La antorcha inaugural de los Juegos Olímpicos de París 2024 quedó oficialmente encendida el 26 de julio de este año, una competición que reúne más de 10.000 atletas provenientes de más de 200 países, todos con el deseo de llevarse el oro a su casa.
Una de las particularidades de vivir en este tiempo, es que los deportistas de élite también exploran su faceta de influencers. Muchos de ellos, participan en campañas publicitarias y patrocinios con marcas de renombre internacional, bien sean deportistas o de otros ámbitos.
Si bien no todas las marcas gozan de la misma oportunidad para exhibirse, pues las marcas que patrocinan de forma directa las olimpiadas (Samsung, Toyota o Coca-Cola) cuentan con más privilegios que las que solo promocionan deportistas o selecciones nacionales, muchos son los deportistas han logrado cerrar contratos publicitarios.
Hoy haremos un recorrido por las campañas y acciones publicitarias de algunos de los principales protagonistas de estos Juegos Olímpicos París 2024.
La gimnasta brasileña que ha sabido subir desde los orígenes más humildes, se ha coronado como la mejor atleta de Brasil y ha batido el récord de su país, al ganar 4 medallas en las olimpiadas: bronce por equipos, plata en all-around individual y oro en viga y en prueba de suelo. En esta última ha superado por muy pocos puntos a las estadounidenses Simone Biles y Jordan Chiles.
Y así como ella saltó emocionada por sus triunfos, sus patrocinadores también celebraron. Y es que Andrade tiene contrato con 13 marcas e incluso algunas de ellas no tienen una conexión directa con el deporte, como Volvo, Panasonic, Adidas, Medley, Nivea, Parmalat, Riachuelo, Vult, Invisalign, Docile, Hemmer y Sankhya.
Evenepoel ha hecho historia al convertirse en el primer ciclista en ganar el oro tanto en la contrarreloj y la prueba en línea de los mismos Juegos Olímpicos, un hecho que celebró bajándose de la bicicleta y posando, sobre la misma línea de meta, con los brazos bien abiertos y la Torre Eiffel de fondo. Una de las imágenes más sonadas durante los juegos de París 2024.
Si bien el joven ciclista ha tenido un desempeño extraordinario durante la competición, no ha tenido mucha participación publicitaria, más allá de las marcas que lo visten, Peak y Speedwear. Sin embargo, tanto su equipo como él trabajan con distintos patrocinadores como es el caso de Ekopak o Pizza Hut, con quien grabó un vídeo promocional de su buffet libre en Bélgica.
Hay rumores de que Red Bull está interesado en fichar al belga para el 2025, tal y como mencionó el periódico HNL durante el Tour de Francia.
La estrella jamaicana supo aprovechar la exposición de los Juegos Olímpicos para hacer publicidad a uno de sus patrocinadores, Richar Mile, marca con la que comenzó a colaborar este año. También cuenta con el apoyo de Digicel, Nike, Visa, Grace y Unicef. A sus 37 años ha participado en un total de 5 ediciones de los Juegos Olímpicos, contando con los de París 2024.
Y es que Fraser-Pryce se presentó en la serie de los 100 metros planos usando el reloj deportivo para mujeres RM 07-04 Automatic Sport de Richard Mille, cuyo precio es de 280.000€.
#Athletics Shelly-Ann Fraser-Pryce se presentó en las series de#Paris2024 usando el reloj⌚️de uno de sus patrocinadores El RM 07-04 Automatic Sport, a la venta por el módico precio de 280.000€ El escaparate único de los #JuegosOlímpicos #OlympicGames pic.twitter.com/KWrX0dkVAc — Albert Menéndez (@TrainerBertone) August 3, 2024
#Athletics Shelly-Ann Fraser-Pryce se presentó en las series de#Paris2024 usando el reloj⌚️de uno de sus patrocinadores
El RM 07-04 Automatic Sport, a la venta por el módico precio de 280.000€
El escaparate único de los #JuegosOlímpicos #OlympicGames pic.twitter.com/KWrX0dkVAc
— Albert Menéndez (@TrainerBertone) August 3, 2024
La gimnasta olímpica estadounidense Simone Biles se ha llevado a casa 4 medallas, (3 de oro en las categorías artística individual, artística por equipo y en salto más 1 de plata en suelo). Tal y como expresa en su página web oficial algunas de las marcas en las que confía Biles son: Spieth America, la empresa fabricante de equipación deportiva; Wheaties, cuyo lema es “el desayuno de los campeones” y el cual utilizan para colaborar con deportistas más reconocidos del mundo desde su creación; o Power Ade, la marca de bebidas isotónicas de Coca-Cola.
En sus participaciones, a la atleta se le ha visto utilizando leotardos diseñados por GK Elite en colaboración con Swarovski, con diseños inspirados en la bandera de Estados Unidos.
@gkelite_official The reveal you have been waiting for – Olympic Team Trials Apparel #gkelite #BeExtraordinary #usagym #usagymnastics #teamusa #usagymnasticsteam #gymnastics #olympics #parisolympics2024 ♬ Let’s Play – Madzi
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Al igual que Antetokounmpo, Lebron James gana más con su sueldo como jugador profesional de la NBA que con los patrocinios en el evento deportivo, y de hecho, tiene la distinción de ser el único multimillonario que compite en los Juegos Olímpicos. Su patrocinador oficial desde 2003 es Nike. Sin embargo, ha participado en colaboraciones con marcas como EA Sports, Kia, Walmart o Ruffles.
