En 2023, la inversión en publicidad gestionada representó el 82,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex. La 24ª edición del Estudio InfoAdex de agencias de medios hace un exhaustivo análisis que, cada año, evalúa a los principales actores del sector publicitario. Este estudio ofrece una visión detallada de las relaciones entre las agencias de medios, los anunciantes y las marcas para las que trabajan.
Durante años, el estudio se ha centrado en la inversión publicitaria gestionada por las agencias, es decir, en la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias llevadas a cabo en diversos medios. Esta inversión es controlada por InfoAdex, que proporciona valores estimados y considerados como reales. La importancia de este análisis reside en su capacidad para reflejar la verdadera influencia económica de las agencias en el mercado publicitario.
En la edición de 2024, se han analizado las cuentas de 27 agencias de medios que colaboraron con el estudio. Se ha registrado inversión para 8.894 marcas directas, pertenecientes a 2.917 anunciantes detectados por el control de InfoAdex. La inversión gestionada por estas agencias alcanza los 3.503,3 millones de euros, para el año 2023. Este dato resalta el papel crucial que juegan estas agencias en el ecosistema publicitario.
Las agencias de medios que participaron en este estudio tienen un peso significativo en el mercado. En el top 3 que más volumen de inversión han gestionado son: Carat (389,5 millones de euros), Havas Media (312,8 millones de euros) y iProspect (249 millones de euros).
Las 27 agencias que forman parte del estudio han invertido en 2.917 medios de anunciantes, es decir, un 6,4% del total. Además, la inversión media de los anunciantes en los servicios de este tipo de agencias supera el millón de euros, una cifra bastante llamativa teniendo en cuenta que la media total del mercado es de 92.755€.
En cuanto a la inversión en marcas directas gestionadas, las agencias han invertido 393.896 € de media mientras que la inversión media del total del mercado se ha establecido en 52.220€.
El informe incluye la inversión en medios como televisión (tanto cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como televisiones de pago), digital (incluyendo sitios web y redes sociales), diarios, revistas, radio, dominicales, cine y publicidad exterior. Es importante destacar que no se incluye la inversión en medios estimados ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias u otros conceptos relacionados con la publicidad o comunicación comercial. Asimismo, la inversión considerada en este estudio se refiere exclusivamente al ámbito nacional, dejando fuera la realizada en medios internacionales.
La base del estudio se construye sobre cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, utilizando una metodología rigurosa. Este enfoque permite una evaluación precisa de los datos publicitarios recogidos en 2023. Sin embargo, a partir de 2025, el estudio se llevará a cabo de forma ad hoc y únicamente bajo petición, marcando un cambio significativo en cómo se recopilarán y analizarán estos datos.
Imagen: GPT
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