. “Este reconocimiento si tiene sentido es sobre todo por el trabajo que ponemos en la calle”, afirmó, “una cultura en la que la creatividad y la estrategia son inseparables”. “Gracias a los Eficacia”, manifestó, “sobre todo a los que os dejáis la vida escribiendo casos… Gracias por sembrar esa obsesión por entender la creatividad eficaz que me ha llevado a investigar, aprender, estudiar y tratar de devolver algo por el camino… Hablar de eficacia es hablar de diferenciarnos, de responder a una pregunta que te pone en tu sitio, ¿hemos conseguido o no nuestro objetivo? De eso va la eficacia, de estudiar las bases, no de fórmulas mágicas ni certezas absolutas”.

Conversa efk

Durante la gala se presentó una importante novedad: Conversa efk, una plataforma conversacional que contiene una biblioteca que compendia todo el conocimiento acumulado en 28 años de historia de los Premios Eficacia, creado por Darwin & Verne para estos galardones.

En principio Conversa efk solo estará abierta a los miembros del Club de Jurados de los Premios Eficacia, que tendrán la oportunidad de visualizar y descargar casos premiados.

Foto: Club de Jurados de los Premios a la Eficacia

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Reyes Justribó, actual directora general de IAB Spain, ha sido elegida presidenta de IAB Europe (Interactive Advertising Bureau Europe), la asociación que representa a la industria europea de la publicidad y el marketing digital. Justribó es la primera mujer en ocupar este cargo y lo hará durante los próximos dos años, compatibilizando esta nueva responsabilidad con su labor al frente de IAB Spain. Justribó reemplaza en el cargo a Tomas Duhr, quien presidía IAB Europe desde 2023.

Según Townsend Feehan, CEO de IAB Europe, este es un momento especialmente emocionante para la asociación, con importantes innovaciones y desarrollos normativos en el horizonte. Feehan se muestra muy contento de dar la bienvenida a una junta tan sólida y diversa. Por su parte, Justribó asumió su nuevo rol con “ilusión y compromiso”, afirmando que el nombramiento representa un reconocimiento a la relevancia del mercado español.

La elección, que tuvo lugar en Colonia, Alemania, durante la reunión de la nueva Junta Directiva de IAB Europe, es un reconocimiento al desempeño profesional de Justribó y al papel relevante que el mercado español ha consolidado dentro del ecosistema publicitario digital europeo.

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Liderazgo español en la escena europea

Con Justribó a la cabeza, la nueva Junta Directiva de IAB Europe, que está compuesta por 27 organizaciones federadas, continuará trabajando en sus prioridades estratégicas: defender los intereses de la industria en materia de política regulatoria, resaltar la contribución de la publicidad digital a la economía y garantizar la confianza y la transparencia en el ecosistema publicitario.

En este contexto, la asociación ha publicado recientemente documentos clave como una propuesta para simplificar el GDPR y la ePrivacy, una declaración sobre la Digital Fairness Act y un documento sobre los modelos de “Pay or OK”. La nueva etapa de IAB Europe se produce en un momento de crecimiento robusto para el mercado publicitario europeo, que ha alcanzado los 118.900 millones de euros, pero también en un entorno volátil por las tensiones geopolíticas y los cambios regulatorios que afectan al sector

Justribó estará acompañada en la Junta Directiva por Rhys Nölke como vicepresidente y Marino Gualano como tesorero.

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Cuando hablamos de campañas digitales, una de las primeras preguntas que deberíamos hacernos es: ¿Es esto rentable?

Aquí viene la importancia de tener todos los KPI’s (Key Performance Indicators) bien medidos. El retorno de la inversión, del inglés (ROI, return on investment).

No se trata sólo de cuántas ventas generamos, sino de cuánto ganamos realmente después de restar lo que hemos invertido. Es muy común confundir el ROAS (retorno sobre el gasto publicitario, del inglés return on ad spend) con el ROI.

• El ROAS te dice cuántos euros ingresaste por cada euro invertido en publicidad.
  
• El ROI, en cambio, tiene en cuenta los márgenes, los costes del producto, las comisiones, la logística, etc. Es decir, si lo que vendiste realmente te dejó beneficio o no.
  

Vamos a ejemplificar de manera sencilla. Si inviertes 1.000 € en campañas de Google Ads Shopping y generas 4.000 € en ventas, tu ROAS es 4 (que puede que esté muy bien). Sin embargo, si le sumas otros costes (producto, envíos, comisiones) son 3.500 €, tu ROI real no es tan positivo como parece, ya que por cada 4.000€ de facturación, en vez de ganar pierdes: 4.000€ facturados – 3.500€ gastos fijos – 1.000€ de campañas publicitarias pierdes 500€.

Maximizar el ROI, entonces, no es solo vender más, sino vender mejor. Y eso implica elegir bien qué productos empujar, cómo estructurar las campañas, y cómo aprovechar cada euro de presupuesto.

En The ROI Makers cuando empezamos a trabajar con un cliente de eCommerce nos obsesionamos con estas métricas.

• Tabla de contenidos:
  • 1. Google Ads como motor de crecimiento rentable
  • 1.1 Campañas Shopping & Performance Max: optimización real
  • 1.1.1. Campañas en Google Shopping
  • 1.1.2. Campañas en Performance Max (Pmax)
  • 1.2 Claves para estructurar el catálogo y mejorar resultados
  • 2. Campañas en Meta
  • 3. Conclusión

El cliente debe conocer sus números (y la agencia que les haga el servicio debe preguntárselos), y de forma conjunta, el cliente debe ser transparente y mostrar los números reales detrás de la facturación, costes, márgenes y entre ambas partes se debe acordar el ROAS al que tenemos que llegar.

¿Por qué? Pues es muy sencillo. El ROAS es lo que la agencia puede controlar directamente, pero el ROI dependerá de varios factores

Aquí nombramos solo algunos de los factores que afectan al retorno de la inversión:

1. Margen de beneficio por producto: Cuanto mayor sea el margen, más rentable será cada venta. No es lo mismo vender un producto con un 10% de margen que uno con un 50%.
   
2. Negociación con proveedores: Si consigues mejores precios de compra, tu margen aumenta sin tener que subir precios al cliente final.
   
3. Descuentos por volumen de compra: Comprar más cantidad a mejor precio reduce el coste unitario del producto y mejora tu rentabilidad por venta.
   
4. Tasa de recompra (LTV o Lifetime Value del cliente) :Si un cliente te vuelve a comprar varias veces, cada euro invertido en captar esa primera venta vale más.
   
5. Costes logísticos y de envío: Envíos caros o mal optimizados pueden comerse buena parte del beneficio. Ofrecer envíos gratuitos sin calcular bien estos costes puede ser peligroso.
   
6. Comisiones de plataformas o métodos de pago: Amazon, PayPal, Shopify… todos se llevan su parte. Hay que tenerlas en cuenta al calcular el beneficio real.
   
7. Devoluciones: Cada devolución no solo implica perder una venta, sino asumir el coste de la logística inversa. Cuantas más tengas, menor será tu ROI.
   
8. Descuentos y promociones:  Atraen ventas, sí, pero también reducen el margen. Hay que usarlos con cabeza y medir su impacto real.
   
9. Experiencia del usuario y tasa de conversión: Si tu web convierte mejor (por ejemplo, pasa de un 1% a un 2%), duplicas resultados con el mismo gasto publicitario.
   
10. Ticket medio: Vender más productos por pedido o productos de mayor precio mejora el ROI sin aumentar el coste de captación.
    
11. Estrategias de remarketing y fidelización: Recuperar a un cliente existente es mucho más barato que captar uno nuevo. Si los retienes bien, tu ROI mejora a largo plazo.

Como puedes ver, hay algunos puntos donde tu agencia de marketing sí que puede aportar, como en la tasa de conversión (trabajando mano a mano con los desarrolladores, estudiando a la competencia, qué funciona mejor, etcétera), pero hay otros puntos donde no puede saber ni actuar tu agencia, como puede ser en los descuentos por volumen de compra o en el margen de los productos que el ecommerce negocia con el proveedor.

1. Google Ads como motor de crecimiento rentable

En este punto, vamos a centrarnos en mejorar los resultados (y el ROI) con Google Ads como motor de búsquedas principal, ya que es un canal que cuando tu producto tiene mucha demanda y la gente lo busca en Google, va a ser nuestra punta de lanza para conseguir nuestros primeros clientes (luego trabajaremos posteriormente en el tema de la fidelización, recompra, LTV y otros conceptos)

1.1 Campañas Shopping & Performance Max: optimización real

• ¿Por qué son tan efectivas? Lo mejor de aparecer en Google Ads es que no tienes que complicarte demasiado con el embudo de ventas, ya que cuando una persona busca según qué palabras (sobre todo si son términos transaccionales), es muy posible que te compre.
• ¿De qué depende el éxito de las campañas en Shopping? Es muy sencillo. Un precio competitivo, una página web profesional, que transmita confianza, y un proceso de compra fácil, una ficha de producto que elimine objeciones, facilidad de pago, envíos rápidos y no demasiado más. Al final es cuestión de sentido común y dar confianza

Aquí arriba dejamos una captura de cómo podría verse una página de producto dentro de un ecommerce. Nos muestra un precio, un tallaje, distintas formas de pago, distintas fotos, elimina la barrera del precio en el envío, y sabiendo que evidentemente todo tiene margen de mejora, podemos confirmar que no tiene fallos estructurales impidiendo el proceso de compra.

Ahora vamos a las métricas: ¿Cómo sabemos si la campaña funciona y si la página web convierte bien? Viendo el benchmark del sector.

Por lo general una tasa de conversión saludable está entre 1-2%, es decir, de cada 100 visitas, que tengas 1-2 ventas. Por encima de esto está excelente, y por debajo, algo falla. O el tipo de tráfico que llevas a tu web (problema de campañas) o por cómo está organizada tu web.

Una de las mejores maneras de revisar qué hace el usuario en tu web es con la herramienta Clarity, que es gratuita:

Una vez dicho esto vamos a hablar del tipo de campañas que permiten este tráfico:

1.1.1. Campañas en Google Shopping

Son las que llevan más tiempo. Funcionan muy bien porque son sencillas: no vamos a extendernos en tecnicismos, pero básicamente se conectan a tu web con tu cuenta de Google Ads mediante una plataforma que se llama merchant center, y permite subir el catálogo de productos de tu web, y de esta manera trabajar bien este tipo de campañas.

Básicamente decidimos qué tipo de productos queremos darle prioridad con el presupuesto disponible. Por ejemplo, si tienes una tienda de zapatos, puedes decidir si añadir más productos de zapatos de invierno, de verano, de hombre, de mujer, de niños y un largo etcétera, pero esto lo veremos al detalle en el punto siguiente de este artículo.

1.1.2. Campañas en Performance Max (Pmax)

El número de anunciantes en Google Ads, al ser una plataforma tan rentable, ha ido creciendo. También ha ido creciendo el número de plataformas publicitarias online que hay, teniendo como competidores los anuncios en Meta, Tiktok, Pinterest o marketplaces (solo por mencionar algunos).

Ante esta nueva realidad, Google se ha reinventado, dando la posibilidad a los anunciantes de no solamente estar presente en el momento de decisión de compra del usuario, sino también en momentos posteriores a la visita a nuestra web (remarketing) o en momentos previos de consideración o interés. Es por eso que ha empezado a sacar otro tipo de campañas: display, display inteligente, shopping inteligente, Pmax, Discovery, Generación de demanda… y tantas otras. Con el paso del tiempo algunos de estos tipos de campañas han dejado de existir y otros han llegado para quedarse, como puede ser el momento de Pmax.

En resumen, las campañas Pmax son un tipo de campañas que incluyen la red de shopping, que muestran los productos en la red de shopping, pero que encima permiten añadir activos a tus anuncios como vídeos e imágenes para que, con las señales y configuración correctas, Google se encargue de mostrar tu producto en las distintas fases del “customer journey” de tu cliente final.

Es en este momento donde cobran especialmente importantes acciones como conversiones mejoradas, listas de remarketing, de audiencias y otros tecnicismos que necesitaría un artículo entero solo para hablar de ellos.

1.2 Claves para estructurar el catálogo y mejorar resultados

Este es sin duda el punto clave del éxito en nuestras campañas, ya que algo que no se busca, o que no es atractivo, simplemente no se puede vender. Hay muchas veces que en la agencia descartamos clientes por motivos como que el producto no está validado, que no hay presupuesto para invertir, o simplemente porque la web no es suficientemente profesional como para que nos veamos capaces de darles resultados.

Es por eso que antes de lanzarte con tus campañas, debemos tener tres puntos en cuenta:

1. que haya competidores en tu sector anunciándose (estudio de mercado)
2. que haya una demanda activa de tu producto (keyword research)
3. que tengas precios competitivos y buenos márgenes

Si ambas se cumplen, en Google Ads con tus campañas de shopping, es muy probable que te vaya bien.

Aquí es cuando entra en juego un tema importante: la auditoría de tu tienda online. Es tan sencillo como saber, qué productos se venden mejor, cuáles tienen más margen, cuáles tienes más stock, cuales tienes un mejor precio por laguna ventaja competitiva (entre otros)

Ahí recomendamos hacer un análisis de los productos que más se han vendido en los últimos años.

¿Para qué? Pues para apostar a caballo ganador.

Tus primeros 2.000€ en campañas vuelven y con creces. Porque los hemos puesto en productos que sabemos que ya de por sí venden. Y mostrándoselo a más gente, lo que hacemos es multiplicar la cobertura de los mismos. Y en consecuencia, multiplicar las ventas. Aquí es donde fallan la mayoría de eCommerce o agencias, en querer vender algo sin haber hecho este estudio antes.

Es importante saber las categorías, marcas, modelos que más se van a vender y configurarlos en Merchant Center/campañas de la forma correcta

2. Campañas en Meta

No solamente tenemos que estar en Google Ads, ya que debido al comportamiento del consumidor, si no tienes presencia de marca en redes (Instagram especialmente), no existes. Es así por la misma razón que por la que cuando vas a un restaurante, miras en Instagram si tienen un perfil trabajado, si muestran su cocina, si muestran su menú, clientes si en definitiva, tienen una marca trabajada.

Lo mismo ocurre cuando te mudas y buscas un barbero nuevo en tu barrio, si ves que tiene perfil en redes, pues es mucho más probable que te decidas a ir allí. Hoy en día queremos saber quién está detrás de cada negocio.

Es por eso que existe un concepto muy potente que es el de remarketing.

El remarketing te ofrece el poder de aparecer a los usuarios que te han encontrado en Google, luego, en las redes con un mensaje distinto, con un descuento, con un “unboxing” de tu producto (mostrar cómo es cuando te llega a casa). No me voy a alargar en este tema, ya que daría para otro artículo, pero básicamente necesitamos dos cosas.

1. Contenido bien trabajado en tus redes
2. Analítica perfecta para impactar a esos usuarios que te han visto por Google

¿Te acuerdas de la tasa de conversión? La hemos mencionado antes. Bien, pues es de un 1-2% en un caso ideal. Quiere decir que 98 personas de cada 100 han buscado tu producto, lo han considerado… pero cuando estaban a punto de comprar han pasado cosas:

1. Les han llamado al timbre de la puerta
2. Su perro se ha puesto a ladrar
3. Les ha llegado el Whatsapp de esa persona que les gusta

Distracciones.

Pero cuidado, siguen queriendo tu producto.

Sería estúpido no seguir el rollo a estas personas, sabiendo que son tantas, y sabiendo que es tan “barato” reimpactarles por las redes sociales.

Ese es el poder de remarketing.

Impactar de nuevo a estas personas que ya te conocen.

De hecho si vamos a la página de Facebook de cualquier negocio, tenemos la posibilidad de ver en la pestaña de transparencia qué tipo de anuncios están activos. Es una manera potente de “espiar a tu competencia”.

Y no solo eso… hay productos que todavía no se buscan o que solucionan un problema de lo que el cliente no es consciente aún.

Ahí entran las estrategias de campañas en redes para no solo hacer remarketing, sino crear una demanda.

Ahí se tiene que complementar con campañas en la red de búsqueda de Google Ads, campañas de marca… pero este es un tema aparte. Vamos a lo esencial: necesitas estar en redes  y demostrar autoridad.

Además, ¿te acuerdas del estudio de antes? el de los productos rentables. Facebook e Instagram Ads (son lo mismo) te permiten conectar estos productos ganadores de tu tienda a los anuncios que ahí puedes hacer.

Es volver a caballo ganador, pero además, mostrándote con vídeos.

Por cierto, estos vídeos para las campañas de Pmax de Google Ads funcionan increíblemente bien también ya que Google Ads hace el remarketing en Youtube (entre otros emplazamientos).

3. Conclusión

Mejorar el ROI de tus campañas no va solo de hacer buenos anuncios, sino de entender a fondo tu negocio: conocer tus márgenes, identificar tus productos estrella, estructurar bien tu catálogo, optimizar la experiencia de compra y trabajar el canal adecuado en el momento justo. 

Google Ads puede ser el motor que encienda la máquina, pero para que funcione a largo plazo necesitas datos claros, una estrategia multicanal coherente y, sobre todo, tomar decisiones basadas en rentabilidad real, no solo en impresiones o clics. 

Porque al final, lo que importa no es cuántas visitas generas… sino cuánto beneficio te dejan.

Un saludo, y nos vemos en la próxima.

Sergio Ordóñez, The ROI Makers

Imagen: Flux Schnell

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La transformación digital es ya un requisito para cualquier marca que quiera seguir creciendo en un mercado global. En este contexto, Energy Sistem, la reconocida marca española de tecnología y audio fundada en Alicante en 1995, ha dado un paso decisivo con el lanzamiento de su nuevo eCommerce de la mano de la boutique digital Numéricco. La iniciativa busca acelerar su expansión internacional y consolidar su relación con una comunidad que lleva casi tres décadas confiando en sus productos.

Desde sus orígenes, Energy Sistem ha sabido conectar con audiencias de todas las edades y estilos de vida. Con más de 30 millones de productos vendidos en 60 países, se ha convertido en un referente del audio y el lifestyle tecnológico. Ahora, con un nuevo canal digital, la compañía se propone reforzar su identidad, adaptarse a las nuevas tendencias y acompañar al usuario en un entorno más cercano y dinámico.

Un eCommerce que refleja el nuevo posicionamiento de Energy Sistem

El proyecto desarrollado junto a Numéricco responde a un reto claro: crear una plataforma que fuera mucho más que una tienda online. El objetivo era transmitir el ADN de la marca, su forma de entender la música y su nuevo claim: “Different People, Same Energy”.

El nuevo eCommerce supone un salto cualitativo en varios aspectos: mayor autonomía para el equipo interno, capacidad de adaptación a diferentes mercados y un vínculo más sólido con la comunidad de usuarios. Todo ello sin perder la esencia que ha acompañado a la marca desde sus inicios.

En plena fase de transformación, Energy Sistem ha apostado por una identidad renovada, un posicionamiento actualizado y un compromiso firme con la innovación. Este cambio no se limita al catálogo de productos: es una evolución estratégica pensada para responder a los nuevos estilos de vida digitales y a las exigencias de un consumidor cada vez más conectado.

Una experiencia digital multilingüe y centrada en el usuario

El resultado es una plataforma personalizada sobre Shopify, disponible en español, inglés y francés, que evoluciona de forma continua para adaptarse al ritmo del negocio y a las expectativas de los usuarios. Numéricco trabajó en todos los frentes: UX y UX writing, diseño visual (UI), desarrollo frontend y backend, y posicionamiento SEO.

Entre las principales novedades del nuevo eCommerce destacan:

• Fichas de producto premium con vídeos y recursos interactivos.
• Secciones dinámicas para dar visibilidad a colaboraciones, campañas y contenidos sociales.
• Navegación intuitiva y responsive, adaptada a cualquier dispositivo.

Todo ha sido diseñado para que el usuario no solo compre, sino que también se inspire y descubra contenidos alineados con su estilo de vida. Además, Energy Sistem cuenta ahora con un espacio propio que refuerza su identidad y su manera de relacionarse con la comunidad.

Autonomía, dinamismo y cercanía como pilares

Con esta nueva tienda online, Energy Sistem dispone de una herramienta tecnológica sólida y preparada para escalar. El eCommerce incorpora valores fundamentales como innovación, sostenibilidad y proximidad, a la vez que potencia una experiencia D2C (direct to consumer) que busca emocionar, fidelizar y generar comunidad.

El lanzamiento marca un nuevo latido para la marca española, que afronta esta etapa más conectada y digital con la ambición de seguir evolucionando. Numéricco continuará acompañando a Energy Sistem en esta transformación, aportando soluciones estratégicas y creativas que permitan que la experiencia digital suene tan bien como su música.

Porque cuando branding, tecnología y negocio trabajan en armonía, el resultado conecta mejor con las personas.

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Seaya, una destacada firma de capital riesgo y capital privado centrada en tecnología y sostenibilidad, ha anunciado la adquisición de una participación minoritaria en la empresa española Adsmurai a través de su fondo Seaya Andromeda. Adsmurai, nacida en Barcelona en 2014, cuenta con presencia internacional y un equipo multidisciplinar de más de 450 profesionales. Con esta operación recibirá un impulso significativo para su crecimiento y expansión internacional.

Aunque las compañías implicadas no han revelado las condiciones exactas del acuerdo, fuentes cercanas a la operación hablan de una aportación de entre 20 y 30 millones de euros, mientras que la valoración de la empresa catalana se situaría en una cifra cercana a los 100 millones de euros.

Un impulso estratégico para el crecimiento

De acuerdo con el comunicado de Seaya, la idea es que esta inversión estratégica permita a Adsmurai acelerar su expansión a nuevos mercados, consolidar su liderazgo en tecnología de marketing impulsada por IA y ampliar su oferta a clientes globales. Aprovechando la experiencia y la extensa red internacional de Seaya Andromeda, “la empresa alcanzará con mayor rapidez nuevos mercados, invertirá más en innovación de productos y consolidará su posición como referente en el ecosistema de la publicidad digital”, explica el comunicado.

La empresa ha experimentado un crecimiento notable en los últimos años, generando más de 100 millones de euros en ingresos en 2024 y proyectando alrededor de 140 millones de euros para 2025. Con la ambiciosa meta de alcanzar los 400 millones de euros para 2029, Adsmurai combina el crecimiento orgánico e inorgánico para acelerar su expansión.

Zero Loop: El corazón de la estrategia de IA

Con su producto principal, la Adsmurai Marketing Platform, la empresa centraliza la gestión de campañas, datos, audiencias y feeds, permitiendo a marcas y agencias optimizar el rendimiento y escalar resultados con estrategias automatizadas e inteligentes. Adsmurai, que es socio oficial de Meta, Google, Pinterest y TikTok, ya trabaja con marcas globales de renombre como Wilson, Alcampo, Desigual, Parfois, Henkel, Unilever, Grupo Planeta o Scalpers.

En el centro de la operación, Seaya resalta la importancia de Zero Loop, el asistente de IA conversacional de Adsmurai. Integrado de forma nativa con datos y sistemas empresariales, Zero Loop opera en un entorno seguro y privado para automatizar flujos de trabajo, mejorar la toma de decisiones y aumentar la eficiencia.

Continuidad en la gestión

Los fundadores y la dirección de Adsmurai seguirán siendo los accionistas mayoritarios y continuarán liderando la estrategia y las operaciones. Marc Elena, cofundador y CEO de Adsmurai, destacó: “Esta alianza consolida nuestra trayectoria de crecimiento e impulsa nuestra expansión internacional, con la IA como el motor disruptivo de nuestra estrategia”.

Por su parte, Carlos Fisch, socio de Seaya Andromeda, comentó: “Seaya Andromeda apoya a empresas visionarias que están redefiniendo industrias a través de la tecnología. Adsmurai está redefiniendo cómo las marcas se conectan con las audiencias al colocar la IA en el núcleo del marketing digital. Estamos entusiasmados de apoyar a Marc, Otto y a su equipo excepcional mientras escalan la compañía a nivel global”.

Imágenes: Adsmurai

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La empresa de SaaS Flowbox ha anunciado la adquisición de la danesa Dreaminfluence, un movimiento estratégico que busca consolidar su posición como la principal plataforma de contenido generado por el usuario (UGC) en Europa. La operación, financiada íntegramente a través de acciones de Flowbox, eleva la base de clientes de la compañía a más de 1.000 en el continente y acerca sus ingresos recurrentes anuales (ARR) a los 9 millones de euros.

Las raíces españolas de Flowbox

Flowbox es una empresa sueca, pero con raíces españolas. En 2022, se fusionó con Photoslurp, la solución SaaS española de visual commerce, una operación con la que buscaban convertirse en la solución de visual commerce líder en Europa, además de cruzar el charco y reforzar la presencia con la que Photoslurp ya contaba en Latinoamérica. De hecho, actualmente el CEO de Flowbox es el español Eulogi Bordas, que mantiene en cartera clientes tan relevantes para nuestro mercado como Desigual, Naturitas o Misako.

Según el propio Eulogi Bordas, la compra de Dreaminfluence es un “paso natural” en la misión de la empresa de transformar la colaboración entre marcas y creadores en el sector del comercio electrónico en Europa, ya que más del 80% de los clientes de Flowbox ya trabajan con creadores de contenido. Al integrar la red de creadores de Dreaminfluence con su plataforma, Flowbox aspira a crear una solución “única de extremo a extremo” que permita a las marcas crear, activar y escalar contenido auténtico de manera fluida. La visión es ir más allá de la tecnología y fomentar un ecosistema donde las marcas y las comunidades crezcan juntas a través de la narración y el impacto medible.

La plataforma de UGC de Flowbox está diseñada para tiendas en línea de alto tráfico con múltiples dominios, países y monedas. Su arquitectura está optimizada para manejar un gran volumen de contenido generado por el usuario y catálogos de productos extensos. Entre sus servicios se encuentran:

• Gestión y optimización de UGC, mediante herramientas de inteligencia artificial avanzadas para priorizar el contenido generado por el usuario y vincularlo a productos a través de un motor de búsqueda visual.
• Automatización del flujo de trabajo: Permite a los usuarios solicitar los derechos de uso del contenido de forma masiva y organizar automáticamente las fotos y vídeos de redes sociales según su rendimiento en el eCommerce.
• Recolección de contenido automatizada: Recopila contenido de forma automática desde plataformas como Instagram, TikTok, Facebook, Pinterest, Twitter y YouTube.
• Además, ofrece servicios de sincronización de stock, curación y moderación con el apoyo de su equipo de atención al cliente

Por su parte, Dreaminfluence, fundada en 2018, es una plataforma de marketing de influencers utilizada por más de 200 empresas, incluyendo marcas tan conocidas como Estée Lauder y Mondelēz. Mads Wedderkopp, CEO de Dreaminfluence, quien asumirá el cargo de Chief Revenue Officer en Flowbox, afirmó que la visión y estrategia de crecimiento de Flowbox, centradas en los creadores y el marketing de influencers, hicieron que la operación fuera una opción ideal.

Su propuesta de valor se centra en ofrecer herramientas de gestión de campañas que permiten a las empresas manejar todo el proceso, desde la creación hasta la finalización, desde un solo lugar. La plataforma se encarga de recopilar todos los datos, insights y análisis de las campañas para centralizarlos, eliminando la necesidad de usar múltiples hojas de cálculo o programas para rastrear el estado de los proyectos. En esencia, se presenta como una solución para ahorrar tiempo y optimizar el flujo de trabajo en la gestión de campañas de marketing de influencia.

Una apuesta estratégica

La adquisición no solo aumenta el tamaño de la compañía, sino que también refuerza su capacidad de ejecución y su ambición de ofrecer un portafolio de productos más amplio a sus clientes. Con la fusión, la nueva empresa combinada, una de cuyas oficinas permanecerá en Barcelona, busca consolidarse como un socio y proveedor “fuerte” para sus clientes en Europa y América Latina.

El contenido generado por el usuario (UGC, por sus siglas en inglés) es cualquier material (reseñas, fotos, videos) creado por los propios usuarios o fans de una marca. Este tipo de contenido ha ganado popularidad porque fomenta la autenticidad, la confianza y el compromiso, además de influir positivamente en las decisiones de compra de otros consumidores. Para las marcas, el UGC es una herramienta clave para construir una conexión genuina con su audiencia y obtener insights valiosos.

Imagen: Equipo combinado de Flowbox y Dreaminfluence. Autor: Flowbox

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Así como en Navidad no puede faltar el turrón, en verano no puede faltar el nuevo anuncio de la ONCE para promocionar su sorteo Extra de Verano, que este año ya se ha publicado. En él la marca sigue la filosofía del año pasado y se vuelve a olvidar de sus pegadizas (y pegajosas) canciones veraniegas para apostar directamente por el humor.

Aprovechando este lanzamiento, queremos hacerte un recorrido por algunas de las campañas de verano de la ONCE más emblemáticas de los últimos veinte años y por las agencias (algunas de las más importantes del país) que estuvieron detrás de su éxito. Vamos allá.

Contenidos:

• Las cuponeras del aire
• Los mejores anuncios del verano de la ONCE
  • 2003: Tengo gambas, tengo chopitos
  • 2004: nuevas canciones del verano de la ONCE
  • 2005: “Sí, hay un verano mejor”
  • 2007: The final countdown
  • 2009: Como una ola
  • 2011: Influencia flamenca
  • 2012: Quién pillara los 20
  • 2017: Verano muy millonario
  • 2021: Estoy crocanti

Las cuponeras del aire

El nuevo anuncio del extra de verano de la ONCE se titula “Las cuponeras del aire”, y en él, una gaviota toma el protagonismo, recordando a dos despreocupados turistas sentados en un banco que se acerca el sorteo, premiado con quince millones de euros. Lo hace, claro, con la voz gaviotil que imaginaríamos en este animal (si hablase, claro).

Un spot muy breve, muy sencillo, en el que la gaviota muestra el cupón de este año en un plano final ambientado en la playa.

Este spot toma el relevo de “Postureo”, creado por la agencia madrileña Sra. Rushmore, y que en 2024 fue el encargado de la promoción del Extra de Verano de la ONCE con una formula que combinaba música, humor, una fotografía colorida y una edición dinámica. La campaña parte de la idea de comparar distintas escenas en las que los protagonistas aparecen haciéndose selfies en situaciones privilegiadas, sembrando la duda de si se trata de simple postureo o si realmente esas situaciones se deben a haber ganado los 15 millones de euros del premio. Los spots publicitarios han sido producidos por Igloo.

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Los mejores anuncios del verano de la ONCE

Si bien la ONCE se fundó en 1938, fue en la década de los 80 cuando comenzó a desplegar campañas publicitarias masivas, como la icónica publicidad del Cuponazo (1987) «que traerá cola». Una apuesta por la publicidad que se multiplicó a partir de los 2000, cuando la organización apostó por campañas humorísticas, muchas de ellas con canciones pegadizas que rondan la cabeza de todos los españoles.  

2003: Tengo gambas, tengo chopitos

Todos recordamos como en el verano de 2003 cantábamos «Tú me das cremita, yo te doy cremita», «La medusa del amor» y, por supuesto, «Tengo gambas, tengo chopitos, tengo croquetas, tengo jamón”, esta última además con una versión en spanglish hilarante. Todas las canciones, incluidas en una campaña dirigida por la agencia DDB, incluían el eslogan «Si tienes la ilusión de hacerte millonario, o compras el cupón de la ONCE o haces la canción del verano», con lo que promocionaban el premio.

Pero en realidad, 2003 fue un año de hits musicales para la ONCE, que lanzó también su icónica “No me llames iluso” con La Cabra Mecánica. Una campaña orquestada por McCann Erickson que llevó a este grupo a lo más alto de las listas de éxitos.

2004: nuevas canciones del verano de la ONCE

Para el verano del 2004 la ONCE repitió su fórmula ganadora lanzando, también de la mano de la agencia DDB, tres nuevas canciones: Sombrilla, Atasco y Guiris, en las que repitió su eslogan «Si tienes la ilusión de hacerte millonario, o compras el cupón de la ONCE o haces la canción del verano».

La popularidad de estas canciones creció tanto durante este tiempo, que la organización lanzó un CD con todos sus hits, junto con varios temas más, que incluyó además las tres canciones del verano del 2003.

2005: “Sí, hay un verano mejor”

Buscando innovar un poco, en el verano de 2005 la ONCE se aleja de las canciones y se enfoca en un estilo humorístico retratando situaciones cotidianas de desesperación, como que no te atienda en un restaurante, buscar un puesto de estacionamiento o no conseguir un espacio en la playa por ser espacios atiborrados de gente durante las vacaciones.

Los spots de este año, a cargo de la agencia Service Publicidad, se titularon Parking y Playa, los cuales estaban acompañados con el claim «sí, hay un verano mejor». 

2007: The final countdown

Durante el verano del 2007 la ONCE nos trasladó a un ambiente impregnado de rock y valiéndose del clásico «The final countdown» de Europe, con el que promocionan el premio más «heavy» hasta ahora, que había pasado de 14 millones de euros a 20 millones. Este formato se volvió a utilizar en el verano del 2008.

2009: Como una ola

Retomando el mismo estilo de años pasados, para el verano de 2009 la ONCE apostó nuevamente por las canciones, creando el hit «Como una ola». En este spot, parte de una campaña realizada por Ogilvy & Mather, retrata a personas que salían de su trabajo mientras se quitaban la ropa, quedando en trajes de baño, listos para ir a comprar su cupón.

2011: Influencia flamenca

Sus tres hits del verano del 2011 tenían un marcado ritmo flamenco y se amparaban en el mismo concepto «Vete», con el que le decían a las personas que saliesen de la monotonía de su trabajo, soñasen con ganar el sorteo y comenzasen a vivir la vida. Las canciones y vídeos de ese año, que estuvieron a cargo de la agencia Ogilvy & Mather Publicidad, fueron: Pepe, Reme y Pollo.

2012: Quién pillara los 20

En el 2012 la música no tuvo el papel protagonista de los años pasados, sino que se apostó por explotar el concepto de cómo nos comportamos y cómo cuando estamos en los 20. La libertad y alegría que sentimos durante estos años, que es el mismo sentimiento que tendríamos si ganamos los 20 millones de euros del sorteo Extra de verano de la ONCE, en una campaña desarrollada por Bassat Ogilvy.

2017: Verano muy millonario

En la campaña de 2017 la ONCE no solo apostó por la música, sino que hizo un videoclip completo con baile y todo (digno de convertirse en un trend de TikTok, si hubiese existido en ese tiempo), donde destacaba la alegría, espontaneidad y todas las vivencias que podría tener el ganador del premio.

2021: Estoy crocanti

Y ahora, detengámonos por unos segundos y tarareemos la letra de la campaña del cupón de verano de la ONCE de 2021:

Estoy tremendo
estoy crocanti
soy el oro del Perú
llámame tiramisú
Apolo en polo
un maniquí
con el Extra de Verano
soy un géiser, soy Trajano.
Estoy tremendo
estoy que rompo
soy del fuego la cerilla
la maja de la sombrilla
Un imán
un choque de trenes
con el Extra de Verano
una musa de Tiziano.

La letra del temazo de la ONCE para el verano de 2021 se clavó en lo más profundo de nuestras meninges, suponiendo el último gran hit de la compañía hasta la fecha, una campaña creada por la agencia Sra. Rushmore.

Y a ti, ¿cuál es la campaña de la ONCE que más te ha gustado?

Imagen: Captura de pantalla del anuncio de la ONCE

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La agencia La Caja Company, fundada en 2019 y especializada en precision marketing, acaba de dar un paso importante en su evolución, transformándose en PHI. Este cambio de nombre no solo refleja un nuevo enfoque, sino que también va acompañado de un completo rebranding con una nueva identidad visual, una renovada web y una apuesta más fuerte en el mercado. Con esta nueva etapa, la agencia PHI refuerza su posicionamiento maduro, buscando consolidarse como un referente en un mercado cada vez más exigente.

Un nuevo enfoque para el marketing del futuro

Durante más de cinco años, La Caja Company ha trabajado con grandes marcas, ayudándolas a crecer a través de su metodología SOOPER y un equipo de profesionales altamente capacitados. La agencia se destacó por su enfoque disruptivo y flexible, siempre orientado a ofrecer resultados medibles a través de soluciones innovadoras.

Sin embargo, el mercado ha cambiado y, con él, los desafíos de los anunciantes. Los retos actuales requieren más que solo servicios tradicionales; las agencias deben ir más allá. PHI, bajo la dirección de su CEO y fundador, José Gabriel García Ortega (Garz), se presenta como una marca que responde a esta necesidad con una propuesta de valor más sólida y madura. El equipo se ha renovado, pero su esencia sigue siendo la misma: la combinación de precisión matemática y estrategia creativa como base de su metodología.

PHI: El número áureo como concepto de marca

El nombre PHI hace referencia al número áureo (1,618…), un símbolo universalmente reconocido de equilibrio, armonía y perfección, presente tanto en la naturaleza como en el arte y la ciencia. Para PHI, este concepto representa el punto exacto donde se encuentran dos elementos fundamentales para el marketing moderno:

• Precisión matemática: Un marketing cada vez más orientado al dato, la eficiencia y la rentabilidad. La toma de decisiones basada en datos precisos permite obtener resultados medibles y objetivos.
• Estrategia creativa: La creatividad sigue siendo el motor principal para construir marcas relevantes que logren conectar emocionalmente con las personas.

Este equilibrio se aplica en cada uno de los proyectos de PHI, desde campañas de performance hasta estrategias de marketing integradas, siempre buscando una eficiencia creativa que impulse a las marcas hacia el éxito.

Lo que implica el cambio a PHI

El cambio de nombre a PHI va mucho más allá de una simple modificación en la identidad de la empresa. También conlleva una nueva identidad visual que es más minimalista y elegante, inspirada en el concepto del número áureo. La nueva imagen está pensada para reflejar la madurez y la diferenciación de la marca, marcando el inicio de una nueva etapa en su evolución.

La nueva web de PHI, que estará disponible en los próximos días en agenciaphi.es, será el reflejo de estos cambios. Aunque el equipo y los servicios siguen siendo los mismos, la mirada hacia el futuro es completamente renovada.

Objetivos del rebranding: Crecimiento y diferenciación

El rebranding tiene como objetivo fortalecer el posicionamiento de PHI en los mercados nacional e internacional, con una propuesta de valor clara: impulsar el crecimiento de sus clientes combinando precisión matemática con estrategias creativas para generar resultados medibles y duraderos. La agencia busca marcar el inicio de una etapa de crecimiento, internacionalización y la incorporación de nuevos servicios.

PHI también quiere transmitir su madurez, ambición y diferenciación como agencia en un mercado cada vez más competitivo. Su capacidad para adaptarse a los cambios del entorno digital y, al mismo tiempo, mantener un enfoque creativo y disruptivo, es lo que marca su diferencia frente a otras agencias.

“El marketing no puede ser solo arte ni solo ciencia. En PHI creemos en ese punto exacto donde los datos y la creatividad se equilibran para generar resultados reales y marcas memorables. Este cambio de nombre refleja esa filosofía y nuestra ambición de seguir evolucionando junto a nuestros clientes”, afirma José Gabriel García Ortega (Garz), CEO de PHI. Esta cita resume perfectamente la filosofía de PHI, donde la combinación de precisión y creatividad se convierte en la clave para enfrentar los desafíos del marketing digital moderno.