El uniforme utilizado por el equipo estadounidense durante los juegos fue presentado por Nike. Además, usa las Nike Lebron 21, sus zapatillas de edición limitada y aparece en el anuncio de Nike para los Juegos Olímpicos.
Además de lograr su novena plusmarca universal y batir el récord de salto con pértiga por octava vez, al superar los 6,24 metros el atleta sueco sabe manejar sus contactos y redes sociales. Red Bull y Puma son dos de sus patrocinadores principales. Durante los juegos, Duplantis ha utilizado las zapatillas Puma Evospeed Tokyo Nitro.
Además, también ha colaborado con Max, patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos, haciendo un video para Instagram en el que interpretaba diferentes personajes que le ayudaban a sumar todo lo que un deportista olímpico necesita en la competición. Finalmente, animaba a sus seguidores a ver los JJOO de París en la plataforma de streaming.
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Bol ha dejado a todos con la boca abierta al remontar desde la cuarta plaza en la final de 4 x 400 mixtos hasta ganar el oro para su equipo. En el uniforme de la corredora neerlandesa de 24 años, al igual que los otros miembros del equipo de Países Bajos, se han visto logotipos de diferentes marcas, como Hi-Chew, la famosa marca de dulces japonesa, NTN y Spar.
Sus patrocinadores oficiales son New Balance, Matrix y Omega, tal y como explica en su biografía de Instagram.
El jugador profesional perteneciente al equipo estadounidense Milwaukee Bucks de la NBA, se ha unido a su selección nacional (Grecia) para jugar en los Juegos Olímpicos París 2024, donde ha tenido una muy buena participación.
Si bien Antetokounmpo gana más dinero con su sueldo de la NBA que con sus múltiples patrocinios, el jugador aprovechó el escaparate que otorgan las olimpiadas para usar la última edición de los zapatos de su línea de calzado exclusiva que fabrica en colaboración con Nike. Además, regaló a sus compañeros compatriotas de la selección su país.
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El joven corredor 8 veces campeón de Europa entre 1500, 3000, 5000 y cross, cuenta con el patrocinio de Puma, de quien se ve el logo en su uniforme de corredor, y COROS Wearables, la marca de relojes deportivos de alto rendimiento. Además de esto, en su Instagram (619 mil seguidores) aparecen diversas marcas con las que el corredor trabaja desde hace algunos años, como Nike, Vitamin Well, Easee, Nordea, Extra, NorDan y demás.
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Con 4 oros ganados en los Juegos Olímpicos de este año (oro en 1500 y 800 metros libre, plata en Relevo 4 x 200 metros y bronce en 400 metros libres) esta atleta estadounidense firmó recientemente un acuerdo con la marca de ropa Athleta. Asimismo, viste los bañadores y gorros de TYR Sport, empresa de moda deportiva. También cuenta con el patrocinio de Core Power, la marca de nutrición deportiva, quienes le han estado apoyando durante toda su competición en París 2024.
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Al igual que Carlos Alcaraz, Nadal usa una raqueta Babolat y porta en su uniforme, zapatillas y accesorios el logo de Nike, quien es su patrocinador oficial desde hace años. Además de esto, se le vio jugar con los diferentes modelos de los relojes Richard Mille (el RM 27-05 y RM 27-05 Flying Tourbillon).
Y como olvidar que Rafa Nadal ha sido embajador global de la marca de automoviles Kia Croporation desde 2006. Lo que caracteriza a la relación del tenista con sus patrocinadores, es que su relación con ellos es muy larga. Por ejemplo, con Babolat lleva trabajando 21 años y con Nike, 24. Haciendo que su figura sea muy importante para el negocio, ya que asocian la marca directamente con Rafa Nadal y viceversa, de forma casi automática.
Son muchas las marcas que están detrás del joven tenista, brindándole su apoyo a lo largo de toda su carrera, como Rolex, Isdin, Calvin Klein, BMW, Louis Vuitton o Netflix.
Sin embargo, en sus encuentros deportivos es común verlo con su raqueta Babolat, relojes de la marca Rolex, junto con el uniforme, zapatillas y accesorios de Nike. De hecho, Alcaraz tuvo que darle la vuelta a su muñequera antes de la primera ronda del campeonato individual de tenis masculino, para así no incumplir las normas del Comité Olímpico Internacional (COI) sobre los logotipos comerciales. Además de esto, el tenista participó en un vídeo del Banco Itaú Chile.
https://www.youtube.com/watch?v=33sA3JL4Prs
A pesar de que Paleteiro quedó de sexta en la final del concurso de triple salto en estos Juegos Olímpicos, la saltadora gallega ha sabido cosechar su carrera como influencer (su Instagram acumula 534.000 seguidores) y se ha convertido en embajadora de diversas marcas, como la leche Unicla, los productos de cuidado de la piel de Olay, los neumáticos de Bridgestone y Miravia, el marketplace de Alibaba para España, que también es patrocinador de los jeugos Olímpicos de París 2024.
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