La evolución de las redes sociales y plataformas de mensajería ha ido dejando un panorama controlado por grandes empresas como Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram y WeChat, que encabezan el listado de las redes sociales más usadas en el mundo.
Pero pasados los primeros puestos con las redes que hemos mencionado, podemos encontrar nombres quizás no tan conocidos como Douyin, Kuaishow o Weibo. Se trata de redes sociales nativas de China, cuyo uso se encuentra principalmente restringido a usuarios en este país, pero que cuentan sus usuarios por cientos de millones.
A continuación, listamos las redes sociales chinas más populares a nivel mundial y te contamos de qué van, por qué son tan importantes y cómo es su funcionamiento.
Estas son las redes sociales chinas con más usuarios en el mundo:
En el primer lugar indiscutido encontramos a WeChat, que según los últimos cálculos (diciembre de 2024) cuenta con 1.380 millones de usuarios mensuales activos en todo el mundo, un 3% más que en el mismo periodo del año anterior. Este servicio de mensajería es muy similar a WhatsApp, aunque cuenta con muchas más características.
Uno de los aspectos más relevantes de WeChat es la integración de distintas aplicaciones dentro de su interfaz llamadas Mini Programs. Estos permiten a la aplicación ofrecer servicios diversificados a sus usuarios, siendo el más importante WeChat Pay, una plataforma de pago electrónico muy popular en el país. Este servicio para realizar pagos y transferencias ha sido uno de los grandes impulsores del social eCommerce en China, siendo usado por grandes empresas de retail como Pinduoduo.
De igual forma que QQ, de la cual hablaremos más adelante, WeChat está disponible internacionalmente y es posible registrarse a través de su web.
Esta es la versión original del boom internacional de TikTok, aunque al estar reservada solo para su uso en China cuenta con menos usuarios que su copia internacionalizada. Para septiembre de 2024, Douyin acumulaba 766 millones de usuarios mensuales activos en todo el mundo (versus los 752 millones de enero).
Douyin cuenta con características específicas que le diferencian de su versión internacional. Al igual que WeChat, esta aplicación presenta un amplio uso en el ámbito del social eCommerce ofreciendo una canal de ventas innovador gracias a su formato de vídeos cortos. Además, esta es una de las plataformas líderes para el live commerce, en 2021 logró generar ventas de productos por valor de 119.000 millones de dólares (algo más de 116.300 millones de euros) a través de transmisiones en vivo. De hecho, marcas como Chery, Toyota, Ralph Lauren y Louis Vuitton han creado los perfiles de marca muy exitosos en esta red social.
De igual forma, el público objetivo varía, pues Douyin cuenta con usuarios con edades muy variadas, alcanzando incluso los 40 años. Esto con motivo del tipo de contenido que presenta la aplicación, pues si bien se centra en el entretenimiento, ofrece temas más variados como curiosidades y comercio.
Kuaishow incluye a las plataformas Kwai y Snack Vídeo, y cuenta con 714 millones de usuarios activos en todo el mundo, frente a los 685 millones del año anterior (+4,23%)
El predecesor de Kuaishou era “GIF Kuaishou”, una aplicación móvil creada en 2011 para hacer y compartir gif. En noviembre de 2012, la app se transformó en una comunidad de vídeos cortos, y en una plataforma para que los usuarios grabaran y compartieran vídeos que mostraban su vida cotidiana. Los padres de esta red social son Hua Su y Cheng Yixiao, el primero había trabajado anteriormente para Google y Baidu como ingeniero de software.
En 2013, la aplicación alcanzó los 100 millones de usuarios diarios. En 2019, esa cifra superó los 200 millones de usuarios diarios activos y encabezaba las listas de aplicaciones más descargadas de Google Play y Apple App Store en ocho países.
Esta plataforma también es conocida y descargada como Snack Vídeo en varios lugares, como en nuestro país, por ejemplo.
App Snack Video en Google Store
A Weibo podríamos denominarla como la versión China de X (ex Twitter), red que fue prohibida por la censura del país. Cuenta con 599 millones de usuarios activos mensuales, una caída del 1% con respecto a principios de 2024, cuando alcanzaba los 605 millones de usuarios. Ya es el segundo año consecutivo que la plataforma pierde usuarios.
Si bien esta red microbloggin surgió como una alternativa a X, desde 2016 abandonó la limitación en caracteres, característica insignia de Twitter. Además, difiere en su formato, que es mucho más parecido a foros de discusión, lo que lo hace más parecido en la actualidad a Facebook.
El anonimato que ofrece conlleva una constante vigilancia por parte de la censura del país y varias fuentes han señalado en repetidas ocasiones que existe un grupo de personas en el gobierno chino centradas exclusivamente en controlar las publicaciones realizadas en Sina Weibo, que cuenta con cuentas anónimas, pero también de caras conocidas del país. Es también la red en la que se fijan las empresas nacionales e internacionales para mantener sus perfiles.
