El estudio Marketer Scope España 2024/25, realizado por Scopen, ha revelado qué marcas son consideradas las más destacadas por los profesionales de agencias en España.
Este informe, basado en entrevistas con 873 profesionales del sector, analiza las características que definen al “cliente ideal” y reconoce a las marcas que más se acercan a ese ideal, según la opinión de las agencias creativas y de medios.
El ranking de clientes ideales destaca a KFC, Ikea y Wallapop como las tres marcas que mejor representan las cualidades que las agencias valoran más. Estos aspectos incluyen desde la remuneración adecuada hasta la relación a largo plazo con las agencias, pasando por la calidad de los briefings y el respeto a los tiempos.
El Top 10 del cliente ideal es el siguiente:
Estos resultados subrayan la importancia de una relación constante y transparente entre marcas y agencias, algo que KFC, IKEA y Wallapop han logrado fortalecer a lo largo de los años. Según los datos del estudio, las características más valoradas por los profesionales de agencias incluyen:
El estudio identifica, además, a los anunciantes con mejores evaluaciones en las distintas características que los profesionales de las agencias destacan del cliente ideal. Los marketers que más aparecen en estos 12 rankings top 3 son ING (que lidera 4 de ellos y es segundo en otros dos) y Pernod Ricard, ASISA e IKEA (que lideran 2 de ellos). Así, teniendo en cuenta las posiciones de cada marca anunciante en cada uno de esos atributos, se crea el Ranking Global de Valoración de las Compañías Anunciantes donde ING aparece como el cliente mejor valorado.
El Top 10 del cliente mejor valorado globalmente está compuesto por:
Imagen: Flux Schnell
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