Actualmente miles de marcas luchan por captar la atención del consumidor y destacar entre la competencia, pero solo unas pocas privilegiadas resultan victoriosas, alcanzando éxito y reconocimiento. Gracias a la última edición del informe anual Global Elite Top 1000 elaborado por RetailX, plataforma de datos, análisis y conocimientos autorizados, hemos podido comprender mejor el estado actual del ecosistema minorista online europeo.
La clasificación dentro del top 1.000 depende de varios factores, como el tamaño y desempeño de la marca en las cadenas de valor, sus resultados financieros, el tráfico de sus webs, su número de tiendas o los resultados alcanzados en las métricas de RetailX. El podio principal del ranking está conformado por 6 marcas que han sido designadas “Élite”, y entre estas está la española Zara. El resto del top lo conforman Apple, Argos, H&M, Ikea y Screwfix.
El estudio también incluye un top 20 de marcas líderes, en el cual se encuentra la española El Corte Inglés.
Dentro del ranking presentado en el estudio encontramos a 26 marcas españolas, cifra que dobla a la presentada en la edición anterior (13). Estas son:
En esta ocasión, la moda española vuelve a destacarse, ya que 12 de esas 26 marcas pertenecen a este sector. Así mismo, el Grupo Inditex recalca su posición dominante al lograr ubicar a 6 de sus marcas dentro del top 1000: Zara, Bershka, Massimo Dutti, Oysho, Stradivarius y Lefties.
Las marcas líderes del top 1.000 comparten varias características clave que destacan su rendimiento y liderazgo en el sector minorista. Estas son:
La moda es la categoría más representada en el top 1.000 del informe, coincidiendo así con lo reflejado por las marcas españolas también a nivel europeo. Las marcas minoristas de ropa, moda y accesorios representan el 21% de empresas del ranking y acumulan el 7% del tráfico web de todo el listado. Así mismo, el estudio revela que el 55% de los compradores europeos adquirieron moda online durante el 2023, siendo esta la categoría más consumida.
En lo que respecta al grupo de “marcas líderes”, la moda también está ampliamente representada dentro de este grupo, aunque no es la categoría principal. Son los supermercados (Albert Heijn, Aldi, Carrefour, Lidl, Rewe y Sainsbury’s) los que presentan un mayor número de marcas dentro de este segmento.
Por otra parte, el tipo de negocio principal del 43% de los minoritas del top 1.000 son retailers, seguidos de marcas (31%) y marketplaces (26%). En lo relativo al tráfico web de estos negocios, son las marcas las que mayor cantidad de visitas web acumulan (48%). A estas les siguen los marketplaces, que si bien son el modelo de negocio menos representado en el ranking, acumulan un 42% del tráfico web, y la mayoría de este se lo reparten Amazon (20%), eBay (8%) y AliExpress (5%). Por último encontramos a los retailers (10%).
El Global Elite Top 1000 también nos ofrece una serie de claves extraídas tras analizar en profundidad el ecosistema minorita europeo, las cuales nos revelan los retos y perspectivas que definirán el sector en 2025. Estos se enfocan en tres áreas principales: estabilidad política y económica, aumento de la regulación e interrupciones tecnológicas.
En lo referente a la política y economía, el informe señala que, una vez superadas las elecciones de 2024, el panorama político en Europa y EE.UU. comenzará a estabilizarse, dando mayor tranquilidad a consumidores y marcas. «La incertidumbre fomentada por esas elecciones se calmará a medida que los nuevos gobiernos confirmen su propio enfoque en los primeros años de sus mandatos, independientemente de su color político», explican.
Por su parte, la inflación para estar más controlada y las tasas de interés podrían bajar en el continente, favoreciendo así el gasto y la inversión.
Se aplicarán más medidas regulatorias a la inteligencia artificial y las grandes plataformas, continuando así con la tendencia que la UE ha sostenido firmemente en los últimos tiempos a través de normativas como el RGPD o la DMA. Esto implica que las empresas deberán estar preparadas e informadas para cumplir con los requerimientos.
Por último, el estudio destaca que el caso de la incidencia de Crodstrike ha dejado latente la necesidad de anticiparse a posibles crisis y fortalecer la resiliencia ante este tipo de problemáticas. La innovación y el estar preparados serán clave.
Foto: Flux Schnell
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