TikTok se ha aliado con la agencia Lunar Solar Group para compartir su visión acerca de cómo los profesionales del marketing pueden servirse de la IA para impulsar su estrategia y lograr conectar creatividad, medios y medición en un único ciclo adaptable.
La red social china ha destacado que, si bien nos encontramos en una era en la que la IA ha expandido las oportunidades creativas y publicitarias, las opciones del mercado rara vez ofrecen un flujo unificado. Esta realidad provoca procesos fragmentados en los que los profesionales deben acudir a distintas herramientas de IA y, después, ensamblar las distintas piezas. Otros obstáculos en el camino son la pérdida de autenticidad y creatividad y la falta de confianza en los modelos.
Consciente de este panorama, TikTok se ha centrado en desarrollar un enfoque de automatización full-funnel que unifica estrategia, medios y creatividad. Y, para promocionar su sistema a la vez que ayuda a los profesionales del marketing, la red social ha elaborado una lista de consejos sobre cómo integrar la IA en el enfoque estratégico de la marca y cómo aprovechar sus herramientas de creación y segmentación de anuncios con IA.
El enfoque correcto es ver la IA como un copiloto, una ayuda extra, no un reemplazo. Los sistemas de automatización más efectivos buscan aumentar tu estrategia humana. Es fundamental entender que la tecnología está ahí para potenciar el impacto de tus equipos.
La interacción entre humanos y máquinas es clave: la IA gestiona las optimizaciones y tareas repetitivas, mientras que tu equipo se enfoca en el impacto creativo y la dirección estratégica. Es fundamental que la tecnología eleve la capacidad de tus equipos de medios y creatividad, no que la subordine. La automatización es el turbo; tu talento, el motor.
El recorrido del consumidor moderno no es lineal, por lo que tu automatización debe entender y habilitar esta realidad. Es crucial que la narración (top-funnel) se conecte fluidamente con la conversión (bottom-funnel) a través de sistemas automatizados que se adapten en función de la intención, las audiencias y el contexto.
Busca la sofisticación en la estrategia, no la complejidad en la tecnología. La automatización debe trabajar contigo, no en tu contra, y las soluciones tienen que ser flexibles y basarse en una infraestructura procesable.
Así mismo, estas deben integrarse a la perfección con tu ecosistema martech existente sin obligarte a reestructurarlo todo. Si la herramienta añade fricción o complejidad excesiva a tus flujos de trabajo, está saboteando la eficiencia.
Las automatizaciones deben ayudarte a avanzar rápido sin sacrificar la calidad por el camino, permitiendo a tus equipos enfocarse en la estrategia y creatividad que harán que tu mensaje triunfe.
Para ello, TikTok asegura que sus herramientas ofrecen informes, datos y soporte de producción para generar y escalar los recursos creativos necesarios.
En su informe, TikTok explica cómo sus asociaciones con agencias como Lunar Solar Group le están sirviendo para experimentar, aprender e innovar en áreas clave.
«A la mayoría de las marcas no les faltan herramientas de automatización, sino cohesión. Datos aislados. Pilas tecnológicas desconectadas. Modelos de medición unidos con cinta adhesiva, esperanza y hojas de cálculo. Ahí es donde TikTok cambia las reglas del juego», afirma Pierson Krass, fundador de Lunar Solar Group.
Una pieza fundamental en este proceso de adaptación es el desarrollo de su suite de automatización, que comprende soluciones clave como Smart+, GMV Max, TikTok Symphony y TikTok One Content Suite. A través de estas herramientas, TikTok ofrece:
TikTok ofrece herramientas poderosas como Smart+ y GMV Max, que brindan a las marcas un control total sobre sus campañas, desde la planificación hasta la creatividad y la medición de resultados. Smart+ utiliza inteligencia artificial para optimizar el rendimiento y tomar decisiones basadas en datos, mejorando continuamente la estrategia y ejecución con mínima configuración. GMV Max, por su parte, automatiza la segmentación, creatividad y gasto en canales orgánicos, de pago y afiliados, maximizando las ventas en TikTok Shop, todo mientras optimiza el valor de la mercancía con facilidad.
Las soluciones de IA de TikTok ayudan a las marcas a optimizar todo el embudo de ventas. Por su parte, Smart+ permite alcanzar objetivos de rendimiento a través de optimización automatizada, siempre activa, mejorando la eficiencia en cada paso. Mientras que GMV Max se enfoca en el comercio, integrando estrategias de pago y orgánicas para maximizar las ventas dentro de TikTok Shop, contribuyendo al crecimiento tanto de la marca como de los resultados comerciales.
Con la suite creativa de TikTok Symphony, las marcas pueden generar contenido auténtico y alineado con la marca y con las tendencias de la plataforma, evitando los errores de IA no deseados. TikTok Symphony permite crear activos de alto rendimiento, basados en la colaboración con creadores, respetando los matices culturales y las tendencias populares. Esto garantiza una mayor conexión con la audiencia mientras mantiene la integridad de la marca.
Por último, las herramientas de TikTok están diseñadas para integrarse de manera sencilla con los ecosistemas de marketing ya existentes. Esto facilita una rápida adopción y una alineación adecuada con los flujos de trabajo del equipo, optimizando el ciclo completo del proceso comercial. Gracias a esta integración, las marcas pueden maximizar el impacto de sus estrategias de marketing sin complicaciones, logrando un efecto multiplicador en todo el ciclo comercial.
Foto: Depositphotos y Canva
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