El saludo “¡Muy buenas criaturitas del señor!” marcó a toda una generación. Hablamos de Rubén Doblas, mejor conocido como El Rubius, uno de los primero creadores de contenido en sen considerado youtuber. Pertenece a esa primera generación de youtubers españoles que alcanzaron la fama en los primeros años de YouTube. Una generación en la que también podemos encontrar a Willyrex o Vegeta777.
“Puede que Rubén Doblas Gundersen sea una de las personas más famosas de las que nunca has escuchado hablar“, comenzaba así una de las entrevistas que le hicieron en su día en la revista Time en 2016 para su sección “Next Generation Leaders”. Y a día de hoy, podemos decir que no les faltaba razón. A pesar de que hoy su canal principal ElRubiusOMG ya no es el canal español con más suscriptores aunque suma más de 40,3 millones de suscriptores. Esto se debe a que ya no sube contenido de forma habitual, sino muy de vez en cuando. En cambio, a su canal secundario, Rubius Z, sube contenido de una manera casi diaria. Este segundo canal con 12,4 millones de suscriptores está más centrado en gameplays y directos resubidos de su canal de twitch.
Más allá de sus impresionantes cifras de seguidores, el Rubius fue nombrado el líder de su generación por la revista Time, tiene su propia serie de anime, su tienda online donde vende su propia marca de ropa, ha colaborado y aparecido en cameos con actores de Hollywood como Will Smith, Chris Pratt, Jennifer Lawrence o Tom Holland, e incluso tiene su propio personaje en un videojuego, pero esto no para aquí.
¿Cómo ha llegado Rubén Doblas a donde está? ¿Cómo pasó de ser un aficionado a los videojuegos a convertirse en una estrella mediática capaz de protagonizar anuncios de marcas de primer nivel, tener su propia serie de animación e incluso a aparecer en películas?
Te contamos su ascenso al Olimpo de los youtubers, y su transformación en ElRubiusOMG S.L. La historia de ElRubius, en detalle.
Su verdadero nombre es Rubén Doblas Gundersen y nació en Mijas (Málaga) en 1990. De padre español y madre noruega, pasó su infancia entre Noruega y España hasta que se estableció definitivamente en nuestro país con 16 años. Su primera consola fue una Super Nintendo que le regalaron unos amigos de su abuela. Estudió Animación y Modelado 3D, aunque su afición por YouTube, los vídeos e Internet había comenzado en su época en Noruega, donde conoció a través de la red a Mangel, quien se convertiría en su mejor amigo y que también llegaría a ser youtuber.
De hecho, su primer vídeo en Youtube data del año 2006, fecha desde la que comenzó a subir vídeos de manera esporádica a su propio canal, compartiendo gameplays de juegos como Grand Theft Auto con Mangel. Sin embargo, no sería hasta el 2011 cuando comenzó a dedicarse en exclusiva a ello a través de su segundo canal, ElRubiusOMG. En este se enfocó en gameplays de distintos videojuegos, marcando un antes y un después en la historia de El Rubius.
Uno de los más conocidos fue el publicado a finales de ese mismo año, una partida de The Elder Scrolls V: Skyrim en la que hacía sus propios comentarios sobre el videojuego, aún sin enseñar su identidad. También consiguió hacer viral otro vídeo en el que hacía una parodia del conocido Minecraft (Minecraft en 1 minuto).
El éxito de sus contenidos le valió a ElRubius hacerse un nombre en el mundo de YouTube, y ya en 2012 consiguió que su canal fuera el primero de España en número de suscriptores, superando a otros conocidos youtubers como Willyrex. Fue entonces cuando mostró su cara por primera vez y pudimos ver quien estaba detrás del canal español con más seguidores en aquel momento.
En febrero de 2013 llegó al millón de seguidores. Al tiempo que crecía su número de suscriptores y su influencia global, el ya conocido youtuber empezaba a perfilarse como la figura mediática que hoy es. En 2014 publicaba El libro troll, un libro interactivo con retos a los lectores. En las primeras semanas de su lanzamiento conseguía vender 40.300 ejemplares.