Conclusión

El paso de La Caja Company a PHI no es solo un cambio de nombre, sino una evolución estratégica que refuerza su posicionamiento en el mercado. La precisión matemática y la estrategia creativa son los pilares sobre los que PHI construye su propuesta de valor, siempre enfocados en ofrecer resultados medibles y duraderos para sus clientes. Con este cambio, PHI se posiciona como una agencia madura y ambiciosa, lista para afrontar los retos del futuro y seguir evolucionando junto a sus clientes.

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Sidn será la responsable de diseñar, ejecutar y supervisar la estrategia de posicionamiento orgánico de MasOrange durante los próximos dos años, con un enfoque que integra la optimización para los motores de búsqueda tradicionales y los nuevos entornos impulsados por inteligencia artificial. Este acuerdo tiene como objetivo garantizar la visibilidad de las marcas del grupo en un entorno digital dinámico y competitivo.

Optimización SEO tradicional y adaptación a la inteligencia artificial

Sidn asumirá la tarea de mejorar de manera continua el rendimiento SEO de MasOrange en diversas verticales del grupo, que incluyen telecomunicaciones, energía, seguros, salud, finanzas y sistemas de seguridad. A lo largo de este proyecto, se llevará a cabo una estrategia SEO integral, que abarca tanto el SEO técnico como el desarrollo de contenido. Además, se integrarán prácticas avanzadas que permitan adaptarse a los modelos de búsqueda cada vez más influenciados por inteligencia artificial.

La consultora trabajará para asegurar que las marcas de MasOrange mantengan una presencia destacada en los motores de búsqueda, adaptándose a las nuevas formas de descubrir información que están surgiendo con el uso de IA, como ChatGPT, Perplexity y Gemini. Esta adaptación no solo busca mejorar la visibilidad, sino también alinearse con los cambios de los motores de búsqueda basados en IA.

Marcas y verticales del grupo MasOrange

El proyecto no se limita a las grandes marcas nacionales de telecomunicaciones, como Orange, Jazztel, Yoigo, Simyo o Pepephone, sino que también abarca marcas territoriales como Euskaltel, R y Guuk, así como verticales de negocio como EnergyGO, DoctorGO, MoneyGO u Orange Seguros. Para cada una de estas marcas, se desarrollará una estrategia SEO específica que responda a las características particulares de cada mercado local y cada sector, utilizando una combinación de herramientas tradicionales y nuevas tecnologías.

En el contexto de la inteligencia artificial, se incorporarán módulos de IA, como IA Overview y AI Snapshot, para garantizar que las marcas estén preparadas para la evolución de los entornos de búsqueda digital. El objetivo principal es maximizar el tráfico orgánico cualificado y optimizar las tasas de conversión para cada una de las marcas implicadas.

Una estrategia de SEO para la transformación digital

Este proyecto destaca por su enfoque integral y la adaptación a los avances tecnológicos en el sector del SEO. Sidn, con su experiencia en estrategias SEO, liderará la optimización digital de MasOrange para mejorar la presencia online de las marcas y consolidar un modelo de contenidos alineado con las nuevas dinámicas de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial. El trabajo de Sidn también incluye la gestión coordinada de sinergias entre diferentes marcas del grupo, con el fin de optimizar recursos y mejorar el rendimiento global.

Este acuerdo también refleja el crecimiento y la especialización de Sidn como consultora en la aplicación de tecnologías avanzadas para la optimización de motores de búsqueda en ecosistemas digitales altamente competitivos.

La entrada Sidn asume el liderazgo de la estrategia SEO de MasOrange con enfoque en inteligencia artificial se publicó primero en Marketing4eCommerce.

Havas, uno de los grupos de comunicación globales más grandes del mundo, acaba de adquirir Tidart, la agencia española especializada en estrategia de marketing digital y eCommerce. Este movimiento estratégico tiene como objetivo fortalecer la división Havas Market y reforzar la expansión del grupo en España. El monto de la operación no ha sido desvelado.

Yannick Bolloré, CEO de Havas, ha expresado: «Me complace dar la bienvenida a Antonio y al excepcionalmente talentoso equipo de Tidart a la familia Havas. Esta adquisición refuerza nuestro firme compromiso de empoderar a nuestros clientes a través del potencial transformador del rendimiento digital.

Gracias a la experiencia demostrada de Tidart en rendimiento y comercio electrónico, estamos en una posición privilegiada para ofrecer estrategias innovadoras que generen mayor valor y aceleren el crecimiento empresarial de nuestros clientes, tanto en España como en los mercados globales».

Tidart, una nueva pieza clave en el engranaje de Havas Market

La apuesta de Havas por Tidart se debe a la firme trayectoria de la agencia española y a su buen desempeño a la hora de desarrollar campañas personalizadas que fusionan tecnología e innovación en la planificación digital. Por ello, Tidart pasará a integrarse en Havas Market, la propuesta global de comercio electrónico de Havas Media Network para reforzar su rendimiento y sus capacidades de eCommerce.

Así lo expresó Jorge Irizar, Director de Operaciones y CEO global de Havas Media Network España, afirmó: «Con la adquisición de Tidart, avanzamos considerablemente en nuestra estrategia de diversificación de negocio, con un enfoque claro y específico en las áreas clave de rendimiento y comercio electrónico. Esta operación no solo refuerza nuestras capacidades en estas áreas, sino que también nos permite ofrecer a nuestros clientes soluciones más integradas, innovadoras y orientadas a resultados en un sector cada vez más digitalizado y competitivo».

Tidart deja así de pertenecer a Kimia Group e inicia una nueva andadura de la mano de Havas, conservando tanto su marca como su actual estructura operativa. Esto implica que Antonio Ramírez, CEO de Tidart, también mantendrá su cargo y continuará guiando a la agencia en su desarrollo como referente en soluciones digitales, de rendimiento y de eCommerce. El equipo de Tidart, compuesto por más de 40 personas, se trasladará a las oficinas de Havas Village en Madrid.

• Estas son las mejores agencias creativas de España

Antonio Ramírez, CEO de Tidart, ha declarado: «Nos entusiasma mucho comenzar este nuevo capítulo con Havas. Esta operación representa una alianza estratégica ideal, que combina nuestras capacidades especializadas con la solidez y el alcance global de una red consolidada como Havas Media Network, referente en tecnología, innovación y soluciones de comercio electrónico.

Esta integración nos sitúa en una posición privilegiada para seguir creciendo, ampliando nuestra propuesta de valor y ofreciendo a nuestros clientes soluciones aún más integrales y eficientes, alineadas con los retos actuales del entorno digital».

Sobre Tidart

Fundada en 2012, Tidart es una agencia española con sede en Madrid especializada en estrategia de marketing digital y eCommerce. Destaca por integrar tecnología propia y de vanguardia en la planificación y compra de medios digitales, ofreciendo a cada cliente soluciones personalizadas y alineadas con sus objetivos específicos. Su propuesta se centra en optimizar la inversión publicitaria en todas las fases del embudo de conversión, desde la estrategia hasta la ejecución.

Entre sus diferenciales, Tidart desarrolla tecnología adaptada a las necesidades de cada anunciante, evitando contratos de permanencia y fomentando relaciones duraderas basadas en transparencia, trato directo y colaboración transversal. Su visión la ha consolidado como una agencia innovadora y cercana dentro del ecosistema digital español.

Actualmente se encuentra entre las agencias españolas Google Partner Premier, un reconocimiento otorgado por el gigante tecnológico a aquellas agencias especializadas en materia de marketing digital y uso de Google Ads. También ha sido reconocida en varios de los tops que conforman nuestro Ecommtech 2025, un guía que recopila las mejores agencias de España gracias a la valoración de más de 70 especialistas del sector.

Foto: Havas

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VIKO ha anunciado la adquisición de Socialmood, la conocida agencia creativa con sede en Madrid. Esta operación, enmarcada en la hoja de ruta de crecimiento inorgánico de VIKO, busca ampliar sus capacidades estratégicas en el ámbito creativo y fortalecer su ecosistema de compañías especializadas.

Socialmood, una referencia en el ámbito de las agencias creativas

Fundada en 2008 por Lucas García, Socialmood se ha labrado un nombre en el mercado gracias a su enfoque de creatividad estratégica, centrado en la diferenciación y la autenticidad, lo que le ha permitido trabajar con marcas de referencia como Barceló e Inditex. Tras la operación, la agencia mantendrá su marca, equipo y liderazgo desde Madrid, operando de forma autónoma pero plenamente integrada con el resto de compañías del ecosistema VIKO, apostando por la colaboración activa entre ellas y generando nuevas oportunidades para sus clientes.

Para Socialmood, esta integración representa una oportunidad de consolidar su posicionamiento. Lucas García ha expresado la ilusión por esta nueva etapa: “No queríamos crecer a cualquier precio. Queríamos crecer con sentido, sin perder lo que nos hace diferentes. En VIKO hemos encontrado un grupo con una cultura que respeta la independencia, fomenta la colaboración entre compañías y, sobre todo, cree en las personas. Es una nueva etapa que afrontamos con ilusión, porque sabemos que podremos hacer cosas grandes sin dejar de ser Socialmood”.

Un paso más en la expansión estratégica de VIKO

Esta integración marca la tercera adquisición para VIKO en los últimos tres años, tras la entrada de Optopus en 2023 (especializada en digital shelf) e IDE360 en 2024 (consultoría de marketing farmacéutico). Con Socialmood, VIKO busca incorporar un activo de valor que complemente su arquitectura operativa, que cuenta con unidades expertas en data intelligence, soluciones de IA, performance, full digital commerce, formación y talento digital.

Rubén Ferreiro, presidente de VIKO, subrayó la filosofía detrás de esta expansión: “Nuestro modelo de crecimiento combina solidez operativa con visión de largo plazo. Apostamos por integrar compañías con talento, especialización y cultura compatible. Con Socialmood ampliamos nuestra capacidad creativa, en línea con nuestra ambición de seguir creciendo de forma rentable y sostenible. Su forma de trabajar —valiente, crítica, con estilo propio— encaja perfectamente con nuestra visión”.

La estrategia de VIKO, Digital Business Factory con más de 25 años de trayectoria en la creación y escalado de negocios digitales a la que pertenece Marketing4eCommerce, se basa en la complementariedad de capacidades, el respeto por la identidad de cada compañía y la búsqueda de sinergias reales.

Así, Socialmood reforzará la oferta creativa de VIKO, aportando valor en áreas como narrativa de marca, conceptualización creativa y campañas especiales. Su estilo y metodología, basados en una visión estratégica de la creatividad, se integran con el ecosistema de VIKO, conformado por Elogia (Full Digital Commerce), Kraz (consultoría de IA aplicada al marketing), Candee (selección de talento digital), Elev8 (formación digital), Optopus (digital shelf), Kaibos (marcas nativas en Amazon) y Marketing4eCommerce (como medio especializado).

Esta visión ya está dando frutos, con proyecciones que superan los 17 millones de euros de margen bruto y un EBITDA estimado superior a los 2,5 millones de euros para este año, consolidando a VIKO como una de las organizaciones independientes más rentables y con mayor proyección del sector.

La Digital Business Factory, que cuenta con cerca de 300 profesionales distribuidos entre España y México, continúa analizando nuevas oportunidades en áreas complementarias. “Buscamos talento, tecnología y cultura compatible. Nuestro objetivo no es crecer por volumen, sino consolidar una estructura capaz de acompañar a las marcas más exigentes en todos los frentes del marketing digital moderno”, concluye Ferreiro.

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España ha logrado hacerse con 24 leones en la edición número 72 de Cannes Lions, el Festival Internacional de la Creatividad. El certamen que premia las mejores piezas publicitarias a nivel mundial se ha celebrado del 16 al 20 de junio y ha reconocido a un total de 17 campañas ideadas por 10 agencias españolas para 14 anunciantes.

Este año, han sido seis los profesionales españoles que han formado parte del jurado del festival (tres menos que en los Cannes Lions 2024) que ha reconocido y galardonado a las campañas más creativas otorgando 4 oros, 6 platas y 14 bronces a la industria publicitaria española.

David Madrid se alzó como la agencia española más laureada por quinto año consecutivo gracias a sus 7 leones (2 oros, 2 platas y 3 bronces). Así mismo, «Shades of Red» de David Madrid y «Unwrap it» de Lola Mullenlowe fueron las campañas españolas más premiadas, con 3 leones cada una.

Campañas españolas premiadas en Cannes Lions 2025

Leones de oro

Creative B2B

• «Still Open» de David Madrid para JCDecaux.

Luxury

• «Late Checkout: A Ritz-Carlton Story» de Little Spain/Late Checkout/The Ritz-Carlton para The Ritz-Carlton Late Checkout.

Outdoor

• «Scratch & Sniff» de Lola Mullenlowe para Axe/Lynx.
• «Shades of Red» de David Madrid para Coca-Cola.

Leones de plata

Audio & Radio

• «High Energy Intern»/«High Energy Boyfriend»/«High Energy Dad» de David Madrid para Fusion Energy Drunk.

Creative Effectiveness

• «Find Your Summer» de Lola Mullenlowe para Magnum.

Entertainment for Music

• «Love» de SpecialGuestX Madrid/SpecialGuest Nueva York para OK Go.

Health & Wellness

• «The Mind Guardian» de Cheil para Samsung.

Outdoor

• «Still Open» de David Madrid para JCDecaux.
• Las piezas «Windsurf»/«Surfer»/«Waves»/«Boat» de la campaña «Unwrap it» de Lola Mullenlowe para Cornetto.

Leones de bronce

Brand Experience & Activation

• «Lynx With Catnip» de Lola Mullenlowe para Axe/Lynx.
• «Shades of Red» de David Madrid para Coca-Cola.

Creative Strategy

• «Meet Marina Prieto» de David Madrid para JCDecaux.

Digital Craft

• «Allevia Pollen Passport» de MRM Madrid para Allegra.

Film

• «Dog» de Lola Mullenlowe para Axe/Lynx.
• «Lynx With Catnip» de Lola Mullenlowe para Axe/Lynx.

Film Craft

• «The Cause of the Accident that Started the Fire» de Canada Barcelona para ICEX.

Industry Craft

• Las piezas «Windsurf»/«Surfer»/«Waves»/«Boat» de la campaña «Unwrap it» de Lola Mullenlowe para Cornetto.

Innovation

• «PainVisible» de VML Madrid/VML Nueva York para Aritium.

Luxury

• «Loewe TikTok» de Loewe Madrid para Loewe.

Outdoor

• Piezas «Mimi’s Red»/«Prado’s Red!/«El Campo’s Red» de la campaña «Shades of Red» de David Madrid para Coca-Cola.

Pharma

• «PainVisible» de VML Madrid/VML Nueva York para Aritium.

Print & Publishing

• Las piezas «Windsurf»/«Surfer»/«Waves»/«Boat» de la campaña «Unwrap it» de Lola Mullenlowe para Cornetto.

Sustainable Development Goals

• «Nobody Should Die at Xmas» de DoubleYou para OpenArms

Foto: Cannes Lions

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IAB Spain ha anunciado la reelección de su nuevo Presidente y Vicepresidente tras la celebración de la Asamblea General Ordinaria de la asociación. Carlos Sánchez, CEO en Be A Lion (compañía filial de Mediaset España) ha sido reelegido como Presidente de IAB Spain, cargo que ocupará hasta junio de 2027.

Sánchez había llegado al puesto en 2024, reemplazando a Jesús Carrera, Chief Digital & Revenue Officer (CDRO) de Vocento. Hasta ese momento, Sánchez ocupaba el cargo de Vicepresidente de la asociación, puesto al que había llegado en 2023.

En un comunicado, Carlos Sánchez ha explicado que “Es un honor haber sido reelegido presidente de IAB Spain. Quiero agradecer a la Junta saliente el gran trabajo realizado, que ha fortalecido a la asociación como un actor estratégico dentro del ecosistema digital. Afronto, junto a la nueva Junta, una etapa llena de retos y oportunidades en la que trabajaremos por consolidar el papel de IAB Spain como referente en innovación, regulación y formación. Nuestro compromiso es seguir aportando valor a nuestros asociados, fomentar la colaboración en toda la cadena de valor digital y liderar con responsabilidad y visión el desarrollo del mercado en los próximos años”.

Jesús Carrera, nuevo Vicepresidente

Por otro lado, Jesús Carrera, Director General de Estrategia de Negocio de Prensa Ibérica, es el nuevo Vicepresidente de la asociación, posición que hasta el momento ocupaba Rafael Martínez, Chief Digital Officer de IKI Media.

El resto de la Junta queda formada por:

• Tesorero de IAB Spain: Rafael Martínez, Chief Digital Officer de IKI Media
• Secretaría de la Junta Directiva: Gema Núñez, Head of Industry Relations de Google Spain
• Vocales:
  • Alberto Martín – Sales Director – Utiq
  • Álvaro Rodríguez – VP Sales & Business Development – Taptap
  • Ana María Alonso – Media & Insights – MasOrange
  • Beatriz Medina – Director of Sales – Spotify Spain
  • Borja Camerón – Director de Marketing Digital – Alsea
  • César Alonso – Media Manager – Telefónica de España
  • Esther Balbací – Directora de Marketing Operativo – Publiespaña
  • Manuel Castro – Director de Monetización y Negocio Digital – Prisa
  • Mikel Lekaroz – CEO – Adbibo Technologies (NextDifferent Spain)
  • Rafael Torres – Director de Negociación y Operaciones – iProspect
  • Rocío Robles – Directora de Operaciones – Atresmedia Publicidad

Imagen: IAB Spain

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En un mercado donde la exigencia del consumidor no deja de crecer, el sector de la belleza vive un momento de profunda transformación. Ya no basta con estar “guapo” en redes o tener una tienda online visualmente bonita: se trata de construir ecosistemas digitales conectados y rentables que realmente vendan. Así lo analiza Elogia, agencia especializada en Full Digital Commerce, en su nuevo white paper sobre el futuro del eCommerce en el mundo beauty.

El documento, disponible para descarga aquí, propone un cambio de mentalidad y lanza un mensaje claro: más allá de sumar acciones sueltas, el reto está en integrar marketing, eCommerce, logística, atención al cliente y tecnología bajo una visión única, estratégica y centrada en negocio.

Un sector en crecimiento… y cada vez más complejo

Según datos de Stanpa (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética), el mercado español de cosmética y perfumería superó los 10.400 millones de euros en 2023, con un crecimiento interanual del 12,1 %. Casi nada. Pero tras este crecimiento se esconden retos importantes: la aparición de nuevas categorías como la dermocosmética funcional, el boom de la sostenibilidad (y no solo en el discurso), y una clientela que cada día sabe más, exige más… y se aburre más rápido.

Hoy, comprar un producto de belleza no responde a un solo patrón. Ahora hay “misiones de compra” para cada ocasión: el autoregalo porque sí, la urgencia de reponer tu sérum favorito o el descubrimiento inesperado de un producto viral visto en TikTok a las 2 de la mañana. Las marcas tienen que adaptarse a este caos con mensajes, ofertas y experiencias distintas según el momento.

Y es que, tal y como apunta Elogia, ha llegado el momento de dejar atrás la omnicanalidad de manual. El proceso de compra empieza mucho antes del clic y no acaba cuando se confirma el pedido. Por eso, marcas como Sephora o Typology están logrando conectar canal físico, digital, redes y plataformas para ofrecer una experiencia que fluye sin tropiezos.

Tecnología, personalización y fidelización como motores del crecimiento rentable

Otro de los grandes ejes del informe es el papel de la tecnología. El sector beauty está incorporando soluciones como diagnósticos de piel, pruebas virtuales de maquillaje o rutinas personalizadas, que no solo enriquecen la experiencia, sino que mejoran la conversión y la fidelidad del cliente.

En paralelo, la sostenibilidad deja de ser un “plus” para convertirse en un criterio decisivo: desde el uso de ingredientes naturales hasta el packaging reciclable o la logística verde, cada detalle cuenta. La clientela no solo quiere verse bien, también quiere sentirse bien con lo que compra.

Pero si hay un mantra que repite el white paper, es este: la fidelización es el nuevo oro del eCommerce. Captar cuesta más que nunca, así que es mejor apostar por la recurrencia. Herramientas como modelos de suscripción, automatización del marketing, programas de fidelización y personalización del ciclo de vida permiten aumentar el Customer Lifetime Value (CLV), es decir, el valor total que un cliente aporta durante toda su relación con la marca.

“El crecimiento sostenible no se logra solo vendiendo más, sino aumentando el valor de cada cliente en el tiempo”

Así que ya sabes, si formas parte del sector beauty y quieres que tu marca no solo destaque, sino que crezca sin dejarse los márgenes en el camino, quizá sea el momento de repensarlo todo. El Full Digital Commerce no es una moda, sino una metodología que permite convertir el caos digital en rentabilidad real.

Y si no te dedicas al beauty pero te interesa vender online con sentido común, este white paper también es para ti. Una lectura útil para quienes trabajan en belleza, pero también para cualquier profesional que quiera entender cómo escalar en eCommerce sin perder el foco en los resultados:

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El marketing 360 es una de las verticales más completas y esenciales en la actualidad, ya que abarca todas las áreas del marketing y requiere una visión full funnel que se adapta a cada fase del cliente, desde la atracción hasta la conversión. Las agencias especializadas en marketing 360 son capaces de integrar estrategias de publicidad, contenido, redes sociales, SEO y más, creando un enfoque holístico que potencia cada punto de contacto con el usuario.

A continuación, te presentamos a las 10 mejores agencias de marketing 360 de España en 2025, seleccionadas por un jurado de 70 expertos del sector. El listado forma parte del nuevo descargable Mejores Agencias de España 2025, que reúne a los top 10 agencias de 11 verticales distintas y que puedes descargar de forma gratuita en el siguiente enlace 👇

Ahora sí, estas son las 10 mejores agencias de marketing 360° de España 2025:

1. Elogia
2. Webimpacto
3. Good Rebels
4. T2ó
5. ROI UP Group
6. Geotelecom
7. Making Science
8. Numéricco
9. We Are Marketing
10. Rocket Digital

1. Elogia

Elogia se define como un operador de negocios digitales, integrando estrategia, marketing y operaciones para impulsar el crecimiento real de las marcas. Su enfoque end-to-end cubre todas las fases del Full Digital Commerce, desde la captación hasta la conversión y la logística.

Diseña, ejecuta y optimizan estrategias basadas en datos, conectando disciplinas como paid media, SEO, CRO, social media, content marketing, marketplaces y business intelligence. A través de su herramienta propia Mercator, mide en tiempo real para maximizar cada inversión y mejorar la toma de decisiones. Gestiona ventas en marketplaces de forma integral, incluyendo catálogo, logística y Amazon Ads.

Entre sus clientes se encuentran empresas como Hero, Aldi, Sulion, Salsa Jeans, Goiko, Cofidis y Fira Barcelona, quienes confían en su capacidad para convertir el comercio digital en resultados medibles.

Además de liderar el top de mejores agencias de marketing 360 de España, Elogia también ha sido reconocida por el jurado como una de las 10 mejores agencias SEO, Social Media, Social Ads, SEM/Google Ads, CRO/Growth y para vender en marketplace.

• Año de fundación: 2000
• CEO: Álvaro Gómez
• Sedes: BCN, MAD, Vigo, A Coruña y CDMX
• Diferencial💡: Equipo multidisciplinar y altamente coordinado, que ayuda a las marcas a generar impactos positivos reales, tangibles y cuantificables.

2. Webimpacto

En marketing 360, Webimpacto opera como un partner estratégico: se integra con los equipos internos de sus clientes, adapta su metodología a cada proyecto y mantiene una visión de negocio transversal que prioriza la eficiencia y el crecimiento sostenido.

Su enfoque combina análisis de datos, creatividad, tecnología y automatización para construir ecosistemas digitales coherentes, efectivos y escalables. Su propuesta de valor incluye desde el diseño y desarrollo de la tienda online, hasta la gestión de campañas de paid media, SEO, email marketing, marketplaces, CRM y automatización, con una fuerte orientación a la conversión y a la rentabilidad.

Al igual que Elogia, Webimpacto ha sido valorada por el jurado como una de las 10 mejores agencias de España en otras 5 verticales:

• Año de fundación: 2009
• CEO: David Rodríguez (Founder)
• Sedes: Barcelona, Madrid, Elche
• Diferencial💡: Su capacidad de orquestar todas las piezas del ecosistema digital en torno a objetivos de negocio reales: cada canal, acción y herramienta trabajan en sinergia para lograr resultados alineados con el crecimiento global del eCommerce.

3. Good Rebels

Como su nombre lo indica, Good Rebels es una agencia que engloba a equipo de rebeldes que combinan datos, diseño, creatividad y tecnología para transformar la manera en que las marcas se conectan con las personas y generar un impacto real.

El trabajo de la agencia consiste en simplificar la complejidad digital integrando estrategias de marca, desarrollo de productos digitales, captación de clientes, creatividad, conexión en medios sociales, fidelización y analítica de datos para generar un impacto real en negocio.

En total, son 138 profesionales que se especializan en diversas áreas como branding, social media, SEO, engagement, diseño web, recolección y análisis de datos, y el uso de herramientas de CRM y marketing automation. Entre sus clientes figuran empresas como Repsol, Santander, ACS, Iberostar, Toyota, Fujifilm y Eroski.

La agencia también ocupa el primer puesto en el top 10 de mejores agencias de Social Media de España 2025.

• Año de fundación: 1997
• CEO: Fernando Polo
• Sedes: Barcelona, Madrid
• Diferencial💡: No siguen fórmulas predecibles y se ponen en los zapatos de sus clientes diseñando soluciones que desafían lo convencional y construyen relaciones auténticas y sostenibles.

4. T2ó

T2ó es una consultora especializada en marketing, ventas y estrategia digital, con casi 20 años de experiencia desarrollando soluciones integradas 360. Su enfoque se basa en tres pilares clave: Negocio, Tecnología y Activación, lo que les permite diseñar estrategias personalizadas que combinan análisis, innovación y ejecución para garantizar y maximizar resultados.

Con un equipo de 165 personas, T2ó ofrece un servicio cercano y comprometido, adaptado a las necesidades de cada cliente. La agencia tiene presencia en España, Latam, EE.UU. e Italia, lo que le aporta una perspectiva global y capacidad de implementación internacional. Sus servicios abarcan desde la estrategia digital hasta la activación multicanal, con foco en performance y generación de valor. Entre sus clientes destacan grandes marcas como Palladium Hotel Group, EVO, Repsol, Línea Directa Aseguradora, Iberostar, Caixabank, Nebrija y Giovanni Rana, consolidando su experiencia en sectores como turismo, banca, educación y alimentación.

• Año de fundación: 2004
• CEO: Alfonso del Barrio
• Sedes: Madrid, Barcelona
• Diferencial💡: Integración avanzada de IA en estrategias de marca y análisis, una fuerte asociación con Google como Partner Premier, y su enfoque 360.

5. ROI UP Group

ROI UP Group destaca por su visión de negocio 360, que incluye trabajo SEO, paid media, social media, creatividad, marketplaces y desarrollo web & apps, incorporando inteligencia artificial de forma transversal en todos sus servicios.

Como solución martech global, cuenta con un equipo de 160 profesionales y opera en 14 idiomas nativos, lo que le permite acompañar a marcas en su crecimiento internacional con estrategias adaptadas a cada mercado. Con una estructura flexible y multidisciplinar, Roi Up se posiciona como un socio estratégico tanto para grandes compañías como para negocios en expansión. Entre sus clientes se encuentran reconocidas marcas como Balearia, Pikolinos, Thermomix, Princess Hotels, Decathlon, Aliat, Sanofi y Novartis.

Es otra de las agencias españolas que más aparece en los top 10 de mejores agencias de distintas verticales, como SEO, Social Media, CRO/Growth y Data Science.

• Año de fundación: 2011
• CEO: Diego Jiménez
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: La integración de la tecnología dentro de sus soluciones de marketing, Optimización de la inversión, pero trabajando de forma completa todo el funnel,, desde acciones de branding y huella digital hasta la conversión, primando siempre la rentabilidad del cliente.

6. Geotelecom

Reconocida a nivel europeo por su excelencia, con 6 nominaciones a los EMEA Google Awards y candidaturas en los TikTok Ads Awards durante los últimos dos años, Geotelecom también vuelve a estar en el top por su exitoso enfoque 360. El equipo senior y altamente estable de 55 expertos digitales de la agencia se refuerza con nuevas incorporaciones formadas internamente bajo una metodología propia, lo que garantiza calidad, coherencia y eficacia en cada proyecto.

Ofrece servicios integrales en SEM (Google Ads, Microsoft Advertising, Amazon Ads), social ads (Meta, TikTok, Pinterest, Linkedin, X, Spotify, YouTube), social media, SEO (técnico, local y de contenidos), marketing automation con Connectif, business intelligence, consultoría de marketing para B2B y B2C, marketplaces y diseño gráfico.

Entre sus clientes figuran empresas como Repsol, Santander, Iberostar, Toyota, Fujifilm, Eroski, Grupo Alsea, General Óptica, LG Electronics o Tendam (Springfield).

• Año de fundación: 2010
• CEO: Jorge Arias
• Sedes: HQ Burgos, Madrid, México
• Diferencial💡: Experiencia en gestión de cuentas integrales multicanal. Herramientas propias de análisis y data, gran número de cuentas de eCommerce.

7. Making Science

Otra agencia repetida entre las mejores de España es Making Science, que destaca por su trabajo 360 al implementar campañas publicitarias estratégicas y creativas en plataformas como Facebook, Instagram, TikTok y LinkedIn. Gracias a su enfoque integral y personalizado, asegura que cada campaña genere altos niveles de interacción y conversión.

Además de su experiencia en social ads, ofrece una amplia gama de servicios que incluyen brand strategy, branding, creative, programmatic, SEO, search ads, marketing automation y CTV.

También se distingue por su experiencia en desarrollo, cloud migration, eCommerce, payments, ciberseguridad, aplicaciones empresariales y tecnologías emergentes, lo que le permite abordar de forma integral las necesidades tecnológicas de sus clientes.

Además, se especializa en Salesforce y Finops, ayudando a las marcas a optimizar sus operaciones a través de soluciones digitales avanzadas.

La agencia ha sido reconocida por el jurado como una de las mejores en SEM/Google Ads y en Social Ads.

• Año de fundación: 2016
• CEO: José Antonio Martínez Aguilar
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Su suite de tecnologías impulsadas por inteligencia artificial.

8. Numéricco

Numéricco es una agencia 360 y boutique digital especializada en el diseño y desarrollo de soluciones digitales a medida. Desde 2013, impulsa la transformación digital de marcas líderes combinando branding, tecnología y visión de negocio.

Su equipo de 30 expertos trabaja de forma integrada en proyectos de diseño, desarrollo web, eCommerce y experiencia de usuario, creando experiencias digitales innovadoras, efectivas y alineadas con los objetivos de cada cliente.

La agencia convierte productos digitales en herramientas estratégicas de crecimiento, con una propuesta completa que abarca desde la identidad visual hasta la implementación tecnológica. Esta combinación de creatividad y funcionalidad les ha llevado a colaborar con marcas como Fútbol Emotion, IE University, Adidas, Sibuya, Dagartech, Coosy, Fersa, Edelvives, Grupo Lacasa, NitroPC, Embou masorange, Goodyear Power, Pikolin, Energy System, Ibercaja o Aramón, consolidando su prestigio en el entorno digital.

• Año de fundación: 2013
• CEO: Daniel Puértolas Blanco
• Sedes: Zaragoza, Madrid
• Diferencial💡: La unión de branding, tecnología y negocio.

9. We Are Marketing

We Are Marketing, parte de WAM Global, ofrece destacados servicios de Marketing 360, que combinan estrategia, tecnología y creatividad para impulsar el crecimiento de sus clientes en el canal digital. Su equipo de 41 profesionales diseña e implementa soluciones integrales que abarcan desde consultoría de marketing, branding, automatización, social media, analítica de datos, hasta estrategias multicanal adaptadas a los objetivos de cada negocio. Gracias a su enfoque colaborativo, son capaces de desarrollar campañas con impacto real, optimizando cada punto de contacto entre marca y usuario.

Como parte de una red internacional, WAM Global, la agencia aporta una visión estratégica global con ejecución local, adaptándose a las necesidades de mercados diversos. Entre sus clientes figuran Turisme Comunitat Valenciana, AR Hotels, Artiem, Garnica, Inloyalty, ICEX, Europe Emirates Group y Mapfre.

• Año de fundación: 2014
• CEO: Giorgio Ascolese
• Sede principal: Madrid, Barcelona, Valencia
• Diferencial💡: Creative business alliance, con la creatividad en el centro. No se quedan en la superficie, sino que profundizan en las necesidades del cliente para alcanzar sus objetivos de la manera más óptima.

10. Rocket Digital

Rocket Digital es otra marca registrada de España, que aparece por segunda vez en el Top como mejor agencia de marketing 360 por su trabajo integral y coordinado, que combina innovación, experiencia y alianzas estratégicas. Con más de 10 años de trayectoria, un equipo de 100 especialistas y más de 145M € en inversión publicitaria gestionada anualmente, ofrece soluciones holísticas y adaptadas a cada marca.

Su expertise en gestión de ventas en marketplaces y retail digital les permite optimizar la presencia y conversión de productos en canales clave como Amazon o FNAC. Además, destacan en desarrollo eCommerce (Shopify, WordPress), publicidad digital, SEO, CRO, UX/UI, automatización de marketing, analítica de datos, CRM (Hubspot) y consultoría de negocio digital.

También ofrecen servicios creativos en branding, branded content, redes sociales e influencer marketing. Como Google Premier Partner y Shopify Plus Partner, ha trabajado con marcas como Massimo Dutti, FC Barcelona, Scalpers y L’Occitane.

• Año de fundación: 2014
• CEO: Nacho Rodés
• Sedes: HQ Barcelona, Madrid, Milán
• Diferencial💡: Sus valores: innovación, pasión, compromiso y transparencia.

Foto: Canva

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En un mercado repleto de servicios 360, donde todo el mundo promete hacerlo todo, la agencia Kenji Marketing nace con una propuesta radicalmente distinta: hacer solo aquello en lo que son realmente buenos. Esta agencia valenciana, fundada a principios de 2025, se ha posicionado rápidamente como un actor relevante en el panorama digital nacional gracias a una combinación muy clara: especialización, honestidad y resultados.

La agencia, liderada por Enrique Tejedo, consultor con una trayectoria de más de ocho años en SEO y SEM, trabaja para clientes en toda España. Y lo hace desde una filosofía muy concreta: evitar la dispersión y centrarse en lo que realmente genera negocio.

SEO, paid media y Shopify: su triángulo de oro

En Kenji no hay departamentos que tocan un poco de todo. Lo que ofrecen es lo que dominan: posicionamiento SEO, campañas de Google Ads y Social Ads y desarrollos optimizados en Shopify, uno de los CMS más utilizados en comercio electrónico. También tienen una gran trayectoria con WooCommerce.

Su equipo está compuesto exclusivamente por especialistas en cada una de estas áreas, lo que les permite abordar los proyectos con una profundidad técnica poco habitual en agencias más generalistas. Y, como explican en su web, si un cliente necesita algo fuera de su foco (como campañas de PR o eventos), cuentan con colaboradores de confianza para gestionarlo. Pero nunca lo ofrecen como propio.

Esta forma de trabajar recuerda mucho al modelo freelance, pero con estructura de agencia. Cercanía, agilidad y atención personalizada, sin renunciar a la potencia estratégica y técnica que se espera de una empresa consolidada.

Además, Kenji destaca por su forma de trabajar con total transparencia: si un proyecto no tiene potencial, lo dicen. Si un servicio no va a aportar resultados reales, no lo venden. Y si no pueden abarcar más clientes sin comprometer la calidad, cierran el grifo. Un enfoque valiente y poco común.

Desde Valencia, pero con clientes en toda España

Aunque su sede está en Valencia, Kenji Marketing trabaja con marcas de todo el país, como Newcop, Electrolux, Jardín Postal, Mesbook, Barreira o Llumcoworking. Este alcance nacional ha sido posible gracias a su enfoque centrado en resultados, que ha hecho que sus propios clientes se conviertan en los mejores prescriptores.

El crecimiento de la agencia ha sido orgánico, como su posicionamiento. De hecho, su origen es una historia bastante habitual en el sector: Enrique Tejedo empezó como freelance y fue ampliando equipo cuando los proyectos y los clientes comenzaron a multiplicarse. En 2025, esa trayectoria cristalizó en una marca con entidad propia y con un propósito claro: guiar a las empresas por el entorno digital con la misma exigencia con la que se exige un freelance a sí mismo.

Y sí, su nombre tiene historia. Aunque podría sonar a estrategia zen o a metáfora de equilibrio, lo cierto es que Kenji se llama así por un delantero japonés del Club Deportivo Castellón que dejó huella en la afición por su esfuerzo, entrega y buen hacer. Una historia que encaja sorprendentemente bien con los valores de esta agencia.

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Gestionar varios sitios web no debería convertirse en una carrera de obstáculos. Sin embargo, para muchas agencias y freelancers, el hosting se ha convertido en una de las partes más frustrantes del trabajo diario. Soporte técnico no especializado, recursos limitados, herramientas poco pensadas para profesionales… ¿te suena? En este artículo vamos a repasar por qué tantos equipos terminan agotados de su proveedor de alojamiento y qué alternativas existen para trabajar de forma más eficiente, segura y sin renunciar al control. Entre ellas, destaca la propuesta de Automattic para Agencias, una opción especialmente diseñada para quienes trabajan con WordPress de forma profesional.

Las barreras invisibles del día a día en una agencia

Uno de los principales retos es la falta de escalabilidad real. A medida que los proyectos crecen, es común que el proveedor de hosting exija cambios de plan o imponga límites técnicos que complican la evolución de los sitios. Esto obliga a hacer ajustes técnicos innecesarios cuando no, directamente, a migrar el proyecto a otro proveedor.

A ello se suma el soporte técnico genérico. Muchas veces, cuando una agencia contacta con su proveedor, se encuentra con respuestas pensadas para usuarios particulares, no para profesionales. Esto ralentiza los tiempos de respuesta y obliga a dedicar horas extra a resolver incidencias que deberían ser simples.

Otro problema habitual es el uso compartido de recursos entre webs de clientes, algo que incrementa el riesgo técnico y afecta el rendimiento. Para agencias que gestionan múltiples proyectos, esto se traduce en cuellos de botella, tiempos de carga irregulares y dificultad para garantizar un servicio estable.

Y luego está la parte operativa: gestionar múltiples sitios desde plataformas sin centralización implica pasar de un panel a otro, recordar contraseñas, manejar pagos dispersos… Una pérdida de tiempo que, acumulada, pasa factura.

Por si fuera poco, explicar todo esto al cliente final es una batalla aparte. ¿Cómo justificar una caída o lentitud si la agencia no tiene control sobre el hosting? Muchas veces, el cliente no distingue dónde empieza tu responsabilidad y dónde acaba la del proveedor.

¿Por qué lo aceptamos como normal?

Lo más preocupante es que todo esto se ha normalizado. El modelo de planes de reventa ha impuesto un estándar en el que compartir recursos, renunciar al rendimiento y aceptar un soporte impreciso es parte del día a día. Pero no tiene por qué ser así.

