Buffer, plataforma de gestión de redes sociales, ha publicado un informe que busca responder a una de las grandes preguntas que todo creador o creadora de contenido se ha formulado alguna vez “¿Con qué frecuencia debería publicar en TikTok?“.
Para ello, han analizado un conjunto de 11,4 millones de publicaciones de TikTok correspondientes a más de 150.000 cuentas. Una investigación a gran escala que ha permitido comprender cómo la frecuencia de publicación influye en las probabilidades de éxito en la plataforma.
El estudio expone que aumentar la frecuencia de publicación se traduce en más visualizaciones por post. De este modo:
Como ves, publicar 11 o más veces por semana proporciona el mayor aumento porcentual. Sin embargo, es crucial entender que el beneficio incremental es menor si lo equiparamos con el nivel de esfuerzo que supone.
Y es que la mayor recompensa en términos de esfuerzo se produce cuando pasas de una publicación semanal a un rango de 2 a 5 tiktoks por semana. Es decir, obtienes una recompensa sustancial sin la presión de una producción diaria. Para el community manager o el marketer con recursos limitados, este es el rango de oro para mantener la consistencia sin morir en el intento.
Así mismo, el estudio aclara que sus estimaciones no son una regla absoluta y que «esto no significa que automáticamente comenzarás a ver un aumento en las vistas, incluso si alcanzas esa cadencia de más de 11 publicaciones por semana». Y es que los analistas de Buffer descubrieron que, aunque el promedio de vistas sube, las vistas medianas (típicas) por publicación se mantienen bastante planas o incluso bajan ligeramente a medida que aumenta la frecuencia.
¿Qué significa esto? Que la subida en el promedio de vistas no es porque cada post rinda mejor, sino porque tienes muchas más oportunidades de hacerte viral. TikTok es una plataforma en la que la mayoría de los vídeos obtienen números modestos, pero unos pocos dan la campanada. Al publicar más, simplemente estás comprando más boletos de lotería para el éxito.
Como expone Julian Winternheimer, data scientist de Buffer: «Publicar más ayuda, sobre todo porque aumenta tus posibilidades de tener suerte. TikTok tiene mucha cola. Solo necesitas una publicación para destacar. Publicar más simplemente aumenta tus probabilidades».
Por último, el estudio tiene buenas noticias para las cuentas pequeñas y los creadores que están empezando. A diferencia de plataformas más dependientes del número de seguidores, el éxito en TikTok es menos dependiente de la audiencia preexistente. Las ganancias relativas por aumentar la frecuencia se mantienen constantes sin importar el tamaño de tu cuenta. Si tienes 500 seguidores o 50.000, aumentar tu frecuencia de publicación puede ayudarte a incrementar la probabilidad de viralidad.
Foto: Depositphotos
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