Ya en 2015, coincidiendo con el décimo aniversario de Youtube, ElRubius se alzó con el premio “Botón de diamante”, junto al otro youtuber Vegetta777, por superar en su canal los diez millones de suscriptores. Ese mismo año aparecía en el programa de Risto Mejide, Al rincón de pensar, donde confesaba haber pasado una época complicada después de alcanzar la fama.
Ya asentado en el mundo de los influencers e Internet, El Rubius publica su primer comic (El Rubius: Virtual Hero), participa en las campañas publicitarias de Fanta, y su empresa ingresa al año más de un millón de euros en publicidad.
Además, el 25 de marzo del 2018 rompió récord en YouTube al contar con 1 millón de espectadores durante el directo del torneo #YTBattleRoyale organizado por él mismo, el que que reunió a 100 youtubers de habla hispana, convirtiéndose en la retransmisión de un videojuego más vista de la historia hasta ese momento.
Sin embargo, en 2018, el éxito y la presión que había acumulado a lo largo de los años, le llevó a hacer un vídeo anunciando que dejaba Youtube durante unos meses. “Hacer vídeos es lo que más me gusta en el mundo, pero cada vez me cuesta más ponerme delante de la cámara y ponerme la máscara de El Rubius”, contaba en el mismo.
Desde ese momento en el que reveló en Youtube la ansiedad que sufría, y pese a que anunció que seguiría activo en redes sociales, el creador centró sus esfuerzos en sacar adelante la serie Virtual Hero, basado en su cómic publicado en 2015. Fue en septiembre de 2018 cuando la serie vio la luz, una fecha que coincidió con el anuncio de su regreso a Youtube tras el parón, y apareció el documental autobiográfico titulado De Rubén a Rubius en Movistar+.
“Desde que comencé mi andadura como creador de contenidos allá por el año 2001 mi intención y objetivo de carácter personal ha sido siempre producir sonrisas y alegría en los corazones de la gente“. Así comenzaba el discurso con el que en julio de 2020 confirma que ha llegado a un acuerdo con la plataforma Twitch para la emisión de sus streamings en exclusiva.
Twitch será mi casa para stremear (de manera exclusiva), pero Youtube siempre será mi casa para los videos. Eso nunca cambiará. Gracias por todo el apoyo, de verdad 🙂 — elrubius (@Rubiu5) July 16, 2020
Twitch será mi casa para stremear (de manera exclusiva), pero Youtube siempre será mi casa para los videos. Eso nunca cambiará. Gracias por todo el apoyo, de verdad 🙂
— elrubius (@Rubiu5) July 16, 2020
ElRubius empezó con una media de 5.000 espectadores cuando arrancó su canal de Twitch, pero desde entonces sus números no han dejado de crecer. Aunque ahora las visualizaciones en Twitch han tenido cierto descenso a nivel general, Rubius se mantiene como uno de los creadores con más espectadores por termino medio (unos 20.000 en cada directo).
En numerosas ocasiones ha mencionado la posibilidad de irse a Kick a hacer streaming, la plataforma que compite directamente con Twitch, pero de momento no lo ha hecho. Habrá que esperar para saber si finalmente, se va de la plataforma morada, o si se mantiene en las dos.
2021 empezó con polémica para ElRubius. Y es que el youtuber anunció que se mudaba a Andorra tras una década profesional cotizando en nuestro país.
Aunque unos meses antes de su anuncio, el youtuber ya se había posicionado sobre el hecho de que muchos de sus compañeros y youtubers se fueran a Andorra para evitar tributar en España debido a la gran diferencia fiscal que existe entre ambos países; la decisión, dice, no tiene que ver con el dinero, aunque sí que expresó su descontento con el trato recibido por la Agencia Tributaria Española.
Debemos recordar que el sistema tributario en Andorra es mucho más laxo con las grandes rentas que en España: en el país vecino el IRPF no superaría nunca el 10%, mientras que en España, la carga impositiva de los tramos altos de los ingresos de ElRubius puede alcanzar el 47% (para la parte de sus ingresos superior a 300.000 euros). Un debate sobre fiscalidad que suscitó la polémica en redes sociales y la aparición de todo tipo de explicaciones creativas sobre la situación.