Este enfoque, pensado más para maximizar beneficios que para ofrecer un servicio robusto, afecta directamente a la confianza del cliente final. Cuando una web falla, la culpa siempre recae en quien la ha creado, no en el proveedor que impone las limitaciones.

Aunque WordPress siga liderando el desarrollo web a nivel mundial, no todos los hostings están realmente preparados para aprovechar su potencial. Algunos ofrecen “compatibilidad”, pero no un entorno optimizado para trabajar con este CMS desde un enfoque profesional.

Un entorno pensado para agencias (y no para improvisar)

Frente a este panorama, existen propuestas que van un paso más allá. Automattic para Agencias ha diseñado un modelo que rompe con las barreras del hosting tradicional. No se trata de un plan de reventa, sino de un entorno especializado para agencias y freelancers.

Si gestionas múltiples clientes en WordPress, WordPress.com tiene una propuesta específica para ti: sin compartir recursos, sin límites ocultos, con soporte técnico experto y herramientas para administrar tus proyectos desde un solo lugar.

Entre sus principales ventajas destacan:

• Recursos ilimitados, sin necesidad de cambiar de plan cuando tus sitios crecen.
• SLA del 99,999%, uno de los más altos del sector.
• Backups en tiempo real, algo clave para proyectos sensibles como eCommerce.
• Soporte especializado para agencias, no genérico ni automatizado.
• Plataforma de gestión centralizada y descuentos exclusivos para profesionales.

Además, cuentan con el respaldo de Automattic, la empresa detrás de WordPress.com, Jetpack o WooCommerce. Esto significa que trabajan con la tecnología desde dentro, no como terceros adaptándose desde fuera.

• WordPress.com Vs WordPress.org: ¿En qué se diferencian?

¿Y si tu valor como agencia empezara por el entorno en el que trabajas?

Quizá va siendo hora de repensar el enfoque: ¿tiene sentido ofrecer servicios premium sobre un hosting que no lo es? Si la base técnica falla, tu trabajo se resiente, y también la percepción que tiene el cliente sobre tu valor.

Un entorno robusto, especializado y confiable no solo mejora la operativa diaria. También te permite justificar tus tarifas, reducir incidencias y reforzar la confianza de quienes te contratan.

Tu hosting no debería ser un obstáculo. Si trabajas con WordPress, hazlo con quienes más saben de WordPress.

• Tres señales de que tu hosting actual te está frenando (y cómo solucionarlo)

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Una página web es el primer punto de contacto de una marca con su audiencia, y su éxito depende de cómo se construye, conecta y adapta a las necesidades del usuario.

En este artículo te presentamos un listado con las 10 mejores agencias especializadas en desarrollo web de España, según la valoración de 70 expertos de del marketing y eCommerce, y líderes de marcas de renombre en el retail español.

El top forma parte del nuevo descargable Mejores Agencias de España 2025, que reúne a las top 10 agencias de 11 verticales distintas y que puedes descargar de forma gratuita en el siguiente enlace 👇

Ahora sí, estas son las 10 mejores agencias de desarrollo web de España 2025:

1. Bisiesto
2. Webimpacto
3. Ebolution
4. Trilogi
5. Onestic
6. 3dids
7. Interactiv4
8. Beedigital
9. Somos Sinapsis
10. The Etailers

1. Bisiesto

En Bisiesto Estudio crean y optimizan activos digitales —como webs y apps— listos para destacar en estrategias de marketing y growth exigentes.

Su equipo de 13 profesionales trabaja de forma integrada desde tres áreas clave: marketing y growth (orgánico y paid); diseño UX/UI; y desarrollo en diferentes stacks tecnológicos (webs, eCommerce, APPs nativas), aplicando técnicas como CRO y metodologías growth para optimización continua. Así, logran productos digitales que crecen y escalan junto al negocio, siempre enfocados en el usuario. También diseñan marcas, experiencias y productos con impacto positivo en personas y empresas.

Entre sus clientes destacan Metricool, Holafly, Covermanager, Hercesa, Escrapalia, Product Hackers, Vivirse, Pemsa y Declarando, entre otros. Su enfoque metodológico garantiza resultados medibles, combinando creatividad, datos y tecnología.

• Año de fundación: 2008
• CEO: Miguel Sanz
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Un equipo de buena gente con hambre, que combina conocimientos de diseño, desarrollo, marketing, growth y negocio.

2. Webimpacto

Reconocida como una de las 10 mejores agencias SEO, SEM/Google Ads, CRO/Growth, especializadas en venta en marketplace y marketing 360°, Webimpacto también destaca en el área de desarrollo web, donde combina tecnología, diseño y estrategia para crear plataformas eCommerce robustas, escalables y centradas en la conversión.

Especialistas en la creación de tiendas online a medida, su equipo domina los principales CMS y plataformas del mercado como Shopify Plus, VTEX, Magento y PrestaShop, y se encarga de implementar soluciones que responden a las necesidades reales del negocio: desde arquitecturas headless o soluciones PWA, hasta desarrollos personalizados con integraciones complejas (ERP, CRM, logística, marketplaces…).

Su proceso de trabajo parte siempre de una auditoría técnica y funcional que permite diseñar un roadmap personalizado. La experiencia de usuario, la velocidad de carga, la escalabilidad y la optimización SEO son pilares clave en cada proyecto.

• Año de fundación: 2009
• CEO: David Rodríguez (Founder)
• Sedes: Barcelona, Madrid, Elche
• Diferencial💡: Visión full-funnel que une tecnología y negocio en un solo lenguaje, garantizando resultados desde el primer clic hasta la conversión.

3. Ebolution

Ebolution no es una agencia de eCommerce grande, pero sí una “grandísima” agencia de eCommerce. Son pequeños por decisión propia, porque la eficiencia y la cercanía con sus clientes marcan la diferencia. Así retienen talento de primer nivel: ingenieros y expertos que prefieren un entorno ágil, donde el conocimiento fluye y las decisiones se toman sin burocracia. Si bien, sus oficinas centrales están en Madrid, su equipo remoto de 40 personas trabaja desde distintos puntos del país

Llevan 15 años impulsando eCommerce con estrategia y resultados medibles. Desarrollan tiendas online, optimizan plataformas, mejoran conversiones y hacen que los negocios crezcan. Su objetivo no es tener más clientes, sino clientes más rentables y satisfechos. Entre ellos, figuran marcas como Obramat, Pladur, Gioseppo, DMI Computer y RBA.

• Año de fundación: 2010
• CEO: Jaime Rodríguez
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Enfoque ágil, cercano y altamente especializado en eCommerce. No son una agencia masiva, sino un equipo de expertos que trabaja como una extensión de cada cliente, ofreciendo soluciones eficientes, estratégicas y orientadas a resultados reales.

4. Trilogi

Trilogi es una firma de consultoría en comercio electrónico referente en España, especializada en el diseño, desarrollo e implementación de plataformas eCommerce como Shopify, PrestaShop o LogiCommerce, y en la prestación de servicios de marketing para empresas medianas y grandes.

Fundada en Igualada en 1999, dispone de delegaciones en Barcelona, Madrid, Hong Kong y Shanghai. Trabaja con distintas soluciones de software que permiten integrar las principales herramientas de gestión y análisis de comercio electrónico.

Su equipo de 60 expertos ayuda a las empresas a incrementar su rendimiento, a ampliar las ventas y a mejorar los resultados de sus tiendas online. Entre las empresas que han confiado en Trilogi figuran nombres como Jané, Bic Graphic, Milan, NAF NAF, Munich, eseOese, Audi, Volkswagen, Eurekakids, Yerse, Tres Grifería o Torrons Vicens.

• Año de fundación: 1999
• CEO: Màrius Rossell
• Sede principal: Igualada (Barcelona)
• Diferencial💡: Enfoque agnóstico: no se limitan a una única tecnología, sino que seleccionan la plataforma eCommerce que mejor se adapta a cada negocio. Certificaciones oficiales en Shopify, PrestaShop y LogiCommerce.

5. Onestic

Onestic es una firma tecnológica con 17 años de experiencia, especializada en el desarrollo web para negocios online, centrada en soluciones eCommerce y la gestión de activos digitales.

Su equipo de 74 personas combina solvencia tecnológica, conocimiento estratégico y capacidad operativa para crear plataformas robustas, escalables y adaptadas a las necesidades de cada cliente, maximizando así el potencial de sus negocios digitales. Onestic despliega estructuras eficientes y personalizadas que permiten transformar y acelerar el crecimiento de sus clientes en un entorno cada vez más competitivo y cambiante.

Su trayectoria está avalada por una relación sólida y duradera con marcas líderes como Pepe Jeans, Druni, Ale-Hop, Hackett London, Iskaypet, Aristocrazy, Suárez, Germaine de Capuccini y Tiny Cottons, entre muchas otras. Su enfoque se basa en la excelencia técnica, la cercanía y el compromiso real con los resultados.

• Año de fundación: 2007
• CEO: Guillermo García Hernando
• Sedes: Valencia, Alcoy, Madrid
• Diferencial💡: Un equipo cohesionado. Honestidad, capacidades y experiencia.

6. 3dids

3dids es una agencia digital con oficinas en Alicante, Madrid y Barcelona, que ofrece soluciones integrales de Marketing 360 para negocios que buscan crecer de forma sólida y sostenible. Con un equipo de 37 expertos, combina estrategia, consultoría, marketing de performance, automatización y comunicación para impulsar marcas en entornos competitivos, tanto en eCommerce B2C como B2B internacional, especialmente con tecnología Shopify.

Su enfoque se basa en diseñar estrategias digitales a medida que conectan objetivos de negocio con acciones medibles y rentables, optimizando la experiencia del cliente en todos los canales. 3dids trabaja con compañías líderes como Fujitsu, PadelproShop, Natura Selección y Juguettos, entre muchas otras, generando relaciones de largo plazo basadas en la confianza, la innovación y los resultados. Su capacidad para integrar visión estratégica, tecnología y creatividad los convierte en un aliado clave para transformar e impulsar negocios en digital.

• Año de fundación: 2004
• CEO: Andrés de España Serrano
• Sede principal: Alicante
• Diferencial💡: Foco en resultados y rentabilidad. Estructura operativa orientada al crecimiento del cliente.
  

7. Interactiv4

En Interactiv4, parte de WAM Global, ofrecen un enfoque integral para el crecimiento de cualquier eCommerce, desde la estrategia hasta la expansión internacional. Trabajan con las tecnologías y soluciones más avanzadas, como Magento-OS, Adobe Commerce, Shopify, Salesforce Commerce, Hyvä, Mirakl y Akeneo PIM, para crear soluciones adaptadas a las necesidades y objetivos de cada cliente.

Sus servicios incluyen: consultoría eCommerce (análisis de situación, roadmap, asesoramiento continuo); diseño de experiencia (UX/UI), desarrollo eCommerce (soluciones a medida, plataformas personalizadas, customización, desarrollo de extensiones e integración con sistemas de terceros.); replatforming (migración a plataformas modernas y ágiles que permiten el crecimiento a largo plazo); y expansión Internacional (facilitan la adaptación de tu tienda online a nuevos mercados, con múltiples idiomas, monedas, opciones de pago y regulaciones locales)

• Año de fundación: 2010
• CEO: Ignacio Riesco (Founder)
• Sedes: Madrid, Barcelona, Valencia
• Diferencial💡: Cean soluciones adaptables que se alinean perfectamente con cualquier negocio, ya sea B2B o B2C. Su equipo de 41 personas se involucra profundamente para entender las necesidades y maximizar las conversiones del cliente.

8. Beedigital

Beedigital es una agencia especializada en el desarrollo de soluciones digitales para pymes, con un enfoque destacado en el diseño y desarrollo web profesional, optimizado para SEO y orientado a la conversión.

A través de páginas web autogestionables, seguras y adaptadas a todos los dispositivos, ayudan a los negocios a construir una presencia online sólida y efectiva. Además, ofrecen servicios integrales de posicionamiento en Google (SEO/SEM), gestión de redes sociales, publicidad digital, reputación online con gestión automática de reseñas, presencia en directorios, y soluciones de CRM y automatización, cubriendo así todas las necesidades digitales de sus clientes.

Con más de 30.000 clientes en su historial, entre los que se encuentran empresas como IMED Hospitales, VIP Reformas, Tintorerías Pressto o My Mobility, Beedigital se posiciona como un socio estratégico para impulsar el crecimiento de negocios -principalmente pymes- en el entorno online.

• Año de fundación: 2017
• CEO: Alejandro Martínez Peón
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Su experiencia, tecnología propia y atención personalizada.

9. Somos Sinapsis

Somos Sinapsis es una agencia especializada en el desarrollo de negocio online 360, abarcando desde la estrategia hasta la ejecución táctica.

Su estructura se organiza en tres grandes áreas. El departamento Develop se encarga del desarrollo técnico de plataformas web, eCommerce y soluciones a medida, siendo partners de BigCommerce, Shopify y Magento. El área de Marketing ofrece un servicio integral de consultoría estratégica y operativa, incluyendo SEM, SEO, redes sociales, CRM, email marketing, loyalty marketing y comunicación digital. Por su parte, el equipo Visual gestiona la producción propia de fotografía y vídeo, así como el diseño de imagen para redes y la parte de experiencia del usuario (UX/UI).

Con un equipo de 33 personas, Sinapsis trabaja con clientes como GALP, RACC, APLI, MIRO Electrodomésticos, Bazar El Regalo, Farma2Go, Quadis, DVD Dental, BanboToys y Artero, ofreciendo soluciones integradas que impulsan el crecimiento digital.

• Año de fundación: 2013
• CEO: Nora Picasso
• Sede principal: Barcelona, Madrid, Taiwán
• Diferencial💡: Se focalizan en estructurar proyectos orientados a objetivos, proporcionando una agilidad y efectividad máxima.

10. The Etailers

Etailers Ecommerce es una empresa especializada en soluciones integrales de comercio electrónico, tanto para modelos B2B como B2C, con un equipo de 40 expertos. Ofrece servicios que cubren todo el ciclo del eCommerce: desde desarrollo y mantenimiento de plataformas (Magento, BigCommerce, VTEX, Logicommerce), hasta estrategias de marketing digital (SEO, SEM, email marketing, redes sociales).

Destaca por su enfoque en integración omnicanal, creando experiencias de compra fluidas en todos los canales. Incorpora análisis de datos para personalizar la experiencia del usuario y aumentar la fidelización; gestiona operaciones logísticas para asegurar entregas eficientes y un excelente servicio al cliente; ofrece facturación internacional bajo el modelo Merchant of Record (MoR), facilitando la expansión global cumpliendo con normativas fiscales.

Entre sus clientes figuran compañías como Ametller Origen, Benito, Casmar, García de Pou, Danone, Gamma, Henry Schein, Lladró, Peli, Serhs Distribución, entre otros.

• Año de fundación: 2010
• CEO: Santiago Sánchez Devesa
• Sede principal: Barcelona
• Diferencial💡: Enfoque integral y personalizado. Experiencia y trayectoria sólida.

Foto: Canva

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El pasado fin de semana conocimos a los ganadores del Festival El Sol 2025, una de las citas de referencia para la creatividad en España y que sirve para premiar a las marcas (y las agencias) que mejor lo hacen durante todo el año. Y en esta ocasión, la gran triunfadora ha sido PS21, la agencia responsable de algunas de las campañas más llamativas de los últimos meses (como las de KFC). Recordemos que PS21 fue quien conquistó el premio a la Agencia Creativa del Año en 2024, por tercera vez consecutiva.

En total, PS21 ha conseguido un total de 21 soles, distribuidos en 4 oros, 11 platas y 6 bronces, a gran distancia de la segunda más premiada, la también habitual en esta clase de certámenes Lola Mullenlowe, con 10 soles.

Estos fueron los grandes protagonistas de El Sol 2025

Entre los anunciantes más reconocidos en esta edición destacan marcas globales como Unilever, AB Inbev, Netflix, Pepsico, Cupra y Apple, que han logrado una gran presencia en las categorías principales. Las campañas realizadas por agencias de Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos han dominado el festival, obteniendo 6 de los 8 Grandes Premios concedidos.

Algunos de los trabajos más destacados incluyen:

• «Dog-baby-bear», de la española Lola-MullenLowe para Unilever/Axe/Lynx (España), que se llevó el Gran Premio en Film.
• «Sightwalks», de la agencia peruana Circus Grey y sus colaboradores para UNAMEC/Cemento Sol (Perú), ganó los Grandes Premios en Exterior y Diseño, además de llevarse el máximo galardón, El Sol de Platino. En 2024 este galardón fue para la campaña Oliveira dos cen anos, de Little Spain para el Real Club Celta de Vigo
• Además, Samsung recibió el premio al Anunciante del Año, un reconocimiento especial que destaca su trayectoria creativa y consistencia en campañas de alto impacto

Otros de los premios más relevantes del certamen recayeron en:

• «Sun Certified», de Gut Madrid/Gut México para AB Inbev/Corona (España), Gran Premio en Medios Impresos.
• «Relato inesperado», de draftLine para AB Inbev/Quilmes (Argentina), Gran Premio en Medios.
• «Self Banned», de Sancho BBDO para Netflix (Colombia), Gran Premio en Relaciones Públicas.
• «Wrestoolmania», de GarnierBBDO para El Lagar (Costa Rica), Gran Premio en Activación y Experiencia de Marca.
• «Anti-Ban Ad», de Gut para The Coca-Cola Company/Sprite (Argentina), Gran Premio en Digital y Móvil.

Es relevante destacar que las categorías de Audio, Salud, Campañas Integradas, Branded Content, Innovación y Producción quedaron desiertas, reflejando quizás áreas con menor impacto este año.

Imagen: El Sol

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El mundo de los datos es un océano de posibilidades por explorar, pero solo aquellos con la capacidad de descifrar patrones, predecir tendencias y transformar números en decisiones inteligentes logran navegarlo con éxito.

Por eso, las agencias especializadas en extraer y analizar información se convierten en las brújulas que guían a las marcas hacia un futuro más preciso y eficiente.

En este artículo te presentamos un listado con las 10 mejores agencias Data Science de España, según la valoración de 70 expertos de del marketing y eCommerce, y líderes de marcas de renombre en el retail español.

El top forma parte del nuevo descargable Mejores Agencias de España 2025, que reúne a las top 10 agencias de 11 verticales distintas y que puedes descargar de forma gratuita en el siguiente enlace 👇

Ahora sí, estas son las 10 mejores agencias Data Science de España 2025:

1. Accenture
2. Capgemini
3. Kraz
4. ROI UP Group
5. Hiberus
6. Improving Metrics
7. Tidart
8. Ayesa
9. Epsilon Technologies
10. Mio One

1. Accenture

Accenture España es una de las principales consultoras en ciencia de datos e inteligencia artificial del país, con más de 18.000 profesionales y centros de innovación en Madrid, Barcelona, Málaga, Sevilla, Alicante, Bilbao y Gijón. Además, es una compañía líder a nivel mundial en servicios profesionales, que ayuda a las principales compañías, gobiernos y otras organizaciones del mundo a desarrollar su núcleo digital, optimizar sus operaciones, acelerar el crecimiento de sus ingresos y mejorar sus servicios al ciudadano, creando valor tangible a velocidad y escala.

Con foco en el talento y la innovación, su equipo de aproximadamente 801.000 personas prestan servicios a clientes en más de 120 países y, en España, la compañía ya celebra 60 años de presencia. Accenture combina su fortaleza en tecnología, cloud, data e IA con una experiencia contrastada en distintos sectores económicos, funciones empresariales y alcance global. Su amplia gama de servicios, soluciones y activos en Estrategia y Consultoría, Tecnología, Operaciones, Industria X y Accenture Song, junto con su cultura de éxito compartido y el compromiso de crear valor 360°, le permite ayudar a sus clientes a reinventarse y construir relaciones de confianza y duraderas.

• Año de fundación: 1965
• CEO: Mercedes Oblanca
• Sedes: En España tienen oficinas en Madrid, Barcelona, Málaga, Sevilla, Bilbao, Coruña y más. En el mundo, están presentes en más de 120 países.
• Diferencial💡: Miden su éxito por el valor 360° que crean para sus clientes, entre el equipo de trabajo, los accionistas de la empresa, los socios y la sociedad en general.

2. Capgemini

Capgemini España es la filial nacional del grupo global Capgemini, una de las principales consultoras tecnológicas del mundo. Con más de 50 años de presencia en el país, la agencia se ha consolidado como un referente en servicios de consultoría tecnológica, destacando especialmente en el ámbito de la ciencia de datos y la IA. Su unidad especializada ofrece soluciones que abarcan desde la ingeniería de datos y la analítica avanzada hasta la implementación de IA generativa, permitiendo a las empresas transformar sus operaciones y obtener ventajas competitivas sostenibles.

La compañía ha sido reconocida como líder en servicios de IA por firmas independientes, gracias a su enfoque integrador que combina innovación tecnológica, ética y gobernanza. Además, colabora con organizaciones como la UNESCO y AWS en iniciativas como el Desafío Mundial de Ciencia de Datos, desarrollando sistemas de IA para mejorar los resultados educativos a nivel global.

• Año de fundación: 1975
• CEO: Luis Abad
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Aborda toda la gama de necesidades comerciales, desde la estrategia y el diseño hasta la gestión de operaciones. Cuenta con un fuerte respaldo internacional y el desarrollo de tecnología y marcas propias.

3. Kraz

Kraz es una empresa del Grupo VIKO que desarrolla soluciones basadas en inteligencia artificial generativa, una herramienta que aplica en todos sus proyectos, combinando plataformas de ciencia de datos y analítica avanzada con Large Language Models, o grandes modelos de lenguaje (LLMs) para el análisis y procesamiento de datos, y ofreciendo soluciones de IA llave en mano adaptadas a casos de uso específicos.

Se especializa en servicios de Modelos predictivos, MMM (Marketing Mix Modeling), modelos de predicción de demanda, segmentación avanzada, chatbots y agentes customizados, enriquecimiento de leads con IA y clasificación de inputs de clientes.

Entre sus principales clientes destacan empresas como Tous, Planeta, Zambon, Ferrer, Kern Pharma, Uriach, Kave Home, Pikolinos, Camper, Seat, Fira de Barcelona, Unilever, GBFoods, Imagin Caixabank, Vinoselección.

• Año de fundación: 2021
• CEO: Joan Miró
• Sede principal: Barcelona
• Diferencial💡:Calidad de implementaciones. Experiencia en proyectos e industrias. Conocimiento del state-of-the-art en temas de IA aplicada a negocio.

4. ROI UP Group

ROI UP Group es una agencia internacional de MarTech con más de 160 profesionales especializados en conectar datos, tecnología y creatividad para impulsar el crecimiento de marcas líderes como Baleària, Alexion Global (AstraZeneca), Bayer, Unilever, Henkel, Decathlon, Juver y Gullón.

En el área de data science, destaca por su enfoque estratégico en la gestión del dato útil, priorizando su aplicación con una perspectiva de negocio.

Su equipo de data & business intelligence ofrece soluciones como analíticas predictivas, gestión de datos maestros (MDM), plataformas de gestión de datos (DMP) y estrategias de prospect relationship management (PRM), integrando datos de primera parte con fuentes contextuales para crear experiencias digitales personalizadas y efectivas.

ROI UP también fue seleccionada como una de las mejores agencias SEO de España, una de las 10 mejores en Social Media, y también destacó en el top 10 agencias de CRO/Growth.

• Año de fundación: 2011
• CEO: Diego Jiménez
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Visión 360º, que integra capacidades del equipo en SEO, paid media, social media, creatividad y desarrollo web, ofreciendo soluciones personalizadas que maximizan la eficiencia y el ROI en un entorno digital en constante evolución.

5. Hiberus

Hiberus es una compañía especializada en TIC, consultoría tecnológica y transformación digital con 36 hubs de desarrollo en España, Europa, Latinoamérica, Estados Unidos y África. Desde 2019 cuenta con una unidad especializada en data & AI que ofrece soluciones integrales de consultoría estadística, análisis y tratamiento de datos con especialización por áreas de conocimiento.

Sus 4 áreas de expertise incluyen: data strategy; cloud data engineering, con arquitecturas en la nube para empresas data-driven; data insights, transformando datos en información valiosa; IA generativa y machine learning.

Posee alianzas estratégicas con AWS, Microsoft, Google Cloud, Snowflake, Databricks y Oracle, entre otros. Trabajan de la mano de marcas como Inditex, Openbank, Grupo PRISA, Mediaset, Mahou o Nordex entre muchos otros.

• Año de fundación: 2011
• CEO: Sergio López
• Sedes: ZGZ, MAD, VLC, Asturias, Logroño
• Diferencial💡: A diferencia de enfoques generalistas, combinan conocimiento tecnológico y funcional con la flexibilidad de una empresa en constante evolución, creando soluciones a medida para cada negocio.

6. Improving Metrics

Improving Metrics es una consultora digital especializada en analítica avanzada y ciencia de datos. Con un equipo de 27 profesionales, ofrece soluciones innovadoras que generan un impacto real en personas y negocios.

La empresa se enfoca en la recolección, procesamiento y análisis de datos sobre el comportamiento de los usuarios en entornos digitales. Sus servicios abarcan desde la auditoría y extracción de datos, estrategia digital, experiencia de usuario, marketing, accesibilidad, integraciones, visualización de datos, hasta formaciones y consultorías. También ha establecido alianzas con grandes empresas tecnológicas como Google, Adobe, IBM y Microsoft.

Entre sus clientes se encuentran compañías de renombre en sectores como retail, banca, jujo, automoción, bebidas, juego, deportes, fútbol, seguros y publicaciones.

• Año de fundación: 2011
• CEO: Jesús Echarri Maceiras
• Sedes: A Coruña, Madrid
• Diferencial💡: Se engranan perfectamente con los equipos internos y aportan valor en cada propuesta y con cada planteamiento de forma proactiva, enfocados siempre en la obtención de resultados.
  

7. Tidart

Tidart es una agencia de medios digitales y ciencia de datos, especializada en maximizar el rendimiento de campañas publicitarias a través de tecnología avanzada y estrategias personalizadas.

Se centra en combinar la planificación de medios con soluciones tecnológicas propias, como “The Platform”, una herramienta que integra IA para optimizar campañas en tiempo real. Su equipo de 60 profesionales ofrece servicios que van desde Paid Media, SEO, CRO y UX, hasta analítica web y automatización de marketing.

La agencia ha sido reconocida como Google Premier Partner y colabora estrechamente con plataformas como Meta, Microsoft Advertising y TikTok, lo que le permite estar a la vanguardia en tendencias digitales. Entre sus clientes figuran empresas como Lladró, Etam, Bimba y Lola, Bershka, Alsa y Game.

• Año de fundación: 2012
• CEO: Antonio Ramírez
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Desarrollo de tecnología específica para cada cliente para ofrecer un servicio único. No trabajan con contratos de permanencia. Se basan en la transparencia, el trato directo y la colaboración transversal, creando relaciones duraderas.

8. Ayesa

Con un equipo de 13.000 profesionales y alcance global, Ayesa provee servicios tecnológicos y de ingeniería a empresas y administraciones públicas impulsando su transformación digital.

En el ámbito tecnológico, desarrolla e implementa soluciones digitales avanzadas, integrando IA, analítica de datos, ciberseguridad, arquitecturas cloud y tecnologías emergentes como la computación cuántica, aplicada ya en proyectos para clientes como ONCE, Iberdrola y Mercedes Benz. Su enfoque incluye también tecnologías low-code/no-code y automatización de procesos mediante RPA, como en el caso de Endesa X, donde mejoró la eficiencia en atención al cliente y gestión administrativa.

En ingeniería, destaca por el diseño y supervisión de infraestructuras resilientes y sostenibles. Colabora con grandes compañías de energía, automoción y retail.

• Año de fundación: 1996
• CEO: José Luis Manzanares Abásolo
• Sede principal: Sevilla
• Diferencial💡: Innovación tecnológica como motor de crecimiento: Ayesa ha invertido entre el 4% y 5% de sus ingresos anuales en 2025 para impulsar su competitividad y crecimiento sostenible.

9. Epsilon Technologies

Epsilon Technologies es una consultora estratégica de marketing pionera en la creación del Digital Attention Index (DAI), una métrica propia que mide la cuota de atención digital de las marcas y permite interpretar, anticipar y actuar con precisión en el ecosistema digital.

A través del análisis de la huella digital del consumidor en 7 ecosistemas (redes sociales, web, apps, paid media, buscadores, PR e influencers), Epsilon Technologies ayuda a las marcas a tomar mejores decisiones de marketing y negocio, acelerando su relevancia en la mente del consumidor.

Con más de 30 años de experiencia, presencia en 40 países, 1.000 proyectos ejecutados y más de 20.000 marcas monitorizadas diariamente, Epsilon convierte el big data en insights valiosos que impulsan estrategias medibles, ágiles y accionables

• Año de fundación: 1993
• CEO: Daniel Dévai
• Sedes: Barcelona (HQ), Madrid, París, Milán
• Diferencial💡: Su tecnología propia, Icarus Analytics, es la base del DAI y permite obtener una visión integrada y comparativa del rendimiento digital de cualquier marca frente a su competencia, en tiempo real y en siete ecosistemas distintos.

10. Mio One

Cerrando el top 10 aparece Mio One (ex Artyco), empresa perteneciente a Miou Group, es un referente en el uso del dato para mejorar la relación entre marcas y consumidores. Con más de 25 años de experiencia, su equipo de expertos convierte la información en conocimiento estratégico y lo traduce en acciones de marketing personalizadas y automatizadas que impulsan el crecimiento del negocio.

Sus servicios van desde la gestión integral del ciclo de vida del dato hasta su transformación en estrategias relacionales efectivas. Diseñan arquitecturas de datos sólidas, implementan sistemas de gobierno del dato y proporcionan las plataformas necesarias para soportar todo el ecosistema analítico.

A través de una visión data-driven, analizan y comprenden al cliente para diseñar estrategias personalizadas que se ejecutan mediante una orquestación de todos los canales. Han trabajado para empresas como Mercedes-Benz, LG, Mahou y Grupo FIAT.

• Año de fundación: 2012
• CEO: Álvaro Cabrera
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Metodología propia, desarrollada para acompañar a cada cliente de forma ágil, personalizada y a medida, garantizando la máxima eficiencia en cada proyecto.

Foto: Canva

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La creatividad es un don reservado para mentes disruptivas. La capacidad de contar historias de forma simple pero cautivadora, de lograr que el público se identifique con un producto o servicio es cada vez más necesario y a la vez difícil, en un mar de contenidos que parece copiarse a sí mismo (o crearse con IA).

Por suerte, existen agencias (personas) especializadas en crear piezas únicas que pueden ayudarte a destacar, a encontrar ese diferencial que hará que te elijan entre otras opciones. Hoy te traemos un listado con las 10 mejores agencias creativas de España, según la valoración de 70 expertos de del marketing y eCommerce, y líderes de marcas de renombre en el retail español.

Este top forma parte del nuevo descargable Mejores Agencias de España 2025, que reúne a las top 10 agencias de 11 verticales distintas y que puedes descargar de forma gratuita en el siguiente enlace 👇

Ahora sí, estas son las 10 mejores agencias creativas de España 2025:

1. Sra. Rushmore
2. &Rosas
3. McCann Worldgroup
4. Havas Media Network
5. Carat
6. Socialmood
7. Dentsu
8. Publicis Media
9. La Despensa
10. PS21

1. Sra. Rushmore

Sra. Rushmore es una agencia creativa independiente fundada en el año 2000 en Madrid. Con un equipo de aproximadamente 84 personas, ofrece servicios integrales que abarcan publicidad convencional, comunicación digital, branding/diseño, relaciones públicas y eventos/acciones especiales, adaptándose a las necesidades de cada cliente con una mirada estratégica y emocional. Su filosofía se basa en el poder de las ideas para construir marcas más poderosas, humanas, innovadoras y solidarias.

Entre sus principales clientes figuran marcas líderes y de verticales muy variadas, como Volvo Car, Heineken México, Pernod Ricard, Atlético de Madrid, Eroski, Iberdrola, ING, BSH Electrodomésticos, ONCE, Secretariado Gitano, Hogar Sí, Domino’s, ASISA, Laboratorios ViiV, Fundación Reina Sofía, Atresmedia y Renfe.

La agencia ha sido reconocida con más de 150 premios nacionales e internacionales, incluyendo Leones de Oro en Cannes y Grandes Premios Eficacia, destacando su compromiso con la creatividad y la excelencia en la comunicación.

• Año de fundación: 2000
• CEO: Eva Gutiérrez
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: El poder de las IDEAS.

2. &Rosas

&Rosàs es una agencia creativa independiente fundada en Barcelona, con oficinas también en Madrid. Con un equipo de aproximadamente 35 profesionales, se especializa en desarrollar plataformas de comunicación relevantes que construyen relaciones duraderas entre marcas y personas.

Su enfoque estratégico y creativo ha sido reconocido en múltiples ocasiones, siendo elegida como la agencia creativa más atractiva para trabajar en España según el estudio de Scopen. Además, ha sido galardonada con numerosos Premios Eficacia, destacando por su capacidad para combinar excelencia creativa con resultados tangibles.

Entre sus clientes se encuentran marcas como Mahou, Cupra, Carbonell, Dewar’s, Decathlon y Damm.

• Año de fundación: 2013
• CEO: Jordi Rosàs
• Sedes: Barcelona, Madrid
• Diferencial💡: Compromiso con la excelencia, el rigor y la honestidad, junto con una estructura ágil y un equipo altamente experimentado. Soluciones creativas que generan un impacto real en la reputación y el negocio de sus clientes.

3. McCann Worldgroup

McCann Worldgroup España es una de las agencias creativas más influyentes del país, con oficinas en Madrid y Barcelona y un equipo de más de 600 profesionales. Forma parte de la red global McCann Worldgroup, perteneciente a Interpublic Group (IPG), y ha sido reconocida como la mejor red de agencias creativas de Europa en 2022 por la revista Campaign.

Bajo el liderazgo de Lucía Angulo, CEO desde 2024, McCann España gestiona marcas líderes como Iberia, L’Oréal, Acciona y Foster’s Hollywood. Además, es el hub global de la cuenta de IKEA, desarrollando campañas para más de 30 mercados.

La agencia ofrece servicios integrales que abarcan estrategia, creatividad, producción, medios, digital, branding y relaciones públicas. Su filosofía, “Truth Well Told”, guía su enfoque para construir marcas significativas y relevantes en la vida de las personas. Este compromiso se refleja en campañas premiadas que combinan innovación y efectividad, como las realizadas para Mahou San Miguel y Sanofi.

• Año de fundación: 1912
• CEO: Lucía Angulo
• Sedes: Manhattan, Madrid
• Diferencial💡: Truth Well told (la verdad, bien contada).

4. Havas Media Network

Havas Media es una de las principales agencias de medios y comunicación en España, con +800 profesionales. Forma parte de Havas Media Network, presente en más de 140 mercados, con +1.000 clientes en el mundo y +5.000 profesionales. Además, se integra en el ecosistema Havas Village, que promueve la colaboración entre distintas disciplinas para ofrecer soluciones integrales a sus clientes.

La agencia ha trabajado con marcas destacadas como Hyundai, Mango, Valor, Telefónica, Loterías, Kia o Repsol, desarrollando estrategias de medios que combinan creatividad, tecnología y análisis de datos para maximizar el impacto de las campañas. Además, ha sido reconocida por su capacidad para adaptarse a un entorno cambiante, implementando una estructura más ágil y flexible centrada en el cliente.

Entre sus iniciativas más innovadoras se encuentra el “Attention Hub”, un ecosistema dedicado a estudiar y comprender el impacto de las campañas en las audiencias, poniendo la atención como eje central de sus estrategias.

• Año de fundación: 1988
• CEO: Jorge Irízar
• Sedes: Madrid, Barcelona, Valencia
• Diferencial💡: Identidad cultural basada en valores, innovación y espíritu colaborativo.

5. Carat

Carat es una agencia de medios global perteneciente al grupo Dentsu, reconocida por su enfoque pionero en la planificación estratégica y la innovación en medios. Fundada en Francia en 1966 como la primera agencia de medios del mundo, Carat tiene presencia en +100 países, con una red de 12.000 especialistas. A España llegó en 1974 y actualmente cuenta con una plantilla de aproximadamente 228 empleados.

Ofrece una amplia gama de servicios que incluyen planificación y compra de medios, estrategia de comunicación, análisis de datos, marketing de contenidos, marketing de influencers y soluciones digitales. Su enfoque se basa en conectar a las marcas con las audiencias que importan, diseñando experiencias significativas y maximizando el impacto de cada inversión publicitaria.

La agencia ha trabajado con clientes como L’Oréal, Iberdrola, Campofrío, Toyota-Lexus, Richemont, Pernod Ricard, Sanofi Aventis, Nestlé, Telepizza y Mercedes-Benz.

• Año de fundación: 1974
• CEO: Rafael Urbano
• Sedes: Madrid, Barcelona
• Diferencial💡: Se centra en el crecimiento de los negocios de las marcas a las que asesora, a través de soluciones integradas basadas en el data y en el talento de su equipo.

6. Socialmood

Socialmood es una agencia creativa digital con sede en Madrid, reconocida por su enfoque estratégico y disruptivo en la comunicación de marcas. Con un equipo de 32 profesionales, se especializa en servicios como estrategia de marca, estrategia creativa, asesoría y acompañamiento, estrategia en redes sociales y digital, estrategia de contenidos y creación de contenidos.

Se distingue por su filosofía inconformista y su capacidad para adaptarse a los cambios del entorno digital, manteniendo siempre una mirada estratégica y abierta para redefinir y fortalecer el posicionamiento de las marcas con las que trabaja

Entre sus clientes destacan Barceló, Inditex, Instituto de Empresa, Orlando y Kaiku, para quienes desarrollan proyectos que combinan creatividad y análisis para generar impacto real. En 2020, Socialmood se integró en la plataforma &Beyond, especializada en estrategia, contenido y medios.

• Año de fundación: 2008
• CEO: Lucas García
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Su perspectiva de búsqueda de oportunidades, y de diferenciación. Su entendimiento de canales y consumidores.
  

7. Dentsu

Dentsu Creative Spain es la agencia creativa integrada del grupo Dentsu en España, especializada en ofrecer soluciones innovadoras que combinan creatividad, tecnología y estrategia para impulsar el crecimiento de las marcas. Con una plantilla de más de 350 profesionales, la agencia se trasladó en marzo de 2023 a un edificio de ocho plantas diseñado para fomentar la colaboración y la sostenibilidad.

Ofrece una amplia gama de servicios que incluyen estrategia de marca, creatividad, contenido, experiencia de usuario y tecnología. Entre sus principales clientes se encuentran Orange, Mutua Madrileña, Endesa, CaixaBank, Adeslas, American Express, Leroy Merlin y Cofares .

En febrero de 2024, Dentsu Creative se consolidó como Dentsu Creative Iberia, uniendo fuerzas con la agencia más premiada de Portugal. Este proyecto, liderado por Tomás Froes, busca ofrecer una propuesta de valor diferenciada e integrada en creatividad, innovación y eficiencia para los mercados ibérico y europeo.

• Año de fundación: 2022
• CEO (Iberia): Jaime López-Francos
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡:  Trayectoria consolidada y un enfoque centrado en la excelencia creativa.