Esta aplicación, cuya cara al mundo es un divertido pingüino, cuenta con 562 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, frente a los 558 de principios de 2024 (+0,72%). A primera vista podría parecer que la red de mensajería está llena de bots o cuentas falsas, pues sus perfiles son denominados por un dígito de hasta 12 números. En cualquier caso, es posible crear un alias para ser identificado más apropiadamente. Otra característica particular sobre QQ es que sus cuentas tienen un periodo de vida de un mes, por lo que si no es renovada en ese periodo de tiempo, el sistema la desactiva.
Tiene como principal función la mensajería, por lo que se asemeja a plataformas como Facebook Messenger o a WhatsApp, a las que estamos acostumbrados. Aunque QQ incluye en sus servicios opciones más variadas, permitiendo incluso el chat por medio de voz.
Y lo más importante: es la puerta de entrada a QZone, una red social “clásica” que es empleada por el 28,1% de los usuarios en China, quedando fuera de este listado. QQ también cuenta con v.qq.com, denominado anteriormente Tencent Video, una plataforma de vídeo al estilo YouTube con más de 124 millones de usuarios. Además, v.qq.com también es dueña de la app AI Painting, la cual tuvo un pequeño boom a finales de 2022 en nuestro país, ya que permitía convertir imágenes de personas en diseños de anime, lo que causó que su contenido se viralizase en redes.
Interfaz de v.qq.com / Tencent Video
Según los últimos datos, Xiaohongshu, también conocida como RedNote, cuenta con más de 300 millones de usuarios activos. Esta plataforma, fundada en Shanghái en 2013, enfoca su contenido en el estilo de vida y es utilizada por las generaciones más jóvenes para inspirarse, compartir contenido y descubrir nuevos intereses a través de vídeos cortos, imágenes y textos. Algunas de las categorías más populares son: moda, cuidado personal, maquillaje, viajes, comida, lectura, fitness o maternidad. Tiene características similares a Pinterest y se nutre principalmente de contenido generado por los usuarios (UGC).
A principios de este año, Xiaohongshu ha tenido un fuerte impulso ya que muchos usuarios norteamericanos se han descargado la aplicación como una plataforma alternativa a TikTok, red social china fue prohibida por el gobierno de Joe Biden y posteriormente rescatada por Donald Trump, quien le dio 75 días de gracia para resolver las cuestiones legales que tiene pendientes con el el país.
Entre el 14 y el 15 de enero de 2025, esta red social subió 582 puestos en el ranking de descargas de aplicaciones, situándose como la app más descargada en Estados Unidos tanto para iOS como para Android, de acuerdo con datos de Data.ai.
Además de funcionar como red social, también cuenta con Xiaohongshu Welfare, una plataforma de comercio electrónico. En ella los usuarios pueden adquirir artículos de belleza, moda, electrodomésticos, etc.
Baidu Tieba es una plataforma de acceso libre que recoge foros de debate, ofreciendo a sus usuarios un entorno para compartir opiniones. El eslogan de esta red social la presenta como “Nacida para su interés” y tiene un funcionamiento similar al de Reddit. Está alojada por la empresa china de servicios web Baidu.
Interfaz de Baidu Tieba
En sus foros, que presentan múltiples temas que pueden ir desde celebridades, películas, hasta libros o cómics, se han publicado más de mil millones de post, y de hecho el tráfico de Baidu Tieba representa más del 10% del tráfico total de Baidu. La compañía china Baidu también cuenta con una enciclopedia abierta en la que pueden participar todos los usuarios, al estilo de Wikipedia, llamada Baidu Baike, y un sitio web para compras directas. Si bien no existen datos actualizados sobre el número de usuarios de esta red social, la app Baidu (que es un motor de búsqueda chino) ha registrado 704 millones de usuarios activos mensuales en septiembre de 2024 y se supone que un 10% o más provienen de Baidu Tieba.
Cabe destacar que China es un país con una estricta red de censura digital, al punto que la navegación en internet se encuentra controlada por el gobierno. Por esta razón, muchas aplicaciones y plataformas extranjeras no hacen vida en el país, pues no pueden cumplir con las demandas de censura impuestas.
Partiendo de estas fuertes restricciones nacen las redes sociales chinas, que en principio son muy parecidas a sus homónimas occidentales. Es decir, plataformas para la comunicación, entretenimiento, que fomentan la conexión por medios digitales, pero que se encuentran sujetas a las legislaciones impuestas por el gobierno. Aun así, la fama de algunas de estas redes se ha expandido fuera de sus fronteras. ¿Alguna vez has utilizado, o utilizas alguna de ellas?
Foto: Depositphotos
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