A pesar de que hizo hincapié en que la decisión la tomó a raíz de querer estar más cerca de su pareja y amigos, la decisión del streamer generó un gran revuelo en las redes sociales. Sin embargo, no es el único youtuber español que ha optado por tributar en Andorra: otros rostros conocidos como Willyrex, Vegetta, The Grefg o Patry Jordan también se aprovechan del modelo fiscal andorrano. Otros influencers, como Ibai, se manifestaron en contra, recordando a Rubén la importancia de la redistribución fiscal.
Es tanta su popularidad que en el verano de 2022 Amazon Prime Video estrenó en exclusiva “Rubius X”, un documental que celebra el décimo aniversario del primer vídeo publicado por este influencer.
El documental se estrenó en exclusiva en Prime Video a nivel internacional y cuenta la historia de cómo unos jóvenes, sin más pretensión que la de pasárselo bien, construyeron una nueva industria sin darse cuenta, y cómo ésta ha evolucionado en estos últimos 10 años.
Además, el Rubius ha revisitado el vídeo más visto de la historia de su canal, su particular versión del “Torero” de Chayanne, que acumula casi más de 108 millones de visualizaciones, para hacer una versión orquestada, rodada en el Palau de la Música, e interpretada por 70 músicos de la Jove Orquestra Simfònica de Barcelona.
Rubius X busca también reivindicar y reconocer esta industria, una revolución de creadores que han conseguido audiencias millonarias desde sus propias casas, desde el gaming hasta el entretenimiento global. Además, el documental cuenta con la participación de otros creadores de contenido e influencers que han acompañado a Rubius durante su carrera, como Mangel, Alexby y Cheeto, también pioneros en definir el lenguaje de los youtubers y algunos de los rostros más queridos de la comunidad gaming.
Además también tiene una marca de ropa con su propia tienda online, MadKat. Anteriormente se llamaba RubiusCorp, y comenzó con este proyecto en 2019. En MadKat ha realizado numerosas colaboraciones con otras marcas y franquicias como Warner Bros Consumer Products y DC Comics, siendo el primer creador de contenido en colaborar con ellos.
En 2022, para La Velada del Año 2 del streamer Ibai Llanos, su marca Mad Kat se encargó de “vestir” a una de las luchadoras del evento, Ari Gameplays, streamer y youtuber mexicana. Lo mismo hizo en La Velada del Año 3, vistiendo a Rivers, también streamer mexicana. En 2023, anunció la colaboración de su marca de ropa con la franquicia de Naruto, uno de los mangas y animes más famosos del mundo. Este año, en La Velada del Año 4, el luchador que llevó su marca de ropa fue Plex, luchador del Main Event y creador de contenido español conocido por dar la vuelta al mundo y documentarlo en vídeo.
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Desde el anuncio de su mudanza ha mantenido una vida tranquila en Andorra, y ha dejado de subir videos tan de seguido a su canal principal para centrarse en hacer directos en Twitch, que luego resube a su canal secundario en YouTube, Rubius Z. Sin embargo, en 2023 subió un vídeo al estilo Rewind recordando sus mejores momentos en internet y agradeciendo a sus seguidores haberle acompañado durante todo este tiempo.
Recientemente, ha participado en un vídeo del youtuber con más seguidores del mundo, Mr Beast, junto a otros creadores de contenido de nivel internacional. Este vídeo de Mr Beast ya ha visto la luz, y se ha convertido en su vídeo más visto en tan solo 24h. Actualmente tiene más de 113 millones de visualizaciones. En él también participan otros creadores de habla hispana como Nil Ojeda, Ibai Llanos, Spreen y Quackity. Consistió en poner a prueba a 50 youtubers internacionales con el objetivo de ganar 1 millón de dólares para sus suscriptores al mas puro estilo del Juego del Calamar.
Desde que se toma la creación de contenido con mucha más calma, parece estar más tranquilo en cuanto a temas de ansiedad se refiere. Además, su pareja, la modelo Irina Isasia, es un gran apoyo para él, junto con sus amigos, familia y por supuesto, sus gatos.
¿Cómo crees que seguirá la historia de ElRubius?
Afición. Please. Afición, no aficción.
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