8. Publicis Media

Publicis España es una agencia creativa integrada en la red global Publicis Worldwide, cuya misión es ayudar a las marcas a liderar el cambio en marketing y transformación desde la estrategia y la creatividad. Con un equipo de 160 profesionales, la agencia ofrece servicios que abarcan estrategia de marca, creatividad, producción, CRM, social media, ATL, BTL y digital, respaldados por un profundo conocimiento de las personas, los datos y la tecnología.

Entre sus clientes se encuentran marcas como Mondelez, Carrefour, Renault, Dacia, Alpine, Burger King y el Teatro Real. La agencia desarrollado campañas innovadoras, como el relanzamiento del Renault 5 eléctrico, la transformación de Cepsa a Moeve y acciones de real-time marketing para Garnier y Oreo.

Publicis opera bajo la filosofía colaborativa “The Power of One”, que integra creatividad, medios, datos y tecnología para ofrecer soluciones unificadas y efectivas

• Año de fundación: 1955
• CEO: Paco Mendoza
• Sedes: Madrid
• Diferencial💡: La alquimia del conocimiento de las personas, los datos y la tecnología con la potencia creativa.

9. La Despensa

La Despensa es una agencia creativa independiente fundada en Madrid en 2003, que ha hecho del inconformismo una forma de trabajar y del pensamiento libre, su mayor motor. Busca transformar marcas en agentes culturales, conectando a las personas desde lo que realmente les importa, no desde lo que interrumpe.

Combina estrategia, creatividad, innovación y producción para dar forma a campañas integradas, activaciones experienciales, contenidos de marca, diseño y proyectos de social media con impacto. Crea ideas que viven dentro y fuera de las plataformas, conectando lo digital con lo físico y lo efímero con lo trascendente.

No se limita a seguir tendencias: las interpreta, las resignifica y las convierte en conversación real. Su contenido nace de una visión estratégica, pero se alimenta de cultura, actualidad y riesgo creativo. Han realizado campañas exitosas para marcas como Ruavieja, Pescanova, Burger King o Ecoembes.

• Año de fundación: 2003
• CEO: Miguel Olivares (socio fundador)
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Lo que los hace diferentes no es solo lo que hacen, sino cómo lo hacen: con valentía, sin clichés y con una implicación radical en cada proyecto.

10. PS21

PS21 es una agencia creativa independiente, que forma parte del ecosistema Jungle21 y que cuenta con un equipo multidisciplinar de más de 90 profesionales. Su enfoque se basa en aplicar la creatividad en toda la cadena de valor para transformar negocios y generar impacto positivo.

Entre sus principales clientes se encuentran BBVA, KFC, Alvalle (PepsiCo), McDonald’s, Acciona, Inditex, Mahou San Miguel y AliExpress. PS21 ha sido reconocida como Agencia Creativa del Año en los Premios Eficacia en 2022 y 2023, destacando por su capacidad para combinar intuición, estrategia y creatividad en campañas como “La Infame” para KFC o el reposicionamiento de Economipedia.

Además de crecer en plantilla y clientes, desde su fundación la agencia ha integrado unidades especializadas como ES3 (digital), Redbility (diseño estratégico), True (PR creativo) y PS21 Barna, consolidando su posición en el mercado español.

• Año de fundación: 2018
• CEO: Agustín Vivanco
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Su visión de aplicar la creatividad a toda la cadena de valor, y no solo en comunicación o publicidad.

Foto: Canva

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La comunicación y las relaciones públicas son esenciales para construir y mantener la reputación de una marca. Gestionar estos aspectos con eficacia requiere experiencia y un enfoque estratégico. Por eso, en este artículo te presentamos las 10 mejores agencias de PR y Comunicación de España en 2025 según la valoración de 70 expertos de del marketing y eCommerce, y líderes de marcas de renombre en el retail español.

El top forma parte del nuevo descargable Mejores Agencias de España 2025, que reúne a las top 10 agencias de 11 verticales distintas y que puedes descargar de forma gratuita en el siguiente enlace 👇

Ahora sí, estas son las 10 mejores agencias de PR y Comunicación de España 2025:

1. Ogilvy
2. Atrevia
3. LLYC
4. Weekend
5. Evercom
6. Adiria
7. Somos Raku
8. Apple Tree
9. Axicom
10. Trescom

1. Ogilvy

Ogilvy es una de las agencias con más historia de todo el especial. Fue fundada en 1948 por David Ogilvy y ha logrado expandir el negocio a 83 países, con 132 oficinas repartidas por el mundo.

Se especializa en crear experiencias y diseñar acciones de comunicación que rompen los esquemas dando forma a cada una de las necesidades de las marcas a través de seis especialidades básicas: brand strategy, advertising, customer engagement and commerce, PR and influence y digital transformation.

Ha realizado campañas icónicas, como de la Cruzcampo en la que la cantante española Lola Flores reivindicaba el acento andaluz. Entre sus casos de éxito figuran otras marcas líderes, como El Corte Inglés, Correos, Decathlon, Bridgestone, Bimbo, La Asturiana, LG, Iberdrola, Leroy Merlin, La Liga, Mondelez o Pfizer, entre muchas otras.

• Año de fundación: 1948
• CEO: Jordi Urbea, Marta Gutiérrez
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Ogilvy crea una publicidad omnipresente tanto en el mundo digital como en el mundo físico estando en sintonía el uno con el otro. La trayectoria, la experiencia del equipo y su gran historial de casos de éxito.

2. Atrevia

Atrevia una empresa internacional de comunicación y posicionamiento estratégico. Cuenta con oficinas en 15 países, más de 600 profesionales de 30 nacionalidades, perfiles multidisciplinares y una red de partners que le permite ofrecer una cobertura integral y global a sus clientes.

Aportan soluciones en más de 20 áreas de especialización a través de sus divisiones de marketing y comunicación, corporate affairs, cultura, people engagement y vigilancia. Ayudan al éxito de las empresas definiendo su propósito y compromiso ESG, cuidan su reputación y el impacto de sus marcas.

Se toman muy en serio los principios de diversidad, equidad e inclusión. Han creado campañas para empresas como Once, Brico Depot, Eroski, Tag Heuer, Ouigo, Mahou y Ecoembes, entre muchas otras.

• Año de fundación: 1988
• CEO: Núria Vilanova
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Su compromiso con la sostenibilidad a través de Atrevia Activa, estrategia alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) y la Agenda 2030, con iniciativas que generan un impacto positivo en el planeta y las personas.

3. LLYC

LLYC (ex Llorente & Cuenca) es una consultora global de comunicación, marketing digital y asuntos públicos con presencia en 13 países y una red de más de 1.385 profesionales, que ofrece servicios que combinan estrategia, creatividad y tecnología para fortalecer la reputación y el posicionamiento de sus clientes .

Cuenta con 21 oficinas en ciudades clave como Madrid, Barcelona, Miami, NY, Washington, CDMX, São Paulo, Bs. As, Bogotá, Lima, Santiago de Chile, Quito, Lisboa y Santo Domingo. Entre sus principales clientes se encuentran grandes corporaciones, instituciones y figuras públicas que valoran su enfoque ético y profesional.

En el ámbito de la comunicación y PR, destaca por su liderazgo en asesoramiento en operaciones de fusiones y adquisiciones (M&A), ocupando el primer lugar en España por el valor de las operaciones asesoradas en 2024 .

• Año de fundación: 1995
• CEO: Alejandro Romero
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Enfoque centrado en el cliente, combinando estrategia, creatividad y tecnologías exponenciales para desarrollar proyectos innovadores. Su trayectoria y calidad de trabajo comprobada con casos de éxito globales.

4. Weekend

La Agencia Weekend fue fundada en noviembre de 2021 por Cristina Jover (ex Dircom de PcComponentes) y Pablo Planes (CEO de Grupo Inforges). Ofrece servicios de prensa, eventos, reputación, campañas con influencers, estrategia, creatividad y publicidad.

Cuenta con un equipo de siete personas, mayoritariamente senior, con experiencia en comunicación y publicidad. Su objetivo es ayudar a las marcas a conectar con su público y aumentar su notoriedad mediante una comunicación transmedia y crossmedia adaptada a canales actuales.

Ha trabajado con más de 100 marcas, entre ellas Caja Rural Central, Platanomelón, Hummel, PcComponentes, Amimir.com y Umile, consolidando su reputación en el sector a través de proyectos relevantes.

• Año de fundación: 2021
• CEO: Cristina Jover
• Sedes: Murcia
• Diferencial💡: La cercanía y transparencia, que fortalece la relación con sus clientes y los ayuda a tejer relaciones basadas en la confianza, potenciando la fidelidad y satisfacción. Equipo muy senior con mucha experiencia, que garantiza un trabajo de calidad.

5. Evercom

Evercom es una agencia española especializada en la oferta de servicios omnicanal que combinan la comunicación, la creatividad y el marketing digital. Con una fuerte orientación hacia la innovación y la internacionalización, la consultora trabaja para construir estrategias integradas que impulsen la reputación, la visibilidad y el impacto de sus clientes.

Cuenta con cinco áreas de especialización: comunicación corporativa, financiera, B2B, tech y de consumo, desde las que diseñan y ejecutan propuestas adaptadas a cada sector. Su equipo multidisciplinar de más de 120 expertos aporta soluciones basadas en datos, con el objetivo de conectar a las marcas con sus audiencias.

Entre sus principales clientes figuran empresas de la talla de Alain Afflelou, Paulaner (Heineken), The Fork, Clínica Baviera, Ecovidrio, Deutsche Bank, Canon, Evolution, John Deere, Motorola y PC Componentes.

• Año de fundación: 1996
• CEO: Alberte Santos Ledo
• Sedes: Madrid, Barcelona
• Diferencial💡: Enfoque omnicanal, especializado e independiente, que construye estrategias cohesionadas que maximizan el impacto de cada acción.

6. Adiria

Adiria es una agencia boutique todoterreno, “porque todo lo que haces comunica”, aseguran. Son especialistas en crear estrategias de comunicación para el posicionamiento de marcas y productos. Esto implica trabajar la comunicación on y off como un global: desde el contenido de la web, el tono de las redes sociales a la creación de un plan de relaciones públicas que se transforme en impactos de calidad en medios de comunicación.

Además, la agencia organiza eventos a medida en los que las marcas se acercan a sus comunidades sin importar que estas sean B2B o B2C. Su fuerte son las marcas y productos del retail y el eCommerce, lo que hace que el equipo conozca como la palma de la mano el ecosistema, los posibles competidores, aliados y medios objetivo.

Entre sus clientes figuran empresas como Orisha Commerce (ex- Openbravo), Worten, Vtex, AVAYA, Celering, Reveni e Ibéricos Casa Lucas, entre muchas otras.

• Año de fundación: 2020
• CEO: Patricia Ramos Velasco
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Estrategia basada en la metodología del dato. Todos sus servicios se miden, optimizan y repiten para ser más eficientes cada vez.
  

7. Somos Raku

Con un equipo de 20 personas y oficinas en Argentina, España, México y Colombia, Raku es una agencia especializada en conectar marcas con su audiencia mediante estrategias auténticas y efectivas. Destaca por su trabajo en storytelling, creando narrativas que reflejan la esencia de las marcas y crean vínculos emocionales con el público.

Su servicio de Inbound PR combina relaciones públicas y marketing de contenidos para posicionar a las marcas como líderes del sector. También gestionan estrategias de prensa y organizan eventos memorables que refuerzan la identidad de marca. Ofrecen gestión de contenido para redes sociales, así como formación en medios, oratoria y habilidades blandas para potenciar el liderazgo y la comunicación efectiva.

Con enfoque personalizado y orientado a resultados, Raku es un aliado estratégico, comprometido con los resultados y con la creación de historias que trascienden.

• Año de fundación: 2009
• CEO: Carla Gagliardi
• Sede principal: Buenos Aires
• Diferencial💡: No se conforman con lo evidente: exploran más allá, anticipándose a las tendencias y proponiendo soluciones innovadoras.

8. Apple Tree

Apple Tree es una agencia de comunicación estratégica independiente, reconocida por su enfoque innovador denominado “New thinking”, que combina estrategia, creatividad y tecnología para impulsar la relevancia y los resultados de negocio de sus clientes.

Su equipo multidisciplinar de 160 profesionales ofrece servicios integrales en estrategia, comunicación & PR, creatividad, digital, eventos, branded content e influencer marketing.

La agencia ha trabajado con marcas destacadas como Mahou, Cupra, Mapfre, radisson Hotel Group, Wallapop, Goiko y Ecoembes, desarrollando campañas que conectan auténticamente con las audiencias y generan impacto positivo. También colaboran estrechamente con startups y proyectos emergentes, aportando valor estratégico desde fases tempranas para potenciar su posicionamiento en el mercado y fomentar su crecimiento sostenible.

• Año de fundación: 2006
• CEO: Carme Miró
• Sedes: Barcelona, Madrid, Londres
• Diferencial💡: Innovación y creatividad.

9. Axicom

AxiCom es una agencia global de comunicación especializada en tecnología, innovación y economía digital, con más de 30 años de experiencia en el sector. Su equipo en España está compuesto por 20 profesionales con sede en Madrid. A nivel internacional, cuenta con más de 400 empleados, y oficinas en París, Múnich, Milán, Londres, Estocolmo, Ámsterdam, Nueva York, Austin, San Francisco, Los Ángeles, Ciudad de México y São Paulo.

Ofrece una amplia gama de servicios, que incluyen medios ganados, estrategia y planificación, relaciones con analistas, liderazgo de opinión, digital y redes sociales, advocacy de ejecutivos y empleados, producción de contenido, investigación y análisis y, y marketing de influencers. Combina creatividad, análisis de datos y expertise tecnológico para ofrecer soluciones que generan impacto real en la reputación y resultados del negocio. Entre sus clientes destacan marcas como Red Hat, Proofpoint, Sophos, Miniso, Cheerz, eBay, LG y Experian, entre otros.

• Año de fundación: 2007
• Country Manager: Mónica González Ortín
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Su propósito: ayudar a las marcas a contar su historia con impacto con estrategias basadas en datos.

10. Trescom

Trescom es una agencia de comunicación especializada en crear narrativas únicas que generan una conexión auténtica y duradera entre marcas y públicos. Con más de 15 años de experiencia, la agencia se enfoca en tres pilares fundamentales: creatividad, autenticidad y cercanía. Esta propuesta se apoya en un equipo multidisciplinar de aproximadamente 60 profesionales que abordan cada proyecto con una visión estratégica integral.

Con oficinas en Madrid y Barcelona, Trescom ofrece servicios en áreas como PR, marketing digital, eventos, asuntos públicos, comunicación interna y sostenibilidad. Además, la agencia ha incorporado la inteligencia artificial a su estrategia para potenciar la innovación, combinando tecnología y talento humano.

Entre sus clientes figuran empresas como Nike, Sanitas, Adecco, Línea Directa, South Summit y Capgemini.

• Año de fundación: 2009
• CEO: Isabel Lozano
• Sedes: Madrid, Barcelona
• Diferencial💡: Enfoque personalizado y cercano, comunicación auténtica, modalidad de trabajo dinámica, emocional y adaptada al contexto actual.

Foto: Canva

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Vender en marketplace permite ampliar el alcance y las ventas de un negocio, pero requiere conocimientos específicos para gestionar y optimizar estos canales. Por eso, es importante contar con una agencia especializada que entienda bien la lógica de funcionamiento de grandes plataformas como Amazon, Miravia o AliExpress, entre varias otras.

A continuación, encontrarás un listado con las 10 mejores agencias de España que te ayudarán a escalar tu negocio a través de cualquier marketplace. La selección estuvo a cargo de un jurado de 70 expertos del sector y líderes del retail.

El top forma parte del nuevo descargable Mejores Agencias de España 2025, que reúne a las top 10 agencias de 11 verticales distintas y que puedes descargar de forma gratuita en el siguiente enlace 👇

Ahora sí, estas son las 10 mejores agencias para vender en marketplace de España 2025:

1. Bluco
2. Innova Digital Export
3. Década Studio
4. B2Marketplace
5. vdShop
6. Artefact
7. Webimpacto
8. Elogia
9. Amarillo Limón
10. Rocket Digital

1. Bluco

Bluco ofrece una gestión 360º en marketplaces, cubriendo todas las áreas necesarias para impulsar el crecimiento de las marcas. Comienza con una estrategia personalizada, definiendo objetivos claros y rutas adaptadas para maximizar las ventas. En marketing digital, implementa acciones de SEO, contenido enriquecido y campañas SEM, basadas en un análisis del catálogo y la competencia. Además, gestiona campañas de Amazon DSP, impactando a audiencias clave dentro y fuera de Amazon mediante publicidad programática.

A nivel operativo, Bluco asume tareas diarias que el cliente no puede cubrir, garantizando una gestión eficiente del canal. En logística, ofrece soluciones completas que incluyen almacenamiento, estrategia, embalaje y envío, adaptadas a cada caso. En el área tecnológica, brinda asesoramiento personalizado, desde soluciones sencillas hasta integraciones complejas como gestores de feeds o ERPs, adaptándose a las necesidades de cada proyecto.

• Año de fundación: 2017
• CEO: Alejandro Orviz
• Sede principal: Gijon, Asturias.
• Diferencial💡: Experiencia en más de 55 marketplaces entre Estados Unidos y Europa. Es Partner oficial de Amazon y Miravia, y Merchant on record de Tik Tok Shop.

2. Innova Digital Export

Innova Digital Export es una agencia especializada en la gestión de ventas en marketplaces, combinando tecnología y marketing para impulsar la presencia digital de sus clientes. Su equipo ofrece una visión integral que abarca desde la estrategia y ejecución comercial en plataformas como Amazon o Miravia, hasta el soporte técnico necesario para operar con eficiencia y escalar resultados.

Entre sus servicios destacan el desarrollo de software, la creación de aplicaciones web y móviles, y la dirección de proyectos tecnológicos adaptados. Cuenta con una sólida experiencia en marketing y publicidad, lo que le permite optimizar la visibilidad y conversión de productos en entornos digitales.

También gestiona la contratación, subcontratación, control y ejecución de servicios informáticos y de marketing, actuando como un socio tecnológico completo.

• Año de fundación: 2018
• CEO: Adoración López Nieves
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Decir que son apasionados queda muy corto. Lo suyo es casi patológico: aman estar siempre al día en cada área. Gestionan las cuentas de clientes con el cuidado y la dedicación y el detalle como si fueran suyas.

3. Década Studio

Década Studio es una agencia especializada en marketplaces, retail media y publicidad digital, con un enfoque integral que impulsa el crecimiento de marcas en entornos altamente competitivos.

Con un equipo de 25 personas, ofrece una gestión 360º diseñando e implementando estrategias full-funnel en Amazon Ads, combinadas con campañas de Amazon DSP, para maximizar la conversión y la visibilidad en cada fase del embudo. Además, aprovechan el poder de los datos a través de Amazon Marketing Cloud, lo que les permite escalar decisiones basadas en analítica avanzada.

También gestiona campañas en Prime Video y TV Conectada, integrando formatos de alto impacto para audiencias segmentadas. Entre sus clientes figuran marcas como NDL Pro Health, Joma, Fluidra, Neovital y Humydry.

• Año de fundación: 2009
• CEO: David Rodríguez (Founder)
• Sedes: Barcelona, Madrid, Elche
• Diferencial💡: Crea motores de crecimiento sostenido gracias a una visión integral que une UX, analítica y negocio.

4. B2Marketplace

B2marketplace es una agencia especializada en retail media y publicidad en Amazon, que busca transformar este canal en una fuente rentable, escalable y fácil de gestionar para las marcas. Su propuesta se apoya en tres pilares clave: tecnología, equipo y metodología. Esta última abarca todo el embudo de ventas, desde la visibilidad hasta la conversión, asegurando acciones enfocadas en resultados medibles y crecimiento sostenido en Amazon.

En el centro de su operación se encuentra B2Hub, una herramienta propia que permite gestionar integralmente la estrategia del cliente, con una visión full-funnel, análisis en tiempo real y segmentación avanzada de audiencias.

Cuenta con un equipo multidisciplinar certificado de más de 35 personas, formado por expertos en marketing digital, tecnología y data. Cuenta con oficinas en Madrid, Barcelona, Milán, Ciudad de México y Estados Unidos.

• Año de fundación: 2017
• CEO: Daniel Crestelo
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: La tecnología, presencia internacional, especialización, metodología propia y los años de experiencia en el sector.

5. vdShop

vdShop es una agencia especializada en la gestión de ventas en marketplaces, con un enfoque integral que acompaña a las marcas en todo el proceso de comercialización digital. Su equipo combina experiencia en retail, estrategia y tecnología para optimizar la presencia de sus clientes en plataformas como Amazon, Miravia, Aliexpress o Carrefour.

Entre sus servicios destacan la gestión operativa diaria, el diseño de catálogos optimizados, la gestión publicitaria (Amazon Ads y DSP), el análisis de pricing y competencia, y la coordinación logística y de devoluciones. Además, ofrecen consultoría estratégica para definir objetivos de crecimiento, adaptándose a las particularidades de cada canal y marca.

Cuenta con partners como Akeneo, Adobe Commerce, Mirakl o Shopify y posee certificaciones de Amazon Ads, TikTok Shop, Google Ads y Miravia, entre varias otras.

• Año de fundación: 2016
• CEO: Pedro Latasa
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Kaiman, la plataforma desarrollada por vdShop para acelerar las ventas en canales digitales mediante la automatización de operaciones y atención al cliente.

6. Artefact

Artefact es un socio estratégico para marcas que buscan dominar el full-commerce mediante estrategias de eCommerce, performance y data marketing. Con presencia global y un equipo de 1.800 personas, es Advanced Partner de Amazon Ads, Service Provider de Amazon Marketing Cloud, Reseller Adtech y Meta Business Partner, entre otros. Desarrolla estrategias full-funnel combinando canales y formatos según el ROAS, con foco en Amazon, Google y TikTok. Optimiza campañas de prospección y retargeting en base a señales del funnel y trabaja con marcas líderes en Amazon Vendor, Seller y otros marketplaces.

Su valor diferencial está en un enfoque omnicanal y data-driven, optimizando cada fase del embudo en Amazon, retail media, social commerce y web. Gracias a su acceso preferente a plataformas como Amazon, Google, Meta o TikTok, ofrece estrategias más eficientes y medibles en tiempo real. Entre sus clientes destacan Pikolin, Kymco, PerfumesClub, Vileda, Adyen, Volkswagen, Singularu y Padel Nuestro.

• Año de fundación: 2015
• CEO: Raúl Alcázar
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Escalabilidad internacional y visión full commerce, integrando data, inteligencia artificial y performance para maximizar el crecimiento de las marcas.
  

7. Webimpacto

También reconocida como una de las 10 mejores agencias SEO de España, y una de las 10 mejores agencias CRO/Growth, Webimpacto también destaca en su labor de asesoría y de “partner” para las tiendas online que buscan expandir su negocio a los marketplaces. Su trabajo les permite a las marcas maximizar su presencia y rentabilidad en plataformas como Amazon, Miravia, Carrefour, AliExpress o ManoMano, entre otras.

Su equipo especializado analiza el potencial de cada canal, define una estrategia personalizada para cada cliente y se encarga de la ejecución y optimización continua.

Desde la creación de fichas de producto (SEO para marketplaces), hasta la gestión de campañas de publicidad (Amazon Ads, Sponsored Products, etc.), logística y atención al cliente, Webimpacto ofrece un acompañamiento integral. Además, integran los datos generados en los marketplaces con los sistemas de sus clientes para mantener la trazabilidad del negocio y mejorar la toma de decisiones.

• Año de fundación: 2009
• CEO: David Rodríguez (Founder)
• Sedes: Barcelona, Madrid, Elche
• Diferencial💡: No solo asesoran, ejecutan. Desde estrategia hasta operativa diaria, actúan como una extensión del equipo del cliente.

8. Elogia

Los marketplaces son fundamentales en cualquier estrategia de crecimiento digital, y en Elogia, los gestionan con un enfoque operativo completo. Como operadores de negocio digital, no solo ayudan a vender más, sino que también optimizan la rentabilidad y la escalabilidad del canal.

Su equipo ofrece una gestión 360º en plataformas como Amazon, Miravia, Aliexpress o Carrefour, integrando estrategia, tecnología y operaciones. Entre sus servicios destacan: estrategia y expansión, con planes personalizados por marketplace y región; gestión de catálogo y pricing, optimizando fichas, categorías y precios dinámicos; publicidad y promociones mediante campañas de Amazon Ads y DSP.

También gestionan la logística y operaciones, coordinando stock, envíos y devoluciones para asegurar una experiencia de cliente óptima. Con su herramienta propia, Mercator, ofrecen monitorización y reporting en tiempo real.

Elogia ha sido una de las agencias mejor valoradas por el jurado. También forma parte del top de agencias Social Media, SEO, Social Ads, SEM/Google Ads y CRO/Growth, lo que demuestra su desempeño como agencia full funnel y su versatilidad a la hora de crear estrategias adaptadas a las necesidades de cada cliente.

• Año de fundación: 2000
• CEO: Álvaro Gómez
• Sedes: BCN, MAD, Vigo, A Coruña y CDMX
• Diferencial💡: Unen marketing digital, producto y operación/logística en un mismo equipo para ayudar a sus partners a crecer de forma coordinada, rápida y eficiente.

9. Amarillo Limón

Amarillo Limón es una agencia de marketing digital y desarrollo web que ofrece soluciones integrales para impulsar negocios online. Su equipo de 10 personas diseña y gestiona campañas SEM enfocadas en resultados, implementa estrategias de posicionamiento SEO para aumentar la visibilidad orgánica, y crea contenido relevante a través de su servicio de marketing de contenidos. Además, asesoran y gestionan la venta en marketplaces, ampliando oportunidades comerciales, y aplican analítica web para optimizar decisiones estratégicas.

En el área de desarrollo, crean tiendas online con Prestashop personalizadas, diseñan webs corporativas con WordPress y ofrecen desarrollo a medida adaptado a necesidades específicas.

Entre sus clientes destacan marcas como Unielectrica, Masaltos, Artencordoba, Bolsalea, Paratureforma y Stockpadel.

• Año de fundación: 2018
• CEO: Juan Antonio Serrano Navarro
• Sede principal:Córdoba
• Diferencial💡:Enfoque transgresor y personalizado, orientado a maximizar los resultados de sus clientes. Rechazo a las soluciones estándar y los servicios genéricos.

10. Rocket Digital

Rocket Digital es una agencia boutique especializada en impulsar negocios digitales mediante una combinación única de innovación, experiencia y alianzas estratégicas. Con más de 10 años de trayectoria, un equipo de 100 especialistas y más de 145M € en inversión publicitaria gestionada anualmente, ofrece soluciones integrales adaptadas a cada marca.

Su expertise en gestión de ventas en marketplaces y retail digital les permite optimizar la presencia y conversión de productos en canales clave como Amazon o FNAC. Además, destacan en desarrollo eCommerce (Shopify, WordPress), publicidad digital, SEO, CRO, UX/UI, automatización de marketing, analítica de datos, CRM (Hubspot) y consultoría de negocio digital.

También ofrece servicios creativos en branding, branded content, redes sociales e influencer marketing. Como Google Premier Partner y Shopify Plus Partner, ha trabajado con marcas como Massimo Dutti, FC Barcelona, Scalpers y L’Occitane

• Año de fundación: 2014
• CEO: Nacho Rodés
• Sedes: HQ Barcelona, Madrid, Milán
• Diferencial💡: Sus valores: innovación, pasión, compromiso y transparencia.

Foto: Canva

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El CRO (Conversion Rate Optimization) y las estrategias de growth hacking son esenciales para optimizar resultados y aumentar conversiones en negocios digitales. Contar con una agencia especializada y con experiencia es fundamental para diseñar y ejecutar estas estrategias de forma efectiva, ya que solo los profesionales que conocen a fondo el mercado y las herramientas pueden adaptar las tácticas a las necesidades específicas de cada empresa.

En este artículo te presentamos un listado con las 10 mejores agencias CRO/Growth de España en 2025 según la valoración de 70 expertos de del marketing y eCommerce, y líderes de marcas de renombre en el retail español.

El top forma parte del nuevo descargable Mejores Agencias de España 2025, que reúne a las top 10 agencias de 11 verticales distintas y que puedes descargar de forma gratuita en el siguiente enlace 👇

Ahora sí, estas son las 10 mejores agencias CRO/Growth de España 2025:

1. Product Hackers
2. Flat 101
3. Webimpacto
4. Digital Growth
5. Internet República
6. Elogia
7. ROI UP Group
8. Coco Solution
9. iSocialWeb
10. TheGrowtHacker

1. Product Hackers

Product Hackers es una agencia especializada en Growth y CRO que ayuda a las empresas a escalar a través de una metodología propia basada en datos, experimentación y aprendizaje continuo. Con un equipo de más de 110 profesionales, han trabajado con marcas como Zara, Stradivarius, Mapfre, Hawkers, Holafly, Decathlon, Sanitas, Vodafone y Naturgy.

Su servicio principal es Growth, y lo abordan desde un enfoque holístico y flexible, diseñando proyectos que se adaptan a las oportunidades reales de cada negocio. No siguen fórmulas cerradas: configuran equipos a medida para atacar palancas de crecimiento específicas en el momento justo.

También trabajan las áreas de data & advanced analytics, conversion & monetization, growth design, user acquisition y retention & marketing automation.

• Año de fundación: 2017
• CEO: Luis Ignacio Díaz del Dedo
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Tecnología propia (eXperimentor) que guía el proceso y recopila todos los datos de la experimentación ofreciendo insights y mejoras gracias a la IA para potenciar los resultados.

2. Flat 101

Flat 101 es otra marca registrada en CRO y Growth. Se especializa en el diseño y la optimización de estrategias, productos y servicios digitales para lograr la rentabilidad y la eficiencia máxima en el escenario digital para sus clientes.

Una de sus grandes particularidades es el nuevo modelo exclusivo de trabajo, desarrollado en los últimos tres años, que les permite cubrir con visión 360 cualquier necesidad de audiencias, tecnología, IA, conversión, venta online, etc… con garantías de eficacia y mejora.

Generan impacto real en los negocios digitales de sus clientes, con quienes generan relaciones de confianza y trabajo cercano. Cuenta con un equipo de casi 280 expertos, que han desarrollado trabajos para empresas como Inditex, Banco Santander, Mapfre, Madrid Hifi, Loewe, Real Madrid e Ikea.

• Año de fundación: 2013
• CEO: Ricardo Tayar
• Sedes: Zaragoza, MAD, BCN, CDMX
• Diferencial💡: Cultura de trabajo, basada en la cercanía y en la honestidad; nivel de conocimiento, cualificación y experiencia del equipo. Innovación e investigación constante, aplicando nuevas tendencias y tecnologías a sus proyectos.

3. Webimpacto

También reconocida como una de las 10 mejores agencias SEO de España, en el área de CRO y Growth, Webimpacto ha consolidado una metodología basada en el análisis exhaustivo del comportamiento del usuario, el testeo constante (A/B testing y multivariante) y la optimización continua del customer journey. Desde la mejora de la experiencia de usuario (UX/UI) hasta la implementación de estrategias basadas en datos y psicología del consumidor.

Integra analítica avanzada, herramientas de personalización, automatización y tecnología propia para detectar oportunidades de mejora y escalar aquellas tácticas que generan impacto. Todo esto, con un enfoque ágil y multidisciplinar que implica a perfiles de negocio, diseño, desarrollo y analítica.

Han acompañado a empresas como Misako, Verdecora o Platanomelón a lograr crecimientos sostenidos, demostrando que el rendimiento digital no es cuestión de suerte, sino de método.

• Año de fundación: 2009
• CEO: David Rodríguez (Founder)
• Sedes: Barcelona, Madrid, Elche
• Diferencial💡: Crea motores de crecimiento sostenido gracias a una visión integral que une UX, analítica y negocio.

4. Digital Growth

Digital Growth es una agencia boutique de marketing digital que cuenta con un equipo de expertos en la transformación digital de las ventas. A través del análisis de datos, definen la mejor estrategia de captación y utilizan los canales más óptimos en base a su experiencia en el mercado de Digital. Su enfoque se centra en incrementar los leads de calidad, ofreciendo resultados que hagan crecer los negocios.

Identifican el ciclo de vida de los clientes para generar contenido que lo atraiga al negocio. Con esto, logran llegar a un público muy localizado, generar un flujo de leads y disminuir el coste de adquisición. En CRO, utilizan herramientas de medición para mejorar el rendimiento de los sitios web y la tasa de conversión, incrementando los leads de calidad.

También destacan en SEO, paid media, social media y redacción de contenidos. Entre sus casos de éxito figuran empresas como Merkal, Coches.net e Iberojet.

• Año de fundación: 2015
• CEO: Eduardo Garolera
• Sede principal: Barcelona
• Diferencial💡: Manejo de grandes volúmenes de datos. Auditorías web exhaustivas del comportamiento y flujo del usuario para detectar posibles puntos de fuga.

5. Internet República

Internet República ayuda a las marcas a maximizar su crecimiento digital mediante estrategias avanzadas de CRO y Growth, enfocadas en mejorar la conversión y rentabilidad. Analiza cada etapa del funnel para detectar puntos de fricción y optimizar la experiencia del usuario. Implementa test A/B, optimiza landing pages y automatiza procesos para aumentar la captación y retención de clientes.

A través de un enfoque data-driven, usa métricas clave como LTV (lifetime value) y CAC (coste de adquisición) para mejorar la eficiencia de las campañas. También aplica estrategias de email marketing, remarketing y personalización de contenido, asegurando que cada interacción convierta mejor.

Su metodología de growth hacking les permite escalar resultados rápidamente con herramientas de automatización y optimización constante. Todo esto con un único objetivo: convertir más tráfico en clientes.

• Año de fundación: 2011
• CEO: Ismael Elqudsi
• Sedes: Madrid, Lisboa, Miami
• Diferencial💡: Internet República se diferencia de la competencia en CRO y Growth Marketing por su enfoque estratégico, basado en datos y altamente personalizado.

6. Elogia

En Elogia, su enfoque en CRO y Growth está diseñado para maximizar la rentabilidad de los negocios digitales. Ofrecen servicios como el análisis de conversión y UX, donde identifican puntos de fricción y mejoran la experiencia del usuario para aumentar la tasa de conversión. También realizan testing A/B y multivariantes para optimizar el rendimiento de páginas y campañas a través de pruebas controladas.

Se especializan en personalización y segmentación avanzada, creando experiencias adaptadas a cada usuario mediante estrategias basadas en datos. Aplican growth hacking & experimentación utilizando metodologías ágiles para encontrar oportunidades de crecimiento a través de iteraciones rápidas. Diseñan estrategias de automatización y retención, incluyendo retargeting, email marketing y CRM, para maximizar la recurrencia y el valor del cliente.

Salsa Jeans, Goiko, Carrefour, Oxfam Intermón, Privalia y Unode50 son algunas de las empresas que confían en el trabajo de Elogia para impulsar sus ventas.

Elogia ha sido una de las agencias mejor valoradas por el jurado. También forma parte del top de agencias Social Media, SEO, Social Ads y SEM/Google Ads.

• Año de fundación: 2000
• CEO: Álvaro Gómez
• Sedes: BCN, MAD, Vigo, A Coruña y CDMX
• Diferencial💡: Monitorización y mejora continua de la experiencia del usuario y la conversión.
  

7. ROI UP Group

ROI UP Group es una agencia digital con fuerte presencia internacional que destaca por su enfoque integral y orientado a resultados. Entre sus servicios, el área de CRO y Growth ocupa un papel estratégico, ya que combinan análisis de datos, experiencia de usuario y test A/B para optimizar cada punto del embudo de conversión. Su metodología busca maximizar el retorno de cada visita web, mejorando tanto la eficiencia como la experiencia del usuario.

Trabaja con una mentalidad data-driven, aplicando herramientas de analítica avanzada, mapas de calor, sesiones grabadas y testing continuo para identificar fricciones y oportunidades. Además, integran sus estrategias de CRO con disciplinas como SEO, paid media, UX/UI y CRM, generando un crecimiento sostenido y coherente con los objetivos del negocio. Entre sus clientes se encuentran marcas como Decathlon, ACS, Bayer, Gullón, Juver, Pepsico, Hitachi y Novartis.

También fue seleccionada como una de las mejores agencias SEO de España.

• Año de fundación: 2011
• CEO: Diego Jiménez
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Se diferencia por integrar CRO, datos y automatización para construir una huella digital generativa que impulsa crecimiento sostenible con identidad y precisión.

8. Coco Solution

Coco Solution es una agencia digital especializada en CRO y Growth con un enfoque 100 % orientado a resultados. Con un equipo de 28 personas y una filosofía basada en la transparencia y la didáctica, la agencia trabaja con los datos reales de sus clientes, entregando informes extraídos de sus propias cuentas, sin maquillajes.

Todas las estrategias que diseñan están comprometidas con objetivos medibles y alcanzables, lo que les permite generar relaciones de confianza y resultados sostenibles en el tiempo. Su enfoque 360º combina SEO, SEM, CRO, PPC, publicidad programática, email marketing, redes sociales, diseño y desarrollo web, logrando una integración completa que impulsa el crecimiento desde todos los frentes digitales.

En CRO y Growth destaca por su capacidad para analizar puntos críticos del embudo de conversión, identificar barreras de usuario y diseñar soluciones que optimicen el rendimiento de cada canal.

• Año de fundación: 2011
• CEO: Orlando Santana / Jordán Díaz
• Sede principal: Las Palmas de Gran Canaria
• Diferencial💡: Coco Solution no funciona como colaboradora o partner, sino que se fusiona con las cuenta que lleva, hasta el punto de formar parte de su tejido empresarial.

9. iSocialWeb

iSocialWeb es una agencia de marketing online especializada en situaciones de negocio complejas. Desde objetivos de hipercrecimiento hasta recuperaciones de tráfico post-migración. Su enfoque de optimización está basado en un proceso de experimentación que busca alinear oportunidad, objetivo del negocio y necesidad de los usuarios. Ofrece servicios de SEO, CRO, PPC, análisis de datos, desarrollo y creación de contenidos, entre otros.

Especialmente en CRO, su equipo especializado de 32 profesionales implementa estrategias de conversión innovadoras y altamente rentables buscando objetivos como vender stocks de productos, cerrar carritos de compra, conseguir leads de calidad, obtener suscripciones o aumentar las micro-conversiones (como compartir contenidos, descarga de ficheros, lectura de contenidos, etc.). Entre sus clientes figuran empresas como Abacus, Systemaction, Goprimal, Tevafarmacia y Tutete.

• Año de fundación: 2015
• CEO: Arnau Vendrell Pérez
• Sede principal: Barcelona
• Diferencial💡: Ofrece soluciones integrales y enfocadas en resultados medibles. Su metodología transparente está orientada al ROI, y tienen experiencia demostrada en generar crecimiento tanto para grandes como pequeños negocios.

10. TheGrowtHacker

Cerrando el top 10 tenemos TheGrowthHacker, una agencia especializada en CRO y Growth Marketing, con una metodología enfocada en el crecimiento continuo, basado en datos, testeo y mejora constante. Combina tecnología, creatividad y analítica para diseñar estrategias personalizadas y escalar negocios de forma sostenida.

Trabaja bajo una lógica de sprints de experimentación, donde cada acción tiene un propósito claro: validar hipótesis y mejorar métricas clave. Entre sus casos de éxito figuran empresas como Adock, DNAgenics, law4digitals, Thinking Heads, Code Sherpas, #Protagonistas, Gift Point o Scrabin.

