SEO en 2025: adapta tu estrategia a la nueva realidad de las búsquedas digitales

Soy de las que leen una y otra vez los cambios que se presentarán cada año, cada mes, cada semana… No hay respiro. Y para colmo, un reciente informe de Gartner, líder mundial en investigación tecnológica, revela un cambio drástico en el panorama de las búsquedas digitales: para 2026, el volumen de búsquedas en motores tradicionales podría caer un alarmante 25%, impulsado por el vertiginoso crecimiento de los chatbots de inteligencia artificial (IA) y otros agentes virtuales. Esta transformación redefine cómo los usuarios acceden a la información y plantea desafíos críticos para empresas y estrategias de SEO (Gartner, 2024).

Lo bueno de todo esto es que estás leyendo esto ahora y puedes aplicar los cambios que necesite tu web desde hoy con la guía que te he preparado al final del artículo.

La manera en que los usuarios interactúan con las nuevas herramientas está cambiando (sé que lo sabes), buscan respuestas directas y personalizadas que eliminan la necesidad de visitar varios enlaces tradicionales. Como los conocidos enlaces azules a los que estamos acostumbrados en Google.

A medida que plataformas como ChatGPT Search, asistentes de voz y buscadores multimodales ganan relevancia, las empresas deberán redirigir sus estrategias SEO para adaptarse a un ecosistema digital en constante cambio (lo que es la vida de un SEO).

En este nuevo panorama, el SEO va más allá de clasificar en Google: ahora implica diversificar la presencia en plataformas emergentes y adaptar el contenido para motores de búsqueda basados en LLM (Modelos de Lenguaje Extenso). Desde bilnea, hemos desglosado estrategias clave para dominar el SEO en 2025, maximizando las oportunidades y enfrentando los desafíos que estas tecnologías disruptivas traen consigo.

Comencemos: ¿Qué potenciar en 2025?

El futuro del SEO estará definido por un enfoque más centrado en el usuario, la eficiencia y la automatización. Sin embargo, es vital identificar áreas con potencial y aprender de lo que aún no funciona. Las áreas clave incluyen:

1. La carrera de la Inteligencia Artificial en los resultados de búsqueda

Las búsquedas impulsadas por IA están alcanzando su punto más alto, con grandes actores como Microsoft, Google y OpenAI. Estas son algunas de las características diferenciadoras de cada plataforma:

• ChatGPT Search: Ofrece búsquedas tanto manuales como automáticas, incluye una barra lateral de atribución de fuentes y soporta mapas interactivos.
• Google Gemini: Está integrado con la búsqueda tradicional, soporta publicidad y utiliza un extenso gráfico de conocimiento.
• Microsoft Copilot: Se integra directamente con Bing, admite búsqueda multimodal y ofrece funciones específicas para compras.

Esta diversificación significa que los profesionales de SEO deben optimizar para múltiples ecosistemas de búsqueda con factores de clasificación y preferencias de contenido únicos. (Southern, M. G. (n.d.). SearchGPT Launches As ChatGPT’s Real-Time Search Feature. Search Engine Journal.)

Y ahora te preguntarás: ¿estás optimizando tu negocio para destacar en las nuevas plataformas de búsqueda? Sigue leyendo para descubrir la solución.

2. Casos de estudio: Éxitos y lecciones aprendidas

Visto como éxito: Generación de contenido con IA

Empresas que utilizan herramientas como ChatGPT para crear borradores de contenido han logrado un 30% de ahorro de tiempo en la producción de contenido.

• Observación clave: El contenido generado por IA será una herramienta importante, pero será esencial equilibrarlo con contenido original de alta calidad que demuestre experiencia, conocimiento, autoridad y confiabilidad (EEAT).
• Nota: En el sector coincidimos en que el EEAT será un factor de ranking en el futuro.

¿Tu contenido actual refleja autoridad y confianza? Responde: Sí / No

Fracaso: Búsquedas locales con ChatGPT

Problema Identificado: ChatGPT Search tiene limitaciones importantes en las búsquedas locales. Por ejemplo, en consultas como “restaurantes cercanos”, las respuestas suelen ser incompletas, carecen de lógica geográfica, o muestran resultados irrelevantes. Lo curioso en las pruebas lanzadas a la herramienta es que responde aún sabiendo tu IP, por lo tanto tu localidad.

• Volver a la esencia: Aunque la IA es efectiva en temas generales, las búsquedas locales todavía necesitan datos fiables y actualizados para ser útiles. Aquí, las plataformas tradicionales como Google Maps siguen liderando.

¿Tienes una estrategia sólida para búsquedas locales? Responde: Sí / No

3. Cómo traducir estas lecciones a tu estrategia SEO

1. Adelantarse a las preguntas de los usuarios

• Tarea: Identificar patrones de búsqueda para predecir futuras preguntas y ofrecer contenido relacionado.

¿Anticipas lo que tus clientes realmente necesitan? Responde: Sí / No

2. SEO Local

• Tarea: Optimizar para búsquedas locales utilizando plataformas como Google Business Profile o Bing Places.

¿Te encuentran fácilmente los clientes de tu zona? Responde: Sí / No

3. Importancia del SEO Técnico

El SEO técnico es una pata fundamental de este canal para destacarse en plataformas como ChatGPT Search y Google Gemini.

Implementación de datos estructurados (Schema): Utiliza schema.org para marcar productos, servicios y ubicaciones, tal y como te muestro a continuación:

{
  “@context”: “https://schema.org“,
  “@type”: “LocalBusiness”,
  “name”: “Tienda Soporte”,
  “address”: {
    “@type”: “PostalAddress”,
    “streetAddress”: “Calle, 23”,
    “addressLocality”: “Madrid”,
    “postalCode”: “2801”,
    “addressCountry”: “ES”
    }}

¿Tu sitio web está técnicamente optimizado para destacar? Responde: Sí / No

4. Si has respondido 2 o más veces “No”, tranquilo, en bilnea podemos ayudarte

El SEO en 2025 será una combinación de anticipación, personalización y excelencia técnica. La diversificación de plataformas de búsqueda y la competencia entre ChatGPT, Google Gemini y Microsoft Copilot exigen estrategias dinámicas.

Si estás preparado para dominar el SEO del futuro… ¡Nosotros también! Bilnea es una agencia de marketing digital en la que llevamos más de 10 años liderando proyectos. Estamos preparados para ayudarte a conquistar el competitivo panorama digital de 2025. La optimización técnica, el contenido inteligente y las estrategias adaptadas a las nuevas plataformas de búsqueda son solo el comienzo. Nuestro equipo está listo para llevar tu presencia digital a lo más alto, con soluciones diseñadas para destacar donde realmente importa.

Además, hemos diseñado una guía SEO gratuita con los pasos esenciales para implementar estrategias que te mantendrán a la vanguardia del SEO en 2025: 

Guía SEO gratuita