Más allá del CRO, ofrecen servicios complementarios como automatización del marketing, captación de leads, paid media, diseño UX/UI, email marketing, optimización del customer journey y estrategias de retención, todos integrados en un sistema que prioriza la conversión y el retorno.

• Año de fundación: 2022
• CEO: Dani Ruiz
• Sede principal: Barcelona
• Diferencial💡: Su compromiso con la ejecución ágil y el acompañamiento estratégico. No se limitan a diagnosticar, sino que también ejecutan, miden y ajustan con rapidez.

Foto: Canva

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En España, el uso de redes sociales es una parte integral de la vida cotidiana, con aproximadamente 39,6 millones de usuarios activos, lo que representa el 82,9% de la población total, un porcentaje muy superior a la media mundial (63,9%). Este alto nivel de participación convierte a las plataformas sociales en canales estratégicos para que las marcas se conecten con su audiencia de manera efectiva.

En este artículo te presentamos un listado con las 10 mejores agencias Social Ads de España en 2024 según la valoración de 70 expertos de del marketing y eCommerce, y líderes de marcas de renombre en el retail español.

El top forma parte del nuevo descargable Mejores Agencias de España 2025, que reúne a las top 10 agencias de 11 verticales distintas y que puedes descargar de forma gratuita en el siguiente enlace 👇

Ahora sí, estas son las 10 mejores agencias Social Ads de España 2025:

1. We Are Social
2. Crack PPC
3. Digital menta
4. Elogia
5. Making Science
6. Marketing Paradise
7. Cyberclick
8. Wanatop
9. Sidn Digital Thinking
10. Thinketers

1. We Are Social

We Are Social es una agencia creativa de comunicación nacida con el ADN de las redes sociales, cuyo enfoque conecta las marcas con las personas a través de ideas culturalmente relevantes. Con una visión global y presencia en 17 oficinas alrededor del mundo, su equipo en España está conformado por 40 especialistas que diseñan estrategias personalizadas con impacto real.

Su enfoque parte de una premisa clara: la publicidad en redes sociales no debe interrumpir, sino integrarse de forma natural en la experiencia del usuario. Por eso, sus campañas están diseñadas para ser tan relevantes como compartibles, utilizando datos de audiencia, análisis cultural y pruebas creativas constantes para optimizar el rendimiento de cada pieza.

Los pilares de We Are Social son: Estrategia de Marca y Contenidos, Distribución (paid media, influencers, editorial), y Research & Insights.

También fue seleccionada como una de las 10 mejores agencias Social Media (sexto lugar).

• Año de fundación: 2008
• CEO: Alberto Pachano G
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Convierte los social ads en verdaderas experiencias de marca, orientadas al rendimiento y con un fuerte vínculo cultural.

2. Crack PPC

También reconocida como una de las mejores agencias SEM/Google Ads, Crack PPC fue la segunda agencia mejor valorada por el jurado en el área de Social Ads.

Se trata de una agencia digital especializada en Social Media y Social Ads, que destaca por sus campañas publicitarias altamente efectivas y centradas en resultados. Con un equipo pequeño y altamente especializado, la agencia se dedica a la optimización constante de campañas de pago en plataformas sociales como Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok y más, utilizando herramientas avanzadas de análisis de datos.

Con un enfoque basado en datos, realiza un análisis exhaustivo de las preferencias y comportamientos de los usuarios, asegurando que cada anuncio esté optimizado para generar la mayor conversión posible. Monitorizan campañas mediante el testeo y la medición constante, garantizando así un alto retorno de inversión (ROI).

Entre sus especialidades se incluyen la segmentación precisa, el remarketing, el análisis de rendimiento y la creación de contenido visual atractivo.

• Año de fundación: 2021
• CEO: Blanca López + David Campillo
• Sede principal: Burgos
• Diferencial💡: Equipo senior. Enfoque basado en datos, optimización continua y segmentación precisa para crear campañas de con un alto ROI.

3. Digital menta

Fundada por ex-empleados de Google, Digital Menta es una consultora y agencia de marketing digital orientada al mercado hispanohablante, con oficinas en España y México, especializada en el diseño e implementación de estrategias de marketing y comunicación orientadas a resultados. Desde sus inicios ya ha acompañado a más de 400 empresas en su transformación digital, impulsando su crecimiento en mercados nacionales e internacionales.

Más allá de ser una consultora o agencia digital, Digital Menta es un socio estratégico para el desarrollo y el crecimiento digitales de sus clientes. Ofrece soluciones de marketing y comunicación adaptadas al contexto y la visión estratégica del negocio, con consultoría y acompañamiento en cada fase de la expansión. A través del diseño de estrategias basadas en análisis, innovación, medición y un enfoque en la consultoría personalizada, impulsa el crecimiento hacia los objetivos de cada cliente.

• Año de fundación: 2014
• CEO: Daniel Quiles y Gerard Hoogeveen
• Sede principal: Valencia
• Diferencial💡: Enfoque basado en el análisis de datos, uso de tecnología combinada con la creatividad, la multicanalidad y el expertise en medios digitales, para crear soluciones personalizadas e innovadoras.

4. Elogia

También reconocida como una de las mejores agencias SEO, SEM/Google Ads, y Social Media, Elogia fue la cuarta agencia mejor valorada por el jurado en el área de Social Ads.

Elogia es una agencia especializada en Paid Media dentro del ámbito del Full Digital Commerce, destacándose por generar resultados tangibles que impactan directamente en los objetivos de negocio de sus clientes. Su enfoque se basa en estrategias personalizadas que comprenden profundamente al público objetivo, seleccionando cuidadosamente los canales más efectivos para maximizar el alcance y la conversión.

Como partners de plataformas clave como Meta, Google y TikTok, Elogia tiene acceso a soluciones innovadoras que permiten llevar las campañas a un nivel superior, optimizando continuamente los resultados a través de análisis y pruebas constantes. Esta relación privilegiada con las principales plataformas sociales y de publicidad digital asegura que sus campañas estén siempre alineadas con las últimas herramientas y tendencias del mercado. Algunos de sus clientes son Salsa Jeans, Goiko, GAP, Sophie and Lucie, Cofidis, Aldi, Banco Mediolanum y Panasonic.

• Año de fundación: 2000
• CEO: Álvaro Gómez
• Sedes: BCN, MAD, Vigo, A Coruña y CDMX
• Diferencial💡: Estrategias personalizadas, acceso a soluciones innovadoras como partner de Meta, Google y TikTok, y enfoque orientado a resultados tangibles.

5. Making Science

Con un equipo de +1.200 profesionales distribuidos en distintos países, Making Science es una agencia digital de referencia que implementa campañas publicitarias estratégicas y creativas en plataformas como Facebook, Instagram, TikTok y LinkedIn. Gracias a su enfoque integral y personalizado, asegura que cada campaña genere altos niveles de interacción y conversión.

Además de su experiencia en Social Ads, ofrece una amplia gama de servicios que incluyen brand strategy, branding, creative, programmatic, SEO, search ads, marketing automation y ctv. Por eso, también fue reconocida como una de las 10 mejores agencias SEM/Google Ads.

La agencia también se distingue por su experiencia en desarrollo, cloud migration, eCommerce, payments, ciberseguridad, aplicaciones empresariales y tecnologías emergentes, lo que le permite abordar de forma integral las necesidades tecnológicas de sus clientes. Además, Making Science se especializa en Salesforce y Finops, ayudando a las marcas a optimizar sus operaciones a través de soluciones digitales avanzadas.

• Año de fundación: 2016
• CEO: José Antonio Martínez Aguilar
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Su suite de tecnologías impulsadas por inteligencia artificial.

6. Marketing Paradise

Marketing Paradise es una agencia de estrategia digital que se especializa en SEO, paid media, email marketing, social media y tecnología, con un enfoque claro en la optimización continua de los resultados. Su trabajo en paid media se distingue por una planificación precisa que maximiza el ROI mediante la combinación de plataformas como Google, Meta, TikTok, Pinterest, Spotify y LinkedIn, asegurando que cada campaña esté alineada con los objetivos de negocio de sus clientes.

La agencia ofrece auditorías de campañas activas, set-ups completos y optimización continua, destacándose por su capacidad para trabajar en múltiples sectores y tamaños de empresas. Además, se enfoca en la creación de estrategias integradas que combinan google ads y social media para optimizar el presupuesto y maximizar el retorno. La creación de creatividades adaptadas a todos los formatos es parte esencial de su servicio.

La agencia también fue valorada por el jurado como una de las 10 mejores de España en el área de Social Media.

• Año de fundación: 2014
• CEO: Jorge García
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Enfoque estratégico y personalizado. Estudian a fondo la marca, su competencia, y los públicos para trazar un plan de acción a corto, medio y largo plazo. Trabajan codo a codo con sus clientes.
  

7. Cyberclick

Cyberclick es una agencia de marketing digital y ventas con más de 25 años de experiencia en la creación y optimización de estrategias orientadas a resultados. Ofrece soluciones especializadas en paid media, inbound marketing, vídeo marketing, social media, influencer marketing, data science y analytics, integración de datos, eCommerce, marketplaces y formación in company.

En Social Ads, diseñan y ejecutan campañas publicitarias en plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok y X y YouTube. Su equipo de 90 profesionales optimiza cada acción con un enfoque data-driven, combinando creatividad, segmentación avanzada e IA para maximizar la rentabilidad y el impacto. Se encargan de todo el proceso: desde la estrategia y configuración hasta el análisis y la optimización continua para mejorar los resultados de paid media.

• Año de fundación: 1999
• CEO: David Tomas
• Sede principal: Barcelona
• Diferencial💡: Su partnership con las distintas plataformas, que les permite contar con accounts propios, acceso a betas, estudios, ad credits y participar en eventos. Desarrollo de herramientas: Bid Multiplier vía API, Feedest para catálogos, una app de forecasting. Uso de IA en el análisis de sentimiento de las publicaciones.

8. Wanatop

Wanatop es una agencia digital especializada en potenciar la presencia de negocios en el mundo online mediante estrategias innovadoras y resultados tangibles. Ofrece una amplia gama de servicios que abarcan desde SEO, paid media y social media, hasta email marketing y marketing de contenidos.

Su equipo de 50 profesionales desarrolla estrategias personalizadas con un análisis detallado del público objetivo, creando campañas publicitarias impactantes y efectivas. Wanatop se asegura de maximizar el ROI a través de una optimización constante de sus acciones, mejorando continuamente los resultados.

Trabajan de manera cercana con sus clientes, asegurándose de que cada acción esté alineada con los objetivos de negocio. Han realizado campañas para marcas como La Mafia Se Sienta a La Mesa, Atrapamuebles, Endalia, Sibuya, Endalia, Instituto Europeo de Posgrado, La Mallorquina, Gran Velada, San Sebastián Turismo y Kalibo.

• Año de fundación: 2013
• CEO: Alberto López Bueno
• Sede principal: Zaragoza
• Diferencial💡: Marketing de alto rendimiento basado en datos reales (y con mucho flow). Agencia de marketing digital de corte técnico, especializada en performance.

9. Sidn Digital Thinking

Ocupando el mismo lugar en la tabla que en el top 10 de mejores agencias Social Media de España, en el puesto 9 encontramos a Sidn, una consultora líder en marketing digital y tecnología con más de 20 años de experiencia, que destaca por su enfoque en la integración de datos, inteligencia artificial y automatización para ofrecer resultados medibles y sostenibles. Cuenta con un largo historial de casos de éxito en plataformas emergentes como TikTok y Twitch, así como en redes consolidadas como Instagram, X (ex Twitter), LinkedIn, YouTube y Facebook.

Para lograrlo, la agencia ha desarrollado diversas herramientas internas que utilizan tecnología avanzada para optimizar y automatizar procesos: Mindtrack permite un análisis avanzado de menciones de marca mediante social listening y procesamiento de lenguaje natural; Bolzano recomienda mejoras en campañas publicitarias ajustando copys, presupuestos y KPIs; Kiwado Graph automatiza estrategias de palabras clave; y Customer Mind centraliza y automatiza la atención al cliente multicanal con respuestas rápidas y personalizadas.

• Año de fundación: 2005
• CEO: Jesús Moya García-Luján
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Logra establecer una comunicación efectiva entre las marcas y sus audiencias, aportando referencialidad y rentabilidad.

10. Thinketers

Cerrando el top 10 tenemos a Thinketers, un híbrido entre agencia creativa y productora de contenidos donde se unen el conocimiento del mundo digital, de las experiencias de marca y de la TV para ofrecer a los clientes estrategias transmedia que combinan de manera eficiente los medios propios, ganados y pagados.

Crean estrategias creativas de marca y contenidos a través de sus distintas áreas de especialización, que abarcan digital & social media; influencer marketing, PR, branded content & TV formats, y brand experience & events.

Cuenta con un equipo de 49 profesionales que crean, producen y distribuyen “contenido del bueno” a través de cualquier medio y canal.

Entre sus clientes figuran empresas como Grupo Varma, Viajes El Corte Inglés, Mondocar, Iberia Express, Google, Atresmedia, Grupo Anaya y RTVE.

• Año de fundación: 1994
• CEO: Garbiñe Abasolo
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: El enfoque creativo, el conocimiento de las audiencias y la distribución del contenido transmedia.

Foto: Canva

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Tal vez creas que cualquiera puede gestionar tus perfiles sociales a un coste bajo, pero la verdad es que para elaborar estrategias digitales adaptadas a tu negocio y mejorar la comunicación con los clientes (entre muchas otras funciones) debes contar con la ayuda de profesionales. La mejor opción es acudir a una agencia especializada en social media que te asesore en este proceso.

Por eso, te traemos el listado de las 10 mejores agencias Social Media de España en 2024 según la valoración de 70 expertos de del marketing y eCommerce, y líderes de marcas de renombre en el retail español.

El top forma parte del nuevo descargable Mejores Agencias de España 2025, que reúne a las top 10 agencias de 11 verticales distintas y que puedes descargar de forma gratuita en el siguiente enlace 👇

Ahora sí, estas son las 10 mejores agencias Social Media de España 2025:

1. Good Rebels
2. Elogia
3. Adsmurai
4. La Despensa
5. ROI UP Group
6. We Are Social
7. We are Marketing
8. Marketing Paradise
9. Sidn Digital Thinking
10. Imagina

1. Good Rebels

Como su nombre lo indica, Good Rebels es una agencia que engloba a equipo de rebeldes que combinan datos, diseño, creatividad y tecnología para transformar la manera en que las marcas se conectan con las personas y generar un impacto real.

El trabajo de la agencia consiste en simplificar la complejidad digital integrando estrategias de marca, desarrollo de productos digitales, captación de clientes, creatividad, conexión en medios sociales, fidelización y analítica de datos para generar un impacto real en negocio.

En total, son 138 profesionales que se especializan en diversas áreas como branding, social media, SEO, engagement, diseño web, recolección y análisis de datos, y el uso de herramientas de CRM y marketing automation. Entre sus clientes figuran empresas como Repsol, Santander, ACS, Iberostar, Toyota, Fujifilm y Eroski.

• Año de fundación: 1997
• CEO: Fernando Polo
• Sedes: Barcelona, Madrid
• Diferencial💡: No siguen fórmulas predecibles y se ponen en los zapatos de sus clientes, diseñando soluciones que desafían lo convencional. Construyen relaciones auténticas y sostenibles.

2. Elogia

También reconocida como una de las mejores agencias SEO y SEM/Google Ads, Elogia fue la segunda agencia mejor valorada por el jurado en el área de social media.

Las redes sociales han evolucionado: hoy no solo conectan marcas con audiencias, sino que impulsan la conversión y las ventas. En Elogia, las gestionan con un enfoque estratégico y operativo, asegurando que cada interacción tenga un impacto real en el negocio.

Sus servicios social media incluyen estrategia y gestión de contenido (crean y ejecutan planes alineados con los objetivos de cada marca), social Commerce & Ads (optimizan la venta directa en plataformas como TikTok Shop, Instagram Shopping y Facebook), atención al cliente y community management (manejan interacciones y reputación de marca en tiempo real), data & performance tracking (miden cada KPI con su herramienta propia, Mercator, para optimizar en base a resultados).

Desde Elogia ya han potenciado las estrategia social de marcas como Goiko, Aldi y Hero, convirtiéndolas en referentes en sus sectores.

• Año de fundación: 2000
• CEO: Álvaro Gómez
• Sedes: BCN, MAD, Vigo, A Coruña y CDMX
• Diferencial💡: Son el partner estratégico de aquellas empresas que buscan crecimiento tangible, superando los enfoques tradicionales del marketing digital.

3. Adsmurai

Adsmurai también repite como una de las mejor valoradas de España. Ya estuvo presente en el cuarto puesto de las mejores agencias SEM/Google Ads, y en esta ocasión, ocupa el podio de mejores agencias Social Media.

Adsmurai es una compañía de tecnología y servicios de marketing digital nacida en Barcelona en 2014, con el objetivo de ayudar a las marcas a crecer en el entorno digital de forma eficiente, medible y sostenible. Con presencia internacional y un equipo multidisciplinar de más de 400 profesionales, es partner de algunas de las marcas más relevantes del mercado.

Combina tecnología propia, creatividad, analítica y estrategia para construir soluciones integrales de paid media, contenidos, automatización y performance. En social media, destaca por su capacidad para integrar estrategia, creatividad y data en un solo flujo de trabajo.

Diseña, ejecuta y optimiza campañas en plataformas como Meta, TikTok, Pinterest, Google o Snapchat, alineando contenido y objetivos en todo el funnel de conversión. Su tecnología permite automatizar creatividades a gran escala, segmentar de forma avanzada y mejorar la eficiencia publicitaria.

• Año de fundación: 2014
• CEO: Marc Elena
• Sede principal: Barcelona
• Diferencial💡: Su equilibrio entre servicio y software. Además de gestionar campañas, Adsmurai desarrolla herramientas propias para potenciar los resultados.

4. La Despensa

La Despensa es una agencia creativa independiente fundada en Madrid en 2003, que ha hecho del inconformismo una forma de trabajar y del pensamiento libre. Su propósito es transformar marcas en agentes culturales, conectando a las personas desde lo que realmente les importa, no desde lo que interrumpe.

Combina estrategia, creatividad, innovación y producción para dar forma a campañas integradas, activaciones experienciales, contenidos de marca, diseño y, especialmente, proyectos de social media con impacto. Crea ideas que viven dentro y fuera de las plataformas, conectando lo digital con lo físico y lo efímero con lo trascendente.

No se limita a seguir tendencias: las interpreta, las resignifica y las convierte en conversación real. Su contenido nace de una visión estratégica, pero se alimenta de cultura, actualidad y riesgo creativo. Han realizado campañas exitosas para marcas como Ruavieja, Pescanova, Burger King o Ecoembes.

• Año de fundación: 2003
• CEO: Miguel Olivares (socio fundador)
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Lo que los hace diferentes no es solo lo que hacen, sino cómo lo hacen: con valentía, sin clichés y con una implicación radical en cada proyecto.

5. ROI UP Group

ROI UP Group es una agencia global de marketing digital, comunicación y tecnología, con presencia en ciudades como Madrid, Alicante, Lisboa, París, Milán y Ciudad de México.

Su catálogo de servicios abarca SEO, SEM, Social Media, desarrollo web, analítica, CRM, marketplaces, content marketing, comunicación digital, automatización y consultoría tecnológica. Esta estructura les permite ofrecer un acompañamiento completo en cada fase del recorrido digital, adaptándose a las necesidades de cada cliente y mercado.

En el ámbito de social media, diseña estrategias centradas en la conexión con las audiencias, el posicionamiento de marca y la dinamización de comunidades. Crean contenidos adaptados a cada canal, con una combinación de creatividad, segmentación y análisis constante del rendimiento para asegurar el máximo impacto.

La agencia también fue una de las mejor valoradas (segundo puesto) por el jurado en la vertical “Mejores agencias SEO“.

• Año de fundación: 2011
• CEO: Diego Jiménez
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Su capacidad de integrar equipos multidisciplinares en una misma solución digital: creativos, estrategas, desarrolladores y analistas.

6. We Are Social

We Are Social es una agencia creativa de comunicación nacida con el ADN de las redes sociales, cuyo enfoque conecta las marcas con las personas a través de ideas culturalmente relevantes. Con una visión global y presencia en 17 oficinas alrededor del mundo, su equipo en España está conformado por 40 especialistas que diseñan estrategias personalizadas con impacto real.

Su desempeño en el ámbito del Social Media le ha valido un lugar destacado en el top 10 gracias a su enfoque estratégico y creativo que va más allá de lo convencional. Bajo el lema “Ideas worth talking about”, la agencia ofrece un enfoque integral basado en cinco pilares: Estrategia (de marca, contenidos y canales), Creatividad y Editorial/Contenidos, Distribución (paid media, influencers, medios editoriales), Research & Insights (con herramientas avanzadas de social listening y análisis de performance), y Reporting.

• Año de fundación: 2008
• CEO: Alberto Pachano G
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Estar al día sobre lo que está moviendo el pulso en social y su capacidad de utilizarlo a favor de las marcas para que aprovechen las oportunidades de forma relevante y oportuna.

Dato de color: muestra de la creatividad y el manejo de las redes sociales fue la publicación de LinkedIn de la agencia, festejando su posición en el top.

7. We Are Marketing

We Are Marketing es una agencia que destaca por su enfoque estratégico en la gestión de social media, ayudando a marcas a conectar con sus audiencias de forma auténtica, creativa y efectiva. Como parte de WAM Global, se apoya en una red internacional de talento y conocimiento, lo que le permite abordar proyectos de alcance global con visión estratégica y creatividad local.

El objetivo de su grupo de 41 profesionales de está en potenciar el crecimiento de los clientes mediante la obtención de resultados. Diseñan e implementan estrategias personalizadas para redes sociales, alineadas con los objetivos de negocio, uniendo marketing, tecnología y creatividad para multiplicar resultados (consultoría marketing, branding, marketing automation, social media, data analytics, entre otros). Su enfoque colaborativo y orientado a resultados lo convierte en un aliado esencial en el ecosistema de las ventas en línea.

• Año de fundación: 2014
• CEO: Giorgio Ascolese
• Sede principal: Madrid, Barcelona, Valencia
• Diferencial💡: Creative business alliance, con la creatividad en el centro. Para WAM, negocio es sinónimo de estrategia. Trabajan como aliados con un solo objetivo en común: conseguir los objetivos del cliente de la manera más óptima.

8. Marketing Paradise

Marketing Paradise diseña estrategias digitales eficaces, creativas y profundamente conectadas con los objetivos de negocio. Con un equipo de 30 profesionales, esta agencia independiente destaca por su visión global del marketing y su capacidad para orquestar todos los canales digitales bajo una misma hoja de ruta.

Se especializa en SEO, paid media, email marketing, social media y tecnología, construyendo planes en los que cada acción y cada canal se potencian entre sí para maximizar el impacto. Dentro de esa visión integral, su trabajo en Social Media ocupa un lugar clave, ya que convierten a las redes sociales en auténticos motores de visibilidad, engagement y conversión.

Han trabajado con marcas de referencia como Clínica Baviera, Fotocasa, KIABI, Engel & Völkers, IE y Milanuncios.

• Año de fundación: 2014
• CEO: Jorge García
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: La transversalidad de sus planes: buscan que los canales de marketing se potencien entre sí; la creatividad como herramienta para generar negocio; la filosofía: acompañan al cliente en el barro y en el cielo.

9. Sidn Digital Thinking

Sidn es una consultora global de estrategia digital que destaca por su enfoque integral, combinando tecnología, creatividad y datos para generar valor real.

Con un equipo de más de 250 profesionales y presencia en Madrid, Barcelona, Granada, Miami, Santiago de Chile y Colonia (Alemania), ofrece soluciones SEO, paid media, CRM & customer intelligence, CRO, UX/UI, reputación online, creatividad, diseño web y desarrollo, analítica y soluciones basadas en IA y machine learning.

Puntualizando en social media, su trabajo va más allá de la publicación de contenidos: crean estrategias personalizadas, basadas en datos, que generan comunidad, engagement y conversión. Entre sus clientes figuran empresas como Kiwoko, Decimas, Asisa, McDonalds, Iberdrola, Acciona, Tienda Animal, Renault y FAES Farma

• Año de fundación: 2005
• CEO: Jesús Moya García-Luján
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Son una empresa de servicios que también crea medios digitales, no una agencia de medios digitales que también presta servicios. Su principal valor añadido se basa en la especialización, la transversalidad, la disposición de productos propios y un equipo altamente fidelizado.

10. Imagina

Cerrando el top 10 tenemos a Imagina, una agencia creativa especializada en Social Media que ha sabido posicionarse como una referencia en España gracias a su enfoque estratégico, su visión innovadora y su capacidad para conectar marcas con personas de forma auténtica. Con un equipo de 40 profesionales, ofrece servicios de social media, social ads, contenido audiovisual y creatividad, acompañando a las marcas en todo el proceso de construcción, gestión y evolución de su presencia digital.

Pioneros en redes sociales desde 2015, han desarrollado campañas que combinan contenido relevante, creatividad visual y planificación publicitaria eficaz. Cada proyecto se diseña con un enfoque transversal, donde la narrativa de marca se adapta a cada plataforma para maximizar el impacto y la interacción con la audiencia.

Entre sus clientes figuran empresas como Saba, Agbar, Amazfit, Zara, Fotocasa, Delonghi, Adopt Parfums y la Generalitat de Catalunya.

• Año de fundación: 2015
• CEO: Dani Casanovas
• Sedes: Barcelona, Madrid, Buenos Aires
• Diferencial💡: Pioneros en redes sociales. Construyen comunidades sólidas y relevantes que generan impacto real y valor para las marcas.

Foto: Canva

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A veces, aunque generes contenido de gran valor y realices un excelente trabajo SEO, eso no alcanza para ocupar los primeros lugares en los resultados de búsqueda. Por eso, combinar el posicionamiento orgánico con el uso del SEM (Search Engine Marketing) resulta la mejor estrategia digital para generar visibilidad, tráfico y ventas a través de los motores de búsqueda, especialmente, cómo no, de Google.

Si necesitas contratar a profesionales del sector en España, deberías tener en cuenta a este top 10 de agencias SEM/Google Ads según la valoración de 70 expertos de del marketing y eCommerce, y líderes de marcas de renombre en el retail español.

El listado forma parte del nuevo descargable Mejores Agencias de España 2025, que reúne a las top 10 agencias de 11 verticales distintas y que puedes descargar de forma gratuita en el siguiente enlace 👇

Ahora sí, estas son las 10 mejores agencias SEM/Google Ads de España 2025:

1. Webimpacto
2. Viva! Conversion
3. Elogia
4. Adsmurai
5. Geotelecom
6. Making Science
7. CrackPPC
8. ROAS Hunter
9. Labelium
10. Tidart

1. Webimpacto

Webimpacto pisa fuerte en el marketing y eCommerce español. Ha quedado cuarta en el top de Mejores agencias SEO de España y lidera este top, tras ser la más votada del jurado.

En este ámbito, la consultora digital -con más de 15 años de experiencia-, destaca por su capacidad de diseñar campañas publicitarias de alto rendimiento enfocadas en resultados medibles.

Su equipo de 120 profesionales combina creatividad, análisis de datos y conocimiento técnico para gestionar campañas tanto en plataformas como Google Ads y Microsoft Ads, como en redes sociales clave como Meta, TikTok o LinkedIn. Gracias a una fuerte orientación al ROI y a una metodología basada en testeo continuo, consiguen escalar campañas de adquisición, remarketing y fidelización con gran precisión.

Además, integran sus estrategias paid media con herramientas de analítica avanzada, CRM y automatización, lo que les permite personalizar la experiencia publicitaria y maximizar la conversión en cada punto del funnel.

Como partners estratégicos de plataformas líderes como Shopify Plus, VTEX, Magento y PrestaShop, ofrecen un acompañamiento integral en la transformación digital, asegurando la mejor tecnología y estrategia para cada proyecto.

Entre sus clientes figuran empresas como Platanomelon, Misako, LG y Verdecora.

• Año de fundación: 2009
• CEO: David Rodríguez (Founder)
• Sedes: Barcelona, Madrid, Elche
• Diferencial💡: Su enfoque full-funnel y multicanal orientado a negocio: no solo optimizan clics, optimizan rentabilidad.

2. Viva! Conversion

Con un equipo de 45 especialistas en áreas como growth, publicidad digital, SEO, marketplaces, analítica web y desarrollo, VIVA! Conversion ayuda a las marcas a mejorar sus resultados a través de soluciones completas enfocadas en resultados.

En SEM y Google Ads, sobresalen por su dominio técnico y por generar campañas eficaces que realmente impactan en el negocio. Como Google Partner, acceden a herramientas exclusivas y actualizaciones anticipadas, lo que se traduce en una ventaja competitiva para sus clientes. Diseñan estructuras de campaña pensadas para escalar, aplican segmentaciones avanzadas y ajustan continuamente cada detalle en función del comportamiento del usuario.

Analizan datos en profundidad, prueban de forma constante y optimizan con rapidez para maximizar el rendimiento. Marcas como CitySightSeeing, Freixenet, Pikolinos, Marmota o Sepiia ya confían en ellos para transformar su inversión publicitaria en resultados sostenibles y medibles.

• Año de fundación: 2020
• CEO: Toni Fernández
• Sede principal: Valencia
• Diferencial💡: El cuidado del equipo y el nivel de conocimiento por encima de muchas agencias.

3. Elogia

Elogia es otra de las agencias que ha sido reconocida por el jurado en varias verticales y repite el tercer puesto de este ranking, al igual que en el de Mejores agencias SEO.

La visión del paid media de Elogia va más allá del performance tradicional: diseñan campañas que responden a objetivos de negocio concretos y se integran con las operaciones de eCommerce y marketplaces.

Trabajan con una estrategia cross-channel, activando campañas en plataformas como Meta, Google, TikTok o Amazon Ads, y adaptando la creatividad y la segmentación a cada canal y audiencia. Aplican creatividad y segmentación avanzada, apoyados en inteligencia artificial y análisis de datos, para diseñar anuncios altamente personalizados que conectan y convierten. Cada mensaje, formato y audiencia se optimiza en función del comportamiento del usuario. Casos de éxito como Salsa Jeans o Cofidis demuestran cómo Elogia transforma la inversión en paid media de los clientes en crecimiento tangible.

• Año de fundación: 2000
• CEO: Álvaro Gómez
• Sedes: BCN, MAD, Vigo, A Coruña y CDMX
• Diferencial💡: Su herramienta propia, Mercator, ajusta pujas, creatividades y audiencias en tiempo real para maximizar el ROAS. Además, su trabajo está estrechamente vinculado con las áreas de negocio del cliente, lo que permite una sinergia total con operaciones, teniendo en cuenta rentabilidad, stock y logística.

4. Adsmurai

Con un equipo de más de 400 personas, Adsmurai combina innovación tecnológica, estrategia y creatividad. Desde sus oficinas en Barcelona, Madrid, Málaga, Bogotá, Milán, Nueva York y Dubáii desarrolla soluciones basadas en IA y datos para optimizar campañas y maximizar el impacto de las marcas en el ecosistema digital.

Gestionan campañas en Google Ads, Microsoft Ads, Amazon y Apple Search Ads, ofreciendo auditorías estratégicas, consultoría 360 y soporte técnico especializado. Además, facilitan el acceso a Betas y Alfas en colaboración con plataformas para mantener a nuestros clientes siempre un paso adelante.

En SEO, optimizan la presencia digital con auditorías técnicas y de contenidos, social listening y consultoría especializada. Desde el lanzamiento de sitios web hasta estrategias de optimización continua. Entre sus clientes figuran empresas como Mango, FC Barcelona, Damm, Inditex, Desigual, Wilson y Caixabank.

• Año de fundación: 2014
• CEO: Marc Elena
• Sede principal: Barcelona
• Diferencial💡: Estrategias a medida, integración de SEO y SEM con otras disciplinas y tecnología propia para optimizar resultados de forma eficiente y escalable.

5. Geotelecom

Geotelecom también ha sido reconocida por el jurado en más de una vertical. Luego de quedar octava en el top de mejores agencias SEO, se posiciona en el quinto puesto de este ranking por su gran trabajo en SEM y Google Ads.

Como Google Premier Partner, el equipo certificado de Geotelecom gestiona campañas con un alto grado de especialización, apoyándose en estructuras optimizadas, automatización avanzada, segmentaciones precisas y una lectura experta del dato. Son capaces de diseñar estrategias completas que abarcan desde campañas de búsqueda hasta Display, Performance Max y campañas locales o de shopping, con foco total en la rentabilidad.

Esta agencia destaca también por su cercanía y capacidad de adaptación. Trabaja mano a mano con sus clientes para entender a fondo sus necesidades y particularidades, convirtiéndose en una extensión de su equipo digital. Además, realiza un seguimiento constante, analizando métricas clave y ajustando en tiempo real para mantener el máximo rendimiento.

• Año de fundación: 2010
• CEO: Jorge Arias
• Sedes: HQ Burgos, Madrid, México
• Diferencial💡: Su especialización en eCommerce, dominio técnico y enfoque cercano les permite diseñar campañas personalizadas, ágiles y eficaces. Cada decisión está basada en datos y pensada para generar impacto directo en ventas, no solo en la visibilidad.

6. Making Science

Con un equipo de +1.200 profesionales distribuidos en distintos países, Making Science es una de las consultoras digitales más completas del mercado. Su propuesta de valor combina marketing, tecnología, datos y desarrollo de software para ofrecer soluciones end-to-end que impulsan la transformación digital de grandes marcas.

En el ámbito de SEM y Google Ads, Making Science destaca por su capacidad para diseñar campañas orientadas a negocio, con una gestión precisa y escalable. Como Google Premier Partner, aprovechan al máximo el ecosistema de Google Ads, desde search hasta Performance Max, aplicando estrategias avanzadas de automatización, pujas inteligentes, audiencias personalizadas y análisis predictivo.

Su trabajo en paid search se integra con disciplinas como SEO & content, marketing automation, cloud infrastructure o payments, lo que permite una visión holística del embudo de conversión. Además, su enfoque combina la optimización técnica con la creatividad y el testing continuo para maximizar resultados.

• Año de fundación: 2016
• CEO: José Antonio Martínez Aguilar
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Estrategias de marketing digital impulsadas por el dato y la tecnología de IA.

7. CrackPPC

CrackPPC es una agencia boutique especializada en performance paid media, es decir, campañas de publicidad online basadas en datos, enfocadas al rendimiento y con una clara orientación a resultados. Con un equipo de 12 profesionales altamente especializados, se han posicionado como expertos en la gestión de campañas de eCommerce y catálogos de productos complejos.

Su metodología combina análisis avanzado, optimización constante y una gestión muy cercana, lo que les permite escalar campañas con eficacia y adaptarse rápidamente a las necesidades de cada marca. Trabajan en plataformas como Google Ads y Meta Ads, diseñando estrategias personalizadas que maximizan la conversión y el retorno. Entre sus clientes figuran empresas como Naturitas, Lookiero, Tropicfeel, Cocunat, Embargos a lo Bestia, Vino Selección o San Saru.

• Año de fundación: 2021
• CEO: Blanca López + David Campillo
• Sede principal: Burgos
• Diferencial💡: No tienen CEO, todos son gestores de cuentas. Es decir, que ningún comercial vende “motos” a sus prospects. Pueden permitirse fees más bajos para llegar a break even (porque cada trabajador trabaja para asumir su salario y el de nadie más). Cobran fee fijo, sin importar el canal o el país en el que se invierta.

8. ROAS Hunter

ROAS Hunter es una agencia especializada en performance marketing cuyo nombre ya refleja su misión: cazar rentabilidad. Con un enfoque totalmente orientado al negocio, diseñan y gestionan campañas de paid media que no se quedan en el clic, sino que buscan impacto directo en ventas y retorno de inversión.

Su trabajo en Google Ads y Meta Ads combina automatización, analítica avanzada y una fuerte orientación al dato. Especialistas en eCommerce, optimizan campañas para catálogos de productos, funnels complejos y audiencias diversas, aplicando estrategias personalizadas según el objetivo de cada marca.

Formada por un equipo de 30 profesionales, la agencia destaca por su transparencia, su modelo centrado en resultados y su cercanía en el trato con el cliente. No prometen visibilidad, prometen ROAS. Marcas como Lady Pipa, Polín et Moi o Mi Phai confían en su capacidad para convertir la inversión en crecimiento real.

• Año de fundación: 2016
• CEO: Adrián Alcaide
• Sedes: valencia, Madrid
• Diferencial💡: Su metodología de crecimiento rentable en eCommerce. Convierten la inversión publicitaria en rendimiento medible, sostenible y escalable.

9. Labelium

Grupo Labelium es una consultora internacional de marketing digital, con más de 20 años de experiencia en el sector, que establece relaciones de confianza con sus clientes basadas en conseguir sus objetivos, la transparencia en la gestión de los medios digitales y un servicio de la mayor calidad.

Fundada en París en 2001, es una consultora independiente con una red de 29 oficinas en 18 países. El equipo de trabajo de España es de 83 personas, pero supera el millar a nivel mundial. Entre las marcas pertenecientes al grupo se encuentran Jirada, Kiliagon, Tigrz, Feed Manager, M13H y KlickKoncept.

Su presencia global, junto con una fuerte experiencia local, les permite adaptar estrategias a cada mercado. Además, son Marketing Partner Oficial de TikTok, Google Partner Premier 2025, Meta Business Partner, Amazon Marketing Cloud Services Provider y Advanced Partner de Amazon Ads, entre otras asociaciones.

• Año de fundación: 2001
• CEO: Borja Pesquera
• Sede principal: París
• Diferencial💡: Su enfoque integral en marketing digital, donde combinan media, data y creatividad.

10. Tidart

Cerrando el top 10 tenemos a Tidart, una agencia que se especializa en crear estrategias de marketing digital full-funnel totalmente personalizadas, desde la planificación de la estrategia y montaje de todos los aspectos de las campañas, hasta la gestión y optimización para conseguir los objetivos marcados. Alinea todos los canales para alcanzar el impacto que necesitan sus clientes. Todas las campañas van acompañadas por el desarrollo de tecnología in-house, herramientas y bots que ayudan a optimizar la inversión publicitaria.

Dentro del paid media, trabajan con buscadores (Google Ads, Microsoft Ads, Yahoo y campañas SEM), Social Ads, publicidad programática y DOOH y vídeo, complementando con estrategias SEO: auditoría, consultoría y formación (SEO on page y off page), estrategias personalizadas (migraciones, SEO eCommerce, SEO local e internacional, SEO B2B). Además, ofrece servicios de CRO, UX y analítica web (etiquetado, implementación y seguimiento GTM).

• Año de fundación: 2012
• CEO: Antonio Ramírez
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: Desarrollo de tecnología específica para cada cliente para ofrecer un servicio único. No trabajan con contratos de permanencia. Se basan en la transparencia, el trato directo y la colaboración transversal, creando relaciones duraderas.

Foto: Canva

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Lo sabemos, es muy difícil seleccionar a las mejores agencias SEO de España, y más si nos limitamos a las primeras 10. Echarás en falta muchas, que seguramente hacen un excelente trabajo. Pero si no recortamos, la lista se haría interminable.

Este año hemos rediseñado completamente la metodología que veníamos trabajando. Pasamos de un modelo basado en datos declarativos a una votación abierta entre 70 profesionales en activo de marcas anunciantes. El objetivo: reducir el sesgo y aumentar la representatividad.

El listado forma parte del nuevo descargable Mejores Agencias de España 2025, que reúne a los top 10 agencias de 11 verticales distintas y que puedes descargar de forma gratuita en el siguiente enlace 👇

Ahora sí, estas son las 10 mejores agencias SEO de España 2025:

1. Webpositer
2. ROI UP Group
3. Elogia
4. Webimpacto
5. Internet República
6. Convertix
7. Human Level
8. Geotelecom
9. Bigseo Agency
10. VisibilidadOn

1. Webpositer

Webpositer es una agencia especializada en marketing digital con foco en resultados, reconocida por su trayectoria en el mundo del SEO y su capacidad para impulsar el crecimiento de negocios online. Con más de 20 años de experiencia, y un equipo multidisciplinar de +45 profesionales, ofrece un enfoque estratégico y personalizado, combinando posicionamiento orgánico, campañas de paid media, CRO (optimización de la conversión), analítica digital, copywriting, funnels de venta y automatizaciones.

Trabaja para maximizar la visibilidad, el tráfico cualificado y la rentabilidad de cada proyecto. Destaca por su trabajo en el área SEO, donde aplica técnicas avanzadas de análisis técnico, contenido optimizado y autoridad de marca. Gracias a esta visión global, Webpositer se ha consolidado como un referente del marketing digital en el mundo hispano y ha sido más votada la más votada en esta vertical.

• Año de fundación: 2000
• CEO: Luis M. Villanueva
• Sede principal: Alicante
• Diferencial💡: Trabaja bajo el concepto EDM (Estrategia digital de Marca). Va un paso más atrás del producto, para terminar un paso por delante, con acciones estratégicas e integrales: definición de precios, productos nuevos a incluir según estudio, temas logísticos, etc.

2. ROI UP Group

ROI UP Group es una Agencia 360, pero desde sus orígenes el SEO (Ahora GEO) ha sido uno de sus servicios diferenciales. Son una solución de marketing digital y tecnología (MarTech) con alcance global y oficinas en Madrid, Barcelona, Alicante, A Coruña, Lisboa, Ciudad de México, Bogotá y Buenos Aires.

Además del SEO, trabajan el paid media, social media, creatividad, venta en marketplaces, desarrollo web & aplicaciones, automatización de marketing y gestión de herramientas de automarketing.

Manejan plataformas propias -como DAAS Suite-, que integran herramientas avanzadas para la automatización y análisis de datos, facilitando la toma de decisiones basadas en IA. Son Google Premier Partner y Gold Partner de Sitecore.

• Año de fundación: 2011
• CEO: Diego Jiménez
• Sede principal: Madrid
• Diferencial💡: No hacen SEO pensando en la web o en las redes sociales, sino que trabajan activamente en el posicionamiento de las marcas a través de un SEO-GEO transversal (Huella Digital Generativa), para posicionarlas tanto en Google como dentro de los buscadores de las herramienta de inteligencia artificial.

3. Elogia

Elogia ofrece servicios especializados de SEO orientados a mejorar la visibilidad en buscadores. Su propuesta abarca investigación de palabras clave, auditorías técnicas del sitio web (con su herramienta propia, Radia), análisis de la competencia, y optimizaciones técnicas y de contenido en CMS. También desarrollan estrategias de estructura web y landing pages, así como creación y auditoría de contenidos.

Complementan su oferta con optimización ASO (mejora de visibilidad en apps stores), mejoras en Google My Business, linkbuilding, auditorías de performance y estrategias de migración y redirección web.

Empresas como Tous, Aldi, Hero, La Sirena, GoldenPark, Teka, Polti, Flutox, Ultralevura, Humana, Saba y Mediolanum confían en Elogia para potenciar su presencia digital.

• Año de fundación: 2000
• CEO: Álvaro Gómez
• Sedes: BCN, MAD, Vigo, A Coruña y CDMX
• Diferencial💡: El Full Digital Commerce: la integración total de marketing, producto y logística en una única solución estratégica. Mientras otras empresas pueden centrarse solo en marketing digital o en eCommerce, Elogia orquesta todo el proceso, asegurando que cada fase contribuya directamente al crecimiento del negocio.

4. Webimpacto

Webimpacto es una consultora de negocio digital especializada en el desarrollo y crecimiento de eCommerce. Con más de 15 años de experiencia y un equipo de 120 profesionales, ayuda a empresas a optimizar sus ventas online mediante soluciones tecnológicas, analítica avanzada y estrategias de marketing digital.

Como partners estratégicos de plataformas líderes como Shopify Plus, VTEX, Magento y PrestaShop, ofrecen un acompañamiento integral en la transformación digital, asegurando la mejor tecnología y estrategia para cada proyecto.

Sus principales servicios incluyen: desarrollo y optimización de eCommerce, gestión de marketplaces, marketing automation y CRM, paid media y SEO, growth & CRO (Conversion Rate Optimization), estrategia omnicanal y creación de apps.

Entre sus clientes figuran empresas como Platanomelon, Misako, LG y Verdecora.

• Año de fundación: 2009
• CEO: David Rodríguez (Founder)
• Sedes: Barcelona, Madrid, Elche
• Diferencial💡: Son más que partners tecnológicos o de marketing: impulsan el crecimiento y rentabilidad del eCommerce. Son partners de negocio digital.

5. Internet República

Internet República es una agencia que destaca en su trabajo SEO, pero también son especialistas en paid media, marketing de influencers y contenidos, con un enfoque 100% orientado a resultados: maximizan la inversión, captan tráfico cualificado y generan leads de calidad.

En el ámbito del posicionamiento orgánico, ofrecen auditorías técnicas completas, análisis de palabras clave, estrategias de contenido, optimización on-page y off-page, y consultoría SEO adaptada a cada cliente.

Además, cuentan con servicios de SEO internacional, migraciones web y posicionamiento para eCommerce. Su equipo de 90 expertos combina análisis de datos, herramientas propias y creatividad para mejorar la visibilidad en buscadores y fortalecer el rendimiento orgánico a largo plazo.

• Año de fundación: 2011
• CEO: Ismael Elqudsi
• Sedes: Madrid, Lisboa, Miami
• Diferencial💡: Especialización en SEO técnico, semántico y estratégico, enfoque data-driven, experiencia con grandes marcas y estrategias integradas que maximizan el ROI y la visibilidad online.

6. Convertix

Convertix es una agencia especializada en performance marketing con más de 14 años de experiencia ayudando a marcas a crecer en entornos digitales. Su enfoque se basa en estrategias integrales que combinan tecnología, creatividad y datos para maximizar resultados.

Ofrecen servicios de paid media, analítica, CRO, diseño UX/UI y, especialmente, SEO. En este campo, su propuesta se centra en mejorar el posicionamiento orgánico de los sitios web mediante auditorías técnicas, optimización de contenidos, arquitectura web eficiente y estrategias de linkbuilding.

Prioriza la captación de tráfico cualificado y la mejora de la conversión. Su equipo multidisciplinario trabaja con herramientas avanzadas y una metodología orientada a resultados medibles y sostenibles en el tiempo.

• Año de fundación: 2012
• CEO: Alex Karnatowski
• Sedes: HQ Madrid, Milán
• Diferencial💡: El enfoque Internacional, estar activos en más de 10 países y trabajar en más de 9 idiomas. Más del 90% de su facturación proviene de proyectos internacionales. Su equipo se compone exclusivamente de expertos senior.

7. Human Level

Human Level es una agencia de marketing digital con más de 20 años de trayectoria, especializada en SEO y estrategia digital. Su enfoque se basa en aplicar soluciones innovadoras y efectivas que generan un impacto real en personas y negocios, impulsando el crecimiento sostenible de sus clientes.

En su propuesta SEO, combinan auditorías técnicas avanzadas, optimización de contenidos, mejora de la arquitectura web, y estrategias de posicionamiento adaptadas a cada proyecto. Además, ofrecen servicios complementarios como analítica de datos, experiencia de usuario, accesibilidad web, integraciones tecnológicas, visualización de datos y formación especializada.

También trabajan el SEO orientado a eCommerce, optimizando fichas de producto, arquitectura web y contenidos para aumentar visibilidad, tráfico y ventas.

• Año de fundación: 2005
• CEO: Fernando Maciá Domene
• Sede principal: Alicante
• Diferencial💡: Hacen equipo con sus clientes ofreciendo cercanía, capacidad de adaptación y enfoque en la personalización. Escuchan, entienden y se comprometen a afrontar nuevos retos junto a cada cliente para crecer en conjunto.

8. Geotelecom

Geotelecom es una agencia de marketing digital con un enfoque integral y estratégico, especializada en potenciar el crecimiento de negocios online.

Su propuesta SEO abarca desde el posicionamiento técnico y local hasta la creación y optimización de contenidos, con una visión orientada a resultados y una ejecución altamente personalizada. Han logrado trabajos exitosos para empresas como Estrella Galicia, MEGA Museo, Instituto Europeo de Postgrado y Superpet, entre varios otros.

Además, ofrecen servicios complementarios como campañas SEM en Google, Microsoft y Amazon Ads, gestión de Social Ads en plataformas como Meta, TikTok, LinkedIn o Pinterest, automatización con Connectif, diseño gráfico, inteligencia de negocio y consultoría para marketplaces B2C y B2B.

• Año de fundación: 2010
• CEO: Jorge Arias
• Sedes: HQ Burgos, Madrid, México
• Diferencial💡: Trabajo personalizado, siempre buscando los objetivos de crecimiento del cliente. Uso de herramientas propias y subcontratadas, servicio de SEO integral, desde SEO técnico a contenidos. Experiencia en grandes clientes. Gran equipo senior, muy integrado con el uso de la IA.

9. Bigseo Agency

Bigseo es una agencia de marketing digital con sede en Barcelona, compuesta por más de 50 profesionales que combinan análisis, creatividad y tecnología para potenciar marcas en entornos digitales.

Aunque el posicionamiento orgánico es uno de sus ejes centrales, su propuesta abarca mucho más: ofrecen servicios de SEM, email marketing, inbound marketing, paid media y consultoría estratégica. Además, cuentan con una academia propia para formar talento en áreas clave del marketing online.

En el ámbito SEO, trabajan desde auditorías técnicas hasta la optimización de contenidos y la mejora de la arquitectura web, adaptando cada acción a los objetivos específicos del cliente. Empresas como Roca, Bit2me, Cooltra o Grupo Planeta confían en Big Seo para reforzar su visibilidad, atraer tráfico cualificado y convertir usuarios en oportunidades reales de negocio.

• Año de fundación: 2012
• CEO: Romuald Fons
• Sedes: Barcelona
• Diferencial💡: 100% enfocados en la generación de negocio para sus clientes. Sus KPI son las conversiones y no el tráfico.

10. VisibilidadOn

VisibilidadOn es una agencia especializada en posicionar tiendas online en buscadores, formada por un equipo de 25 profesionales con experiencia en eCommerce y marketing digital. Ayuda a negocios online a mejorar su presencia en Google a través de estrategias basadas en SEO, Google Ads, analítica web y un equipo de desarrollo especializado en las plataformas Shopify y WordPress.

Su promesa de servicio es mejorar la posición media en Google, optimizar el ROAS de las campañas de Google Ads y generar más negocio a sus clientes a través de los buscadores.

Trabajan con marcas como Blue Banana, Farma2go, Vinopremier, Singularu, Toni Pons, Vileda, Baia Food o Food for Joe, desarrollando estrategias personalizadas y adaptadas a la tecnología de cada tienda online.

• Año de fundación: 2020
• CEO: Josep Deulofeu
• Sede principal: Girona
• Diferencial💡: La especialización en search y enfoque de clientes en eCommerce, además de los años de experiencia del equipo en el sector y su afán por aportar a la comunidad mediante sus contenidos formativos.

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¿Quieres saber cuáles son las agencias más potentes del ecosistema digital español? Ya puedes descargarte el primer ranking de agencias de España, una guía sin precedentes que destaca a las 10 mejores agencias en 11 verticales distintas, seleccionadas a partir de la votación de 70 especialistas del sector. Una edición que marca un antes y un después en la forma de evaluar el talento en SEO, SEM, Social Media, Social Ads, Creatividad, Desarrollo Web, Comunicación y PR, Marketing 360, y otras áreas clave del marketing y eCommerce.

El especial -de 141 páginas- es gratuito e incluye una ficha completa y detallada de cada agencia top en su vertical. También cuenta con 11 artículos de opinión firmados por directivos que analizan con mirada experta los desafíos actuales del marketing digital, las ventas online y las nuevas tecnologías.

Cómo se construyó este top

Conscientes de la necesidad de evolucionar nuestro modelo de evaluación, hemos rediseñado completamente la metodología que veníamos trabajando. Pasamos de un modelo basado en datos declarativos a una votación abierta entre profesionales en activo de marcas anunciantes. El objetivo: reducir el sesgo y aumentar la representatividad. En total, casi 500 agencias españolas fueron valoradas, y solo 10 por cada vertical lograron entrar en este exclusivo ranking.

Este cambio nos permitió aumentar el número de verticales de análisis de 3 a 11, además de incluir una instancia de evaluación experta. Se premió la especialización, la trayectoria y la percepción de calidad real en el mercado, dando visibilidad tanto a grandes estructuras como a boutiques creativas o consultoras especializadas en MarTech. Lo encontrarás todo muy bien explicado en la editorial de Rubén Bastón, director de Marketing4ecommerce.

Lo que encontrarás dentro del especial

Cada una de las 11 categorías —que incluyen desde disciplinas consolidadas como Google Ads o Social Media, hasta otras más especializadas como CRO/Growth o Data Science— viene acompañada por un top 10. Cada agencia cuenta con una ficha descriptiva, donde se detallan sus servicios, enfoques diferenciales, herramientas propias y algunos de sus casos de éxito más emblemáticos.

Entre las agencias más destacadas de este año, podrás encontrar a Webpositer (votada en 2 de las 11 verticales), referente en SEO con su enfoque EDM (Estrategia Digital de Marca); Webimpacto, presente en 6 rankings y reconocida por su visión full-funnel en eCommerce; Elogia, que está presente en 7 verticales y lidera en Social Ads y Marketing 360, posicionándose como una agencia Full Digital Commerce; We Are Social, con una propuesta creativa centrada en el impacto cultural desde el social media; o Product Hackers, pionera en Growth y testing continuo con su tecnología propia eXperimentor.

Además, podrás leer insights estratégicos clave de la mano de expertos como Diego Jiménez (Roi Up), Carlos Estévez (Internet República), o Alejandra Dominguez Crausaz (Sidn), quienes reflexionan sobre cómo la inteligencia artificial, el SEO generativo y las redes sociales están redefiniendo las reglas del juego digital.

Patrocinios, sí; venta de posiciones, no

Este especial ha sido posible gracias al apoyo de agencias líderes que también brillan en este ranking: Webimpacto, Creafin, Epsilon Technologies, Improving Metrics, Internet República, Roi Up Group, Somos Raku, Sidn Digital Thinking, Trilogi y Social Mood. Destacamos su apoyo y compromiso con la profesionalización del sector, pero queremos dejar claro que su patrocinio no ha influido en absoluto ni en la inclusión ni en la posición de los rankings, todas han sido seleccionadas a través del mismo proceso de votación independiente y transparente.

Por eso, esta es una guía imprescindible si buscas partner, inspiración o nuevas perspectivas en el universo digital (y es gratis 😉) 👇

Índice Completo

Estas son las 11 verticales que podrás encontrar en el descargable:

1. Mejores agencias SEO
2. Mejores agencias Google Ads / SEM
3. Mejores agencias Social Media
4. Mejores agencias de Social Ads
5. Mejores agencias CRO / Growth
6. Mejores agencias para vender en Marketplaces
7. Mejores agencias de Comunicación y PR
8. Mejores agencias creativas
9. Mejores agencias de Data Science
10. Mejores agencias de Desarrollo Web
11. Mejores agencias de Marketing 360°

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El estudio Marketer Scope España 2024/25, realizado por Scopen, ha revelado qué marcas son consideradas las más destacadas por los profesionales de agencias en España.

Este informe, basado en entrevistas con 873 profesionales del sector, analiza las características que definen al “cliente ideal” y reconoce a las marcas que más se acercan a ese ideal, según la opinión de las agencias creativas y de medios.

Los clientes más valorados por las agencias

El ranking de clientes ideales destaca a KFC, Ikea y Wallapop como las tres marcas que mejor representan las cualidades que las agencias valoran más. Estos aspectos incluyen desde la remuneración adecuada hasta la relación a largo plazo con las agencias, pasando por la calidad de los briefings y el respeto a los tiempos.

El Top 10 del cliente ideal es el siguiente:

1. KFC
2. IKEA
3. Wallapop
4. Netflix
5. Cupra
6. ING
7. L’Oréal
8. P&G
9. Burger King
10. Diageo

Características clave del cliente ideal según las agencias

Estos resultados subrayan la importancia de una relación constante y transparente entre marcas y agencias, algo que KFC, IKEA y Wallapop han logrado fortalecer a lo largo de los años. Según los datos del estudio, las características más valoradas por los profesionales de agencias incluyen:

• Remuneración adecuada y relaciones a largo plazo: Un 76% de los encuestados considera que una remuneración justa y relaciones duraderas son fundamentales.
• Calidad de los briefings: El 75% destaca la importancia de unos briefings claros y bien definidos para asegurar el éxito de las campañas.
• Talento profesional: Un 69% resalta que contar con un equipo de profesionales cualificados en las marcas anunciantes es clave para generar buenos resultados.
• Respeto a los tiempos: El 68% de los encuestados valora que los clientes respeten los tiempos necesarios para llevar a cabo el trabajo creativo y estratégico.
• Información transparente: El 65% destaca que compartir información relevante y clara es esencial para una buena colaboración.

El ranking global: ING lidera la valoración

El estudio identifica, además, a los anunciantes con mejores evaluaciones en las distintas características que los profesionales de las agencias destacan del cliente ideal. Los marketers que más aparecen en estos 12 rankings top 3 son ING (que lidera 4 de
ellos y es segundo en otros dos) y Pernod Ricard, ASISA e IKEA (que lideran 2 de ellos).  Así, teniendo en cuenta las posiciones de cada marca anunciante en cada uno de esos atributos, se crea el Ranking Global de Valoración de las Compañías Anunciantes donde ING aparece como el cliente mejor valorado.

• Para saber más: Estado de las agencias creativas y de medios en España 2025

El Top 10 del cliente mejor valorado globalmente está compuesto por:

1. ING
2. IKEA
3. Pernod Ricard
4. Asisa
5. Google
6. L’Oréal
7. P&G
8. Renault
9. Naturgy
10. Mutua Madrileña

Imagen: Flux Schnell

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El sector de la publicidad en España es uno de los más dinámicos de todo el ámbito del marketing y la comunicación. Nuestro país cuenta con una increíble dotación de grandes profesionales de enorme talento, tal y como lo demuestran sus trabajos para algunas de las marcas más potentes del mundo.

En este contexto, los premios de creatividad y publicidad son esenciales porque celebran y reconocen la excelencia en la industria, impulsando la innovación y estableciendo estándares de calidad. Al premiar las ideas más originales y efectivas, fomentan la búsqueda constante de nuevas formas de comunicar, lo que a su vez marca tendencias y eleva el nivel de la publicidad en general. Estos premios también brindan reconocimiento profesional, mejorando la reputación de agencias y creativos, y en muchos casos, destacan campañas que generan un impacto cultural y social significativo.

Hoy repasaremos los siete festivales y certámenes de publicidad más relevantes para los publicistas españoles, aquellos que marcan el ritmo del sector premiando a las campañas más brillantes del año.

• Los Premios Nacionales de Creatividad (CdeC)
• El Sol – Festival iberoamericano de la comunicación publicitaria
• Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions
• Premios Nacionales de Marketing
• Premios Aspid
• Premios Inspirational
• Eficacia

Premios Nacionales de la Creatividad

Estos premios son impulsados por el Club de Creativos (CdeC), una organización sin ánimo de lucro fundada en el año 1999 que se ha enfocado en mejorar la calidad del trabajo creativo en España.

La ceremonia de 2025 se celebró el 22 de marzo en el Kursaal de San Sebastián, en la que «Find Your Summer» de Lola MullenLowe para Magnum se alzó con el Gran Premio Nacional de Creatividad 2025.

Las piezas premiadas pasan a formar parte del Archivo de la Creatividad c de c, el repositorio de la comunicación más exhaustivo de España.

El Sol – Festival iberoamericano de la comunicación publicitaria

Este es uno de los festivales de creatividad más importantes de Iberoamérica, que ya cuenta con una trayectoria de 37 años y en el que participan más de 2.500 piezas. Fue creado en 1986 en Marbella por la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), llamada ahora Asociación de la Creatividad Transformadora y en un principio era llamado Festival de cine y televisión.

La edición de este año se celebra los días 29 y 30 de mayo en Málaga, donde se evaluarán y premiarán piezas publicitarias individuales y campañas dentro de categorías como Film, Medios Impresos, Exterior, Audio, Medios, Activación y Experiencia de Marcas, Relaciones Públicas, Digital y Móvil, Campañas integradas, Innovación, Diseño, Creatividad transformadora, Producción, Idea internacional, Branded content y Desarrollo Sostenibles. Los ganadores reciben un sol de oro, plata o bronce.

En 2024 España lideró el evento con un total de 132 galardones, destacando la campaña Oliveira dos cen anos, de Little Spain para el Real Club Celta de Vigo que se llevó el premio Sol de Platino, uno de los reconocimientos más importantes y el cual en 2023 no había sido entregado a ninguna campaña, quedando desierto.

Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions

Sí, este es un festival que se celebra en Francia, no en España, pero por su impacto, prestigio, y su relevancia para las agencias españolas, era imposible dejarlo al margen. De hecho, en 2024 los profesionales españoles obtuvieron nada menos que 38 galardones en este certamen.

Es considerado como el festival de la publicidad más grande del mundo, en el que publicistas, diseñadores y expertos en medios digitales asisten a seminarios, talleres y capacitaciones profesionales. La edición de este año se llevará a cabo desde el 16 hasta el 20 de junio y tendrá lugar en el Palacio de Festivales de Cannes en Francia.

En estos premios, con más de 70 ediciones a sus espaldas, un jurado formado por expertos de cada campo de trabajo, se encarga de evaluar presentaciones de cine, diseño, marketing, publicidad, relaciones públicas, creatividad efectiva y entretenimiento de marca. Se entregan más de 30 premios especializados dentro de las nueve categorías del evento: Clásico, Artesanía, Compromiso, Entretenimiento, Experiencia, Bien, Salud, Estrategia y Titanio.

Entre sus reconocimientos más codiciados se encuentran: Compañía más Importante del Año, Red del año, Agencia de medios de comunicación del año, Agencia del año, Agencia independiente del año, Persona de medios de comunicación del año, Marketer del año y la Palma de Oro a la Mejor empresa de producción.

Premios Nacionales de Marketing

Hace más de 15 años que la Asociación de Marketing de España (AMKT) organiza y premia las estrategias de marketing más sobresalientes del sector, llevándose el galardón las más innovadoras, las que han conseguido resultados tangibles y son ejemplo de buen marketing. La edición de este año tendrá lugar el jueves 22 de junio, en UZalacain La Finca, Madrid.

Los galardones de la edición de este año premiarán nueve categorías: Marca, Innovación, Marketing Social, Internacionalización, Patrocinio, Startups y Pymes, Mejor Director/Profesional de Marketing, Líder Profesional Impulsor del Marketing, Mejor Equipo de Marketing.

Además, se entrega el Gran Premio Nacional de Marketing, con el cual se reconoce las estrategias de marketing de una empresa que destaque por encima de las demás candidaturas. En 2024 este galardón fue entregado a Durex por su campaña «Hay tema», que conecta con los jóvenes a través de un lenguaje inclusivo y educativo.

• Estas son las principales asociaciones de publicidad y marketing en España

Premios Aspid

A diferencia de los anteriores, los Premios Aspid se enfocan en premiar las mejores campañas y medir el nivel profesional de la industria farmacéutica y de la salud. Su primera edición fue en España en el año 1997 y la ceremonia de este año será el 26de junio en Barcelona.

En ella e entregarán los siguientes galardones: Aspid Platino (concedido entre los ganadores de Aspid Oro), Aspid y Aspid de Oro (al primero de cada categoría), Aspid Plata (el segundo lugar de cada categoría), Agencia del año, Agencia más premiada (se le da a la agencia con más premios Aspid) y Anunciante del año.

Premios Inspirational

Organizados por IAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, estos premios quieren reconocer las campañas, proyectos y empresas más inspiradoras y transformadores dentro de la comunicación y publicidad digital.

Para ello se basan en seis grandes áreas: AI y data, retail media & ecommerce, content & connected media, entertaiment&gaming, next&innovation y digital business. En la gala de 2024 Estrella Galicia y Netflix junto a las agencias CYW y Havas Media se alzaron con el Gran Premio Inspirational por su campaña «El robo de fin de año». Además, Fuego Camina Conmigo fue nombrada Agencia del Año y Wallapop Anunciante del Año.

La ceremonia de este año será del 14 al 16 de octubre de 2025 en Madrid.

Premios Eficacia

Liderando el ranking, nos encontramos con los Premios Eficacia, impulsados por la Asociación Española de Anunciantes y cuentan con la asesoría estratégica de Scopen.

Comenzaron a entregarse en el año 1997, y en 2025 se celebrarán el 23 de octubre. Los reconocimientos de la ceremonia se basan en los resultados obtenidos gracias a la acción de la comunicación, según los objetivos marcados por la empresa anunciante: notoriedad, ventas o rentabilidad. Además, se entregan reconocimientos especiales: Agencia de Medios del Año, Agencia Creativa del Año, Gran Premio a la Eficacia y Reconocimiento Especial a la Investigación.

En 2024 la campaña “El robo del año y el plan cabo suelto” de Imaxe y Havas Media para Estrella Galicia y Netflix recibió el Gran Premio Eficacia.

Foto: Depositphotos

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Incentro Cloud España ha sido reconocida como Google Cloud Country Partner of the Year 2025, uno de los galardones más prestigiosos que otorga Google a sus socios tecnológicos a nivel global. El premio, anunciado durante el evento Google Cloud Next ’25 en Las Vegas, reconoce la excelencia de Incentro en la implementación de soluciones avanzadas basadas en Google Cloud Platform (GCP) en el mercado español.

El reconocimiento pone en valor la labor del equipo de Incentro como partner estratégico en transformación cloud, destacando especialmente su desempeño en áreas clave como migraciones, modernización de infraestructuras y aplicaciones, desarrollo de soluciones nativas en la nube, data management y diseño de estrategias de seguridad avanzadas para entornos cloud.

Según Carlota Brinquis, directora de Incentro Cloud España, “este premio es el resultado de un equipo que trabaja mano a mano, tanto con Google Cloud como con nuestros clientes, para llevar la tecnología más allá de lo esperado. Seguiremos impulsando su evolución con compromiso, creatividad y un enfoque que pone a las personas en el centro”.

Desde Google Cloud, Kevin Ichhpurani, presidente del ecosistema global de partners, destacó que “los premios a los partners de Google Cloud reconocen a aquellos que han creado un valor extraordinario para los clientes a través de soluciones innovadoras y un alto nivel de experiencia. Estamos orgullosos de anunciar a Incentro Cloud España como ganador y de celebrar su impacto en el éxito de los clientes durante el último año”.

Este reconocimiento consolida a Incentro como uno de los referentes nacionales en el ecosistema cloud de Google, gracias a una metodología de trabajo centrada en el cliente y a una cultura de innovación que prioriza la cercanía, la transparencia y la excelencia técnica.

Estas son las mejores agencias cloud del año para Google

Incentro Cloud España ha sido la representante española dentro de la lista de agencias galardonadas este año por Google, que incluye una por cada uno de los principales mercados de Google. Veamos algunas de las otras agencias premiadas en la categoría Global, para empresas que han destacado por el desarrollo de servicios alrededor de la nube de Google a nivel internacional:

• Inteligencia Artificial
  • Deloitte – Global Sales & Services
  • Accenture – Global Innovation & Solutions
  • Palo Alto Networks – Global Technology
• Aplicaciones de negocio: Box
• Datos y Analítica: Cognizant
• Bases de datos: Infosys
• Google Workspace: Insight y SADA
• Servicios: Accenture
• Breakthrough: Wipro
• Soluciones industriales: Capgemini
• Modernización de infraestructura: Kyndryl
• Sector público: Accenture
• Seguridad: Deloitte
• Impacto social: TD SYNNEX
• Desarrollo de talento: HCLTech
• Tecnología: Datadog
• Formación: ROI Training

Imágenes: Google

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La agencia de marketing digital Imagina, nacida en Barcelona y reconocida por su especialización en redes sociales, continúa su expansión nacional consolidando su presencia en Madrid. El crecimiento de su oficina en la capital responde a la necesidad de acercarse a marcas e instituciones con un enfoque fresco, disruptivo y centrado en las plataformas donde se juega hoy la batalla de la atención: TikTok e Instagram.

Para liderar esta nueva etapa, la agencia ha incorporado a Esperanza Álvarez como responsable de su oficina madrileña. Esta decisión estratégica busca no solo consolidar los proyectos actuales, sino también escalar el impacto de la agencia en un mercado tan dinámico como el madrileño.

Daniel Casanovas, CEO de Imagina, valora este paso como parte natural del crecimiento de la agencia: “Madrid es una ciudad donde queremos estar presentes con nuestro valor añadido de ser la agencia independiente líder en redes sociales”. Sobre la incorporación de Esperanza, añade: “Encaja perfectamente en nuestros valores y filosofía, y su experiencia nos aporta un know-how impresionante en redes sociales y comunicación institucional.”

Un crecimiento que apuesta por la innovación y la sostenibilidad

La oficina de Imagina en Madrid ya ha trabajado en campañas para entidades como Hispasat, la Agencia Española de Cooperación al Desarrollo (AECID) o la firma de bisutería Mira-Mira, demostrando su capacidad para adaptarse a perfiles de cliente diversos, tanto del ámbito público como privado.

En palabras de Esperanza Álvarez: “Mi principal objetivo es liderar la expansión de Imagina en Madrid, enfocándome en el desarrollo de nuevas cuentas, la consolidación de las relaciones con clientes actuales y el fortalecimiento del equipo”. Además, destaca su compromiso personal por fomentar una cultura de innovación y excelencia, situando los criterios ESG (medioambientales, sociales y de gobernanza) en el centro de la estrategia: “Queremos priorizar el trabajo en equipo, la buena gobernanza y la sostenibilidad.”

Imagina se fundó en 2015 con una clara vocación: convertirse en la agencia de referencia en social media. Hoy, esa visión sigue intacta. “Somos pioneros desde hace 10 años y queremos ser el partner que acompañe a instituciones, empresas y organizaciones en su desarrollo en redes sociales para conectar mejor con sus públicos”, explica Casanovas.

En este camino, TikTok se ha convertido en uno de los canales más relevantes para la agencia, que ha sabido integrar este entorno nativo digital en campañas de sectores tradicionalmente analógicos. Con ello, Imagina impulsa la transformación digital de muchas organizaciones que buscan conectar con nuevas audiencias.

Para Esperanza, este enfoque innovador fue clave para sumarse al proyecto: “Lo que más me atrajo de Imagina es su enfoque disruptivo y creativo. Me encanta cómo la agencia no tiene miedo de explorar nuevas formas de hacer las cosas, lo que se alinea perfectamente con mi visión del sector: evolución constante, combinando la parte analítica con estar en contacto con las nuevas tendencias.”

Con esta expansión en Madrid, Imagina refuerza su apuesta por la creatividad, el talento y la cercanía. Un paso más para consolidar su liderazgo como agencia de referencia en redes sociales a nivel nacional, llevando su visión audaz a nuevos retos y territorios.

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La publicidad programática es una forma automatizada de comprar y vender espacios publicitarios en internet. Utiliza inteligencia artificial y algoritmos para colocar anuncios en los lugares adecuados, optimizando el impacto y reduciendo costos. En lugar de negociar manualmente con editores, los anunciantes usan plataformas tecnológicas que compran impresiones en tiempo real (RTB, por sus siglas en inglés) con base en datos de audiencia, comportamiento y contexto.

Estrategias para optimizar tus campañas

Para mejorar el rendimiento de las campañas de publicidad programática y aumentar el ROAS (Return on Advertising Spend), es fundamental aplicar estrategias efectivas:

1. Segmentación precisa: Utilizar datos de audiencia para definir criterios de segmentación como edad, ubicación, intereses y comportamiento en línea.
2. Uso de creatividades dinámicas: Anuncios personalizados en función de los datos de los usuarios mejoran la relevancia y el engagement.
3. Optimización en tiempo real: Ajustar las ofertas y ubicaciones según el rendimiento de los anuncios para maximizar conversiones y reducir costos.
4. Implementación de estrategias de retargeting: Reimpactar a usuarios que han mostrado interés previo aumenta la probabilidad de conversión.
5. Pruebas A/B: Experimentar con diferentes versiones de anuncios para identificar los que generan mejores resultados.
6. Control del fraude publicitario: Usar herramientas antifraude para evitar impresiones falsas y clics no válidos que puedan inflar los costos.

Publicidad programática en streaming y en aplicaciones móviles

La publicidad programática ha evolucionado y ahora permite llegar a audiencias en múltiples dispositivos, incluyendo plataformas de streaming y aplicaciones móviles. Ambos entornos ofrecen oportunidades únicas para impactar a los usuarios de manera efectiva.

Publicidad programática en streaming

El consumo de contenido en plataformas de streaming como Netflix, Pluto TV y Samsung TV ha crecido significativamente, lo que ha abierto nuevas oportunidades para la publicidad programática. Algunas estrategias clave en este espacio incluyen:

• Anuncios menos intrusivos: La publicidad en streaming se muestra en un entorno menos saturado, lo que aumenta la tasa de visualización y engagement.
• Segmentación avanzada: Se pueden utilizar datos de usuario para personalizar anuncios según sus preferencias y hábitos de consumo de contenido.
• Aprovechar formatos innovadores: Anuncios interactivos, pausas publicitarias dinámicas y overlays pueden mejorar la experiencia del usuario y aumentar la efectividad de la campaña.
• Medición y optimización en tiempo real: Monitorizar métricas clave como la tasa de finalización de anuncios y la interacción ayuda a ajustar la estrategia en curso.

Publicidad programática en aplicaciones móviles

El ecosistema móvil es otro canal clave para la publicidad programática, especialmente para promocionar aplicaciones y generar descargas de calidad.

• Modelos de compra por resultados: Usar CPI (Costo por instalación) o CPA (Costo por acción) permite optimizar la inversión y reducir riesgos.
• SDK Networks y Rewarded Ads: Los anuncios recompensados ofrecen incentivos a los usuarios a cambio de interacciones, aumentando la tasa de conversión.
• Pre-installs: La preinstalación de aplicaciones en dispositivos móviles permite generar un despliegue acelerado y una mayor penetración en el mercado.
• Optimización de usuarios activos: Más allá de las descargas, es fundamental enfocarse en atraer usuarios de calidad que interactúen con la aplicación.

El impacto de esta publicidad en el ROAS y cómo mejorarlo

El ROAS mide la rentabilidad de una campaña publicitaria, calculando los ingresos generados por cada dólar invertido. La publicidad programática permite mejorar este indicador al automatizar y optimizar las compras de anuncios.

Para maximizar el ROAS, es recomendable:

• Utilizar audiencias lookalike para encontrar nuevos clientes potenciales similares a los ya existentes.
• Implementar estrategias de exclusión para evitar gastar presupuesto en usuarios que ya han convertido.
• Monitorear KPIs clave como CTR, CPC y CPA para ajustar estrategias según el desempeño.
• Integrar inteligencia artificial para analizar grandes volúmenes de datos y mejorar la toma de decisiones.

La importancia de contar con especialistas en publicidad programática

Optimizar campañas de publicidad programática requiere una combinación precisa de tecnología, estrategia y análisis continuo. Por ello, muchas marcas deciden apoyarse en agencias especializadas que dominan las herramientas del ecosistema programático, como DSPs, SSPs, MMPs y Ad Servers, para llevar sus campañas al siguiente nivel.

Boomit, por ejemplo, trabaja con DSPs, SSPs, MMPs y Ad Servers para ofrecer campañas avanzadas. Su enfoque incluye publicidad programática en plataformas de streaming como Netflix, Pluto TV o Samsung TV, permitiendo a las marcas posicionarse en entornos de alto impacto y menor saturación. También desarrollan estrategias específicas para aplicaciones móviles, utilizando modelos como CPI, CPA, redes SDK o anuncios recompensados para atraer usuarios de calidad, incluso con opciones de preinstalación para maximizar la penetración de mercado.

• Claves y tendencias en publicidad programática: de la TV conectada a la publicidad en el metaverso

Por su parte, ClickAge destaca por su enfoque en innovación y personalización, combinando branding y performance marketing con automatización y uso intensivo de datos para mejorar la eficiencia de las campañas.

Black Beast Pro aporta su experiencia en optimización avanzada de compra programática mediante inteligencia artificial. Gracias al análisis predictivo y la automatización, esta agencia logra una segmentación más precisa y un mayor retorno de inversión para sus clientes.

Desde una visión más creativa y estratégica, Newno integra tecnología de vanguardia con marketing data-driven, buscando mejorar tanto el ROAS como la experiencia del usuario final.

Con el respaldo de agencias especializadas como estas, las marcas no solo ganan en capacidad técnica y optimización, sino que también pueden tomar decisiones más informadas, reducir riesgos y alcanzar mejores resultados en sus campañas programáticas.

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Casi 2.000 profesionales de la industria publicitaria se reunieron este sábado en el Palacio de Congresos y Auditorio Kursaal de Donostia, San Sebastián, para celebrar los Premios Nacionales de Creatividad 2025, organizados un año más por el Club de Creatividad (c de c). Esta edición, el Gran Premio Nacional de Creatividad 2025 ha recaído en la campaña “Find Your Summer” de Lola MullenLowe para la marca Magnum de Unilever.

El famoso presentador David Broncano volvió a encargarse de conducir la gala, mientras que el reconocido cantautor Albert Pla se encargó de poner la nota musical a la misma. En una noche que derrochó creatividad y talento, el jurado entregó nada menos que 187 metales (76 más que en 2024), en los 7 apartados en los que se dividieron las inscripciones y entre las 423 piezas seleccionadas para el Anuario del c de c 2025.

El jurado estuvo conformado por 40 profesionales y presidido por Roberto Fara, Chief Creative Officer en Ogilvy España. En cuanto a las categorías más premiadas, estas fueron: Craft (75 metales), Ideas (42 metales), Estrategia (28 metales), Medios (16 metales), Contenido (13 metales), Health (7 metales) e Innovación (6 metales).

“Find Your Summer” de Lola MullenLowe, la gran ganadora de la noche

Roberto Fara señaló: «Find Your Summer es una joya de dirección de arte y fotografía, anclada a un concepto nacido de una necesidad de negocio. Lograr algo tan artístico a partir de un brief tan táctico demuestra lo brillante de esta idea».

La campaña de Lola MullenLowe Madrid para Magnum Reino Unido gira en torno al concepto de lograr encontrar tu propio verano, dar con ese rayo de sol capaz de reconfortarte y hacer más feliz hasta el día más gris y anodino. Este mensaje se transmite mostrando a varias personas disfrutando de la fugaz luz del sol en pleno invierno, acompañadas de un helado Magnum.

La estética de la campaña es minimalista, empleando filtros en blanco y negro. Desde Lola MullenLowe explican que la producción de la campaña requirió de una meticulosa planificación, incluyendo un estudio detallado de calles y esquinas de Europa para identificar los momentos exactos en los que el sol se haría visible. Estos datos se incluyeron en los márgenes de cada fotografía, realzando la autenticidad y la belleza de la ejecución.

Campañas más premiadas

Entre las campañas más destacadas de esta edición de los Premios Nacionales de Creatividad, se encuentran:

• “La causa del accidente que provocó el incendio” de CANADA para ICEX (8 metales)

@avfromspain The trailer of ‘La causa del accidente que provocó el incendio’, from our campaign Where Talent Ignites, is finally here, and you will be able to watch the full short film from tomorrow September 23th at 7PM on our website spainwheretalentignites.com (link in bio). Get ready to witness something truly epic that will leave you wanting more. Head over now and feel the heat for yourself! The wait is (almost) over! 🔥🔥🔥 #SpainWhereTalentIgnites #72SSIFF #AudiovisualFromSpain #ICEX #LaCausaDelAccidenteQueProvocoElIncendio ♬ sonido original – Audiovisual from Spain

• “Fries Compensation” de PS21 y MeMe para KFC (6 metales)

• “La prueba del Menú” de PS21 y MeMe para KFC y Netflix (6 metales)
• “Mimir es genial” de Fuego Camina Conmigo para What The Sleep (6 metales)
• “The Surrender by Hans Zimmer” de Ogilvy, Roma y Hogarth para Turismo y Deporte de Andalucía (6 metales)

• “There is no second” de &Rosàs para CUPRA (6 metales)
• “Breaking Glass” de Antiestático para Scandinavian Airlines (5 metales)
• “Find Your Summer” de LOLA MullenLowe para Magnum (5 metales)
• “Me quiso a morir” de Ogilvy, Agosto y T2o para el Ministerio de Igualdad (5 metales)

Otros premios de la noche

Así mismo, durante el certamen, Alberto Astorga y Daniel Ilario recibieron el c de c de Honor, en reconocimiento a la trayectoria de esta dupla creativa en la industria publicitaria. El público pudo disfrutar de una pieza audiovisual que repasó algunas de sus campañas más emblemáticas.

Por su parte, el Premio Jóvenes Creativos, que contó con casi 200 inscripciones respondiendo al briefing de Mahou Cinco Estrellas, fue a parar a las siguientes promesas de la publicidad:

• Oro: “El latido que nos une”, de Albert Casamayor Pastor y Mario Ramón Beltrán (Barcelona School of Creativity)
• Plata: “Estrellas de la grada” de Sofía Laila Ul Alam Quesada y Ana Falco Arroyas (Brother Valencia)
• Bronce: “La Cantera de Mahou” de Xulia Vicente Vaquero (Universidad de Vigo)

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Shopify, la popular plataforma de eCommerce, ha incorporado a 6 nuevas agencias a su programa de Shopify Plus Partners en España, una iniciativa de la empresa diseñada para ayudar a los comerciantes de Shopify a crear servicios y soluciones de primer nivel. De esta forma, en 2025 son 16 las compañías españolas que cuentan con este beneficio, frente a las 10 de 2024.

El Programa de Partners de Shopify se divide en cuatro niveles: Registered, Plus, Premier y Platinum. El nivel Registered es el punto de partida para todos los nuevos socios y aquellos que están en crecimiento, pero no es un nivel oficial ganado dentro del programa. A partir de ahí, los niveles Plus, Premier y Platinum son exclusivos y solo se puede acceder a ellos mediante invitación.

Para ser invitado a estos niveles superiores, Shopify evalúa tres aspectos clave: influencia en el mercado, impacto comercial y adopción de credenciales de integración. El nivel Plus es el primero de los niveles avanzados y reconoce a los socios con una influencia significativa en el ecosistema de Shopify. Luego, el nivel Premier está dirigido a aquellos que han demostrado una integración más profunda con la plataforma y un mayor impacto en el mercado. Finalmente, el nivel Platinum es el más alto y está reservado para los socios con un desempeño excepcional, máxima adopción de las herramientas de Shopify y una fuerte presencia comercial.

Estos niveles avanzados ofrecen beneficios exclusivos, como acceso a recursos especializados, soporte prioritario y mayores oportunidades de colaboración con Shopify.

En España no contamos con ninguna agencia en el nivel Platinum, pero sí con dos agencias que ocupan el nivel de Shopify Premier Partner: Rocket Digital (Barcelona) y Onestic (Valencia).

Por su parte, estos son las 14 Shopify Plus Partners en España:

• 3dids.com (Alicante)
• Cloud District (Madrid) – nueva incorporación
• Fik.life (Madrid)
• Inforges (Murcia) – nueva incorporación
• Línea Gráfica (Sevilla, Madrid y Barcelona)
• Moddo (Madrid)
• Nitsnets (Alicante) – nueva incorporación
• Numéricco (Zaragoza)
• Ohdigital (Madrid)
• Trilogi – The eCommerce Agency (Barcelona y Madrid) – nueva incorporación
• Upango Consulting (Murcia)
• Vectoriam Digital Marketing (Madrid) – nueva incorporación
• We are Crisp (Madrid) – nueva incorporación
• Webimpacto (Móstoles) – nueva incorporación
• Webmefy (Madrid)

Por qué es importante contar con una agencia Shopify Partner

Las agencias partners ofrecen una amplia gama de soluciones comerciales integrales a los comerciantes de Shopify, que incluyen desde el desarrollo de sitios web personalizados y migración desde otras plataformas hasta estrategias de marketing, diseño de experiencia de usuario, integraciones de sistemas, planificación de recursos empresariales y soluciones de marketing digital.

Contar con una agencia de Shopify es esencial para maximizar el potencial de una tienda en línea. Estas agencias aportan un conocimiento especializado en la plataforma, ofreciendo servicios que van desde el diseño y desarrollo personalizado hasta estrategias de marketing digital.

Entre las ventajas que incluyen formar parte del programa, la propia Shopify destaca:

• Acceso a recursos exclusivos de educación, capacitación y facilitación de Shopify Plus.
• La oportunidad de participar en oportunidades de ventas y actividades de marketing de Shopify Plus.
• La capacidad de ganar comisiones y bonificaciones recurrentes por actividades del Programa de Shopify Partners.
• Apoyo por parte de una comunidad de agencias líderes en la industria y proveedores de tecnología de comercio.
• Acceso a un grupo de chat privado de Shopify Plus Partners.
• Creación de un perfil comercial donde se destacan las ofertas de servicios de la agencia.

Cómo convertirse en Shopify Partner

Si quieres acceder al programa de Shopify Partner, debes contar con ciertos pre requisitos:

• Demostrar que tu negocio online tiene experiencia trabajando con comerciantes de alto crecimiento.
• Que tu negocio sea considerado como líder en el comercio y se reconozca en el mercado público como tal.
• Contar con la experiencia técnica y los conocimientos comerciales necesarios para crear soluciones de primer nivel en Shopify Plus
• Que tu negocio pueda ofrecer servicios integrales y tenga el ancho de banda para admitir varias soluciones complejas.
• Contar con un portafolio existente de comerciantes de grandes volúmenes con un historial comprobado de éxitos.

Si cumples con estos ítems, debes completar un formulario con la solicitud y la empresa procederá a su revisión. Shopify solo se te contactará si se te acepta condicionalmente, para tener una reunión de seguimiento y discutir cómo formalizar una relación de partner con Shopify.

Prueba Shopify

Este artículo contiene enlaces de afiliación de Shopify. Utilizarlos es una forma sencilla de ayudarnos a seguir creciendo

Foto: Depositphotos

La entrada Estas son las 16 agencias Shopify Partners en España: Plus y Premier se publicó primero en Marketing4eCommerce.

Google Partner Premier es la insignia que, año tras año, reconoce la labor de las mejores agencias del mundo especializadas en materia de marketing digital y uso de Google Ads. Gracias a que el gigante online ha publicado el listado completo de galardonados en 2025, hemos podido recopilar los nombres de todas estas agencias orgullosas de formar parte de la élite del sector en España.

Las agencias españolas Google Partner Premier 2025

En esta ocasión, el gigante de internet ha publicado un listado oficial de todas las agencias partner premier 2025. El año pasado fueron 78 las agencias agencias españolas distinguidas como Google Partners, este año 2025 son 110.

Esto implica que de las que estaban en la lista el año pasado, 32 se han quedado fuera este año, entrando 64 nuevas. Aquí las tienes en orden alfabético:

• ACC – Dynamic MacroWeb & Design S.L. (nueva)
• AdGuido (nueva)
• Adsmurai
• Advent Communication
• Agencia Marketalia Marketing Online (nueva)
• Agencia Nivel de Calidad
• Agency TIDART Digital Media & DAta
• alGenio marketing online (nueva)
• Amadeus Hospitality
• Arena Media Communications S.A.U
• Avante Comunicación S.L. (nueva)
• Boryl (nueva)
• Caetsu Two (nueva)
• Clica Online (nueva)
• Clientify (nueva)
• Consultor Especialista en Marketing Online (nueva)
• Convertix (nueva)
• CrackPPC
• CreatikLab S.L. (nueva)
• Dentsu
• Dinamiq Screen Diseño y Programación Web (nuevo)
• DOBUSS (nuevo)
• Dolnai Technology (nuevo)
• Emexs Marketing SL (nuevo)
• EssenceMediacom España
• Fáktica Analytics (nueva)
• Flat 101 (nueva)
• Frikitek (nueva)
• Gesdi.com (nueva)
• GlobalWords.net
• Globant
• GroupM España
• HMG
• iEstrategic (nueva)
• IKI Group Communications S.L. (nueva)
• Incubalia
• Infofuturo (nueva)
• Internectia Marketing S.L. (nueva)
• Internet República
• Irismedia, Agencia de Medios, S.L. (nueva)
• Jakala Iberia (nueva)
• JEVNET (nueva)
• Keyweo Communication SL
• Kinesso (nueva)
• Labelium Spain
• La Teva Web (nueva)
• LIN3S
• LLYC Marketing
• Magical Analytics (nueva)
• Making Science
• Mavance
  
• Media Diamond (nueva)
• Metricool (nueva)
• Mindshare España
• Mirai
• Muchavista Digital S.L. (nueva)
• Much Media Digital Marketing S.L.
• NeoAttack (nueva)
• OMD ES
• OMG España
• Ongoing
• Online Zebra (nueva)
• OnTop Media
• Optimanova Solutions S.L. (nueva)
• OptimiSEM (nueva)
• Optimoos (nueva)
• Paraty Tech (nueva)
• Performics España
• Persuadis Publicidad SL (nueva)
• Pixelclip 360 SL (nueva)
• Publicis One Spain 
• PUBLIUP (nueva)
• Pululart (nueva) 
• Rebold Europe
• Redegal
• Refinería (nueva)
• Relevant Traffic Media
• Roas Hunter (nueva)
• Rocket Digital
• Rockin Media (nueva)
• Roiback
• ROI UP Agency SL (nueva)
• Runroom (nueva)
• Scire Marketing (nueva)
• SearchMAS SL (nueva)
• Seeders (nueva)
• Sekuenz – Data Driven Seekers
• Semmántica
• SEOCOM.Agency
• Seposiciona (nueva)
• Ser o no Ser
• Siana Digital (nueva)
• SIDN
• Socialxpl (nueva)
• T2O Media
• The Online Gurus
• The&Partnership (nueva)
• Tilo Motion (nueva)
• Unonet (nueva)
• VGS Tech Solutions
• Visualit (nueva)
• Viva! Conversion
• Wanatop, agencia de marketing online (nueva)
• Wavemaker España
• Wemcor Servicios Web S.L. (nueva)
• WINBIA (nueva)
• WindUp Smart Business (nueva)
• Wink TTD
• XXL Online (nueva)
• 20lab – Kaavan (nueva)

Agencias Google Partner y Google Partner Premier

En realidad, Google distingue dos tipos de agencias partner: las Google Partner y las Google Partner Premier.

Google Partner

La propia compañía lo explica en su sitio web oficial: aquellas empresas que se convierten en partners de Google reciben el reconocimiento de la empresa por conseguir que las campañas de sus clientes obtengan los mejores resultados, logrando así que estos crezcan gestionando sus campañas y demostrar sus conocimientos sobre Google Ads y su experiencia en dicha plataforma mediante diferentes certificaciones.

Además, Google también explica que las empresas afiliadas al programa disfrutarán de un amplio abanico de ventajas, tales como la posibilidad de exhibir la insignia de Google Partners en su sitio web y en su material de marketing.

Rendimiento, inversión y certificaciones

La propia Google enumera los requisitos necesarios para que una agencia sea considerada dentro del programa Google Partner, los cuales se engloban en tres categorías: rendimiento, inversión y certificaciones. Todos los días, la propia Google se encarga de comprobar si las empresas cumplen con dichos requisitos.

Con respecto al rendimiento, Google explica que este requisito les permite asegurarse de que en la empresa se están creando y publicando de manera óptima campañas de Google Ads para lograr los mejores resultados posibles para sus clientes.

Asimismo, añaden que “la cuenta de administrador de Google Ads registrada en Google Partners debe tener un nivel de optimización mínimo del 70%. El control es de la empresa, ya que es quien decide aplicar o rechazar recomendaciones según lo que considere adecuado y los objetivos de sus clientes”.

En la parte de inversión, Google señala que la cuenta de administrador de Google Ads que aparezca registrada en Google Partners “debe mantener una inversión publicitaria de 10.000 dólares (unos 9.200 euros) en 90 días entre todas las cuentas gestionadas”.

En cuanto a la certificación, desde Google indican que al menos el 50% de los Account Strategists de una cuenta de administrador de Google Ads que se encuentre debidamente registrada en Google Partners debe contar, como mínimo, con ” una certificación de Google Ads y, entre todos ellos, deben cubrir todas las áreas de productos en las que la empresa tenga campañas con una inversión de 500 USD o más en 90 días (por ejemplo, en Búsqueda, Display, Vídeo, Shopping o Aplicaciones). La cantidad de Account Strategists que deben tener las certificaciones pertinentes está limitada a 100.”, destaca Google.

Los Account Strategists, según detalla la compañía, son aquellos empleados de una empresa que están dedicados a gestionar las campañas de Google Ads correspondientes a dicha empresa en nombre de sus clientes. Estas empresas tienen la tarea de informarle a Google sobre el número de usuarios que trabajan como Account Strategists y que deben obtener las certificaciones pertinentes gracias al trabajo que éstos desempeñan diariamente.

Google Partner Premier

Para poder convertirse en un Google Partner Premier, la empresa estadounidense indica que deberán cumplir con los requisitos anteriormente mencionados, pero adicionalmente, tienen que formar parte del 3% de las empresas participantes dentro de un país o territorio específico que haya obtenido mejores resultados en los parámetros que la compañía evalúa anualmente.

Algunos de los factores que Google toma en cuenta para la certificación de Google Partner Premium se centran en:

• Crecimiento de los clientes existentes: De acuerdo con Google, bajo este factor se evalúa la capacidad de los partners para hacer crecer los clientes que ya tienen. Este parámetro se mide en función del crecimiento interanual de la inversión publicitaria y la inversión publicitaria de los clientes existentes de Google Ads.
• Crecimiento de los clientes nuevos: Este factor evalúa la capacidad de los partners para captar nuevos clientes. Google lo mide en función del crecimiento interanual de la inversión publicitaria y la inversión publicitaria inicial de los clientes que usan Google Ads por primera vez.
• Retención de clientes: En este punto, Google examina la capacidad demostrada por parte de los clientes de mantener los negocios de sus empresas. La compañía mide todo ese desempeño con el porcentaje de clientes que las agencias han conservado en comparación con los números registrados el año anterior.
• Diversificación de productos: Se monitoriza la inversión demostrada en una mezcla de formatos: se mide con el porcentaje de inversión en Display, en Aplicaciones, en Vídeo y en Shopping cada año natural.
• Inversión publicitaria anual: Aquí se hace especial enfoque en la inversión en Google Ads o en Google Marketing Platform. La empresa mide el desempeño de las agencias en este sentido con la inversión en todas las cuentas gestionadas cada año natural.

Es importante destacar que para poder determinar si una empresa cumple los requisitos para convertirse en Partner Premier, Google tiene en cuenta el rendimiento de otras empresas del mismo país. La evaluación que hacen desde la gigante tecnológica es aproximada, ya que ésta puede variar en función del país y se hace una vez al año.

“Enhorabuena a nuestros Partners Premier por formar parte del 3 % de partners de Google con mejor rendimiento de España. Estas empresas destacan del resto por su compromiso de conocer a fondo los productos que ofrecen, fomentar las relaciones con nuevos clientes y ayudar a los que ya tienen a desarrollar sus negocios. Queremos ofrecerles nuestro apoyo para que sigan impulsando el éxito de sus clientes online”, señala Davang Shah, director senior del equipo de Marketing de Google Ads.

La entrada Google Partner Premier 2025: estas son las 110 mejores agencias SEM de España según Google se publicó primero en Marketing4eCommerce.

El comercio digital no deja de evolucionar y, con él, las exigencias para que los negocios se mantengan competitivos. No basta con tener presencia online o invertir en campañas publicitarias, es fundamental saber si las estrategias están funcionando y qué aspectos pueden mejorarse. Para ayudar a las empresas a evaluar su madurez digital, Elogia ha desarrollado un diagnóstico especializado, una herramienta que mide el nivel de desarrollo en tres áreas clave: estrategia de marca, marketing y operaciones digitales.

Conocer en qué punto se encuentra una empresa es el primer paso para detectar oportunidades de mejora y definir un plan de acción claro. Pero, ¿cómo funciona este diagnóstico y qué ventajas ofrece?

Tres pilares clave para evaluar la madurez digital

El diagnóstico de Elogia se basa en un cuestionario diseñado para analizar tres aspectos fundamentales en el crecimiento de un negocio digital.

1. Estrategia y marca: ¿Cómo te percibe el mercado?

Construir una marca sólida y bien posicionada es tan importante como vender. En este apartado, el diagnóstico analiza cómo la empresa comunica su propuesta de valor, qué tan clara es su identidad y cómo logra diferenciarse en un entorno cada vez más competitivo. La conexión con la audiencia es clave para la fidelización y el crecimiento a largo plazo.

2. Growth marketing: ¿Tus estrategias están funcionando?

Tener presencia digital no garantiza conversiones. El éxito radica en atraer clientes y retenerlos de forma rentable. Este análisis revisa si las estrategias de captación y fidelización están alineadas con los objetivos de negocio, asegurando que la inversión en marketing digital genere un retorno real y medible.

3. Digital operations: ¿La tecnología está impulsando tu negocio o limitándolo?

Una estrategia bien diseñada pierde impacto si la operativa no está optimizada. Este punto evalúa el grado de automatización de los procesos internos, la eficiencia de la logística y el nivel de digitalización en la gestión del cliente. Empresas con una operativa bien estructurada pueden escalar más rápido y ofrecer una experiencia de usuario superior.

¿Qué información proporciona este diagnóstico?

Más allá de evaluar el estado actual de una empresa, este diagnóstico permite:

• Identificar oportunidades de mejora, con un informe detallado en cada área.
• Comparar con la competencia, gracias a un benchmark sectorial que muestra en qué nivel se encuentra el negocio frente a otros.
• Definir un plan estratégico basado en datos, con acciones concretas para mejorar el rendimiento digital.

En un entorno donde el margen de error es cada vez menor, contar con herramientas que permitan tomar decisiones informadas marca la diferencia entre crecer o quedarse atrás.

Un diagnóstico adaptado a cada modelo de negocio

No todas las empresas digitales funcionan de la misma manera. Por eso, Elogia ha desarrollado dos versiones de su diagnóstico, ajustadas a diferentes necesidades:

• Direct Commerce: Para negocios que venden directamente al consumidor, ya sea en ecommerce puro o con una estrategia omnicanal.
• Assisted Commerce: Pensado para empresas que requieren un proceso de venta más consultivo, como aquellos sectores donde la interacción con el cliente es clave.

Esta personalización permite que el diagnóstico sea más preciso y útil para cada empresa, asegurando que los resultados realmente se traduzcan en estrategias de mejora.

Conclusión

El entorno digital avanza rápido y las empresas que no se adaptan corren el riesgo de quedarse atrás. Saber en qué punto está tu negocio, qué puedes mejorar y cómo optimizar tu estrategia es fundamental para seguir creciendo en un mercado cada vez más exigente.

Si quieres descubrir la madurez digital de tu empresa y definir un plan de acción basado en datos, puedes realizar el diagnóstico de Elogia y empezar a transformar tu estrategia digital.

La entrada Diagnóstico de madurez digital: Descubre en qué punto está tu negocio online se publicó primero en Marketing4eCommerce.

La consultora de eCommerce Trilogi ha alcanzado un nuevo hito en su trayectoria al obtener la certificación máxima como partner PrestaShop Expert***. Este reconocimiento la sitúa entre las doce agencias en España que ostentan esta distinción, consolidando su posición como especialista en la creación y optimización de tiendas online con PrestaShop.

El logro coincide con un momento especial para la compañía, que en 2025 celebra su 25º aniversario. Durante este tiempo, ha desarrollado más de 700 proyectos eCommerce en diversas plataformas, ayudando a marcas de distintos sectores a crecer y evolucionar en el entorno digital.

La certificación PrestaShop Expert***: un sello de excelencia

Obtener la certificación PrestaShop Expert*** supone un reconocimiento a la excelencia de Trilogi en tres aspectos fundamentales:

• Experiencia técnica: destacando en el desarrollo y personalización de tiendas online con PrestaShop, ofreciendo soluciones innovadoras y de alto rendimiento.
• Compromiso con la comunidad: participando activamente en el ecosistema de PrestaShop y contribuyendo a su evolución.
• Calidad del servicio: proporcionando una atención personalizada y eficiente, asegurando la satisfacción y fidelización de sus clientes.

Un 2024 de crecimiento y reconocimiento

El pasado año fue especialmente significativo para Trilogi, con un crecimiento destacado en el desarrollo de proyectos en PrestaShop. De todas las plataformas implementadas, el 47% de los proyectos se realizaron con esta tecnología, consolidando su liderazgo en el sector.

Uno de los hitos más importantes del año fue la presentación del caso de éxito de E-Lentillas en el E-Show de Madrid, celebrado el 17 de octubre. Este proyecto fue parte del programa de conferencias del PrestaShop Village, bajo el título: “Tiendas PrestaShop Million Club B2C comparten sus mejores prácticas y perspectivas 2024”. Este reconocimiento en un evento clave del sector reafirma la posición de Trilogi como una agencia experta en grandes proyectos de eCommerce.

“Alcanzar la máxima certificación de PrestaShop en un año tan especial para nosotros es un reconocimiento al esfuerzo de nuestro equipo y a nuestra apuesta constante por la innovación y la calidad en el eCommerce“, afirma José Gascón, Director Comercial de Trilogi.

25 años impulsando el eCommerce

Desde su fundación, Trilogi ha desempeñado un papel clave en la transformación del comercio electrónico, con más de 700 proyectos desarrollados. Su enfoque en tecnología, estrategia digital y experiencia de usuario la ha convertido en un socio estratégico para marcas que buscan potenciar su presencia online.

La obtención de la certificación PrestaShop Expert*** reafirma el compromiso de Trilogi con la excelencia y su misión de seguir impulsando el eCommerce en los próximos años.

La entrada Trilogi se consolida como referente en PrestaShop tras alcanzar la máxima certificación se publicó primero en Marketing4eCommerce.

Adsmurai sigue avanzando en su estrategia de innovación en marketing digital, consolidando su liderazgo en la automatización de campañas publicitarias. La compañía ha anunciado la incorporación de Manuel Climent, Rodrigo Muñoz y seis expertos en Inteligencia Artificial (IA) y desarrollo tecnológico, provenientes de Clever Ads, con el objetivo de potenciar sus capacidades en Google y Microsoft Ads.

En este contexto Adsmurai ha anunciado una inversión de más de 3,5 millones de euros en 2025 para potenciar el desarrollo de software e integrar nuevas funcionalidades basadas en Machine Learning (ML) e Inteligencia Artificial.

Una inversión estratégica en IA y machine learning

Esta integración refuerza la evolución de Adsmurai Marketing Platform, posicionándola como una solución más avanzada para la optimización de campañas publicitarias. Con esta apuesta, la empresa busca mejorar la eficiencia operativa y el rendimiento de sus clientes mediante la automatización basada en datos.

El equipo de Clever Ads aporta una amplia experiencia en el desarrollo de software publicitario, habiendo gestionado más de 2 millones de anunciantes de eCommerce y acumulado un gasto en publicidad superior a 1.000 millones de dólares. La integración de este equipo de expertos permitirá a Adsmurai reforzar sus tres pilares clave: Inteligencia Artificial, datos y experiencia del cliente. Su plataforma centraliza la gestión de campañas y el análisis de datos, reduciendo la carga operativa de los equipos de marketing y mejorando la toma de decisiones estratégicas.

Según Marc Elena, CEO de Adsmurai, la llegada de estos expertos es clave para el crecimiento de la compañía: “Nuestra misión siempre ha sido desarrollar soluciones que impulsen la eficiencia y los resultados de nuestros clientes. Con esta incorporación, damos un paso más en la construcción de herramientas más inteligentes y automatizadas basadas en datos”.

Un futuro basado en la inteligencia artificial

• Adsmurai presenta Brand Tracker GPT: visibilidad de marcas en respuestas de IA generativa

La visión de Adsmurai es clara: convertirse en una referencia en automatización publicitaria mediante el uso de IA y tecnología avanzada. La llegada de los fundadores de Clever Ads refuerza su posicionamiento en el sector y permite a la compañía continuar desarrollando herramientas innovadoras.

Según Rodrigo Muñoz, esta integración es un paso clave en la evolución del ecosistema digital: “La IA y la automatización son claves para la eficiencia y la excelencia en el marketing digital. Tengo mucha ilusión por desarrollar el mejor producto del ecosistema digital.”

Imagen: Flux Schnell

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Tras más de 25 años de trayectoria, el holding digital VIKO se ha consolidado como la Digital-Business Factory del ecosistema del marketing digital más relevante de España. Con una facturación de 21 millones de euros en 2023 y un equipo de 250 profesionales repartidos en 5 oficinas entre España y México, la empresa mantiene su apuesta por la innovación en tecnología, marketing y eCommerce, guiada por una cultura de valores profundamente arraigados.

Un Ecosistema de Empresas en Crecimiento

Desde su nacimiento en 1999, VIKO ha evolucionado hasta convertirse en un referente en la creación y escalado de negocios digitales. Entre las empresas impulsadas por el grupo destacan:

• Elogia: Operador de negocios digitales, Full Digital Commerce con presencia en España y México
• Marketing4eCommerce: Comunidad de referencia para el ecosistema eCommerce en España y LATAM.
• Candee: Consultora de talento especializada en perfiles digitales.
• Kraz: Consultoría especializada en inteligencia artificial y análisis avanzado de datos.
• Elev8: Plataforma de formación en habilidades digitales in company
• Kaibos: Creación y desarrollo de marcas nativas en Amazon.

Además, el grupo ha invertido y desarrollado startups de alto impacto como Yaba (roll-up de marcas de nutrición y suplementación), Arengu (vendida a Okta en 2023), Okify y Equipzilla, entre otras.

Un propósito basado en valores sólidos y un modelo de negocio único

De hecho, desde sus orígenes VIKO ha apostado por el desarrollo de una cultura interna sólida, que sirve para cohesionar y liderar al equipo hacia la consecución de los objetivos. Esa cultura gira alrededor de 5 valores clave:

• Empower Talent: la compañía cree en el potencial de las personas y fomentamos su crecimiento. Se crea cantera y se apuesta por el aprendizaje continuo.
• Truly Together: Implicación con equipo y clientes, trabajando unidos con transparencia y confianza.
• Good Vibes: Generación de un entorno positivo, celebrando los logros y manteniendo una actitud cercana y accesible.
• We Love Change: Afrontando los retos con entusiasmo y agilidad, siempre buscando oportunidades de mejora.
• Own It & Make It Happen: El equipo de VIKO se apropia de los proyectos y trabaja con autonomía y responsabilidad para hacer que las cosas sucedan.

Desde la compañía, a la que pertenece Marketing4eCommerce, refuerzan la importancia de la apuesta por el talento, explicando que “en VIKO no solo fomentamos el crecimiento individual, sino que damos a nuestro talento interno la oportunidad de convertirse en cofundadores y socios de nuevas empresas dentro del grupo. Nuestro modelo de carreras proteicas permite que cada empleado desarrolle su trayectoria de manera personalizada, evolucionando desde su rol inicial hasta la posibilidad de liderar su propio proyecto dentro del ecosistema VIKO”.

Retornados: el talento que vuelve a casa

Uno de los aspectos diferenciales de VIKO es su capacidad fidelizar y para atraer de vuelta a profesionales que anteriormente formaron parte del grupo. Con más de 25 empleados retornados, la compañía demuestra su compromiso con el desarrollo del talento y la creación de un entorno en el que las personas desean regresar para seguir creciendo.

Mirando hacia el futuro

VIKO sigue evolucionando con una estrategia de crecimiento que combina el desarrollo orgánico de sus negocios con adquisiciones clave e inversiones en nuevas startups digitales. Su cultura basada en valores, la pasión por la innovación y el compromiso con el talento son los pilares que continúan guiando su éxito en el mundo digital.

La entrada VIKO, una factoría de negocios de marketing digital con un ADN basado en valores  se publicó primero en Marketing4eCommerce.

La agencia española Samy Alliance, especializada en comunicación y social media, ha adquirido Content Lab, agencia norteamericana certificada como Top 20 Partner mundial por TikTok. Esta adquisición coincide con el reciente lanzamiento de TikTok Shop en España, consolidando la posición de Samy Alliance en el ámbito del Social y Advocacy Marketing.

TikTok Shop se perfila como un canal clave para el comercio electrónico, con funciones como live shopping y programas de afiliados que facilitan una experiencia de compra integrada. En España, donde 20 millones de personas visitan TikTok cada mes, esta herramienta promete transformar el eCommerce y el marketing digital.

Content Lab, experta en TikTok y con un equipo de 60 personas en 9 países, será clave para Samy Alliance en la creación de estrategias y campañas globales de Social Commerce. Además, esta operación impulsa la expansión de Samy Alliance en Norteamérica, donde opera desde 2020, y facilita su entrada en Asia-Pacífico.

Desde su creación en 2014 con SamyRoad, Samy Alliance ha desarrollado un enfoque social-first que le ha validose una referencia en influencer marketing. Actualmente, el 75% de sus ingresos provienen de mercados internacionales. Según su CEO, Juan Andrés Elhazaz, esta adquisición refuerza su capacidad de conectar marcas globales con sus audiencias de manera ágil y relevante: “las marcas globales están eligiendo agencias social first porque estamos demostrando que sabemos cómo ayudarlas a mantenerse conectadas, relevantes y comprometidas con sus audiencias, e influir en la cultura actual, todo esto de una manera ágil y con alcance internacional. La adquisición de Content Lab nos permite seguir reforzando nuestras capacidades en Influencer y Advocacy Marketing y expandirnos a nuevos mercados e industrias.“

Por su parte, Allen Loh, General Manager de Content Lab, explica que “Content Lab se incorpora a Samy Alliance para aportar mayores capacidades de creación de contenido digital a gran escala, lo que nos permitirá tomar decisiones más informadas y optimizar continuamente nuestras estrategias. Vemos en Samy a un socio atractivo y visionario. Al unirnos a Samy, abrimos un capítulo realmente emocionante en nuestra trayectoria de crecimiento, uno que creemos nos llevará a nuevas alturas y nos permitirá explorar nuevas oportunidades y fortalecer nuestra expansión hacia nuevos mercados e industrias”.

La entrada La agencia madrileña Samy Alliance compra la americana Content Lab, especializada en TikTok Shop se publicó primero en Marketing4eCommerce.

El mundo de la publicidad vive una transformación radical con la fusión de dos gigantes: Leo Burnett y Publicis Worldwide. Publicis Groupe, uno de los mayores holdings de comunicación, ha anunciado el nacimiento de Leo, una nueva agencia que promete revolucionar el sector con un enfoque centrado en la creatividad potenciada por la tecnología.

En un comunicado oficial, Publicis Worldwide explicó que “En un momento en el que las marcas globales y los desafíos requieren una creatividad descomunal para impulsar una transformación a gran escala, contenido personalizado y experiencias de marca conectadas, Leo está diseñado para brindar soluciones para el mundo de hoy”.

El equipo de trabajo de la flamante empresa contará con más de 15.000 creativos -8.000 de Leo Burnett más 7.000 de Publicis Worldwide- y abarcará 90 mercados.

La visión detrás de Leo: creatividad potenciada por tecnología

La decisión de fusionar estas emblemáticas agencias responde a una visión clara: integrar la creatividad humana con el potencial de la inteligencia artificial (IA) y los datos. Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe, ha bautizado este enfoque como “Hi x AI”, una filosofía que combina lo mejor del pensamiento humano con la capacidad analítica de la tecnología.

Leo surge como una “constelación creativa moderna”, una estructura global que permitirá a la agencia operar con una sinergia única, optimizando los recursos y la experiencia acumulada de Leo Burnett y Publicis Worldwide. En palabras de Sadoun, la misión es “crear ideas humanas que sean amplificadas y mejoradas por la tecnología”.

El nombre y la identidad visual de Leo reflejan esta fusión de culturas. El icónico león de Publicis se une a la caligrafía característica de Leo Burnett, simbolizando la unión de dos tradiciones en un único propósito: liderar la nueva era creativa de la industria.

Qué significa esta fusión para los clientes

La creación de Leo no solo es una buena noticia para la industria publicitaria, sino también para los clientes. La combinación de los legados de Leo Burnett y Publicis Worldwide ofrece a las marcas un acceso sin precedentes a recursos creativos y tecnológicos. Esto significa campañas más estratégicas, mejor adaptadas a las necesidades del consumidor moderno y capaces de generar resultados medibles.

Un ejemplo de este enfoque será el uso intensivo de la inteligencia artificial para analizar datos y predecir tendencias de consumo. Esto permitirá a Leo desarrollar mensajes publicitarios más precisos y relevantes, maximizando el impacto de cada campaña.

Además, la estructura global de Leo asegura una consistencia en la ejecución de campañas multinacionales, algo esencial para marcas que operan en múltiples mercados. Al mismo tiempo, su presencia local garantiza un entendimiento profundo de las particularidades culturales, un factor clave para conectar con las audiencias de manera auténtica.

Impacto global y local: el caso de Colombia

A nivel global, Leo se posiciona como una agencia que desafía los límites de la creatividad tradicional. Pero este movimiento también tiene repercusiones significativas a nivel local en cada uno de los países en los que operan las agencias fusionadas. En Colombia, por ejemplo, Olga Lucía Villegas, CEO de Leo Colombia, ha resaltado cómo esta fusión representa una oportunidad para revitalizar el sector publicitario en el país.

Villegas enfatizó que Leo no es simplemente una combinación de dos marcas, sino una apuesta por un modelo más integrado y ágil. La agencia buscará responder a las necesidades cambiantes de los clientes con soluciones personalizadas y tecnológicamente avanzadas. Además, la transformación llega en un momento clave para Publicis Groupe, que ha venido enfocándose en consolidar su liderazgo en creatividad e innovación en toda América Latina.

En el caso de Colombia, la nueva estructura permitirá a Leo reforzar su capacidad de ofrecer servicios integrales, incluyendo análisis de datos, inteligencia de mercado y estrategias omnicanal. Esto representa una ventaja competitiva en un mercado cada vez más dinámico, donde las marcas demandan respuestas rápidas y efectivas.

Un nuevo estándar para la industria

Con la creación de Leo, Publicis Groupe envía un mensaje a la competencia: la publicidad del futuro debe ser una combinación perfecta de creatividad y tecnología. En un contexto donde los consumidores esperan experiencias más personalizadas y las marcas enfrentan una competencia feroz, la capacidad de innovar es crucial.

Esta fusión también destaca la importancia de la colaboración en la industria. En lugar de operar como entidades separadas, Leo Burnett y Publicis Worldwide han decidido unir fuerzas para ofrecer un producto más sólido y competitivo. Este modelo podría inspirar a otras agencias a replantear sus estrategias y buscar alianzas similares.

La apuesta de Publicis Groupe por la creatividad no es nueva. La compañía lleva años invirtiendo en herramientas tecnológicas avanzadas y en la formación de equipos multidisciplinarios. Sin embargo, con Leo, esta estrategia alcanza un nuevo nivel, marcando el comienzo de una era en la que la publicidad será más eficiente, efectiva y humana.

Foto: Leo Burnett web.

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La publicidad y el marketing están en constante cambio, por lo que es de esperar que las agencias y medios se vayan adaptando al mercado. Esto se ve relejado en el estudio bianual titulado Agency Scope España 24/25 realizado por Scopen.

Los datos recabados reflejan cómo se comporta el mercado de las agencias, tanto creativas como de medios, para entender las necesidades de los clientes en la actualidad. Algo que ayuda a comprender hacia donde se dirigen las nuevas tendencias en el mundo del marketing y la comunicación.

Agencias creativas

Algo que hay que mencionar es que la mayoría de los clientes (53,3%) consideran que trabajar con agencias creativas contribuye medianamente al crecimiento de su negocio. Tan solo el 1,4% opina que la contribución es alta, mientras que el 41,2% consideró que no ayudó en gran medida al crecimiento de la empresa y un 4% se mantuvo sin contestar.

Pese a que la mayoría de los consultados piensan que la contribución fue media, la verdad es que casi la mitad (46,8%) recomendaría con firmeza a otros profesionales del sector trabajar con agencias creativas. Además, el 49,3% asegura estar muy satisfecho con el trabajo de las agencias y un 46,3% afirma con total seguridad que no cambiaría la agencia creativa con la que ya se encuentra trabajando.

Agencias y profesionales creativos líderes

Entre las agencias creativas, Ogilvy ocupó el primer lugar en cuatro de las siete categorías del estudio: conocimiento espontáneo, atracción, ejemplaridad y percepción de mercado. Mientras que en percepción entre la competencia Ogilvy ocupó el segundo puesto, el primer lugar lo ocupó Leo Burnett.

En la categoría creatividad destacó la agencia El Ruso de Rocky y en la de valoración de clientes el oro fue para BtoB.

También se dio a conocer el top de los y las profesionales de agencias creativas admirados tanto por anunciantes como por profesionales. Estos son los que lideraron el top 14:

• Bitán Franco – Mono
• Sito Morillo – Mono
• Mónica Moro – This Is Libre
• Isahac Oliver – &Rosas
• Pancho Cassis – David
• Ángel Torres- El Ruso de Rocky
• Rafa Antón – China parte de LLYC
• Jesús Revuelta – Revuelta
• Oriol Villar – Oriol Villar
• Lucas Paulino – El Ruso de Rocky
• Sergio García – PS21
• Marta Gutiérrez – Ogilvy
• Raquel Espantaleón – Sra.Rushmore
• Víctor Blanco – PS21

Agencias de medios

A igual que las agencias creativas, la mayor parte de los clientes (59,6%) consideraron que las agencias de medios tuvieron una contribución media en sus empresas, mientras que el 31,8% consideró que su aporte fue bajo y el 2,3% consideró una contribución alta. Aún así, el 54,8% aseguró que recomendaría a otros profesionales el contar con los servicios de agencias de medios.

En cuanto al nivel de satisfacción de los anunciantes con sus agencias de medios, las agencias de medios recibieron un gran porcentaje en las categorías de muy satisfecho (51,7%) y bastante satisfecho (41,3%). Además, el 51,3% aseguró con seguridad que no cambiaría a otra.

Agencias y profesionales líderes

Havas Media se mantuvo en el puesto número 1 en la mayoría de las categorías: conocimiento espontáneo, atracción, ejemplaridad y percepción de mercado. Por su parte, Carat se mantuvo en el segundo puesto en todas estas categorías.

Veritas Media se hizo con el oro en valoración de clientes y Performics ocupó el primer lugar en percepción entre la competencia.

En cuanto a los y las profesionales destacados en el área, se destacaron a 14:

• Rafael Urbano – Carat
• Óscar Dorda – Havas Media Network
• Antonio Arizón – Carat
• David Colomer – IPG Mediabrands
• Cristina Barranco – OMD
• Celia Caño – Media Plus Equmedia
• Cristina Rey – UM By IPG Mediabrands
• Jaime López-Francos – Dentsu
• Carlos Caravantes – Glocally
• Sonia Zazo – Publicis Media
• Alfonso González – Havas Media Network
• Atenea Pérez – Carat
• David Esquinas – Carat
• Marta Pasamón – Iprospect

Las mejores campañas de los últimos dos años

En los últimos dos años hemos sido testigo de grandes campañas, pero en este informe, tras consultar mediante respuesta espontánea a 906 responsables de marketing, se han destacado cinco:

1. Andalusian Crush – Turismo de Andalucía
2. El robo de fin de año – Estrella Galicia
3. Abcdefg – Cupra
4. Lo que necesitamos nuevo – Wallapop
5. Proudly Second Best – IKEA

Foto: Freepik

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Estamos en temporada alta de loterías y las publicidades pelean por convertirse en las más emocionantes, las más graciosas o las más virales de todas, para calar hondo en la memoria de los españoles. Ya pasada la fiebre del Gordo de Navidad, le ha llegado el turno a los Reyes Magos. Loterías y Apuestas del Estado acaba de lanzar su nueva campaña audiovisual para el Sorteo Extraordinario de El Niño 2024, “Hermanos”, que tiene como hilo conductor a la emoción y la tradición familiar.

El anuncio fue desarrollado por la agencia Proximity Madrid, producido por GoodCompany y dirigido por el reconocido realizador Maxi Sterle. Este spot captura la magia de las reuniones familiares y la nostalgia que marca la víspera del Día de Reyes.

Un viaje a la infancia a través del hogar familiar

El Sorteo de El Niño, celebrado cada 6 de enero, es más que una tradición; es un símbolo de cierre de las festividades navideñas. La campaña de este año, bajo el claim “Cada Navidad vuelve el niño”, explora la idea de que, al regresar al hogar familiar, todos volvemos a ser aquellos niños que alguna vez fuimos.

La narrativa del anuncio se centra en cómo las casas familiares se convierten en cápsulas del tiempo, preservando recuerdos y emociones que se reactivan en cada reencuentro. Dormir en la misma habitación que ocupabas años atrás, compartir confidencias con hermanos o primos como si el tiempo no hubiera pasado… Son escenas que el spot recrea con maestría, apelando a las emociones del espectador.

Según Susana Pérez y David Vijil, directora creativa ejecutiva y directora creativa de la campaña, respectivamente: “En Navidad, todos nos volvemos a convertir en los niños que fuimos, ya sea por los recuerdos o porque, al volver al hogar familiar, tus padres te siguen viendo como tal. Nos pareció un territorio muy rico en insights y divertido para desarrollar”.

Un despliegue multicanal para conectar con la audiencia

El spot es la pieza central de una estrategia publicitaria que se extenderá durante dos semanas, utilizando formatos de televisión, digital, radio, prensa y exterior. La versión principal del anuncio tiene una duración de 60 segundos, disponible en plataformas digitales, mientras que la televisión emitirá un corte de 30 segundos. Este enfoque busca maximizar el alcance y la conexión emocional con una audiencia diversa.

Foto: Agencia Proximity.

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El Black Friday se ha consolidado como un pilar estratégico tanto para marcas como consumidores. Este 2024, Tradedoubler, compañía especializada en Partner Marketing, ha destacado con un aumento del 25% en facturación respecto al año anterior, consolidando su posición como referente en estrategias innovadoras y personalizadas.

La moda, el shopping & retail y la electrónica impulsan el crecimiento

En comparación con 2023, tres sectores fueron fundamentales para este éxito:

• Moda: Este sector destacó con un incremento del 40% en facturación y un sorprendente aumento del 49% en el valor medio de las cestas. La moda sigue siendo un motor clave del eCommerce en Black Friday.
• Shopping & Retail: Las compras online en esta categoría crecieron un 25% en facturación, acompañado de un 10% más en el ticket medio, demostrando la preferencia del consumidor por ofertas digitales.
• Electrónica: Aunque con un crecimiento más moderado, el sector mostró un incremento del 10% en facturación y un significativo 30% en la cesta media, manteniendo su relevancia en la temporada.

La directora general de Tradedoubler España & Latam, Soraya García Merino, señaló que: «el éxito se ha basado en nuestra capacidad para integrar tecnología avanzada con estrategias personalizadas. Hemos trabajado estrechamente con nuestros clientes y partners, utilizando datos en tiempo real para optimizar campañas en cada etapa. Además, una planificación estratégica minuciosa previa a la campaña ha sido clave».

Evolución del Black Friday y el papel del Partner Marketing

Según García Merino, la evolución del Black Friday responde a la exigencia de experiencias más personalizadas por parte de los clientes. «Los consumidores buscan experiencias de compra más personalizadas, lo que ha llevado a las marcas a adoptar el Partner Marketing como un aliado estratégico para segmentar audiencias y obtener resultados óptimos. También hemos observado un aumento en la anticipación de las ofertas, con periodos promocionales más amplios».

De este modo, el Partner Marketing sigue siendo clave para el crecimiento de las marcas al permitirles adaptarse rápidamente a las demandas del mercado, ofrecer resultados medibles y optimizar su retorno de inversión (ROI). Tecnologías como la analítica avanzada refuerzan esta tendencia.

• Tradedoubler abre nueva oficina en Barcelona para brindar un mejor servicio a sus clientes locales

Expectativas para 2025: el crecimiento continúa

Las previsiones de Tradedoubler para 2025 son optimistas. La implementación de nuevos modelos como el marketing de influencers, mobile marketing y marketing de contenidos promete un crecimiento sostenido en ventas sin aumentar costes. Esta estrategia, con una alta capacidad de segmentación y diversidad de afiliados, seguirá ofreciendo beneficios en visibilidad, tráfico y conversiones.

Foto: Flux Schnell

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En el entorno del comercio electrónico, donde las tendencias evolucionan a gran velocidad y la competencia es constante, contar con una estrategia de marketing respaldada por datos fiables es imprescindible. La analítica web se ha convertido en un recurso esencial para optimizar el rendimiento de las tiendas online, permitiendo tomar decisiones más informadas y efectivas. A continuación, analizamos por qué es tan importante y cómo puede aplicarse de manera eficiente.

La analítica web en el marketing digital: la base para entender a los usuarios

Los especialistas en marketing digital saben que comprender el comportamiento de los usuarios dentro de una tienda online es fundamental para desarrollar estrategias que impulsen los resultados. En este contexto, herramientas como Google Tag Manager y Google Analytics se han consolidado como aliadas indispensables para recopilar y analizar datos clave.

Estas plataformas permiten obtener información sobre aspectos críticos, como las fuentes de tráfico, las páginas más visitadas o los puntos del embudo de compra donde los usuarios abandonan. Por ejemplo, conocer la tasa de conversión de una campaña o identificar qué productos generan más interés puede marcar la diferencia entre un ecommerce exitoso y otro que no logra despegar.

Además, empresas como Góbalo ofrecen servicios de analítica web especializados, diseñados para optimizar la presencia online de las tiendas y ayudarles a sacar el máximo partido de estas herramientas.

De los datos a la acción: cómo mejorar la experiencia del usuario

La recopilación de datos por sí sola no es suficiente; interpretarlos y utilizarlos para implementar cambios significativos es lo que realmente aporta valor. La analítica web permite identificar patrones de comportamiento y tomar medidas concretas que mejoran la experiencia del usuario y el rendimiento de la tienda. Algunos ejemplos incluyen:

• Optimizar la experiencia de compra: Analizando las páginas con más abandonos o los productos más vistos sin compra, es posible ajustar diseños y flujos para facilitar el proceso.
• Ajustar campañas de marketing: Comprender qué canales generan mejores resultados permite enfocar los esfuerzos y el presupuesto en lo que realmente funciona.
• Incrementar las conversiones: Personalizar la experiencia del cliente con ofertas relevantes basadas en sus interacciones mejora significativamente las probabilidades de compra.

Adicionalmente, combinar la analítica web con otras herramientas como los test A/B o los mapas de calor proporciona una visión integral del rendimiento de la tienda, ayudando a priorizar acciones con impacto inmediato.

Analizar, ajustar y escalar: un ciclo continuo para el éxito

Uno de los mayores beneficios de la analítica web es su capacidad para adaptar estrategias según las necesidades del mercado y los cambios en el comportamiento del consumidor. Este enfoque continuo permite:

• Detectar tendencias emergentes y capitalizar oportunidades de manera rápida.
• Evaluar el rendimiento de las acciones implementadas y corregir errores sobre la marcha.
• Escalar el negocio de forma sostenible, asegurando que las decisiones se basen en datos fiables.

Por ejemplo, si una tienda detecta un aumento en el interés por una categoría de productos, puede adaptar su oferta y campañas para maximizar los beneficios. De igual forma, los datos ayudan a identificar posibles ineficiencias en campañas que no están funcionando como se esperaba.

A medida que los ecommerce crecen, contar con sistemas analíticos robustos no solo asegura el cumplimiento de los objetivos actuales, sino también la capacidad de escalar y adaptarse a un entorno cambiante.

Conclusión

Invertir en servicios de analítica web no es un lujo, sino una necesidad para cualquier tienda online que busque mantenerse competitiva. Comprender el comportamiento del usuario, optimizar la experiencia de compra y ajustar estrategias en tiempo real son factores determinantes para el éxito en el comercio electrónico.

Ya sea a través de herramientas como Google Analytics o mediante el apoyo de empresas de marketing especializadas como Góbalo, la clave está en utilizar los datos como motor de crecimiento y mejora continua. El futuro del ecommerce pertenece a quienes sepan interpretar y actuar sobre la información con eficacia.

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La startup tecnológica Numu ha dado un paso clave para consolidarse en el mundo del marketing de influencia y celebridades al absorber a las agencias Target34 y Bite y crear Lua Group, una nueva compañía que se posiciona como la más dinámica en el sector en España. Esta absorción tiene como objetivo fortalecer la capacidad de la empresa para actuar como socio estratégico esencial para las agencias de marketing, publicidad y relaciones públicas que gestionan campañas con influencers y celebrities.

Lua Group y la optimización de la relación con los influencers

Numu fue creada en Australia en 2019 por Carlos López y cuenta con un 70% de capital español. Desde entonces ha ido creciendo en el sector hasta el momento actual en el que nace Lua Group. El grupo proporcionará soluciones y servicios para optimizar campañas de marketing de influencers y celebrities, a través de un software autodesarrollado, que optimiza cada proceso, y que ha supuesto la inversión de más de 2 millones de euros y el desarrollo de 1 millón de líneas de código. Esto incluye la búsqueda de creadores de contenido, pagos, gestión de contenido y flujo de comunicación entre cliente o agencia e influencer.

Con el respaldo de esta base tecnológica, Lua Group ha logrado crear una plataforma que no solo conecta a las agencias con los creadores de contenido, sino que también mejora la eficiencia de las campañas a través de un software autodesarrollado. Esta tecnología ha sido una pieza clave para su rápido crecimiento, que ya se ha reflejado en una facturación anual que dobla la del año pasado. Además, su plataforma ha integrado herramientas que permiten gestionar la búsqueda de creadores, los pagos, la gestión de contenido y la comunicación entre los diferentes actores del proceso: clientes, agencias e influencers.

El crecimiento de Lua Group en el sector del marketing de influencia

El marketing de influencers en España se encuentra en una etapa de profesionalización, pero aún afronta retos derivados de su excesiva segmentación y de la alta cantidad de plataformas y software similares. Esto provoca ineficiencias y altos costos para los clientes, principalmente debido a la multitud de intermediarios involucrados en cada campaña. Lua Group, al reducir estos intermediarios y optimizar los procesos, se presenta como una solución integral para agencias y creadores, para contribiur a mejorar la competitividad del sector en el ámbito internacional.

En el último año, Lua Group ha gestionado más de 1.000 campañas activas y ha cerrado más de 100 acuerdos con agencias en España. El 75% de su facturación proviene de agencias de marketing, influencers y relaciones públicas, consolidando su posición como un aliado estratégico para las empresas que buscan maximizar el impacto de sus campañas. Entre los servicios que ofrece, destacan las campañas de influencia, intercambio de productos, colaboraciones con celebridades y la gestión de contenidos generados por usuarios (UGC), lo que permite una conexión más auténtica entre las marcas y sus audiencias.

Entre los clientes de Lua Group se encuentran marcas relevantes como Grupo Mondelez, Caudalie o Revolut, agencias de grandes grupos internacionales como WPP o OMD, así como agencias nacionales como Tactics o Adsmurai.

Lua Group: rumbo hacia la expansión nacional e internacional

Para fortalecer su liderazgo, Lua Group no solo ha incrementado su número de acuerdos y campañas, sino que también está apostando por una expansión nacional a través de fichajes estratégicos en los equipos de gestión y comerciales. Este refuerzo busca mejorar la capacidad de la empresa para abordar los desafíos de un sector que, aunque está en constante crecimiento, aún tiene un largo camino por recorrer en términos de integración y profesionalización.

Carlos López, CEO de Lua Group, ha destacado que esta absorción es solo el comienzo de un crecimiento que pretende consolidar la empresa como líder del sector en el mediano plazo. Según López, el objetivo es optimizar los procesos y contribuir a la internacionalización del marketing de influencia en España. “Al optimizar los procesos y reducir intermediarios, no solo mejoramos la eficiencia para las agencias y creadores, sino que también nos posicionamos como una parte activa en la transformación necesaria de este sector. Queremos consolidar el talento nacional y contribuir a la internacionalización, fortaleciendo la industria española”, afirmó el CEO.

Imagen: Áxel Pérez, Head of Campaigns, Carlos López, CEO y fundador y Álex Jansa, Head of New Business de Lua Group

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Omnicom, la tercera agencia de publicidad más grande del mundo, con un cartera de más de 5.000 clientes y presencia en 70 países, ha anunciado la compra de Interpublic, otra de las agencias de publicidad más importantes del mercado. Ambas empresas formarán la agencia de publicidad más grande del mundo, superando a WPP.

De acuerdo con el comunicado emitido, los accionistas de Interpublic recibirán 0.344 acciones de Omnicom por cada acción común de Interpublic. Una vez cerrada la transacción, los accionistas de Omnicom poseerán el 60.6% de la compañía combinada. El nuevo Omnicom contará con más de 100,000 profesionales, ofreciendo servicios de extremo a extremo en áreas como medios, marketing de precisión, CRM, comercio digital, publicidad, relaciones públicas y branding. Esto fortalecerá su posición como socio clave para empresas que buscan maximizar el retorno de inversión en marketing.

John Wren continuará como Presidente y CEO de Omnicom, con Philippe Krakowsky y Daryl Simm sumándose como Co-Presidentes y COOs. Tres miembros del Consejo de Interpublic, incluido Krakowsky, se integrarán al Consejo de Omnicom. La compañía mantendrá el nombre de Omnicom y cotizará bajo el símbolo OMC en la Bolsa de Nueva York.

“Esta adquisición estratégica crea un valor significativo para ambos grupos de accionistas al combinar plataformas de tecnología y datos altamente complementarias y de clase mundial que permiten nuevas ofertas para servir mejor a nuestros clientes e impulsar el crecimiento”, dijo John Wren, presidente y director ejecutivo de Omnicom. “A través de esta combinación, estamos preparados para acelerar la innovación y aprovechar las importantes oportunidades creadas por las nuevas tecnologías en esta era de cambio exponencial. Ahora es el momento perfecto para unir nuestras tecnologías, capacidades, talento y presencia geográfica para brindar a los clientes resultados superiores basados ​​en datos. Estamos emocionados de darle la bienvenida a Philippe y a todo el equipo de Interpublic a la familia Omnicom”.

Cómo afectará al mercado

Tanto Omnicon como Interpublic son dos gigantes de la publicidad. A lo largo de toda su carrera, han llevado a cabo algunos de los anuncios más reconocidos de toda la historia como por ejemplo, “Porque yo lo valgo” de L’Oreal.

Omnicom posee las agencias BBDO, TBWA, FleishmanHillard y Omnicom Media Group. En el caso de Interpublic (o grupo IPG), se trata de un grupo de empresas con un recorrido que comienza en los años 30. Está formado por: FCB, IPG, Mediabrands, McCann Worldgroup y MullenLowe Group. En conjunto, estas empresas ofrecen servicios de relaciones públicas, marketing deportivo y representación de talentos.

La facturación de ambas empresas es alta, siendo la de Omnicom (13.538 millones de euros) mayor que la de IPG que se sitúa en los 10.890 millones de euros. Con estos ingresos combinados y un EBITA ajustado que la empresa sitúa en 3.9 mil millones la unión de estas superará con creces a la que era considerado el grupo de agencias más grande del mundo, WPP, que en el año 2023 facturó un total de 17.245 millones de euros. 

Además, su unión no solo supondrá convertirse en la empresa de publicidad más grande del mundo sino que también tendrían algunos de los clientes más codiciados a nivel mundial: Apple, L’Óreal, Disney, PepsiCo, o Johnson & Johnson, entre otros.

Hacer frente a la evolución tecnológica uniendo fuerzas

En un momento en el que la tecnología y las tendencias no dejan de cambiar dentro del sector publicitarios, su unión sí que hace la fuerza. Les permitirá convertirse en un player más fuerte dentro de la industria y mejorar en las áreas que les han hecho quedarse atrás, sobre todo a la hora de implementar la inteligencia artificial para automatizar procesos.

Un problema que Publicis, una de sus directas competidoras, ha sabido solventar de la forma más rápida y eficiente posible, lo que la ha convertido en la compañía mejor valorada del sector según explican en el Wall Street Journal. Esto les ha permitido conseguir clientes del calibre de Pfizer (que anteriormente estaba con Interpublic), Hershey, Lego o Sky, el medio de entretenimiento.

Por esta razón, Interpublic ha vendido algunas de sus agencias creativas y de bajo rendimiento para invertir más en tecnología. En el caso de Omnicom, se ha centrado en llevar a cabo operaciones más pequeñas y crear más ofertas tecnológicas de forma orgánica. Sin embargo, a principios de año compró Flywheel, la empresa de eCommerce por 835 millones de dólares, siendo esta su operación más grande hasta la fecha.

Imagen: GPT

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Encontrar una agencia de diseño web adecuada a las necesidades de tu empresa o sector es esencial. Antes de realizar una búsqueda, es recomendable que tengas claros los objetivos que quieres conseguir: ¿crees que la mejor opción para tu negocio es una agencia que te ofrezca soporte en todas las áreas del marketing? ¿te urge mejorar tu marca a través de estrategias de branding? ¿necesitas proyectos de diseño web de gran calidad? o ¿prefieres una agencia internacional? 

En este artículo, te daremos a conocer los tipos de agencias de diseño web disponibles según tus requerimientos. De este modo, podrás alinear los objetivos de tu marca con los servicios que necesites. Si estás en la búsqueda de una agencia de diseño web para mejorar la presencia online de tu empresa o negocio, sigue leyendo ¡Empieza a ganar presencia en internet hoy mismo!

Agencia de diseño web 360º

Cuando buscas servicios en todas las áreas del márketing (desarrollo y diseño web, soluciones digitales, social media y marketing online), la mejor opción es contactar con una agencia capaz de apoyar a tu negocio mediante una estrategia de 360º. A través de su experiencia, estas agencias se encargan de transformar la visión digital de cada empresa en cada uno de los ámbitos que necesite, obteniendo resultados profesionales y competitivos. 

Un ejemplo es Gmedia, agencia de diseño web especializada en mejorar la presencia online a nivel general y aumentar las ventas de cualquier empresa. A través de una estrategia de marketing global, ayuda a los clientes a crear y posicionar contenidos de calidad (acompañados de diseños atractivos y funcionales), diseñar planes exitosos para redes sociales, y programar web sólidas, seguras y ágiles para conseguir una buena experiencia online. Es una de las opciones para atraer el tráfico de calidad que necesita tu negocio y, así, aumentar las visitas desde los múltiples canales disponibles. 

Agencia especializada en branding

Si lo que buscas es transmitir de la mejor manera la historia de tu marca, sus valores y características de una manera convincente y consistente, necesitas una agencia especializada en branding. Con ella, conseguirás crear una identidad de marca única y coherente que tenga eco en el mercado. Ofrecen servicios de identidad visual, diseño editorial, packaging, diseño de espacios, campañas, identidad audiovisual y experiencia digital de marca, etc. 

A través de este tipo de agencias es posible resaltar los valores de la marca, generar credibilidad y confianza, fortalecer la identidad de productos o servicios, y diferenciarse de la competencia. Todo ello a través de estrategias de naming, identidad corporativa, posicionamiento o lealtad de marca, entre otras.

Agencia de diseño

Diseñar un sitio web atractivo visualmente, fácilmente navegable y adaptado a unas necesidades concretas es el trabajo que realizan una gran variedad de agencias de diseño. Ofrecen soluciones personalizadas y escalables a negocios de diferentes sectores. Sus servicios son útiles si lo que requieres es conseguir diseños web excelentes, funcionales y  con una jerarquía clara. 

Este tipo de agencias están especializadas en generar productos web de alta calidad para organizaciones de todos los tamaños. Se trata de la mejor opción si lo que necesitas es un grupo de profesionales que se encarguen de desarrollar la página web de tu negocio de la mejor forma posible. 

Agencias internacionales

Posicionar un sitio web a escala global es una tarea compleja. Para conseguirlo, lo mejor es recurrir a agencias internacionales. Esta opción ofrece una amplia experiencia en la comprensión de las complejidades de la optimización de motores de búsqueda para sitios web multilingües. 

Acumulan un amplio conocimiento sobre tendencias tecnológicas actuales y futuras y, además, suelen manejar proyectos interculturales. Este tipo de agencias son especialmente útiles para aquellos que están pensando en expandirse más allá de sus fronteras, ya que cuentan con presencia en numerosos puntos del planeta. 

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En el dinámico entorno del marketing digital, cada vez más empresas reconocen la importancia de evaluar y potenciar su presencia en el ecosistema online. 

En este contexto, Geotelecom crea el modelo de madurez digital, un marco metodológico desarrollado internamente que permite identificar el estado actual de una empresa en su recorrido digital y trazar un plan estratégico personalizado para el negocio. 

Este servicio está respaldado por el Kit Consulting, un programa de ayudas diseñado para guiar a las organizaciones hacia una digitalización plena y efectiva. El programa está financiado por los Fondos Next Generation de la Unión Europea y está dirigido a las pymes que deseen contratar servicios de asesoramiento digital especializado y personalizado.

Qué es el modelo de madurez digital

La pieza central del Kit Consulting de Geotelecom es el modelo de madurez digital. El objetivo es detectar las áreas de mejora clave y proponer soluciones que impacten directamente en el rendimiento online. 

Cómo funciona

Este modelo, desarrollado internamente por el equipo de Business Intelligence de la agencia, evalúa la evolución digital de una empresa a través de una serie de indicadores que miden aspectos como:

• Estrategia digital: ¿la empresa tiene objetivos claros y definidos en su plan online?
• Presencia online: ¿su sitio web y canales digitales están optimizados para atraer y convertir clientes?
• Tecnología y herramientas: ¿cuenta con las plataformas adecuadas para gestionar datos y automatizar procesos?
• Medición y análisis: ¿se utilizan métricas relevantes para evaluar el desempeño de sus estrategias?

Niveles de madurez y hoja de ruta personalizada

Tras esta evaluación, el negocio se clasifica en uno de los varios niveles de madurez digital, que van desde una etapa inicial hasta un nivel avanzado. Esta categorización permite identificar tanto las fortalezas como las áreas de mejora, lo que facilita la creación de una hoja de ruta personalizada en la que desde la agencia burgalesa acompañarán al negocio. Es decir, después del estudio, se prepara una propuesta de qué pasos seguir en los próximos años.

El objetivo principal es diseñar estrategias que impulsen un crecimiento sostenible a largo plazo, asegurando que la empresa esté preparada para adaptarse a los cambios constantes del entorno digital.

Sobre Geotelecom

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El pasado 1 de diciembre se celebró en el Teatro Magno de Madrid la IV edición de los PS Awards 2024, organizada por Programmatic Spain. Este evento anual reúne a las principales figuras y empresas del sector AdTech y MarTech para reconocer los logros más destacados. Más de 160 asistentes, incluyendo expertos, directivos y profesionales de la industria publicitaria, acudieron a una gala conducida por Belén Zurita, periodista de Movistar.

Entre los galardonados, Dentsu se llevó el premio a mejor agencia, Criteo a la mejor solución de retail media, y Atresmedia al publisher más innovador.

Todos los ganadores de los PS Awards 2024:

• Mejor solución de Sostenibilidad: Scope3.
• Mejor solución de Retail Media: Criteo.
• Mejor solución de Addressability: Utiq.
• Mejor DSP: The Trade Desk.
• Mejor SSP: GAM de Google.
• Mejor Trading Desk: GroupM Nexus Media Solutions (antes Xaxis).
• Mejor solución de DOOH: JCDecaux.
• Mejor solución de vídeo/CTV: Smartclip.
• Publisher más innovador: Atresmedia.
• Mejor Agencia: Dentsu.
• Mejor Empresa AdTech donde trabajar: Refinery89.
• Rising Star: Laura Camazón, Head of Digital & Innovation en Mediaplus Equmedia.
• Premio Honorífico a toda una trayectoria en AdTech: Noelia Amoedo, Managing Partner en Nodeom.
• Personalidad AdTech: Mónica Rodríguez, Managing Director en Utiq.

Cómo se eligieron a los ganadores

El proceso de selección de los galardonados combina decisiones del jurado y votación popular. El jurado, compuesto por profesionales del sector, se reunió el pasado 13 de noviembre para elaborar una shortlist de finalistas en cada categoría, basándose en las nominaciones propuestas por los usuarios del portal Programmatic Spain.

Durante la gala, los asistentes tuvieron la oportunidad de votar por los mejores candidatos entre los tres finalistas de cada categoría mediante la WebApp habilitada por la organización. Este método, introducido el año anterior, permite un anuncio inmediato de los ganadores, generando gran dinamismo y participación en la ceremonia.

85 empresas del sector

El evento destacó no solo por la entrega de premios, sino también por su capacidad de reunir a 85 empresas representativas del sector, como señaló Mario Torija, fundador de Programmatic Spain. Torija subió al escenario para recordar la visión original de los premios: “Cuando tuvimos la oportunidad de lanzar los premios hace 4 años, yo no me imaginaba algo así. En esta gala, estáis representadas 85 empresas del sector y nos enorgullece porque queremos que estos premios sean lo más representativos posible”.

Entre los premios entregados, una mención especial fue dedicada a Ramón Alonso, figura emblemática de la industria, quien falleció en marzo de este año. A petición del jurado, Programmatic Spain otorgó un galardón póstumo en su honor, el cual fue recibido por su familia tras un emotivo discurso de Álvaro Rodríguez.

Los PS Awards 2024 no solo celebraron los logros individuales y colectivos, sino que también subrayaron el crecimiento y profesionalización del sector AdTech y MarTech en España. El uso de herramientas digitales como la WebApp para la votación y la implicación del jurado refuerzan el compromiso del evento con la transparencia y la innovación, pilares fundamentales en estas industrias.

Foto: Programmatic Spain.

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Elogia, agencia del grupo VIKO especializada en el ámbito del marketing digital, ha dado un paso adelante reposicionando su estrategia como operadora de negocios digitales para ofrecer servicios de Full Digital Commerce. Este nuevo enfoque, en el que Tandem Up se suma como hub a la compañía, une estrategia de marketing digital, producto y logística, con el objetivo de ofrecer a sus clientes soluciones de crecimiento tangibles.

Elogia busca desmarcarse del concepto de agencia tradicional y destacar por su enfoque integral en el Full Digital Commerce, ocupándose de toda la cadena de valor de un producto y presentándose como el partner ideal para aquellas empresas que buscan superar sus desafíos de crecimiento alcanzando el éxito en la era digital.

Para acompañar todos los cambios en su reposicionamiento, Elogia ha renovado su sitio web, presentando una plataforma más moderna y funcional que refleja su nueva identidad y oferta de servicios.

Tener una estrategia digital ya no es suficiente

Álvaro Gómez, CEO de Elogia, explica: «Nos hemos dado cuenta que hoy ya no es suficiente con tener una estrategia de marketing online; la ventaja competitiva está en integrar todo lo que hacemos online con el resto de partes del negocio.

De igual manera que el consumidor entiende que una compra online no acaba en el check-out, en nuestra experiencia si no estás vendiendo el catálogo correcto en los canales correctos es muy difícil ganar dinero, independientemente de lo bien que hagas el marketing. Por eso nos hemos organizado en torno al Full Digital Commerce, para que todas las palancas de negocio trabajen de manera sinérgica».

Utilizar todas las palancas digitales disponibles es una de las claves de la metodología Full Digital Commerce de Elogia: desde la percepción de marca y la elección de canales de venta, hasta la propia venta online y la entrega de última milla.

Así mismo, bajo el propósito de ofrecer servicios adaptados a cada tipo de empresa, Elogia detalla sus soluciones en base a dos modelos de negocio diferenciados. Por una parte está el Direct Commerce, aquellas transacciones realizadas sin intervención directa del vendedor (como en el caso del eCommerce, marketplace o SaaS). Y, por otra, el Assisted Commerce, que engloba aquellas ventas asistidas por un canal comercial, mediadas por vendedores o terceros (B2B, banca, seguros, utilities, automóviles, educación o gran consumo).

Para poder abordar ambos modelos con éxito, la agencia adapta sus soluciones enfocándose en las palancas de mayor impacto trabajando con proyectos en tres fases de madurez: lanzamiento, tracción y escala. De este modo, es posible aunar las experiencias acumuladas en los playbooks, buscando replicar los éxitos logrados hasta la fecha.

Estructura integrada para una solución end-to-end

Elogia no desarrolla el esquema típico de agencia, en la que se trabaja en silos con departamentos aislados. La compañía presenta una estructura integrada en la que especialistas de diversas áreas trabajan en un solo equipo, bajo la dirección de estrategas de negocio. Esta configuración end-to-end cubre toda la cadena de valor del Full Digital Commerce, a la vez que permite proporcionar soluciones modulares adaptadas a las necesidades específicas de cada cliente.

Sumado a esto, Elogia ha creado un ecosistema de partnership con gigantes como Amazon, Atento, Google, Meta, Miravia, Shippius o TikTok. Esta red de alianzas estratégicas amplía su alcance y expertise, permitiéndoles responder de forma integral a las necesidades de sus clientes en diversos sectores y ámbitos de negocio.

«Esta evolución es clave para mantenernos a la vanguardia y seguir creciendo como referencia en el mercado. En VIKO y en todas sus compañías, nuestro objetivo siempre ha sido anticiparnos a las necesidades de los clientes ofreciendo soluciones digitales que marquen la diferencia», explica Rubén Ferreiro, CEO de VIKO.

Elogia y Tandem Up: la fusión que eleva el reposicionamiento

Desde su fundación en 1999, VIKO ha impulsado la transformación digital de empresas emergentes y líderes en diversos sectores. Esta Digital Business Factory, a la que pertenece Marketing4eCommerce, ha ayudado a multitud de marcas a superar sus desafíos de crecimiento mediante distintas soluciones digitales innovadoras. Ahora, apoyará esta nueva etapa de Elogia, que cuenta con una trayectoria de más de 20 años en el sector.

Así, el equipo de especialistas de Tandem Up, consultora especializada en marketplaces perteneciente a VIKO, se ha integrado como hub en Elogia como parte de su reposicionamiento como agencia especializada en servicios Full Digital Commerce.

Esta fusión de talento busca permitir a la agencia ofrecer soluciones integrales y ad hoc en esta materia, así como completar las estrategias end-to-end de aquellas marcas que quieran maximizar su presencia y ventas en marketplaces. Todo ello gracias a la amplia experiencia de estos profesionales en marketplaces como AliExpress, Amazon, eBay, El Corte Inglés, etc.

Foto: Elogia

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La Asociación Española de Anunciantes (AEA), con el apoyo de la Asociación Foro para el Conocimiento y la Investigación de la Comunicación, ha publicado la décima edición de El Observatorio de la Publicidad 2024. Un estudio que brinda una panorámica respecto a los indicadores económicos y estructurales de la industria publicitaria.

Asimismo, el estudio deja ver la evolución constante y la transformación que ha vivido la industria publicitaria de España, un cambio que se ha visto fuertemente impulsado por la digitalización, el cambio de hábitos de consumo de medios y la especialización de profesionales del sector.

Crece el volumen de negocio y la inversión publicitaria

Según los datos del Observatorio, la cifra de negocio de la inversión en publicidad y estudios de mercado en 2023 se recupera y regresa a los índices pre-pandemia, suponiendo un 2,79% del volumen de negocios del sector servicios en España. Además, el volumen de negocio de «Publicidad y Estudios de Mercado» se ubica en 19.849 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 8,5% y un incremento anual de 1.550 millones de euros.

En lo que respecta a la inversión publicitaria, el estudio muestra un incremento del 4% (+488,1 millones de euros) frente a la edición pasada. Así, la inversión real estimada del sector publicitario se ubicó en 12.700,8 millones de euros en 2023 vs a los 12.212,7 que se invirtieron en 2022.

Situación salarial de la publicidad

Por su parte, el empleo también muestra signos de recuperación, tanto en empleados activos con un 4,3% de aumento como ocupados con un 3,6% de crecimiento (El personal ocupado está constituido por los empleados no remunerados, como propietarios que trabajan activamente en la empresa y los empleados asalariados, tanto fijos como eventuales). Mientras tanto, los empleados asalariados (fijos o eventuales) han disminuido en un 8%.

Por géneros, este es el primer año desde 2018 en el que los hombres activos (62.500) y ocupados (61.200) superan a las mujeres activas (58.100) y ocupadas (56.000).

Diferenciando entre agencias de medios y creativas, las agencias de medios de España generan 103.900 puestos de directivos, 46.500 puestos no directivos y un salario promedio de 68.000 euros. Estos datos contrastan fuertemente con los de las agencias creativas que poseen 86.500 puestos directivos, 36.300 puestos no directivos y un sueldo medio de 53.900 euros.

En este punto hay una acotación muy importante. Y es que en publicidad es común encontrar profesionales freelance, es decir, que trabajan por comisión y no están ligados a contratos mercantiles, pero los datos de El Observatorio no contemplan este tipo de personal, por lo que los datos de empleo pueden ser superiores a las que ofrece el estudio.

Disminuye la creación de las empresas

Según datos del INE.DIRCE (Instituto Nacional de Estadística. Directorio Central de Empresas) en España hay un total de 45.641 empresas dedicadas a la publicidad, lo que representa una caída del 5,1% frente al año anterior, (48.072).

Sin embargo, el número de empresas ha disminuido en prácticamente todos los sectores (-213.375). Por tanto, a pesar de esta disminución, el porcentaje del sector de Publicidad y Estudios de Mercado aumenta en el tejido empresarial español hasta llegar al 1,6%.

Tomando en cuenta la cantidad de empresas publicitarias por regiones, Madrid y Cataluña llevan la delantera con 12.367 y 10.730, respectivamente, seguidas de Andalucía (5.958), Comunidad Valenciana (4.824) y Canarias (2020). En el otro extremo, las comunidades con mejor tejido publicitario son: Extremadura (440), Cantabria (319), La Rioja (205), Ceuta (33) y Melilla (25).

Por otro lado, aumenta el número de personas físicas como condición jurídica de las empresas, alcanzando un 61,5% frente al 58,07% del año anterior. De un total de 259 empresas, el 34,2% son sociedades de responsabilidad limitada mientras que el 0,6% son sociedades anónimas. Al igual que el año anterior, el 7 de cada 10 empresas publicitarias españolas no cuenta con empleados asalariados y el 99,2% tiene menos de 20.

Según la antigüedad de las empresas del sector, el 31% de ellas se crearon en el último año, mientras que las empresas mayores a 12 años han disminuido hasta el 17,4% y solo el 6,7% supera los 20 años de antigüedad.

Imagen: Flux Schnell

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VIKO, la Digital Business Factory a la que pertenece Marketing4eCommerce, cumple 25 años. Desde sus inicios en 1999, VIKO ha experimentado un continuo proceso de evolución con la innovación y la adaptación como constante, que le ha llevado a consolidarse como un partner de referencia en el ámbito del marketing digital.

25 años de evolución del sector digital desde dentro

VIKO nació en una época en la que la transformación digital apenas empezaba a dar sus primeros pasos, en la que Google apenas tenía un año de vida y algunos de los gigantes que modelarían el marketing online en las siguientes décadas, como Facebook, no existían todavía, ni siquiera como proyecto.

Por aquel entonces, los negocios digitales se limitaban principalmente a algunos sitios web básicos, muy orientados a ser “catálogos online” en los que se incluían banners de publicidad y a los incipientes servicios de correo electrónico que derivarían en el email marketing que hoy conocemos. Pero la compañía vislumbró el potencial de internet.

Así, VIKO decidió posicionarse en el mercado español como una de las primeras empresas especializadas en marketing digital. Posteriormente, con la llegada de la web 2.0, VIKO supo adaptarse y pasó a ofrecer soluciones digitales que apostaban por la personalización y la creación de experiencias interactivas para el usuario.

Ahora, tras duplicar su margen bruto en los últimos cuatro años hasta superar los 12 millones de euros, VIKO es una Digital Business Factory que engloba siete empresas especializadas en diversas áreas del marketing digital, como Elogia, Kaibos, Candee, Kraz, Optopus y dos nombres que conoces bien: Marketing4eCommerce y M4C Academy.

Esto le ha permitido diferenciarse y convertirse en una referencia, tanto en el mercado español como el mexicano, con un modelo de negocio que se expande continuamente mediante adquisiciones estratégicas, como la adquisición de la agencia especializada en optimizar y mejorar los puntos de venta digitales Optopus o la reciente integración de la compañía especializada en marketing para la industria farmacéutica y de salud IDE360 en Elogia Pharma.